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由于西方媒体的影响还有像宝洁公司这样的大型跨国制造商的地域扩张．已经使化妆品行业发展趋势一致．大型跨国公司的地域扩张是基于其追求超越成熟市场的增长。此外．城市化进程的推动破坏了一些新兴地区的传统习惯和购物方式。显然．这种情况使妇女受教育和就业的机会不断提高。这些机会增加了妇女可支配收入——特别是她们也受到推迟生育的鼓励——并且使她们更多地出席公众场合．从而刺激了对洗化产品的需求。非洲和中东之类地区销售额的提高就受益于此．2003年的销售额增长了6．2％．达到90亿美元。