节目编排是指把待播出的节目提前编排组合成一次次的节目播出流程,它是对节目播出架构的综合规划,体现为节目播出表的安排。策略即战争的艺术及行动的方式、方法。讲究节目编排策略就是将节目编排视作一门艺术,通过一套节目的排列组合反映出编排者的各种意图和目的,使该套节目形成一个强大的整体效应去战胜竞争对手,赢得更多受众。讲究节目编排策略是由广播电视按时间顺序传递信息的特性决定的,是广播电视领域合作又竞争的形势发展的需要。
　　但我们知道,广播电视是以由各个节目层次组合成的频率和频道去面对受众的,电台、电视台要赢得更高的视听率,就必须在优化单个节目、提高节目质量的同时,强调优化节目设置、加强节目整体效应即做好节目编排工作。于是,广播电视节目编排策略便成为一个值得研究的课题。
　　
　　一、节目编排讲究策略的必要性和重要性
　　
　　科学运用节目编排策略,要树立一个理念,明确两条思路:一个理念就是节目编排既要讲协作也要讲竞争;两条思路就是台内各频道的节目编排要注重讲协作,针对台外对手频道的节目编排要注重讲竞争。
　　1、台内各频道之间的节目编排应贯彻整体原则,谋求各频道观众群相加的“和”最大。大多数电视台都拥有多个频道,各个频道定位不同,各有特色。在同一家电视台内,节目编排应树立全台一盘棋的思想。各频道间要优势互补,分工协作,分别编排满足不同收视群体的节目,“整合资源,特色营销,赢得高效”。
　　2、针对台外对手频道的节目编排实行有效的制胜策略,谋求在竞争中赢得最大收益。在对台外频道的观众份额争夺中,切忌把所有频道都当成竞争对手。不同类型的频道,一般是不存在直接竞争的,注意力应放在与同类频道的竞争上,采取具体有效的编排策略。如遇到同时段同类型的节目竞争时,比对手提前几分钟播出,抢先吸引目标观众的“眼球”。
　　
　　二、对于同一频道的节目编排,既要强化纵向策略,也要注重横向策略
　　
　　1、纵向编排策略的使用。纵向节目编排策略,首先要明确节目是给哪些观众群收看的,他们有何共同特点,心理需求与生活方式怎样,等等。在明确目标观众收视特征的基础上,一般采用的编排策略有:相邻共振,互为拉动。当上个节目播完后,如何顺利把观众引入下一个节目?收视调查数据显示,如果前一个节目的收视率很高,接下来的节目就会得益于此,反之就会受到影响。利用好这种“接力”效应,首要问题是接下来的节目一定要仍然适合这部分观众收看。也就是正在播出的节目和将要播出的节目要有共振效应,相邻节目的编排要像火车的节节车厢一样,行驶在同一条轨道上,在相互拉动中前进。
　　2、横向编排策略的运用。即将关注点延伸到自身频道之外的收视环境,将竞争频道的节目播出纳入我方频道节目编排的参考框架之中,可运用的节目编排方式有:针锋相对,强强对抗。在节目的诉求观众与竞争对手相类似的情况下,在同一时段安排同类节目,与对手进行正面交锋。这种策略要在实力不弱于对手的情况下运用,一定不要以卵击石。
　　
　　三、长线布防,全段锁定。刻意安排一档与对手相当长度的节目,防止观众流走
　　
　　打破常规,定点突破。在与对手竞争失利的情势下,打破正常的节目流程,停止播放原节目,选准对手的收视高点时段,出其不意,选择播出可创高收视率的特别节目,给对方的观众注入“原来这个频道更好看”的想法,以吸引竞争对手的观众“入流”本频道。
　　巧妙布局,全线策应。以打时间差来抢先吸引并留住观众。如在黄金时段开始之前,安排一档时间持续较长的优势节目,一直保持到进入黄金时段,使我方频道的观众留下来,不转换到别的频道。承接无隙,顺势过渡。指两档节目之间的“承接空档”尽可能缩小,甚至等于零,以防止观众因节目衔接不畅而转换频道。比较巧妙的方法是可以在前档节目结束的同时,切出几分之一的画面先播放后档节目中的一些快节奏的、吊人胃口的片段,以吸引并留住观众。
　　广播电视领域既合作又竞争的态势要求广电节目编排讲究策略。二十世纪九十年代,中国广播电视界提出了“精品名牌”战略,随着这一战略在广播电视领域的实施,以贴近生活、贴近市民的新颖优质节目来吸引受众已经成为各电台、电视台的共识。节目编排策略的制定必须以受众需求为基础,根据市场情况进行
　　首先、节目编排策略的制定以受众需求为基础。受众是大众传播媒介生存和发展的根基。所以作为大众传播媒介的广播电视不论是在给单个节目的定位时,还是在制定全频率(道)的节目编排策略时都要以受众的需求为基础。讲究节目编排策略的目的是为了获得更高的视听率。因此,首先必需明确要吸引的是哪一部分受众。再根据目标受众群的需要确定播出内容、播出时段,使满足目标受众群需要的节目安排在目标受众群最大多数接触广播电视的时段播出。这一过程实际上就是通常所说的广播电视节目播出的栏目化。由于其“定期、定时、定量”且针对性强,往往能取得较好的传播效果,形成这个节目相对的黄金时间。
　　其次、节目编排策略的制定根据市场情况进行。事实上,节目编排上与对手有一点点微小的差异也可能改变整个节目的收听收视情况。例如:在受众接触广播电视的高峰期,如果己台的节目比友台的强档节目安排早10分钟甚至5分钟就能多赢得一些受众。因此,在频率频道不断增多的今天,把握市场动态,了解友台和己台的节目设置情况成为制定节目编排策略的重要依据,这是一个不容忽视的问题。
　　节目编排策略多种多样,并非一个节目的设置中只能使用一种,往往是多种策略在一个节目编排中共同使用、相互配合。在与友台的竞争中研究节目编排策略的同时,也不能忽视己台各套节目间的相互照应,尽量避免形成冲突而与己台其它几套节目争夺受众。每套节目安排播出时,也要强调自身的整体观念,即频道(率)意识,整套节目中各个时段的节目不能各自为政、甚至前冲后突,各类节目层次间要讲究前呼后应、启承转合。
　　广电节目编排既是管理活动,又是艺术思维活动;是一门节目组合的艺术,也是一门时间分割的艺术。只有讲究策略才能将节目有机地组合成一个整体,形成一种潜在的整体效应,取得强大的传播优势,使本台在媒介市场的竞争中取胜。