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摘 要：随着经济的不断发展，人们不但看重医院的医疗服务，更关注医院的品牌形象。本文主要从现代行业的背景出发，研究医院品牌形象设计的目的和意义，通过对比分析，提出相应的对策。
关键词：视觉传达设计;品牌形象设计;医院品牌
0 引言
第一，背景。现代视觉传达设计行业各媒体，包括电视、杂志、车体、户外、DM（直邮）刊等都是很好的发展趋势，也被各大商家看好。视觉传达设计作为文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。当然，品牌也成了产品在经济市场中发展的关键，品牌形象的塑造需要相应的品牌设计作支持。
本次调研是围绕医院品牌形象展开的，随着社会的发展，未来医院视觉形象应该提升至具有鲜明时代特征的层面。
第二，目的和意义。医院视觉是一种将医院的经营理念、价值观通过静态的、具体化的、视觉化的传播方式，有组织、有计划、正确、准确、快捷地传达出来，从而使医院的精神、思想、经营方针等主体性内容以视觉的方式得到外化，使社會公众对医院信息一目了然，并产生认同感，达到识别的目的。
从医院竞争的趋势可以看出，现在医院在医疗、质量、价格、服务等方面日益趋同化，且许多优势越来越容易模仿。单靠某一方面的优势来提升医院的竞争力，显然是一件很难的事情。在这种情况下，重视医院的品牌设计，打造强势医院品牌就显得相当重要。
第三，研究方法。
一是通过市场调研，大量收集医院品牌形象的相关资料，了解患者的偏好以及医院视觉形象设计的现状，做足相应的准备工作。
二是查找一些优秀的医院视觉形象案例，与现在多数医院的品牌形象进行对比，得出如今品牌形象的不足之处。
三是进行必要的市场调查，充分分析医院的视觉功能和视觉策划原则。
四是综合分析现国内医院品牌形象建设中存在的问题，并提出对策。
1 对比分析
进行实地考察，了解医院品牌发展前景以及患者心理和情感诉求，对同类品牌形象进行数据分析，找出创新点。笔者在市场调研中查找了许多国内外相关资料，包括具有价值的图像资料，以解决研究医院品牌形象建设中存在的问题。
1.1 山东省中医院品牌形象建设
山东省中医院品牌形象设计，以偏黄色调为主，绿色为辅，但是使用字体种类过多，部分索引牌、标识牌过于陈旧，未能给患者提供视觉便利。
1.2 山大齐鲁医院品牌形象建设
山大齐鲁医院品牌形象设计，以绿色色调为主，象征健康的生命，但是有些标识牌字体未形成统一标准，楼层索引牌内容冗杂。
1.3 葡萄牙NewBraga Hospital品牌形象建设
葡萄牙NewBraga Hospital品牌形象设计，色调清新安静，以健康的绿色和安静的蓝色为主色调，配以医院本有的白色，给人舒适、耳目一新的感觉。
1.4 Famed一家医疗设备制作商的品牌形象建设
Famed一家医疗设备制作商的品牌形象设计，以蓝色调为主，蓝色是永恒的象征，具有沉稳的特性，强调科技、效率。蓝色可以安定情绪，与白色相配，表现出明朗、清爽与洁净。
现国外医院或医疗设备制作商品牌形象设计的优点：
第一，图形由标志而出，扩散到整体，塑造出整体形象，打造独有的视觉品牌;
第二，具有独特的设计美感，有实用性和先进性。
现国内医院品牌形象设计中存在的问题：
第一，传统的视觉体系不具备先进性;
第二，宣传内容与形式均缺乏统一性。
医院建立品牌标识系统，就是要对医院的视觉实物建立统一的标志、标准字、标准色、标准排列等，形成稳定的视觉感应，以给公众留下深刻的印象。只有拥有独具特色的品牌，医院才能与其他医院明显区别开来，才能提高患者对本院的忠诚度和可信度，才能增强医院在医疗市场中的竞争力。
品牌不仅代表了产品或服务质量，还为顾客提供了超越商品的价值，顾客购买产品或服务不仅仅会考虑产品或服务本身的使用价值，还会考虑产品或服务品牌的文化价值，这也正是知名品牌能够持久地吸引顾客的魅力所在。要想成为一名卓越的医院领导者，必须具有品牌战略思想，并善于在竞争中打造强势医院品牌，这样医院才能做好、做强，保持恒久的竞争力。
事实上，好的医院品牌标识不仅有利于医院形象的塑造，而且可以给医院带来超值的利润。
2 对策
第一，要具备识别、应变、传播等方面的视觉功能。医院信息设计的导入，能够将医院的服务与其他医院的服务区别开来。一些医院之所以设计与众不同，具有一定创新性的院徽、院训和医院精神，就是试图通过随机应变来树立自己的独特形象，从而增强医院的竞争力，占据独一无二的市场定位，从而获得患者的认同，建立起品牌的偏好和信息。
第二，应遵循人性化、民族性、简洁抽象、个性化方面的视觉策划原则。塑造良好的医院形象，必须通过一定的视觉样式，形成统一的视觉规范，考虑患者的心态，把医院的抽象概念形象化，并运用图形、色彩等语言，通过有效的途径展现出来。
视觉形象作为一个载体向外界宣示医院形象，医院形象则作为一个传播媒介影响着医院文化。
作者简介：梁煜（1993—），女，山东高密人，济南大学美术学院2017级艺术设计专业硕士，研究方向：视觉传达设计。
关键词：视觉传达设计;品牌形象设计;医院品牌
0 引言
第一，背景。现代视觉传达设计行业各媒体，包括电视、杂志、车体、户外、DM（直邮）刊等都是很好的发展趋势，也被各大商家看好。视觉传达设计作为文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。当然，品牌也成了产品在经济市场中发展的关键，品牌形象的塑造需要相应的品牌设计作支持。
本次调研是围绕医院品牌形象展开的，随着社会的发展，未来医院视觉形象应该提升至具有鲜明时代特征的层面。
第二，目的和意义。医院视觉是一种将医院的经营理念、价值观通过静态的、具体化的、视觉化的传播方式，有组织、有计划、正确、准确、快捷地传达出来，从而使医院的精神、思想、经营方针等主体性内容以视觉的方式得到外化，使社會公众对医院信息一目了然，并产生认同感，达到识别的目的。
从医院竞争的趋势可以看出，现在医院在医疗、质量、价格、服务等方面日益趋同化，且许多优势越来越容易模仿。单靠某一方面的优势来提升医院的竞争力，显然是一件很难的事情。在这种情况下，重视医院的品牌设计，打造强势医院品牌就显得相当重要。
第三，研究方法。
一是通过市场调研，大量收集医院品牌形象的相关资料，了解患者的偏好以及医院视觉形象设计的现状，做足相应的准备工作。
二是查找一些优秀的医院视觉形象案例，与现在多数医院的品牌形象进行对比，得出如今品牌形象的不足之处。
三是进行必要的市场调查，充分分析医院的视觉功能和视觉策划原则。
四是综合分析现国内医院品牌形象建设中存在的问题，并提出对策。
1 对比分析
进行实地考察，了解医院品牌发展前景以及患者心理和情感诉求，对同类品牌形象进行数据分析，找出创新点。笔者在市场调研中查找了许多国内外相关资料，包括具有价值的图像资料，以解决研究医院品牌形象建设中存在的问题。
1.1 山东省中医院品牌形象建设
山东省中医院品牌形象设计，以偏黄色调为主，绿色为辅，但是使用字体种类过多，部分索引牌、标识牌过于陈旧，未能给患者提供视觉便利。
1.2 山大齐鲁医院品牌形象建设
山大齐鲁医院品牌形象设计，以绿色色调为主，象征健康的生命，但是有些标识牌字体未形成统一标准，楼层索引牌内容冗杂。
1.3 葡萄牙NewBraga Hospital品牌形象建设
葡萄牙NewBraga Hospital品牌形象设计，色调清新安静，以健康的绿色和安静的蓝色为主色调，配以医院本有的白色，给人舒适、耳目一新的感觉。
1.4 Famed一家医疗设备制作商的品牌形象建设
Famed一家医疗设备制作商的品牌形象设计，以蓝色调为主，蓝色是永恒的象征，具有沉稳的特性，强调科技、效率。蓝色可以安定情绪，与白色相配，表现出明朗、清爽与洁净。
现国外医院或医疗设备制作商品牌形象设计的优点：
第一，图形由标志而出，扩散到整体，塑造出整体形象，打造独有的视觉品牌;
第二，具有独特的设计美感，有实用性和先进性。
现国内医院品牌形象设计中存在的问题：
第一，传统的视觉体系不具备先进性;
第二，宣传内容与形式均缺乏统一性。
医院建立品牌标识系统，就是要对医院的视觉实物建立统一的标志、标准字、标准色、标准排列等，形成稳定的视觉感应，以给公众留下深刻的印象。只有拥有独具特色的品牌，医院才能与其他医院明显区别开来，才能提高患者对本院的忠诚度和可信度，才能增强医院在医疗市场中的竞争力。
品牌不仅代表了产品或服务质量，还为顾客提供了超越商品的价值，顾客购买产品或服务不仅仅会考虑产品或服务本身的使用价值，还会考虑产品或服务品牌的文化价值，这也正是知名品牌能够持久地吸引顾客的魅力所在。要想成为一名卓越的医院领导者，必须具有品牌战略思想，并善于在竞争中打造强势医院品牌，这样医院才能做好、做强，保持恒久的竞争力。
事实上，好的医院品牌标识不仅有利于医院形象的塑造，而且可以给医院带来超值的利润。
2 对策
第一，要具备识别、应变、传播等方面的视觉功能。医院信息设计的导入，能够将医院的服务与其他医院的服务区别开来。一些医院之所以设计与众不同，具有一定创新性的院徽、院训和医院精神，就是试图通过随机应变来树立自己的独特形象，从而增强医院的竞争力，占据独一无二的市场定位，从而获得患者的认同，建立起品牌的偏好和信息。
第二，应遵循人性化、民族性、简洁抽象、个性化方面的视觉策划原则。塑造良好的医院形象，必须通过一定的视觉样式，形成统一的视觉规范，考虑患者的心态，把医院的抽象概念形象化，并运用图形、色彩等语言，通过有效的途径展现出来。
视觉形象作为一个载体向外界宣示医院形象，医院形象则作为一个传播媒介影响着医院文化。
作者简介：梁煜（1993—），女，山东高密人，济南大学美术学院2017级艺术设计专业硕士，研究方向：视觉传达设计。