中国家电产业的发展战略分析

来源 :当代经济(下半月) | 被引量 : 0次 | 上传用户:bianmlu
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   【摘要】国际化和创新两大核心战略,是TCL发展的两个前后驱动轮。TCL通过自主创新,走国际化发展的成功经验,是中国家电企业成功的一个典型。对中国家电制造业由“中国制造”向世界品牌的“中国创造”转型,提供了借鉴和启示。
  【关键词】国际化 自主创新 核心战略 产业价值链
  
  一、TCL的发展历程
  
  TCL涵义解析:TODAYCHINALION。广东TCL集团从1981年成立以来的26年发展历程,可以概括为“电话机时代”、“彩电时代”、“电子信息产业时代”三个阶段。20世纪80年代凭借以电话机生产为代表的通讯设备产业完成了TCL的原始积累;90年初期至中期,运用品牌战略和市场推广战略,将TCL品牌成功延展到以大屏幕彩电为代表的视听产品和电工产品等领域,并构建起TCL赖以生存和发展的两大资产——品牌和营销网络。1997年起整合品牌、市场和资本运营优势全面向信息产业进军,逐步形成多元化发展的电子信息产业群。2005年TCL集团主营业务收入实现516亿元人民币,彩电销售2300万台,成为全球最大的彩电企业;手机销售1000多万部,成为全球移动通讯产业重要的竞争者。TCL的发展之路,是广东改革开放的见证和经济发展的缩影。20世纪80年代初,广东作为中国改革开放的前沿,率先打开国门,承接了世界劳动密集型产业的大转移,成为“三来一补”外向型经济形态的实践者。20多年来,广东国内生产总值(GDP)增长85.7倍,年均增长13.4%,创造了世界经济史上的奇迹。目前,广东每年的生产总值、财税收入、实际利用外资和外贸进出口总额分别占全国的1/9、1/7、1/4和1/3左右,在全国具有重要的地位。
   广东的经济奇迹是如何产生的?从经济学的角度看,这是广东依靠大量廉价的土地、劳动力(包括大量外来民工)等生产要素的大规模投入拉动形成的,是依赖大规模资金拉动(包括吸收国内资本和海外资本)形成的。TCL发展前期,实施的是粗放型增长模式,主要就是依靠要素投入和投资拉动。
  
   二、TCL发展战略分析
  
   1、核心战略之一:自主创新
   现代产业价值链的研究表明,产业链条中利润呈现一个“U”字形。在这个“U”字型曲线中,一端是研发、设计,另一端是销售、服务,中间是加工、制造。一般而言,处在两端的产业利润率在20%以上,而处在中间的加工制造产业的利润只有5%。
   案例分析:美国纽约54大街销售的“BOSS”牌衬衫,价值120美元,在获得的利润中,渠道商分得60%,品牌商占到30%,而中国的制造商只能得到10%利润。在由技术研发、加工制造、市场销售组成的U字形价值链中,我们中国的企业处在利润最低点。TCL一直以来把创新作为公司的战略任务。明确的创新战略、完善的创新体系和巨大的研发投入,尤其是对法国汤姆逊彩电业务以及阿尔卡特手机的两大并购,带来的技术优势和自身多年的技术积累所产生的协同效应,使得TCL近两年自主创新能力不断提高。2005年9月,广东召开“提高自主创新能力”会议,指出:提高自主创新能力是一场事关广东前途命运的决战。根据《2004-2005中国区域创新能力报告》相关数据研究,广东创新能力居全国第三。就具体指标而言,“创新绩效”居全国第二,“知识获取”和“创新环境”居全国第三,“企业创新”居全国第四。
  企业是技术创新的主体。企业只有通过研发投入和自主创新,才能真正掌握自己的命运,才能在世界产业链条中抢占最有利的位置。TCL自主创新的动力何在?“科学技术是第一生产力”。为了摆脱早期粗放型增长模式,因为粗放型增长模式的未来发展空间正在迅速缩小,同时也为了摆脱单一的盈利模式,必须寻找新的利润增长点。TCL集团提出了以彩电、手机为主的多元化战略,开始大规模地进行自主研发。
  TCL自主创新的另一个动力,则源于白热化的市场竞争,特别是中国一轮又一轮的家电价格大战。技术创新是企业发展的推动力。2005年,信息产业部发布的数据显示,我国电子工业利润率只有3.3%,为1999年以来的最低水平。电子行业遭遇利润危机,暴露出的中国企业问题是,由于产能过剩,导致行业竞争加剧,只有自主创新,掌握核心技术,才能抢占市场和利润的制高点。当今,市场垄断的真正含义在于技术的垄断,市场份额仅仅是技术垄断的一种体现而已,利润也只是技术垄断的一种高额回报。如果中国企业不加强整个产业链上的竞争力,特别是产品的研究开发能力,就会受制于国外,形成强者越强、弱者越弱的“马太效应”连锁反应。大力提高技术创新能力,打造自主创新品牌,是TCL争夺世界市场的资本。TCL的发展证明,创新是企业的生命,创新才能确保产品的质量和信誉,才有过硬的品牌。TCL在加大产品研发投入的同时,还投入更多人性化设计。只有投入更多人性化的设计,才能不断保持产品的领先性,不断拓展产品新的内涵,企业才能在市场竞争中立于不败之地。TCL工业设计已在多项国际设计大赛中获奖,成为获奖最多的中国公司。不久前,开发的液晶电视动态背光控制技术开始向台湾地区授权许可,TCL工业研究院院长闫晓林博士凭借这一专利技术获得“全国企业自主创新优秀人物”称号。TCL也跻身全国企业自主创新十杰之列。
  2、核心战略之二:国际化
  TCL的企业家们有这样一种共识:在全球经济一体化的今天,中国的企业必须走国际化的道路。TCL一直以来坚持国际化战略的信念不动摇,以创建“有国际竞争力的中国企业”为奋斗目标。
  规模最大化,是TCL国际化的前提。2005年TCL彩电销售2300万台,成为全球最大的彩电企业;手机销售1000多万部,成为全球移动通讯产业重要的竞争者,成为初具规模的全球化经营企业。TCL集团采取实现规模最大化和行业生产集中度最高化的策略,迅速扩大生产能力、实现规模经济,从而提高了市场竞争力,降低了企业风险;再用“规模最大化”的良性效应反作用于产品国际化策略的推进。这两者相互促进,相互推动,使TCL集团呈现出良性循环的发展态势。一方面,迅速扩大生产能力,实现规模经济,另一方面,通过规模来实现成本分摊,增加利润空间。TCL实施规模化的目的,就在于市场的迅速扩大,通过规模效应,降低经营成本,增加技术投入,保持成本领先。TCL国际化的一个重要举措,就是对法国汤姆逊彩电业务及阿尔卡特手机的两大并购。通过国外并购的产品国际化带动市场的国际化,再通过市场的国际化达到品牌的国际化,解决企业生存和发展方向的战略问题。
  在发达国家,虚拟经济与实体经济大致比例为5∶1,虚拟经济赚取了95%的利润,而中国制造业只分得了产业价值链最低端的5%利润。积极开拓海外市场,扩大国际化视野,着手建立世界品牌形象,从而获取价值利润最大化。TCL在其今后的产业扩张及多元化发展等投资领域,也正逐步由劳动密集的粗放型增长模式的实体经济向科技含量、信息化程度高的虚拟经济型转变。
   TCL国际化的原因,概括起来主要有三点:首先,获得稳定和多样的国外资源及原料供应,用以培育中国的“世界工厂”。中国60%的对外投资都主要用于此目的。广东TCL也不例外。目前这家从惠州起家的广东家电企业在全球拥有17个生产基地,63000名员工,其中海外员工已超过10%。其次,国际化是包括TCL集团在内的中国企业获得核心技术、固定的销售网、知识产权以及树立国际形象的途径。目前,TCL在全球45个国家和地区设有销售组织,在美国、法国、新加坡等地设有全球研发机构,拥有4000名国际化研发人员,实现国际化的市场运作,树立TCL争创名牌的国际形象。再次,国际化是中国经济扩张的直接结果。中国企业的生产能力超过了国内需求的增长,特别是制造业尤为突出,迫切需要寻找新的市场,而国际化就是一种解决方法。中国最大的50家企业都将“寻找新的市场”作为首要目标。2005年TCL集团主营业务收入实现516亿元人民币,海外市场超过53%。目前,该公司彩电、手机、空调三种产品的海外销售均超过国内市场,成为初具规模的全球化经营企业。TCL已经初步建立了覆盖全球的业务架构,实现了全球化的业务布局。
  
  【参考文献】
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