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2009年1月21日，第20届东京国际珠宝展，在世界金融危机持续蔓延和日本经济不景气的阴霾笼罩下，带着参展商们对日本市场新一年的期盼拉开了帷幕。展会上，日本展商们展出了许多原创产品，这些产品或在设计上进行了创新，或在材料上有所突破。他们在展会期间明码标价打折销售产品……展会上所呈现出的各种景象，组成了一幅反映日本珠宝首饰市场的写实画。它无声地传递出这样一些信息：比如，日本是一个高度成熟、理性的珠宝首饰市场；日本珠宝首饰受经济不景气影响正在发生变化；日本的男性首饰正在兴起。日本珠宝首饰业者在产品上精益求精，并且非常注重珠宝首饰产品原创价值和珠宝首饰知识产权，他们正在寻求新的市场，但是他们却很理性……
增加9个新展区，男饰兴起和新的销售模式出现等是主因
展会主办方对本届展会的展区进行了调整和细分，虽然如上届一样，仍然分为两个A馆和B馆，但新增加了9个展区，其中包括珍珠区。品牌区、男饰区，贵重宝石区，首饰包装展示区，首饰制造设备工具材枓区，IT解决方案区和婚庆品牌区，主办方有关负责人告诉本刊记者，新展区既给买家提供定位清晰的产品和良好的采购环境，也为展商提供更多与目标客户见面的机会，提高展商展览的效果，方便买家采购，是主办方重新调整和细分展区的目的，但更实质的目的是，由于日本市场的发展变化，驱使精明的展会方不得不对展区进行调整和细分，所谓的变化是，日本市场的男性首饰销售量逐年递增，以钻石为首的白色浪潮正在弱化，以网络销售和电视购物等新的销售模式销售的珠宝首饰销售额在不断增长，等等。无疑，展会主办方希望在不断适应市场的变化过程中，能够给自己带来更多的商机。
国际化的展商，本土化的买家海外买家日益受重视
20年来，东京国际珠宝层层会一贯为繁荣日本珠宝首饰市场服务，它为来自世界各地渴望进入日本市场的珠宝首饰品牌，提供了一个开拓日本市场，与日本首饰行业和消费者沟通交流的商贸平台，本届展会依然如故，1500多家参展商中，有超过一半来自日本本土，很多日本参展商是中间商，他们在展会上为所代理的品牌或产品寻找日本国内所契合的市场，而其他的参展商来自意大利、德国、法国、澳大利亚、巴西、韩国印度、新加坡、中国(含台湾和香港)等35个国家和地区，正如每年都参加东京国际珠宝展的《台湾珠宝》社长林基文先生所说的那样，“对于外国参展商来说，东京国际珠宝展是海外珠宝商进入日本市场的一块跳板，”国际化的参展商，正是本展会作为国际化的展会最重要的标志。
20年来，作为服务日本本土市场的专业性珠宝展，日本本土买家一直是最受该展会主办方重视的，展会主办方每年都会花费巨大的努力，邀请和吸引日本各地区最大的买家前来观展采购，就拿本届展会来说，出席本届展会开幕剪彩仪式的55名嘉宾中就有38名买家，其中大部分都是日本的大买家，到场的最大日本买家是拥有400多个连锁店的日本珠宝品牌Estelle和拥有104家连锁的日本珠宝品牌Verite。
随着日本珠宝首饰市场走向高度成熟，日本珠宝首饰市场由过去的快速增长，转变为现在的逐步饱和，而且近几年来日本珠宝首饰消费出现了逐年下降的情况，因此，东京国际珠宝展的主办方意识到，仅仅服务于日本市场已经成为展会发展壮大的瓶颈，近两年来，他们除邀请日本买家外，开始组织专业队伍去邀请海外买家进场采购，据主办方称，本届展会就邀请了3000多名海外买家前来采购，其中中国买家是重点邀请对象，在本届展会上，TTF，北京国道黄金等3家企业以中国买家的身份出席了展会开幕剪彩仪式，这也是中国买家首次受到这种贵宾待遇，据主办方透露，该层位首次到场观展的中国买家达100多家。
钻石首饰仍然是日本主流产品彩钻走上流行舞台
虽然作为世界第二大珠宝首饰市场的日本市场是一个非常成熟的专业化市场，但也仍存有亚洲人特有的消费观念，那就是，目前他们喜爱的首饰主要是以铂金、黄金、K金这些贵金属作为首饰材料，从本届展会展示的产品可以看到，大部分是贵重宝石和钻石的镶嵌产品，不过据日本一家经济研究所对近十年来日本珠宝首饰业变化的调查发现，越来越多的年轻消费者在购买首饰时开始不把材质当成选购的第一位要素。
日本是世界钻石第一消费大国，日本的消费者非常喜欢钻石，多年来钻石一直是日本市场的主流产品，从本届展会钻石参展商的比例和钻石层位前的消费者的数量均可以看出，钻石仍是日本主要消费首饰之一。此外，在本届展会开幕式上，比利时 以色列，博茨瓦纳，俄罗斯等这些盛产钻石或钻石加工水平一流的国家的驻日大使都悉数到场，一方面反映出这些国家对作为钻石第一消费市场的日本非常关注和重视，另一方面可以推测出钻石仍然是日本消费者的最爱。
展会上钻石参展商占的比率很大，既有销售成品钻饰的，也有销售裸钻的，钻石首饰款式多种多样，不管是简约款的，还是繁复款的，看上去都很精美，克拉钻镶嵌首饰在展会上也随处可见，但款式以简约为主流。小克拉钻镶嵌首饰基本都是以密钉镶为主，切工非常好，在首饰的细节处理上都很到位。从钻石的颜色来看，虽然白色钻石仍然是最多，但是很多家都带来了黄钻和粉钻，参展商带来的展品传递出的信息表明，价格昂贵的黄钻和粉钻正在日本流行。
珍珠是展会的亮点
日本是海水珍珠的第一生产加工大国，拥有世界一流的珍珠加工技术，珍珠是日本人最喜爱的宝石类首饰之一。本届展会专门辟出了“珍珠区”，“珍珠区占据了B会场的1/3面积，展示了淡水珠、海水珠，白蝶贝珠，黑蝶贝珠以及半边珠等各种珍珠首饰和散珠，有白的、黑的、金黄色的，粉色的等多种颜色，有的是加色的，有的则是天然形成的，圆珍珠是珍珠形状的主流，但异形珍珠在展会上也随处可见，从款式来说，既有镶嵌的，也有串珠，大多数镶嵌的珍珠首饰在设计上都经过精心创意，做工也非常精致，而串珠的品质都非常高，即使是小尺码的串珠，每一颗都是通过精挑细选出来的，有经验的中国内地业者告诉记者，在东京国际珠宝展上往往能够采购到比别的展会更便宜的高品质南洋珠和塔西堤珍珠。
展会上展示的珍珠，大多尺码都在7毫米以上，白色居多，10毫米以上的巧克力色，奶黄色和黑色的南洋珠和塔西堤珍珠，属于珍珠中的精品，其与众不同的颜色和闪亮的光泽 很容易让观展者驻足欣赏，异形珠基本都用于胸针等配饰上，很多大尺码的高质量珍珠都与纯金，K金组成多层次的镶嵌产品，在一些折扣比较高的或物美价廉的珍珠层位前往往都是人头攒动，有不少观展者在展会现场采购。
水晶在展会上受宠，祈福文化是消费因素
从本届珠宝展所展示的宝石类产品来看， 日本非常喜欢纯天然，蕴含祈福文化的宝石。在本届展会上，澳宝、水晶、珊瑚，琥珀是宝石类首饰中最多的，除一些做水晶，珊瑚生意的日本本上展商到场外，一些台湾展商。香港展商和意大利展商也带来了水晶和珊瑚，由于台湾展商和香港展商在这些产品价格上与日本展商比有更多的优势，因此这些展位前都聚集着很多正在挑选的日本消费者，一位会说中文的日本消费者告诉记者，水晶等宝石类产品受到日本消费者的喜爱，在日本，很多销售水晶、珊瑚的零售商，在自己的店里提供了消费者可以自由索取的、与水晶等宝石相关的珠宝文化的详细资料，一方面水晶的价格不贵，另一方面日本消费者很信奉宝石所蕴含的祈福文化，冀望戴上这些产品能够给自己带来好运，这便是他们消费这类产品的原因，同样，红色在日本是吉祥色，他们认为红色的瑚珊代表吉祥好运。也有业者称，因为日本本身是一个自然资源贫乏的国度，人们对一些自然的东西相对更加珍爱，因此，水晶、珊瑚、澳宝等这些来自大自然的宝物，自然会得到日本消费者的钟爱。
国际展商各具特色产品，知识产权在日本倍受保护
本届展会是一个原创产品的比武台，每家展商都有自己特色的产品，来参加的欧洲厂商基本来自法国，意大利和德国，他们都是组团参展，意大利、法国和德国的设计堪称世界一流，他们展出的产品往往都是些精品，这三个国家展商中都有一些展商展示了具有浓厚的欧洲艺术气息的，手工雕刻的壁画风格首饰，此外，有些意大利展商利用自己拥有世界一流的设计实力和世界一流黄金首饰和K金首饰制造工艺的优势，展示精美的黄金，K金首饰，法国展商展示的产品偏重于华丽时尚，而德国展示的产品则更偏重于精致创意。比如说，德国有一家展商展出的是一些神奇的钻石首饰，它们分别被装在一些盒子里，盒子里的钻饰动态中发出风铃般的声响，盒子上写着，“我们正在改变”。有业者说，一些法国和德国展商每年除参加日本的展会外，亚洲其他的珠宝首饰展是不参加的。一方面，因为他们产品大多属高档产品，在亚洲市场，只有在日本能找到适合他们产品的理想客户群；另一方面，日本是一个非常重视知识产权的国家，在日本，他们不用担心自己产品的被抄袭，模仿，他们产品的知识产权能够得到尊重和保护。
日本首饰精致小巧，重视产品价值
日本展商的产品与海外展商的产品有着明显的差异，往往款式经典，规格小巧，做工精致。有业者称，空间狭小使日本民族喜爱小型化 标准化的产品。“日本人喜欢追赶潮流，喜欢创新的东西，而且眼光挑剔，讲究品位。”这是业者对日本消费者的评价。
日本珠宝首饰业是一个成熟的产业，他们非常重视产品的设计价值，所有产品都是按件销售，不像中国那样将黄金、铂金等贵金属按克销售。他们对产品的定价标准，以及评价一件产品是否有市场竞争力。主要是看产品是否在材料上有新的突破，在设计上是否有好的创意，在工艺上是否比别人更精益求精。“日本珠宝首饰设计师将日本传统文化与现代简约设计结合得非常好 他们在传承日本传统文化的同时，善于学习世界上最先进的，并能够学以致用。”国内设计师这样评价日本的珠宝首饰师，对设计师的赞赏，无疑也就是对日本珠宝首饰的赞赏。
日本展商现场打折零售，市场饱和和经济不景气是根源
从开展的第一天起。展会都允许消费者进场采购，听每年都来参展的《台湾珠宝》林先生说，这是以前不可能发生的事，记者也发现，所有日本展商都接受消费者零售，而且大部分日本展商的层位上都明确标注着××off，相对来说，中低档，物美价廉的层位前往往人头攒动，一个展会反映的一个市场兴衰，本届展会之所以出现这种现象，业者共同的观点是，日本珠宝首饰市场在萎缩，究其原因，综合业者的观点有两个：原因之一是，日本珠宝首饰市场是一个高度成熟的专业化市场，往往当市场进入高度成熟阶段时，由于消费者拥有的昌饰保有量过大而引起市场饱和，从而珠宝行业市场要萎缩，据日本矢野经济研究所对日本珠宝昌饰行业的研究究表明，日本珠宝首饰产业在高峰期叫年销售额曾经达到过3万亿日元，而2008年日本珠宝首饰销售额降为1万亿日元。原因之二在于日本的经济形势对珠宝昌饰产业的影响，本届展会恰逢世界金融危机和日本出现一战以来最严重的经济衰退，经济是珠宝首饰产业兴衰的最重要指标，日本经济的不景气无疑直接导致了珠宝首饰市场的萎缩。主办方瑞德展览公司懂事长在本届展会欢迎晚宴上的致词也提到了这方向的原因，他在欢迎晚宴致词中说道：“我们充分认识到经济下景气的严重性，因此，为了给企业鼓劲，我们以百倍的努力来准备本次展会，所作出的努力包括，在展会期间邀请了19位日本明星到场助兴，为活跃现场交易，点亮经济萧条所带来的沉闷，同时，我们想方设法吸引了更多的观展者前来观展，在吸引海外买家前来观展方面也倾注了大量的精力。
编辑 于 媛
增加9个新展区，男饰兴起和新的销售模式出现等是主因
展会主办方对本届展会的展区进行了调整和细分，虽然如上届一样，仍然分为两个A馆和B馆，但新增加了9个展区，其中包括珍珠区。品牌区、男饰区，贵重宝石区，首饰包装展示区，首饰制造设备工具材枓区，IT解决方案区和婚庆品牌区，主办方有关负责人告诉本刊记者，新展区既给买家提供定位清晰的产品和良好的采购环境，也为展商提供更多与目标客户见面的机会，提高展商展览的效果，方便买家采购，是主办方重新调整和细分展区的目的，但更实质的目的是，由于日本市场的发展变化，驱使精明的展会方不得不对展区进行调整和细分，所谓的变化是，日本市场的男性首饰销售量逐年递增，以钻石为首的白色浪潮正在弱化，以网络销售和电视购物等新的销售模式销售的珠宝首饰销售额在不断增长，等等。无疑，展会主办方希望在不断适应市场的变化过程中，能够给自己带来更多的商机。
国际化的展商，本土化的买家海外买家日益受重视
20年来，东京国际珠宝层层会一贯为繁荣日本珠宝首饰市场服务，它为来自世界各地渴望进入日本市场的珠宝首饰品牌，提供了一个开拓日本市场，与日本首饰行业和消费者沟通交流的商贸平台，本届展会依然如故，1500多家参展商中，有超过一半来自日本本土，很多日本参展商是中间商，他们在展会上为所代理的品牌或产品寻找日本国内所契合的市场，而其他的参展商来自意大利、德国、法国、澳大利亚、巴西、韩国印度、新加坡、中国(含台湾和香港)等35个国家和地区，正如每年都参加东京国际珠宝展的《台湾珠宝》社长林基文先生所说的那样，“对于外国参展商来说，东京国际珠宝展是海外珠宝商进入日本市场的一块跳板，”国际化的参展商，正是本展会作为国际化的展会最重要的标志。
20年来，作为服务日本本土市场的专业性珠宝展，日本本土买家一直是最受该展会主办方重视的，展会主办方每年都会花费巨大的努力，邀请和吸引日本各地区最大的买家前来观展采购，就拿本届展会来说，出席本届展会开幕剪彩仪式的55名嘉宾中就有38名买家，其中大部分都是日本的大买家，到场的最大日本买家是拥有400多个连锁店的日本珠宝品牌Estelle和拥有104家连锁的日本珠宝品牌Verite。
随着日本珠宝首饰市场走向高度成熟，日本珠宝首饰市场由过去的快速增长，转变为现在的逐步饱和，而且近几年来日本珠宝首饰消费出现了逐年下降的情况，因此，东京国际珠宝展的主办方意识到，仅仅服务于日本市场已经成为展会发展壮大的瓶颈，近两年来，他们除邀请日本买家外，开始组织专业队伍去邀请海外买家进场采购，据主办方称，本届展会就邀请了3000多名海外买家前来采购，其中中国买家是重点邀请对象，在本届展会上，TTF，北京国道黄金等3家企业以中国买家的身份出席了展会开幕剪彩仪式，这也是中国买家首次受到这种贵宾待遇，据主办方透露，该层位首次到场观展的中国买家达100多家。
钻石首饰仍然是日本主流产品彩钻走上流行舞台
虽然作为世界第二大珠宝首饰市场的日本市场是一个非常成熟的专业化市场，但也仍存有亚洲人特有的消费观念，那就是，目前他们喜爱的首饰主要是以铂金、黄金、K金这些贵金属作为首饰材料，从本届展会展示的产品可以看到，大部分是贵重宝石和钻石的镶嵌产品，不过据日本一家经济研究所对近十年来日本珠宝首饰业变化的调查发现，越来越多的年轻消费者在购买首饰时开始不把材质当成选购的第一位要素。
日本是世界钻石第一消费大国，日本的消费者非常喜欢钻石，多年来钻石一直是日本市场的主流产品，从本届展会钻石参展商的比例和钻石层位前的消费者的数量均可以看出，钻石仍是日本主要消费首饰之一。此外，在本届展会开幕式上，比利时 以色列，博茨瓦纳，俄罗斯等这些盛产钻石或钻石加工水平一流的国家的驻日大使都悉数到场，一方面反映出这些国家对作为钻石第一消费市场的日本非常关注和重视，另一方面可以推测出钻石仍然是日本消费者的最爱。
展会上钻石参展商占的比率很大，既有销售成品钻饰的，也有销售裸钻的，钻石首饰款式多种多样，不管是简约款的，还是繁复款的，看上去都很精美，克拉钻镶嵌首饰在展会上也随处可见，但款式以简约为主流。小克拉钻镶嵌首饰基本都是以密钉镶为主，切工非常好，在首饰的细节处理上都很到位。从钻石的颜色来看，虽然白色钻石仍然是最多，但是很多家都带来了黄钻和粉钻，参展商带来的展品传递出的信息表明，价格昂贵的黄钻和粉钻正在日本流行。
珍珠是展会的亮点
日本是海水珍珠的第一生产加工大国，拥有世界一流的珍珠加工技术，珍珠是日本人最喜爱的宝石类首饰之一。本届展会专门辟出了“珍珠区”，“珍珠区占据了B会场的1/3面积，展示了淡水珠、海水珠，白蝶贝珠，黑蝶贝珠以及半边珠等各种珍珠首饰和散珠，有白的、黑的、金黄色的，粉色的等多种颜色，有的是加色的，有的则是天然形成的，圆珍珠是珍珠形状的主流，但异形珍珠在展会上也随处可见，从款式来说，既有镶嵌的，也有串珠，大多数镶嵌的珍珠首饰在设计上都经过精心创意，做工也非常精致，而串珠的品质都非常高，即使是小尺码的串珠，每一颗都是通过精挑细选出来的，有经验的中国内地业者告诉记者，在东京国际珠宝展上往往能够采购到比别的展会更便宜的高品质南洋珠和塔西堤珍珠。
展会上展示的珍珠，大多尺码都在7毫米以上，白色居多，10毫米以上的巧克力色，奶黄色和黑色的南洋珠和塔西堤珍珠，属于珍珠中的精品，其与众不同的颜色和闪亮的光泽 很容易让观展者驻足欣赏，异形珠基本都用于胸针等配饰上，很多大尺码的高质量珍珠都与纯金，K金组成多层次的镶嵌产品，在一些折扣比较高的或物美价廉的珍珠层位前往往都是人头攒动，有不少观展者在展会现场采购。
水晶在展会上受宠，祈福文化是消费因素
从本届珠宝展所展示的宝石类产品来看， 日本非常喜欢纯天然，蕴含祈福文化的宝石。在本届展会上，澳宝、水晶、珊瑚，琥珀是宝石类首饰中最多的，除一些做水晶，珊瑚生意的日本本上展商到场外，一些台湾展商。香港展商和意大利展商也带来了水晶和珊瑚，由于台湾展商和香港展商在这些产品价格上与日本展商比有更多的优势，因此这些展位前都聚集着很多正在挑选的日本消费者，一位会说中文的日本消费者告诉记者，水晶等宝石类产品受到日本消费者的喜爱，在日本，很多销售水晶、珊瑚的零售商，在自己的店里提供了消费者可以自由索取的、与水晶等宝石相关的珠宝文化的详细资料，一方面水晶的价格不贵，另一方面日本消费者很信奉宝石所蕴含的祈福文化，冀望戴上这些产品能够给自己带来好运，这便是他们消费这类产品的原因，同样，红色在日本是吉祥色，他们认为红色的瑚珊代表吉祥好运。也有业者称，因为日本本身是一个自然资源贫乏的国度，人们对一些自然的东西相对更加珍爱，因此，水晶、珊瑚、澳宝等这些来自大自然的宝物，自然会得到日本消费者的钟爱。
国际展商各具特色产品，知识产权在日本倍受保护
本届展会是一个原创产品的比武台，每家展商都有自己特色的产品，来参加的欧洲厂商基本来自法国，意大利和德国，他们都是组团参展，意大利、法国和德国的设计堪称世界一流，他们展出的产品往往都是些精品，这三个国家展商中都有一些展商展示了具有浓厚的欧洲艺术气息的，手工雕刻的壁画风格首饰，此外，有些意大利展商利用自己拥有世界一流的设计实力和世界一流黄金首饰和K金首饰制造工艺的优势，展示精美的黄金，K金首饰，法国展商展示的产品偏重于华丽时尚，而德国展示的产品则更偏重于精致创意。比如说，德国有一家展商展出的是一些神奇的钻石首饰，它们分别被装在一些盒子里，盒子里的钻饰动态中发出风铃般的声响，盒子上写着，“我们正在改变”。有业者说，一些法国和德国展商每年除参加日本的展会外，亚洲其他的珠宝首饰展是不参加的。一方面，因为他们产品大多属高档产品，在亚洲市场，只有在日本能找到适合他们产品的理想客户群；另一方面，日本是一个非常重视知识产权的国家，在日本，他们不用担心自己产品的被抄袭，模仿，他们产品的知识产权能够得到尊重和保护。
日本首饰精致小巧，重视产品价值
日本展商的产品与海外展商的产品有着明显的差异，往往款式经典，规格小巧，做工精致。有业者称，空间狭小使日本民族喜爱小型化 标准化的产品。“日本人喜欢追赶潮流，喜欢创新的东西，而且眼光挑剔，讲究品位。”这是业者对日本消费者的评价。
日本珠宝首饰业是一个成熟的产业，他们非常重视产品的设计价值，所有产品都是按件销售，不像中国那样将黄金、铂金等贵金属按克销售。他们对产品的定价标准，以及评价一件产品是否有市场竞争力。主要是看产品是否在材料上有新的突破，在设计上是否有好的创意，在工艺上是否比别人更精益求精。“日本珠宝首饰设计师将日本传统文化与现代简约设计结合得非常好 他们在传承日本传统文化的同时，善于学习世界上最先进的，并能够学以致用。”国内设计师这样评价日本的珠宝首饰师，对设计师的赞赏，无疑也就是对日本珠宝首饰的赞赏。
日本展商现场打折零售，市场饱和和经济不景气是根源
从开展的第一天起。展会都允许消费者进场采购，听每年都来参展的《台湾珠宝》林先生说，这是以前不可能发生的事，记者也发现，所有日本展商都接受消费者零售，而且大部分日本展商的层位上都明确标注着××off，相对来说，中低档，物美价廉的层位前往往人头攒动，一个展会反映的一个市场兴衰，本届展会之所以出现这种现象，业者共同的观点是，日本珠宝首饰市场在萎缩，究其原因，综合业者的观点有两个：原因之一是，日本珠宝首饰市场是一个高度成熟的专业化市场，往往当市场进入高度成熟阶段时，由于消费者拥有的昌饰保有量过大而引起市场饱和，从而珠宝行业市场要萎缩，据日本矢野经济研究所对日本珠宝昌饰行业的研究究表明，日本珠宝首饰产业在高峰期叫年销售额曾经达到过3万亿日元，而2008年日本珠宝首饰销售额降为1万亿日元。原因之二在于日本的经济形势对珠宝昌饰产业的影响，本届展会恰逢世界金融危机和日本出现一战以来最严重的经济衰退，经济是珠宝首饰产业兴衰的最重要指标，日本经济的不景气无疑直接导致了珠宝首饰市场的萎缩。主办方瑞德展览公司懂事长在本届展会欢迎晚宴上的致词也提到了这方向的原因，他在欢迎晚宴致词中说道：“我们充分认识到经济下景气的严重性，因此，为了给企业鼓劲，我们以百倍的努力来准备本次展会，所作出的努力包括，在展会期间邀请了19位日本明星到场助兴，为活跃现场交易，点亮经济萧条所带来的沉闷，同时，我们想方设法吸引了更多的观展者前来观展，在吸引海外买家前来观展方面也倾注了大量的精力。
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