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摘要：纵观贵州的各种各样的旅游资源，最耀眼的是各民族的传统民族服饰。在贵州这片神秘的土地上，苗族的传统服饰成为贵州旅游资源的标志和代表。旅游纪念品是旅游业的重要组成部分，它除了有纪念價值外，更主要的是能快速带动当地经济的发展。本文主要是根据苗族服饰本身的特色，希望提出开发建议来丰富贵州民俗旅游的文化内涵，提高竞争力，加快贵州旅游业的发展。
关键词：旅游纪念品;贵州;苗族服饰
中图分类号：G4 文献标识码：A
近年来旅游业快速发展，在服务业乃至第三产业中已占据重要席位。而作为旅游业的重要组成部分，旅游纪念品的开发还处于低层次、粗放式的阶段。贵州由于交通不便，经济落后，旅游纪念品的开发较晚且难度大，与中东部相比存在较大差距。但是贵州少数民族聚居，民风纯朴，人文景观绚丽多彩，具有开发的先决条件，因此如何有效的开发旅游纪念品是值得我们关注的问题。
一、旅游纪念品概况
旅游纪念品是指“具有地方特色，富有纪念意义的旅游商品。具有艺术性、地方性、实用性、纪念性等多种特征。”它突显的是一个旅游地的特色，体现的是当地的民俗风情，与旅游的六大要素有着紧密的联系。
近年来，我国旅游纪念品发展快，产品品种丰富，市场需求广，规模和空间弹性大，综合效益好。在中东部优秀旅游地区，旅游纪念品的开发和销售做得比较好。通过开展设计旅游纪念品、旅游纪念品展销会等活动，将本地区具有纪念意义的旅游商品展现给世人，增强了游客对当地旅游纪念品的了解。而对于贵州来说，旅游纪念品起步晚，发展慢，目前还处于初级阶段。但近年来贵州旅游纪念品开发程度有所提高。这不仅给当地带来效益，也还得到了政府和企事业单位的大力支持。
此外，贵州省还通过了一系列项目，如“旅游商品龙头企业成长工程”、[3]“万户小老板工程”等，他们积极支持、鼓励以及引导有一定技能的民间手工艺人、农民、大学生等自主创业，逐渐扶持旅游商品专业户，增加就业机会，带动城乡和谐发展。
二、贵州苗族服饰概况
苗族是贵州境内少数民族人口最多的民族，占全国苗族人口总数的50%，所以被人们称为“苗族的大本营”。它占据了全国苗族主要的文化特征，比如基本的风俗习惯，主要的苗族服饰和较多的方言等等，形成了大小不一的村寨和各具特色的文化。
贵州的苗族服饰目前开发力度不足。虽然在制作上，改变了原来的传统模式，变成合理、谨慎的自主自销生产模式。但是仍然没有开发基地，加上技术资金不足，不能形成规模效应，影响了苗族服饰的开发和销售。另外，服饰的开发除了企业和个体的参与外，政府部门也起到了一定的作用，他们通过制定相关政策，完善基础实施。并结合自身资源，深入收集和整理有关服饰资料，进行组织和宣传，向外商介绍将要开发的项目，招商引资，使苗族服饰大量的投入市场，拉动当地经济和旅游业的快速发展。
三、贵州苗族服饰开发中存在的不足
1.只重视眼前利益，苗族服饰趋于过度商品化
随着贵州苗族服饰不断深入开发，当地人民获得了可观的经济收益，目前仅重视经济利益，忽略长远利益。导致贵州苗族服饰片面的占有市场，服饰的质量得不到保证，商家的信誉度不高，出现市场混乱等局面，甚至会失去苗族服饰本身的文化特色，严重影响苗族服饰的长远发展。
2.在开发过程中缺乏创新，没有时尚感
在开发服饰的过程中，服饰特色虽说很重要，但也要凸显出一定的创新如苗服的设计方面，一直保留着原本的款式，不存在色彩、图案、用料等方面的差异，不进行思维改变，缺乏创新思想。这样严重影响时尚感的体现，使消费者产生视觉疲劳，心理印象大打折扣。
3.过度依赖政府，缺乏自主性
政府的介入无疑给当地居民提供宣传、投资等发展机会，大量的进行招商引资，着力举行一系列的开发项目，并积极号召当地居民涌跃参加。但仍然有一部分懒惰的人投机取巧，不进行自主思考，任何事都依赖政府，使得服饰的开发方向脱离市场，不能满足市场的需求。对苗族服饰的开发，政府只发挥引导作用，具体实施全靠苗族人民和企业的努力。
四、贵州苗族服饰开发策略
1.传统与创新相结合
对于旅游者来说，他们初到一地，对当地的事物都很陌生，对其充满了很强的好奇心。而且大部分旅游者都会存在这样的心理：来某地旅游，应该买当地具有特色的产品回去当纪念品或者送亲戚朋友。但目前的购买率仍然不高，因为旅游者在购买饰品的同时，更关心的是商品是否有创新，有时尚感。假如为同样的服饰，在款式和质量方面进行重新加工，将其创新部分与当地特色相结合，这样会达到截然不同的视觉效果。
2.增强旅游者的参与性
增强旅游者的参与，可以带动旅游者的互动，调节气氛，丰富旅游者的体验度，从而是旅游者的印象更加深刻。在旅游过程中，不能只局限于对服饰的欣赏，只有他们仔细观察，亲自参与，增加了解才能提高旅游者的参与度。这不仅能消除旅游者心中的好奇心，也可以让他们亲身体验苗族人民的生活和乐趣。
3.产品设计应有针对性
通过手工制作，细致而精美的苗族服饰将他们的民族信仰淋漓尽致的表现出来，而对于这种文化传播，需要推向市场。针对不同需求的旅游者，应该制作出不同类型的服饰，以满足其需求。通过市场细分，将不同类型的需求归纳起来，进行分析、研究，得出具体开发的方向和方法。
六、总结
综上所述，随着社会生活的改变，如今的苗族传统服饰已不再是为了以前的生存而存在，而是作为一种文化。现在最令人担心的一件事，就是传统的苗族服饰也渐渐离我们而去，然而面对这样的现实，应该多一份关注、多一些保护、多研究一些可以发展的措施，让其继续继承和发展下去。总而言之，需要采取相应地措施，其中可以包括传统与创新相结合;增强旅游者的参与性;产品设计应有针对性。只有这样，苗族服饰才可以在旅游日趋成熟的今天满足更多的旅游者，从而得以更好的开发和发展。
参考文献
[1]李字花.具有地域性旅游纪念品的开发设计研究[J].中外企业家，2020（18）.
[2]朱英华.荷泽旅游特色纪念品开发的不足及发展对策[J].中阿科技论坛，2020（04）.
[3]金成.图们江文化旅游纪念品开发现状及发展策略[J].延边大学学报，2019（06）.
[4]杜宪.聊城乡村民俗文化旅游发展研究[D].烟台大学硕士学位论文，2019.
[5]全潇.基于旅游开发的传统村落保护与可持续发展研究一以河南省石洞沟村为例[J].美与时代，2019（07）.
贵州省遵义市职业技术学校 贵州省 遵义市 563000
关键词：旅游纪念品;贵州;苗族服饰
中图分类号：G4 文献标识码：A
近年来旅游业快速发展，在服务业乃至第三产业中已占据重要席位。而作为旅游业的重要组成部分，旅游纪念品的开发还处于低层次、粗放式的阶段。贵州由于交通不便，经济落后，旅游纪念品的开发较晚且难度大，与中东部相比存在较大差距。但是贵州少数民族聚居，民风纯朴，人文景观绚丽多彩，具有开发的先决条件，因此如何有效的开发旅游纪念品是值得我们关注的问题。
一、旅游纪念品概况
旅游纪念品是指“具有地方特色，富有纪念意义的旅游商品。具有艺术性、地方性、实用性、纪念性等多种特征。”它突显的是一个旅游地的特色，体现的是当地的民俗风情，与旅游的六大要素有着紧密的联系。
近年来，我国旅游纪念品发展快，产品品种丰富，市场需求广，规模和空间弹性大，综合效益好。在中东部优秀旅游地区，旅游纪念品的开发和销售做得比较好。通过开展设计旅游纪念品、旅游纪念品展销会等活动，将本地区具有纪念意义的旅游商品展现给世人，增强了游客对当地旅游纪念品的了解。而对于贵州来说，旅游纪念品起步晚，发展慢，目前还处于初级阶段。但近年来贵州旅游纪念品开发程度有所提高。这不仅给当地带来效益，也还得到了政府和企事业单位的大力支持。
此外，贵州省还通过了一系列项目，如“旅游商品龙头企业成长工程”、[3]“万户小老板工程”等，他们积极支持、鼓励以及引导有一定技能的民间手工艺人、农民、大学生等自主创业，逐渐扶持旅游商品专业户，增加就业机会，带动城乡和谐发展。
二、贵州苗族服饰概况
苗族是贵州境内少数民族人口最多的民族，占全国苗族人口总数的50%，所以被人们称为“苗族的大本营”。它占据了全国苗族主要的文化特征，比如基本的风俗习惯，主要的苗族服饰和较多的方言等等，形成了大小不一的村寨和各具特色的文化。
贵州的苗族服饰目前开发力度不足。虽然在制作上，改变了原来的传统模式，变成合理、谨慎的自主自销生产模式。但是仍然没有开发基地，加上技术资金不足，不能形成规模效应，影响了苗族服饰的开发和销售。另外，服饰的开发除了企业和个体的参与外，政府部门也起到了一定的作用，他们通过制定相关政策，完善基础实施。并结合自身资源，深入收集和整理有关服饰资料，进行组织和宣传，向外商介绍将要开发的项目，招商引资，使苗族服饰大量的投入市场，拉动当地经济和旅游业的快速发展。
三、贵州苗族服饰开发中存在的不足
1.只重视眼前利益，苗族服饰趋于过度商品化
随着贵州苗族服饰不断深入开发，当地人民获得了可观的经济收益，目前仅重视经济利益，忽略长远利益。导致贵州苗族服饰片面的占有市场，服饰的质量得不到保证，商家的信誉度不高，出现市场混乱等局面，甚至会失去苗族服饰本身的文化特色，严重影响苗族服饰的长远发展。
2.在开发过程中缺乏创新，没有时尚感
在开发服饰的过程中，服饰特色虽说很重要，但也要凸显出一定的创新如苗服的设计方面，一直保留着原本的款式，不存在色彩、图案、用料等方面的差异，不进行思维改变，缺乏创新思想。这样严重影响时尚感的体现，使消费者产生视觉疲劳，心理印象大打折扣。
3.过度依赖政府，缺乏自主性
政府的介入无疑给当地居民提供宣传、投资等发展机会，大量的进行招商引资，着力举行一系列的开发项目，并积极号召当地居民涌跃参加。但仍然有一部分懒惰的人投机取巧，不进行自主思考，任何事都依赖政府，使得服饰的开发方向脱离市场，不能满足市场的需求。对苗族服饰的开发，政府只发挥引导作用，具体实施全靠苗族人民和企业的努力。
四、贵州苗族服饰开发策略
1.传统与创新相结合
对于旅游者来说，他们初到一地，对当地的事物都很陌生，对其充满了很强的好奇心。而且大部分旅游者都会存在这样的心理：来某地旅游，应该买当地具有特色的产品回去当纪念品或者送亲戚朋友。但目前的购买率仍然不高，因为旅游者在购买饰品的同时，更关心的是商品是否有创新，有时尚感。假如为同样的服饰，在款式和质量方面进行重新加工，将其创新部分与当地特色相结合，这样会达到截然不同的视觉效果。
2.增强旅游者的参与性
增强旅游者的参与，可以带动旅游者的互动，调节气氛，丰富旅游者的体验度，从而是旅游者的印象更加深刻。在旅游过程中，不能只局限于对服饰的欣赏，只有他们仔细观察，亲自参与，增加了解才能提高旅游者的参与度。这不仅能消除旅游者心中的好奇心，也可以让他们亲身体验苗族人民的生活和乐趣。
3.产品设计应有针对性
通过手工制作，细致而精美的苗族服饰将他们的民族信仰淋漓尽致的表现出来，而对于这种文化传播，需要推向市场。针对不同需求的旅游者，应该制作出不同类型的服饰，以满足其需求。通过市场细分，将不同类型的需求归纳起来，进行分析、研究，得出具体开发的方向和方法。
六、总结
综上所述，随着社会生活的改变，如今的苗族传统服饰已不再是为了以前的生存而存在，而是作为一种文化。现在最令人担心的一件事，就是传统的苗族服饰也渐渐离我们而去，然而面对这样的现实，应该多一份关注、多一些保护、多研究一些可以发展的措施，让其继续继承和发展下去。总而言之，需要采取相应地措施，其中可以包括传统与创新相结合;增强旅游者的参与性;产品设计应有针对性。只有这样，苗族服饰才可以在旅游日趋成熟的今天满足更多的旅游者，从而得以更好的开发和发展。
参考文献
[1]李字花.具有地域性旅游纪念品的开发设计研究[J].中外企业家，2020（18）.
[2]朱英华.荷泽旅游特色纪念品开发的不足及发展对策[J].中阿科技论坛，2020（04）.
[3]金成.图们江文化旅游纪念品开发现状及发展策略[J].延边大学学报，2019（06）.
[4]杜宪.聊城乡村民俗文化旅游发展研究[D].烟台大学硕士学位论文，2019.
[5]全潇.基于旅游开发的传统村落保护与可持续发展研究一以河南省石洞沟村为例[J].美与时代，2019（07）.
贵州省遵义市职业技术学校 贵州省 遵义市 563000