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“你是否愿意娶她为妻,在神面前和她结为一体,爱她、安慰她、尊重她、保护他,不论她生病或是健康、贫穷还是富有,始终忠于她,直到生命的尽头?”神父问过之后,随着一句“I Do(我愿意)”,两位新人互换婚戒作为信物,众人的掌声与祝福适时响起。
这恐怕是西方婚礼上最为经典的一幕,也令一家以“I Do”命名的婚戒零售概念旗舰店从初面世即吸引了诸多新人的目光。1999年,HIERSUN(恒信)钻石机构超越中国珠宝店百余平方米店铺的经营方式,以“专业化、国际化”的经营理念,率先推出全球第一个专营婚戒的品牌。经过十年的“打磨”,目前HIERSUN(恒信)已在中国北京、天津、上海、哈尔滨等核心城市形成有效的、网络化的、现代化的市场推广体系,更以实力获得世界权威认证机构及消费者权益保护组织等地颁发的多项行业最高荣誉,成为中国珠宝市场最具潜力的知名品牌。
谈到恒信的成功,不能不提到李晓东女士,作为恒信机构的执行监事,她甚至很少在公开场合露面。然而早在2006年,李晓东即以个人身份申请了一项“内弧戒指的制作方法”专利。即在戒指内壁制作出1/3~2/5π弧度的内弧,使戒指内壁的弧面小于180度,更符合人体弧度,佩戴更为舒适,并且能够在注蜡和倒模过程中不易形成凹槽,从而节约了原料、降低了成本。
从在制作技术上的精益求精与追求创新,可以看出李晓东作为女人的细腻与灵气。此外,“I Do”的成功在一定程度上还源于对钻石市场的前瞻与细分。在美国,每年有超过30%的消费者购买钻石是因为结婚;而在中国,因为结婚购买钻石的消费者则高达76%,这说明钻石消费在中国具有“刚性需求”的消费特点。因此,尽管钻石文化在中国扎根的时间不长,中国的钻石消费市场也相对不够成熟,但婚庆钻石市场蕴藏的空间却不容小觑。数字显示,我国每年有近1000万对新人喜结良缘,因结婚产生的消费高达2500亿元。
根据消费群体的特点,“I Do”将目标受众锁定新婚人群,采取连锁店的运营模式,将销售终端普及到广大的二三线城市。在媒介策略上,扩大在时尚类媒体的广告投放以提高知名度,同时将更多的精力放在对钻石文化和品牌内涵的深层次传播上,多次进行以情感诉求为主题的公关活动。不仅如此,还成立了欧洲设计中心,源源不断地将欧美最前沿的时尚设计带回国内,从而使自己的产品始终与国际顶尖品牌保持同步,这也使其成为国际舞台上表现最为活跃的中国奢侈品牌。
“I Do”一方面以无可挑剔的产品品质、近乎苛求的工艺作为自我要求,走在潮流的最前端;另一方面,面对网络受众的日益壮大,又不失时机地推出了钻石电子商务的全新品牌。2008年6月,致力于推广珠宝及饰品网络购物模式的oohDear项目正式立项。2009年2月1日,oohDear针对情人节促销首次正式进行市场推广。
2009年,恒信已经十岁,“I Do”品牌也走过了三载。目前,这一品牌正乘着良好的发展势头,在全国开设了近100家分店,并且今后还将以每年100家的速度拓展。可以预见的是,在中国珠宝市场消费潜力爆发的关键时刻,其作为珠宝业内最早完成产业升级的品牌,会率先赢得多数代理商的青睐。
值得一提的是,作为奢侈品行业的翘楚,从“公益是顶级的奢侈品”的角度出发,“I Do”愈发致力于在社会责任方面有所建树。2008年,“I Do儿童基金”正式成立,用以救助中国的弱势儿童。至今,该基金已成功启动“少数民族儿童艺术关注计划”、“阳光助学计划”、“爱心盒计划”等多个项目,为恒信品牌注入了鲜明的“大爱”色彩。
“为了爱,我愿意”,这是恒信钻石机构对孩子们富有爱心的承诺,也让我们衷心地祝福“I Do”以更快的步伐走进那个散播爱心、承担责任与实现梦想的美好明天。
这恐怕是西方婚礼上最为经典的一幕,也令一家以“I Do”命名的婚戒零售概念旗舰店从初面世即吸引了诸多新人的目光。1999年,HIERSUN(恒信)钻石机构超越中国珠宝店百余平方米店铺的经营方式,以“专业化、国际化”的经营理念,率先推出全球第一个专营婚戒的品牌。经过十年的“打磨”,目前HIERSUN(恒信)已在中国北京、天津、上海、哈尔滨等核心城市形成有效的、网络化的、现代化的市场推广体系,更以实力获得世界权威认证机构及消费者权益保护组织等地颁发的多项行业最高荣誉,成为中国珠宝市场最具潜力的知名品牌。
谈到恒信的成功,不能不提到李晓东女士,作为恒信机构的执行监事,她甚至很少在公开场合露面。然而早在2006年,李晓东即以个人身份申请了一项“内弧戒指的制作方法”专利。即在戒指内壁制作出1/3~2/5π弧度的内弧,使戒指内壁的弧面小于180度,更符合人体弧度,佩戴更为舒适,并且能够在注蜡和倒模过程中不易形成凹槽,从而节约了原料、降低了成本。
从在制作技术上的精益求精与追求创新,可以看出李晓东作为女人的细腻与灵气。此外,“I Do”的成功在一定程度上还源于对钻石市场的前瞻与细分。在美国,每年有超过30%的消费者购买钻石是因为结婚;而在中国,因为结婚购买钻石的消费者则高达76%,这说明钻石消费在中国具有“刚性需求”的消费特点。因此,尽管钻石文化在中国扎根的时间不长,中国的钻石消费市场也相对不够成熟,但婚庆钻石市场蕴藏的空间却不容小觑。数字显示,我国每年有近1000万对新人喜结良缘,因结婚产生的消费高达2500亿元。
根据消费群体的特点,“I Do”将目标受众锁定新婚人群,采取连锁店的运营模式,将销售终端普及到广大的二三线城市。在媒介策略上,扩大在时尚类媒体的广告投放以提高知名度,同时将更多的精力放在对钻石文化和品牌内涵的深层次传播上,多次进行以情感诉求为主题的公关活动。不仅如此,还成立了欧洲设计中心,源源不断地将欧美最前沿的时尚设计带回国内,从而使自己的产品始终与国际顶尖品牌保持同步,这也使其成为国际舞台上表现最为活跃的中国奢侈品牌。
“I Do”一方面以无可挑剔的产品品质、近乎苛求的工艺作为自我要求,走在潮流的最前端;另一方面,面对网络受众的日益壮大,又不失时机地推出了钻石电子商务的全新品牌。2008年6月,致力于推广珠宝及饰品网络购物模式的oohDear项目正式立项。2009年2月1日,oohDear针对情人节促销首次正式进行市场推广。
2009年,恒信已经十岁,“I Do”品牌也走过了三载。目前,这一品牌正乘着良好的发展势头,在全国开设了近100家分店,并且今后还将以每年100家的速度拓展。可以预见的是,在中国珠宝市场消费潜力爆发的关键时刻,其作为珠宝业内最早完成产业升级的品牌,会率先赢得多数代理商的青睐。
值得一提的是,作为奢侈品行业的翘楚,从“公益是顶级的奢侈品”的角度出发,“I Do”愈发致力于在社会责任方面有所建树。2008年,“I Do儿童基金”正式成立,用以救助中国的弱势儿童。至今,该基金已成功启动“少数民族儿童艺术关注计划”、“阳光助学计划”、“爱心盒计划”等多个项目,为恒信品牌注入了鲜明的“大爱”色彩。
“为了爱,我愿意”,这是恒信钻石机构对孩子们富有爱心的承诺,也让我们衷心地祝福“I Do”以更快的步伐走进那个散播爱心、承担责任与实现梦想的美好明天。