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【摘 要】在现代社会迅速发展的今天，标志的作用不容忽视。社会中的各行各业都会运用到标志，标志的运用十分广泛，所以标志对于企业来说尤为重要，是区分于别的企业的重要元素。而标志的表现手法多种多样，本文通过对平面设计中标志相似与融合这一表现手法的探讨，进一步阐述了文字与文字的相似与融合、文字与图形的相似与融合、图形与图形的相似与融合。在此基础上，例举不同的例子进行具体的分析，将相似与融合在标志中的创作表现从各个方面进行阐述说明，全面分析标志的这一创作表现手法。
【关键词】相似；融合；标志设计；表现手法
标志，在日常生活中随处可见，是我们社会生活的一个重要组成元素。它是一个企业区分于另一个企业的凭证，是企业形象最直观的表现。标志的表现手法是为了更好的表现标志所具有的内容与含义，作为标志，它的形态应该简洁明了，使人一目了然。而标志的表现手法多种多样，有对比与统一、均衡与对称、矛盾空间等等，本文针对相似与融合这一标志创作表现手法进行分析研究。
一、标志设计的表现形式
首先，对标志设计的表现形式进行归纳分析，可以将标志设计表现形式分为文字表现、图形表现、文字与图形相结合的表现三种类型。
（一）文字表现
文字是我们日常生活中不可或缺的一种沟通手段，而它本身就具有固定的读音和具体的意义。文字包括汉字、英文、数字等多种形式，由于各种文字形式的不同，因此文字的具体形状、意义就会产生不同，根据设计需要，采用适合于设计所需的文字尤为重要。因此文字经常被用于标志设计中，通过对相关文字的再设计，完善它的设计创作理念，使标志具有丰富的含义。
（二）图形表现
图形表现相对于文字表现来说，具有在传播上有快速、广泛、信息量大、识别性高、视觉冲击力强等优势。图形表现形式又包括具象图形的表现、意象图形的表现和抽象图形的表现，各种不同的图形表现形式，在具体设计中会呈现出不同的表现效果。善于对各种不同图形表现形式的运用，在标志设计中的作用尤为重要。
（四）文字与图形相结合的表现
文字的起源是人类先祖对图形经过演化发展而来的结果，这一事实告诉我们文字与图形并不是孤立存在的，而是互相依存并且有着本质的联系。常见的文字与图形相结合的表现形式有：文字与图形的并置、文字与图形的相互变形、转换。所以，这种表现手法，不是单纯表面上文字与图形之间的胡拼乱凑或生搬硬套，而是将两者从形和意两个方面进行巧妙的融合。
二、标志设计中“相似与融合”的创作表现手法
经过对标志设计的三大类表现形式的归纳总结，对“相似与融合”这一创作表现手法有了更深刻的认识。相似在标志设计中的运用可以分为四种：第一，一个图案与其含义相关的另一个图案的某个部分相似；第二，一个图案与其含义相关的另一个文字的偏旁部首相似；第三，一个文字与其含义相关的另一个文字的偏旁部首相似；第四，一个文字与其含义相关的另一个图案的某个部分相似。而融合，是把这个图案或文字揉合进与它所相似的另一个图案或文字中，经过对图案或文字的重组、拆分、变形、融合、排列、再设计，使标志能够表达出更完整、深刻的含义，更加准确的表达标志本身所传达的信息内容。
经过总结，“相似与融合”这种标志表现手法可以用上述所说的三大类表现形式来解释：
（一）文字与文字的相似与融合
前面介绍过文字包括汉字、数字、英文等多种形式，下面我就分别用这三种文字来说明相似与融合这种表现手法在标志设计中的运用。
1、汉字与汉字的相似与融合
汉字作为中国所特有的一种文字，其历史源远流长，是先辈们用智慧创作出来的文化遗产，经过历史沉淀下来精华，它们每个字都有其特定的含义和写法，是祖先留给我们的无价之宝。
汉字与汉字的相似与融合，是把其中一个汉字的某个偏旁部首，用另外的一种字体，或者部首来代替，使他们能够有机的融合在一起，构成一个全新的标志。
2、数字与数字的相似与融合
数字作为我们日常生活中不可或缺的元素，它的运用十分广泛。它能够准确记录数据、表示时间，为人类社会发展做出了卓越的贡献。而在标志设计中，数字常常被设计师们所引用，用来标识某一运动会的届数，或者是某一具有哲学意义的标志中。
数字与数字的相似与融合，是把数字作为标志的基本组成要素，用多个数字通过组合变形，使数字能够与设计出的标志相似，并把多个数字融合进整个标志中，使标志能够准确表达出其所说明的届数或者是意义，使设计出的标志意义更生动深刻。
3、英文和汉字的相似与融合
不同国家拥有不同语言、文字，在标志设计中，英文作为世界通用文字，被广泛的运用于各类标志。英文的字形和读音都是固定不变的，由英文字母组成不同单词，赋予了英文字母丰富的含义，因此它可以作为标志应用在日常生活中。
这类表现手法，是把英文字母的某个局部，用相似的汉字或者汉字的一个偏旁部首来代替，融合进整个标志中；也可以是把汉字的某一偏旁部首，用相似的英文来代替，融合进汉字之中。使得最后制作出的标志表现出不一样的感觉，增强视觉冲击力，让人一眼就能记住这个标志。
（二）文字与图形的相似与融合
可以划分到文字与图形相结合表现手法中，它可以分为文字变形成图形和图形变形成文字两种表现方法。
1、文字变形成图形的表现手法
这类标志表现手法是将文字按照某种规律排列成一个图形，或者是将文字的字体整体变形成特定的图形，使得文字经过设计后与图形相似，达到文字与图形的意向相结合。这种表现方法使得标志的表现能够更突出，吸引人们关注。
2、图形变形成文字的表现手法
这种表现手法很早以前就出现在中国传统艺术中。这类标志的创作表现手法，从本质上来说就是用图形来取代文字，用具有一定意义的图形，替换文字中的某些局部，从而更加深刻的表达出所要表达的含义，或者是重新赋予这个标志新的意义。
艺术的表现形式从来都不是孤立存在的，他们总是互相依存，尤其是标志设计，它的精炼性特征就非常严格的要求诸多艺术形式通过设计师的创新设计使其形式特有的艺术语言，在融会贯通中精准传达出该图形的设计思想。
3、图形与图形的相似与融合
在我们生活的社会中，图案充斥着大街小巷，各种不同的图形点缀着我们的世界。图形的应用十分广泛，图形能够更加直接的反映客观事物，在现代快节奏的生活状态中，便于人们对于新鲜事物的接受、认可。因此图形在标志设计中的应用也十分常见，已经作为标志设计必不可少的表现形式之一了。
标志设计中图形与图形的相似与融合可以分为两种：（1）用一个图形，经过拆分变形，使其经过重组的图形相似于另一个单独图形；（2）将两种或两种以上具有共同针对性的图形进行拼接、重组、融合，使所得到的标志表现出另外一种特性。
综上所述，相似与融合这类标志的创作表现手法，在标志的设计中起着重要的作用，而随着时代的发展，人们会越来越倾向于这样的表现手法，不仅能说明标志的指向性、识别性，而且具有很强的艺术性，更能表现出标志的深刻寓意。从日常生活中汲取灵感，不断创新，掌握标志与生活中事物的结合规律，从而能更好的设计出与当今时代相适应的优秀标志作品。
（作者单位：西北民族大学美术学院）
【关键词】相似；融合；标志设计；表现手法
标志，在日常生活中随处可见，是我们社会生活的一个重要组成元素。它是一个企业区分于另一个企业的凭证，是企业形象最直观的表现。标志的表现手法是为了更好的表现标志所具有的内容与含义，作为标志，它的形态应该简洁明了，使人一目了然。而标志的表现手法多种多样，有对比与统一、均衡与对称、矛盾空间等等，本文针对相似与融合这一标志创作表现手法进行分析研究。
一、标志设计的表现形式
首先，对标志设计的表现形式进行归纳分析，可以将标志设计表现形式分为文字表现、图形表现、文字与图形相结合的表现三种类型。
（一）文字表现
文字是我们日常生活中不可或缺的一种沟通手段，而它本身就具有固定的读音和具体的意义。文字包括汉字、英文、数字等多种形式，由于各种文字形式的不同，因此文字的具体形状、意义就会产生不同，根据设计需要，采用适合于设计所需的文字尤为重要。因此文字经常被用于标志设计中，通过对相关文字的再设计，完善它的设计创作理念，使标志具有丰富的含义。
（二）图形表现
图形表现相对于文字表现来说，具有在传播上有快速、广泛、信息量大、识别性高、视觉冲击力强等优势。图形表现形式又包括具象图形的表现、意象图形的表现和抽象图形的表现，各种不同的图形表现形式，在具体设计中会呈现出不同的表现效果。善于对各种不同图形表现形式的运用，在标志设计中的作用尤为重要。
（四）文字与图形相结合的表现
文字的起源是人类先祖对图形经过演化发展而来的结果，这一事实告诉我们文字与图形并不是孤立存在的，而是互相依存并且有着本质的联系。常见的文字与图形相结合的表现形式有：文字与图形的并置、文字与图形的相互变形、转换。所以，这种表现手法，不是单纯表面上文字与图形之间的胡拼乱凑或生搬硬套，而是将两者从形和意两个方面进行巧妙的融合。
二、标志设计中“相似与融合”的创作表现手法
经过对标志设计的三大类表现形式的归纳总结，对“相似与融合”这一创作表现手法有了更深刻的认识。相似在标志设计中的运用可以分为四种：第一，一个图案与其含义相关的另一个图案的某个部分相似；第二，一个图案与其含义相关的另一个文字的偏旁部首相似；第三，一个文字与其含义相关的另一个文字的偏旁部首相似；第四，一个文字与其含义相关的另一个图案的某个部分相似。而融合，是把这个图案或文字揉合进与它所相似的另一个图案或文字中，经过对图案或文字的重组、拆分、变形、融合、排列、再设计，使标志能够表达出更完整、深刻的含义，更加准确的表达标志本身所传达的信息内容。
经过总结，“相似与融合”这种标志表现手法可以用上述所说的三大类表现形式来解释：
（一）文字与文字的相似与融合
前面介绍过文字包括汉字、数字、英文等多种形式，下面我就分别用这三种文字来说明相似与融合这种表现手法在标志设计中的运用。
1、汉字与汉字的相似与融合
汉字作为中国所特有的一种文字，其历史源远流长，是先辈们用智慧创作出来的文化遗产，经过历史沉淀下来精华，它们每个字都有其特定的含义和写法，是祖先留给我们的无价之宝。
汉字与汉字的相似与融合，是把其中一个汉字的某个偏旁部首，用另外的一种字体，或者部首来代替，使他们能够有机的融合在一起，构成一个全新的标志。
2、数字与数字的相似与融合
数字作为我们日常生活中不可或缺的元素，它的运用十分广泛。它能够准确记录数据、表示时间，为人类社会发展做出了卓越的贡献。而在标志设计中，数字常常被设计师们所引用，用来标识某一运动会的届数，或者是某一具有哲学意义的标志中。
数字与数字的相似与融合，是把数字作为标志的基本组成要素，用多个数字通过组合变形，使数字能够与设计出的标志相似，并把多个数字融合进整个标志中，使标志能够准确表达出其所说明的届数或者是意义，使设计出的标志意义更生动深刻。
3、英文和汉字的相似与融合
不同国家拥有不同语言、文字，在标志设计中，英文作为世界通用文字，被广泛的运用于各类标志。英文的字形和读音都是固定不变的，由英文字母组成不同单词，赋予了英文字母丰富的含义，因此它可以作为标志应用在日常生活中。
这类表现手法，是把英文字母的某个局部，用相似的汉字或者汉字的一个偏旁部首来代替，融合进整个标志中；也可以是把汉字的某一偏旁部首，用相似的英文来代替，融合进汉字之中。使得最后制作出的标志表现出不一样的感觉，增强视觉冲击力，让人一眼就能记住这个标志。
（二）文字与图形的相似与融合
可以划分到文字与图形相结合表现手法中，它可以分为文字变形成图形和图形变形成文字两种表现方法。
1、文字变形成图形的表现手法
这类标志表现手法是将文字按照某种规律排列成一个图形，或者是将文字的字体整体变形成特定的图形，使得文字经过设计后与图形相似，达到文字与图形的意向相结合。这种表现方法使得标志的表现能够更突出，吸引人们关注。
2、图形变形成文字的表现手法
这种表现手法很早以前就出现在中国传统艺术中。这类标志的创作表现手法，从本质上来说就是用图形来取代文字，用具有一定意义的图形，替换文字中的某些局部，从而更加深刻的表达出所要表达的含义，或者是重新赋予这个标志新的意义。
艺术的表现形式从来都不是孤立存在的，他们总是互相依存，尤其是标志设计，它的精炼性特征就非常严格的要求诸多艺术形式通过设计师的创新设计使其形式特有的艺术语言，在融会贯通中精准传达出该图形的设计思想。
3、图形与图形的相似与融合
在我们生活的社会中，图案充斥着大街小巷，各种不同的图形点缀着我们的世界。图形的应用十分广泛，图形能够更加直接的反映客观事物，在现代快节奏的生活状态中，便于人们对于新鲜事物的接受、认可。因此图形在标志设计中的应用也十分常见，已经作为标志设计必不可少的表现形式之一了。
标志设计中图形与图形的相似与融合可以分为两种：（1）用一个图形，经过拆分变形，使其经过重组的图形相似于另一个单独图形；（2）将两种或两种以上具有共同针对性的图形进行拼接、重组、融合，使所得到的标志表现出另外一种特性。
综上所述，相似与融合这类标志的创作表现手法，在标志的设计中起着重要的作用，而随着时代的发展，人们会越来越倾向于这样的表现手法，不仅能说明标志的指向性、识别性，而且具有很强的艺术性，更能表现出标志的深刻寓意。从日常生活中汲取灵感，不断创新，掌握标志与生活中事物的结合规律，从而能更好的设计出与当今时代相适应的优秀标志作品。
（作者单位：西北民族大学美术学院）