粉丝经济下的小鲜肉“大”电影

来源 :国际品牌观察 | 被引量 : 0次 | 上传用户:zyh20070901
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  小鲜肉电影的成功是一个信号,这些年轻的面孔渐渐成为电影票房的主力军。
  2014年新晋导演郭敬明《小时代》三部系列电影以总票房超13亿收官,创造了中国系列电影票房纪录。虽然面对众多非议,但他选角功力是无可厚非的,每一个男演员名字的背后都是一张让人为之疯狂的花美男的面孔。
  鲜肉背后的粉丝经济效益
  《失恋33天》《等风来》《匆匆那年》等黑马电影的幕后推手,伯乐营销公司CEO张文伯向我们透露他们很看好小清新类型的电影,观影群体的年轻化,让市场对于大荧幕上更年轻面孔的需求日益增加。而这类电影通常都由同名的畅销小说改编,在一定忠实书迷的基础上票房更有保障。
  《小时代》系列的高票房,很大一部分是导演郭敬明和各个主演粉丝的力量。由天娱投资,快乐男生主演的纪录片形式的电影《我就是我》,虽然只以650万的票房收尾,但是这其中粉丝贡献的票房高达500多万,占电影票房的77%。通常电影营销公司在电影上映时会带领主创穿梭在各大影院举行影迷见面会,用一张电影票就能见到自己心心念念的偶像,这是粉丝们都不会拒绝的邀请。粉丝所关心的是在电影院里能看到帅的一塌糊涂的偶像,这就是“小”鲜肉对票房的号召力。
  鲜肉的市场需要
  提到“小”鲜肉,李易峰、陈伟霆、彭于晏、鹿晗、吴亦凡、陈学冬等艺人当之无愧,他们一夜爆红的背后除了多年来的积累,恰逢市场的需要也是一个重要的因素。据悉 韩国培养偶像艺人每月 平均花费 在2亿韩元左右(合人民币110 万元),成功出道后给公司带来的经济效益是不可小觑的。韩国某网站公开了韩国福布斯2014年上半年韩国男子组合财政收入,如今在中韩两国都大热的人气组合EXO,仅出道两年,2014年上半年收入高达213亿韩元(合人民币1.18亿元)。对于“小”鲜肉类偶像艺人的培养,华策经纪公司华凡星之总经理吴翊凤也表示,虽然目前为止华策还是以实力派的演员作为公司的主要收益,但是因为市场有这个需求,她们也有欲望来培养偶像艺人,所以也开始在筹备专业的团队来做此事。2014年11月19日,韩国文化产业振兴院率20家最主要的韩国影视公司到访华策影视北京子公司共同探讨了合作发展与未来,这其中包括KBS、MBC、CJ&M、MBN等重量级的影视媒体达成战略性合作。吴翊凤也表示,介于韩国成熟的造星机制,华策在培养偶像艺人方面也会与韩国有更多的合作,培养出成功的偶像艺人不仅会给公司带来更大的经济效益,而且会让大荧幕有更多吸引粉丝的“小”鲜肉。
  “小鲜肉”电影的未来发展
  2015年初即将上映的《重返20岁》和《有一个地方,只有我们知道》无疑是非常好的案例。曾是人气偶像团体的鹿晗和吴亦凡,拥有大量的粉丝基础,鹿晗新浪微博粉丝403万,吴亦凡则是494万,如果按每张电影票80元计算,单纯粉丝就为电影票房贡献了至少3个亿。2014年华谊兄弟通过发行A股的方式,从阿里和腾讯等几家公司融资约36亿,而其中31亿都将用于影视项目的开发。华谊总裁王中磊透露,华谊的新戏,由冯小刚主演的《老炮儿》已经开机,搭档冯小刚的则是“小”鲜肉类型的典型代表吴亦凡和李易峰。
  虽然我们现在还不能将“小”鲜肉归结为一个电影类型,但是基于他们超高的人气和不可小觑的吸金能力,“小”鲜肉时代的大电影已出现。这些小鲜肉将成为未来大屏幕上一到夺目的风景线。
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