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摘 要：随着经济全球化以及科学技术的发展，经济竞争日益激烈，而商标权作为企业无形资产的一部分，其重要的地位也日益突出。随着人类社会的进步，世界经济的发展也随之进入了一个崭新的阶段。新经济使个经济体的结构发生了改变在新经济的环境下，知识的产生，传播和利用显得越来越重要。新经济在改变产品价值来源的同时，也改变了产品本身，使投资模式和企业的经营方式也发生了变革。在传统经济中对知识的创造通常都是以物质生产为载体的，而在新经济中，越来越多的产品却使独立存在的知识产品，这些无形资产的重要性也愈显突出。
关键词：无形资产；商标；企业价值
一、无形资产概述
（一）无形资产的定义及外延
《资产评估准则——无形资产》的定义是：无形资产是指特定主体所控制，不具有实物形态，对生产经营长期发挥作用且能带来经济利益的资源（沈品发，2005）。其外延主要包括：专利权，专有技术，商标权，著作权，特许经营权，商誉，土地使用权。
（二）无形资产的价值
从市场经济发展和科技是第一生产力的角度来审视市场与市场竞争，无形资产的作用显突出。若用某种形象化的说法：无形资产是“头脑产业”，是“头脑产业”的产业资产化（杨为国，2002）。确实人们对知识的运用和进行的再穿凿，使“头脑产业”转化成蕴含巨大潜力的无形资产，其特征是投入知识，产出经济效益和社会效益。无疑，无形资产是具有高速价值和高度使用价值的资产，一个企业拥有无形资产越多，其经济潜力也就越大。
（三）无形资产的价值体现
无形资产可具有巨大的价值体现。商标是财富，是企业的无形资产，可以不受生命周期的限制，因为它的价值比起有形资产更为珍贵。
二、商标权的概述
（一）商标的定义
所谓商标，一般是指区别不同商品或服务的标记。它是商品生产者和经营者用以表明自己所生产和经营的商品或服务项目的一种特定标志，以便与其他生产者和经营者所生产和经营的同一类同一种商品或同类同种服务相区别开。（白光，1997）。
（二）商标权的内容
主要包括商标的使用权，禁用全，转让权，使用许可权，续展权，继承权，财产权和请求权
（三）商标权的特征
其特征主要包括无形性，专有性，地域性，时间性和可复制性。
三、商标权的价值
商标的功能，除体现区别商品或服务的不同来源功能外，还是企业财富的载体，企业信息与的载体，企业市场竞争的利器是企业重要的生产要素。
（一）商标——企业财富的载体
商标是企业财富的载体，能为企业带来较高的经济附加值，商标做为无形资产，具有财务价值，一些驰名商标甚至“价值连城”。
据2003年国外一些商标价值评估机构公布的商标评价结果，可口可乐商标的价值为704.5亿美元，微软商标的价值为613.72亿美元，通用电器商标的价值为441.11亿美元，麦当劳的商标价值为250.01亿美元，诺基亚的商标价值为240.41亿美元，奔驰商标的价值为213.13亿美元，惠普商标的价值为209.78亿美元（郭修申，2006年）。这些品牌企业的商标价值都远远超过其有形资产的价值。可口可乐的老板曾经说过，一旦本公司在全球的厂房，货物全部失于火灾，自己第二天就能用“可口可乐”这一商标作为抵押，贷出资金来恢复生产。因为每年的《金融世界》都把“可口可乐”的价值评估到数百亿美元。
（二）商标——信誉的载体
据统计，在世界500强中有173位CEO出自GE，因此人们把它称CEO的摇篮。但是，通用电气的发展绝非一帆风顺，GE品牌也绝非始终响彻云天，它是通过一百多年无数人的奋斗，诚信乃至于牺牲换来的。
1988年，负责冰箱销售工作的部门主管发现有大批顾客对冰箱的压缩机不满意，而且这些问题在保修期之内。于是，他向公司总裁韦尔奇提出，应该收回330万台冰箱压缩机，这个决定关系到6亿美元。提出这个问题之后，韦尔奇先生在详细地了解了相关的数据、信息。问了许多问题之后，韦尔奇最后说：“你是对的，就按你所说的做。”收回330万台冰箱压缩机，公司虽然遭受了巨大的损失，但却赢得了市场和用户的广泛好评。不为物质利益的损失所动，毫不动摇地坚持公司诚信的品格，把信誉始终摆在第一位，商标高于一切。正是在生产经营中贯彻了以诚信为核心的品牌战略，GE公司才成长为世界著名的大公司，在激烈的市场竞争中长盛不衰（《中国航空报》，2003）。
（三）商标——企业重要的生产要素
知识经济是以知识为基础的经济，其主要生产要素是知识和信息。商标作为知识产权的三大部分之一，在经济时代，我们必须对商标的这一重要的内在特性予以足够的认识，即商标是知识产权的重要组成部分，知识是知识经济社会的主要生产力。
商标集中体现了一个企业的综合素质和市场竞争能力，能带动企业，一个地区，一个国家的经济超常规，跳跃式发展。商标决定这一个企业，一个地区乃至一个国家的经济实力。
商标显著的区别功能，承载者企业的形象，凝结的市场信誉，能帮助企业不断拓宽市场销路，提高商品或服务的市场占有率，提高企业价值。
四、我国商标权发展的差距
近20年，中国的商标事业有了长足的发展，但是许多行业品牌确实仍是制约企业，行业发展，尤其是国际贸易快速发展的瓶颈。
商标权是无形资产中重要部分之一，它可以加倍地给企业带来利润，不断地提高企业价值，因此，中国企业应该加强商标注册意识，提高科技创新和研发能力，使得在国际社会中，中国的商标能够占有一席之地。
参考文献：
[1]白光.商标战略与策略[M].北京:企业管理出版社,1997.
[2]郭修申.企业商标战略[M].北京：人民出版社,2006.
[3]沈品发.无形资产评估理论与实务[Z].上海:华东理工大出版社,2005.
[4]袁真富,苏和秦.商标战略管理——公司品牌的法务支持[M].北京：知识产权出版社,2007.
[5]杨为国.无形资产评估与实务[Z].武汉:湖北人民出版社,2002.
关键词：无形资产；商标；企业价值
一、无形资产概述
（一）无形资产的定义及外延
《资产评估准则——无形资产》的定义是：无形资产是指特定主体所控制，不具有实物形态，对生产经营长期发挥作用且能带来经济利益的资源（沈品发，2005）。其外延主要包括：专利权，专有技术，商标权，著作权，特许经营权，商誉，土地使用权。
（二）无形资产的价值
从市场经济发展和科技是第一生产力的角度来审视市场与市场竞争，无形资产的作用显突出。若用某种形象化的说法：无形资产是“头脑产业”，是“头脑产业”的产业资产化（杨为国，2002）。确实人们对知识的运用和进行的再穿凿，使“头脑产业”转化成蕴含巨大潜力的无形资产，其特征是投入知识，产出经济效益和社会效益。无疑，无形资产是具有高速价值和高度使用价值的资产，一个企业拥有无形资产越多，其经济潜力也就越大。
（三）无形资产的价值体现
无形资产可具有巨大的价值体现。商标是财富，是企业的无形资产，可以不受生命周期的限制，因为它的价值比起有形资产更为珍贵。
二、商标权的概述
（一）商标的定义
所谓商标，一般是指区别不同商品或服务的标记。它是商品生产者和经营者用以表明自己所生产和经营的商品或服务项目的一种特定标志，以便与其他生产者和经营者所生产和经营的同一类同一种商品或同类同种服务相区别开。（白光，1997）。
（二）商标权的内容
主要包括商标的使用权，禁用全，转让权，使用许可权，续展权，继承权，财产权和请求权
（三）商标权的特征
其特征主要包括无形性，专有性，地域性，时间性和可复制性。
三、商标权的价值
商标的功能，除体现区别商品或服务的不同来源功能外，还是企业财富的载体，企业信息与的载体，企业市场竞争的利器是企业重要的生产要素。
（一）商标——企业财富的载体
商标是企业财富的载体，能为企业带来较高的经济附加值，商标做为无形资产，具有财务价值，一些驰名商标甚至“价值连城”。
据2003年国外一些商标价值评估机构公布的商标评价结果，可口可乐商标的价值为704.5亿美元，微软商标的价值为613.72亿美元，通用电器商标的价值为441.11亿美元，麦当劳的商标价值为250.01亿美元，诺基亚的商标价值为240.41亿美元，奔驰商标的价值为213.13亿美元，惠普商标的价值为209.78亿美元（郭修申，2006年）。这些品牌企业的商标价值都远远超过其有形资产的价值。可口可乐的老板曾经说过，一旦本公司在全球的厂房，货物全部失于火灾，自己第二天就能用“可口可乐”这一商标作为抵押，贷出资金来恢复生产。因为每年的《金融世界》都把“可口可乐”的价值评估到数百亿美元。
（二）商标——信誉的载体
据统计，在世界500强中有173位CEO出自GE，因此人们把它称CEO的摇篮。但是，通用电气的发展绝非一帆风顺，GE品牌也绝非始终响彻云天，它是通过一百多年无数人的奋斗，诚信乃至于牺牲换来的。
1988年，负责冰箱销售工作的部门主管发现有大批顾客对冰箱的压缩机不满意，而且这些问题在保修期之内。于是，他向公司总裁韦尔奇提出，应该收回330万台冰箱压缩机，这个决定关系到6亿美元。提出这个问题之后，韦尔奇先生在详细地了解了相关的数据、信息。问了许多问题之后，韦尔奇最后说：“你是对的，就按你所说的做。”收回330万台冰箱压缩机，公司虽然遭受了巨大的损失，但却赢得了市场和用户的广泛好评。不为物质利益的损失所动，毫不动摇地坚持公司诚信的品格，把信誉始终摆在第一位，商标高于一切。正是在生产经营中贯彻了以诚信为核心的品牌战略，GE公司才成长为世界著名的大公司，在激烈的市场竞争中长盛不衰（《中国航空报》，2003）。
（三）商标——企业重要的生产要素
知识经济是以知识为基础的经济，其主要生产要素是知识和信息。商标作为知识产权的三大部分之一，在经济时代，我们必须对商标的这一重要的内在特性予以足够的认识，即商标是知识产权的重要组成部分，知识是知识经济社会的主要生产力。
商标集中体现了一个企业的综合素质和市场竞争能力，能带动企业，一个地区，一个国家的经济超常规，跳跃式发展。商标决定这一个企业，一个地区乃至一个国家的经济实力。
商标显著的区别功能，承载者企业的形象，凝结的市场信誉，能帮助企业不断拓宽市场销路，提高商品或服务的市场占有率，提高企业价值。
四、我国商标权发展的差距
近20年，中国的商标事业有了长足的发展，但是许多行业品牌确实仍是制约企业，行业发展，尤其是国际贸易快速发展的瓶颈。
商标权是无形资产中重要部分之一，它可以加倍地给企业带来利润，不断地提高企业价值，因此，中国企业应该加强商标注册意识，提高科技创新和研发能力，使得在国际社会中，中国的商标能够占有一席之地。
参考文献：
[1]白光.商标战略与策略[M].北京:企业管理出版社,1997.
[2]郭修申.企业商标战略[M].北京：人民出版社,2006.
[3]沈品发.无形资产评估理论与实务[Z].上海:华东理工大出版社,2005.
[4]袁真富,苏和秦.商标战略管理——公司品牌的法务支持[M].北京：知识产权出版社,2007.
[5]杨为国.无形资产评估与实务[Z].武汉:湖北人民出版社,2002.