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摘要：随着经济和社会的发展，移动营销在我国这种营销方式得到了越来越多企业的重视。本文在分析互联网时代移动营销内涵及发展现状，尤其是指出其在发展过程中存在不足的基础上，进一步探析了移动营销未来的发展趋势。
关键词：互联网时代；移动营销；发展现状；未来发展趋势
随着移动互联网及移动通信技术的飞速发展，越来越多的企业开始采取移动营销这种营销方式进行企业的运营。而且由于移动营销有着传统营销所不具备的高效率和低成本等的优势，因此其发展呈现出了飞速发展的趋势。但是我们还必须要看到，移动营销在发展过程中还存在一些制约性因素，影响着其最终的发展。本文正是基于这一因素，在分析移动营销发展现状的基础上，进一步探究了解决这些问题的策略，并对移动营销未来的发展进行了一定的展望。
一、互联网时代移动营销的内涵及其发展现状研究
想要进一步展望移动营销未来的发展趋势，我们必须要了解和掌握移动营销的内涵，并在此基础上着重分析移动营销的发展现状，尤其是揭示其在发展过程中存在的不足之处，为我们深入研究解决其问题提供一定的借鉴。
谈到移动营销的内涵，学术界及营销实务界等给出了很多的定义，但是认可度最高的则是美国移动营销协会在2009年对“移动营销”所下的定义，即：“移动营销是指基于定位的、经由移动设备或网络进行的，通过个性化定制与消费者相关的互动的形式，使企业与消费者能沟通交流的一系列（营销）实践活动”。从该定义中，我们可以总结出，移动营销所必备的一些因素就是企业或消费者必有一方是使用移动的地点，且在一定时间段内，一方是在寻求一定的经济效益的。当然，随着移动营销的不断发展，其也呈现出了十分明显的个性化的特点。这其实和移动营销是双方之间进行双向沟通这一内涵是密不可分的。由于双方之间都有着一定的话语权，因此在具体交流的过程中，其就会针对某一类产品或者是服务提出其自己的想法，这在很大程度上是有助于实现产品或服务的个性化发展的。同时，由于移动营销借助的是互联网，因此其在信息交流的过程中就是即时的，而且这种交流的即时性是不受时间和地点的限制的，因此移动营销还表现出了即时性的特点。正是由于移动营销有着即时性的这一突出特点，尤其是和传统的营销方式所不同的营销方式，促使其在当今社会中获得了飞速的发展。
从移动营销的相关内涵中，我们可以得出一定的结论，由于其具备个性化和即时性等特点，从而使得移动营销从传统营销中脱颖而出，而且随着人们生活水平的提高，其对于移动营销的需求量也在不断增加。简单一点来说，由于移动营销具备个性化的营销特征，因此其可以最大限度地满足目标消费群体的消费需求，这将在一定程度上促使企业增强营销的针对性，而且其也有助于吸引潜在的消费群体。同时，由于其即时性的营销特征，营销方式不受时间和地点的限制，因此目标消费群体可以随时随地接收到相应的营销信息或者是其可以在方便的时间段内进行相关信息的浏览等，这对于提高企业营销的针对性和有效性，以及消费群体获得有效的营销信息等都将起到十分重要的作用。此外，由于移动营销借助的是互联网进行营销，因此其可以借助较低的成本和门槛等实现营销信息的广泛传播，这对于提高营销效率的有效性是十分重要的。
当然，我们还必须要看到的就是，虽然移动营销在营销过程中有着十分突出的价值，但是我们还必须要承认，其在发展过程中也存在着一定的缺陷，这是制约移动营销深入发展的重要因素。本文主要是从以下几个方面来分析移动营销在发展过程中存在的不足之处的，即：第一，移动营销内容和频率等的不适当。笔者相信大多数人在日常生活中都曾经接收到相关的营销信息，这些信息中有一部分信息可能是我们需要的，也是很有可能被浏览的，并最终实现购买的目的的。但是我们还必须要承认，有一些营销的信息是我们完全不想看到的，而这一类营销信息的大量存在可能在很大程度上就会影响到我们对于移动营销的认可度。同时，由于移动营销的成本相对较为低廉，因此一些在推送这些信息的时候丝毫不顾及频率是否合理，可能就会导致消费群体对营销内容产生反感，并最终影响到其营销信息推送的有效性。第二，移动营销实体性并不强。虽然移动营销有着传统营销所不具备的即时性和个性化的特点，但是由于移动营销主要借助的营销方式是互联网，因此其实体性并不是特别强，可能导致企业与消费者之间的互动性受到一定的影响。而且，由于客户不能直接接触到相应的实体，或者是不能直观地感受到相关的营销产品的质量或者是其他内容的，因此其消费欲望可能也就会受到一定的影响。第三，移动营销的形式千篇一律。笔者在调研过程中发现，不少采取移动营销的企业所采取的营销形式是大同小异的，往往是借助某些企业移动营销的成功案例来设计相关的移动营销内容或形式，或者是直接把成功营销企业的相关营销方案拿过来，而不考虑其具体的产品之间的差异，这就导致其营销的形式缺乏相应的创新模式，导致企业所推行的移动营销形式很难产生吸引力，并最终营销到企业移动营销的效果。
二、互联网时代移动营销未来的发展趋势研究
在分析了互联网时代移动营销的内涵及发展现状之后我们可以知道，解决当前其在发展过程中存在的缺陷是指导我们进一步展望其未来发展趋势的重要依据。接下来，本文将进一步对互联网时代移动营销未来的发展趋势进行研究，希望可以帮助读者更好地認识到移动营销在未来的发展趋势。
首先，创新移动营销形式，增强移动营销的安全性和吸引力。在分析移动营销发展现状的过程中我们可以发现，移动营销形式上的千篇一律是影响其最终营销效果的重要因素。因此，在未来，我们需要创新移动营销的营销形式。笔者在这里所指出的创新移动营销的营销形式并不单纯地指增强其吸引力，更重要的是其还要保护客户的隐私，增强移动营销的安全性，解决客户的后顾之忧。因为笔者在调研过程中发现，不少客户对于移动营销存在疑惑的主要问题就在于移动营销可能会泄露客户的相关隐私信息。当然，可能不是企业主观意志要泄露客户的隐私信息，但是在现在互联网时代，隐私泄露则是人们使用网络进行相关浏览或者是购物时最主要的担心或忧虑。在这种情况下，企业在制定或实施移动营销形式的时候，就必须要完善其相关机制体制，来实现维护或者是保护客户隐私信息的目的。当然了，企业进行移动营销的主要目的是为了促进营销信息的被接受，因此移动营销最终的形式还是要以最大限度地增强其吸引力为目的。不同的产品在制定营销策略的时候都可以具有相应的针对性，而这也为企业不同产品实施不同的吸引性强的营销策略提供了一定的指导。 其次，增加移动营销与其他营销方式的融合，增强移动营销的实效性。移动营销由于缺乏客户实体体验的机会和平台，因此影响着其最终的营销效率。所以在未来，我们可以通过增加移动营销与其他营销方式的融合，来实现增强移动营销实效性的目的。尤其是对于一些新产品，由于客户对这一类产品不了解，因此很难做出购买的决定。如果商家可以给客户提供一些实体体验的机会的话，就会在很大程度上提高移动营销的有效性。简单一点来说，移动营销相关企业可以通过提供试用装或者是实体体验等的形式，来加强目标消费群体与相关产品之间的实际接触，这样一来，客户对于某些产品的了解可能在很大程度上会获得一定的提高。在这种情况下，移动营销这种营销方式就可以弥补其单纯的网络营销所不具备实体体验的不足之处，从而增强客户购买相关移动营销产品的积极性。而且，随着经济和社会的发展，移动营销未来的发展前景也是非常广阔的，这就要求企业必须要不断创新和完善其移动营销的营销方式，并为移动营销的可持续发展奠定坚实的基础。而当移动营销获得进一步发展之后，企业所选取的移动营销方式可能也会发生一定的调整，从而为吸引消费者提供一定的可能。
最后，合理控制移动营销的推送频率，科学有效地提高移动营销的推广度。移动营销的推送频率并不是和其最终的营销效果成正比的，这就要求我们合理控制移动营销的推送频率，不至于造成消费群体的反感为宜。只有这样，我们才能在有限的推送频率下，科学有效地提高移动营销的推广度。笔者相信大家都曾经持续地收到相应的移动营销所推送的相关内容，而有些内容由于其推送频率过于频繁，因而在一定程度上可能也会影响到潜在消费者对于该类产品的好感度，更不用说购买相关产品了。在这种情况下，企业移动营销的效果也就不是那么理想了。基于此，企业在推送相关移动营销信息的时候，必须要考虑到其推送的频率是否会引起消费者的反感。这就要求企业纠正一个观念，即信息推送频率越高，其推送成功的概率相对也会增强。这其实是有着一定的限度的。只有当企业移动营销的相关信息推送的频率在人们可以正常接受的范围之内的时候，其所推送的相关营销信息被客户所接受的程度才会随之升高，而不是单纯地以信息推送的多少来决定。
三、文章小结
互联网时代下，移动营销获得了飞速的发展。本文在分析当前我国移动营销发展现状，尤其是指出其在发展过程中存在的问题的基础上，进一步探究了解决这些问题的策略并预测了其未来的发展趋势，希望可以為移动营销的可持续发展提供一定的借鉴。
参考文献：
[1]胡一波.大数据时代移动营销现状及发展趋势研究[J].经济研究导刊，2018（13）.
[2]魏巍.大数据时代移动营销现状及发展趋势研究[J].长沙理工大学学报（社会科学版），2015（04）.
[3]范娜娜，曾艳英，赖晓晴.大数据时代移动营销实战蓝海："微工具"的整合应用研究[J].广东交通职业技术学院学报，2017（04）.
关键词：互联网时代；移动营销；发展现状；未来发展趋势
随着移动互联网及移动通信技术的飞速发展，越来越多的企业开始采取移动营销这种营销方式进行企业的运营。而且由于移动营销有着传统营销所不具备的高效率和低成本等的优势，因此其发展呈现出了飞速发展的趋势。但是我们还必须要看到，移动营销在发展过程中还存在一些制约性因素，影响着其最终的发展。本文正是基于这一因素，在分析移动营销发展现状的基础上，进一步探究了解决这些问题的策略，并对移动营销未来的发展进行了一定的展望。
一、互联网时代移动营销的内涵及其发展现状研究
想要进一步展望移动营销未来的发展趋势，我们必须要了解和掌握移动营销的内涵，并在此基础上着重分析移动营销的发展现状，尤其是揭示其在发展过程中存在的不足之处，为我们深入研究解决其问题提供一定的借鉴。
谈到移动营销的内涵，学术界及营销实务界等给出了很多的定义，但是认可度最高的则是美国移动营销协会在2009年对“移动营销”所下的定义，即：“移动营销是指基于定位的、经由移动设备或网络进行的，通过个性化定制与消费者相关的互动的形式，使企业与消费者能沟通交流的一系列（营销）实践活动”。从该定义中，我们可以总结出，移动营销所必备的一些因素就是企业或消费者必有一方是使用移动的地点，且在一定时间段内，一方是在寻求一定的经济效益的。当然，随着移动营销的不断发展，其也呈现出了十分明显的个性化的特点。这其实和移动营销是双方之间进行双向沟通这一内涵是密不可分的。由于双方之间都有着一定的话语权，因此在具体交流的过程中，其就会针对某一类产品或者是服务提出其自己的想法，这在很大程度上是有助于实现产品或服务的个性化发展的。同时，由于移动营销借助的是互联网，因此其在信息交流的过程中就是即时的，而且这种交流的即时性是不受时间和地点的限制的，因此移动营销还表现出了即时性的特点。正是由于移动营销有着即时性的这一突出特点，尤其是和传统的营销方式所不同的营销方式，促使其在当今社会中获得了飞速的发展。
从移动营销的相关内涵中，我们可以得出一定的结论，由于其具备个性化和即时性等特点，从而使得移动营销从传统营销中脱颖而出，而且随着人们生活水平的提高，其对于移动营销的需求量也在不断增加。简单一点来说，由于移动营销具备个性化的营销特征，因此其可以最大限度地满足目标消费群体的消费需求，这将在一定程度上促使企业增强营销的针对性，而且其也有助于吸引潜在的消费群体。同时，由于其即时性的营销特征，营销方式不受时间和地点的限制，因此目标消费群体可以随时随地接收到相应的营销信息或者是其可以在方便的时间段内进行相关信息的浏览等，这对于提高企业营销的针对性和有效性，以及消费群体获得有效的营销信息等都将起到十分重要的作用。此外，由于移动营销借助的是互联网进行营销，因此其可以借助较低的成本和门槛等实现营销信息的广泛传播，这对于提高营销效率的有效性是十分重要的。
当然，我们还必须要看到的就是，虽然移动营销在营销过程中有着十分突出的价值，但是我们还必须要承认，其在发展过程中也存在着一定的缺陷，这是制约移动营销深入发展的重要因素。本文主要是从以下几个方面来分析移动营销在发展过程中存在的不足之处的，即：第一，移动营销内容和频率等的不适当。笔者相信大多数人在日常生活中都曾经接收到相关的营销信息，这些信息中有一部分信息可能是我们需要的，也是很有可能被浏览的，并最终实现购买的目的的。但是我们还必须要承认，有一些营销的信息是我们完全不想看到的，而这一类营销信息的大量存在可能在很大程度上就会影响到我们对于移动营销的认可度。同时，由于移动营销的成本相对较为低廉，因此一些在推送这些信息的时候丝毫不顾及频率是否合理，可能就会导致消费群体对营销内容产生反感，并最终影响到其营销信息推送的有效性。第二，移动营销实体性并不强。虽然移动营销有着传统营销所不具备的即时性和个性化的特点，但是由于移动营销主要借助的营销方式是互联网，因此其实体性并不是特别强，可能导致企业与消费者之间的互动性受到一定的影响。而且，由于客户不能直接接触到相应的实体，或者是不能直观地感受到相关的营销产品的质量或者是其他内容的，因此其消费欲望可能也就会受到一定的影响。第三，移动营销的形式千篇一律。笔者在调研过程中发现，不少采取移动营销的企业所采取的营销形式是大同小异的，往往是借助某些企业移动营销的成功案例来设计相关的移动营销内容或形式，或者是直接把成功营销企业的相关营销方案拿过来，而不考虑其具体的产品之间的差异，这就导致其营销的形式缺乏相应的创新模式，导致企业所推行的移动营销形式很难产生吸引力，并最终营销到企业移动营销的效果。
二、互联网时代移动营销未来的发展趋势研究
在分析了互联网时代移动营销的内涵及发展现状之后我们可以知道，解决当前其在发展过程中存在的缺陷是指导我们进一步展望其未来发展趋势的重要依据。接下来，本文将进一步对互联网时代移动营销未来的发展趋势进行研究，希望可以帮助读者更好地認识到移动营销在未来的发展趋势。
首先，创新移动营销形式，增强移动营销的安全性和吸引力。在分析移动营销发展现状的过程中我们可以发现，移动营销形式上的千篇一律是影响其最终营销效果的重要因素。因此，在未来，我们需要创新移动营销的营销形式。笔者在这里所指出的创新移动营销的营销形式并不单纯地指增强其吸引力，更重要的是其还要保护客户的隐私，增强移动营销的安全性，解决客户的后顾之忧。因为笔者在调研过程中发现，不少客户对于移动营销存在疑惑的主要问题就在于移动营销可能会泄露客户的相关隐私信息。当然，可能不是企业主观意志要泄露客户的隐私信息，但是在现在互联网时代，隐私泄露则是人们使用网络进行相关浏览或者是购物时最主要的担心或忧虑。在这种情况下，企业在制定或实施移动营销形式的时候，就必须要完善其相关机制体制，来实现维护或者是保护客户隐私信息的目的。当然了，企业进行移动营销的主要目的是为了促进营销信息的被接受，因此移动营销最终的形式还是要以最大限度地增强其吸引力为目的。不同的产品在制定营销策略的时候都可以具有相应的针对性，而这也为企业不同产品实施不同的吸引性强的营销策略提供了一定的指导。 其次，增加移动营销与其他营销方式的融合，增强移动营销的实效性。移动营销由于缺乏客户实体体验的机会和平台，因此影响着其最终的营销效率。所以在未来，我们可以通过增加移动营销与其他营销方式的融合，来实现增强移动营销实效性的目的。尤其是对于一些新产品，由于客户对这一类产品不了解，因此很难做出购买的决定。如果商家可以给客户提供一些实体体验的机会的话，就会在很大程度上提高移动营销的有效性。简单一点来说，移动营销相关企业可以通过提供试用装或者是实体体验等的形式，来加强目标消费群体与相关产品之间的实际接触，这样一来，客户对于某些产品的了解可能在很大程度上会获得一定的提高。在这种情况下，移动营销这种营销方式就可以弥补其单纯的网络营销所不具备实体体验的不足之处，从而增强客户购买相关移动营销产品的积极性。而且，随着经济和社会的发展，移动营销未来的发展前景也是非常广阔的，这就要求企业必须要不断创新和完善其移动营销的营销方式，并为移动营销的可持续发展奠定坚实的基础。而当移动营销获得进一步发展之后，企业所选取的移动营销方式可能也会发生一定的调整，从而为吸引消费者提供一定的可能。
最后，合理控制移动营销的推送频率，科学有效地提高移动营销的推广度。移动营销的推送频率并不是和其最终的营销效果成正比的，这就要求我们合理控制移动营销的推送频率，不至于造成消费群体的反感为宜。只有这样，我们才能在有限的推送频率下，科学有效地提高移动营销的推广度。笔者相信大家都曾经持续地收到相应的移动营销所推送的相关内容，而有些内容由于其推送频率过于频繁，因而在一定程度上可能也会影响到潜在消费者对于该类产品的好感度，更不用说购买相关产品了。在这种情况下，企业移动营销的效果也就不是那么理想了。基于此，企业在推送相关移动营销信息的时候，必须要考虑到其推送的频率是否会引起消费者的反感。这就要求企业纠正一个观念，即信息推送频率越高，其推送成功的概率相对也会增强。这其实是有着一定的限度的。只有当企业移动营销的相关信息推送的频率在人们可以正常接受的范围之内的时候，其所推送的相关营销信息被客户所接受的程度才会随之升高，而不是单纯地以信息推送的多少来决定。
三、文章小结
互联网时代下，移动营销获得了飞速的发展。本文在分析当前我国移动营销发展现状，尤其是指出其在发展过程中存在的问题的基础上，进一步探究了解决这些问题的策略并预测了其未来的发展趋势，希望可以為移动营销的可持续发展提供一定的借鉴。
参考文献：
[1]胡一波.大数据时代移动营销现状及发展趋势研究[J].经济研究导刊，2018（13）.
[2]魏巍.大数据时代移动营销现状及发展趋势研究[J].长沙理工大学学报（社会科学版），2015（04）.
[3]范娜娜，曾艳英，赖晓晴.大数据时代移动营销实战蓝海："微工具"的整合应用研究[J].广东交通职业技术学院学报，2017（04）.