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摘要：以武侠文化为题材的游戏产品，因其独特的文化背景和风格特征已然成为中国原创游戏中的重要组成部分，如何利用武侠文化为中国原创游戏注入新鲜活力成为中国游戏业界不能回避的问题。
关键词：武侠游戏；武侠文化；推广
一、武侠游戏现状
自从电子游戏在中国发展起来，武侠游戏即被带入了玩家的世界，尤以台湾游戏厂商研发而投放的游戏《仙剑奇侠传》、《轩辕剑》和《金庸群侠传》等一度在市场创下了骄人战绩，在单机游戏历史上留下深刻的痕迹，从此让武侠游戏在国内游戏行业里纵横驰骋20多年并拥有了无数的武侠游戏粉丝，且在全球范围内创立了个性鲜明的武侠游戏类型。作为游戏的题材，中国武侠文化因从先秦至今已有上千年的文化根基，为游戏题材提供了源源不断地创作土壤，因此武侠文化被众多中国原创游戏采用也是情理之中，同时武侠题材也成为中国原创游戏的一大亮点，但在武侠游戏方兴未艾之时，国内不少企业看准武侠游戏已然成形的消费资源，为图一己私利，粗制乱造地盗版和模仿已成功产品，打着武侠题材的噱头充斥市场，给本就复杂的游戏行业增添了不少乱象。本文就当前在游戏行业中的武侠题材游戏所出现的问题进行分析，试图营造一个对武侠游戏发展的讨论空间，为游戏研究寻得一些探讨路径。
二、武侠游戏出现的问题
1. 狭隘化。目前国产游戏众多，但能算得上原创的产品与市场投放数量出入较大。诸如此类的武侠游戏甚多，例如《某战魂》、《某英雄OL》或者《某剑侠》等， 由武侠故事演绎到游戏中的形式已成套路化，比如：除暴安良、就是挑战NPC，升级必要打怪；要得到更好装备，就得参与打斗，夺取装备等等，诸如此类的既定模式，在数十种游戏中几乎一样，玩家体验好无新意。除此外，在此类游戏中武侠文化不但没被原味阐释，甚至有被狭隘和扭曲。中国武侠文化源远流长，武侠文化蕴涵着中华民族对生活的美好愿景和对社会与生活的伦理价值观。例如：舍己为人与见义勇为；以国家民族大义为己任；舍小我顾大家的献身精神；信守诺言的人生价值观等所体现的侠肝义胆，铮铮铁骨的侠义之气。这些丰富的武侠文化精髓能被游戏所采用较少，反而是流于皮表的打斗，杀怪与提升装备占据主流。
2. 游戏网络广告推广的恶俗化。如今被称为网络的“微经济时代”，所谓微经济，是从经济学的角度提出对小众甚至个体消费者、企业等的生产与消费等方面的经济行为研究。换言之，注重个体消费需求，激发个体消费潜能。因而如何吸引众多个体消费者的关注就成为了微经济的重要推广途径。为了博得眼球，网络推广公司可谓无所不及，在游戏推广中亦然，为了博取众多的玩家眼球，游戏商家不遗余力地大打恶俗广告，尤以网站恶俗武侠游戏广告为众，且有越演越烈之势，大量的武侠游戏被渲染为色情风格，大胸美女成为必然元素，隐晦性暗示的广告语堂而皇之地在网页上占据着主要焦点。这种一厢情愿地低估玩家审美情趣而采用色情推广策略，无疑是自贬身份，给游戏产品贴上了低级趣味的标签，并无利于产品的真正推广，同时也给中国武侠游戏形象蒙上了灰尘，让武侠游戏的形象受到了污损。素不知，优秀产品并不是靠博取眼球而获得消费者的认同，正如前些日子，马云所谈到，企业的品牌并不是靠广而告之而获得，不当的网络推广对产品的的市场发展只会百害而无一利。
三、武侠游戏的策略
以武侠文化为题材的游戏产品，因其独特的文化背景和风格特征已然成为中国原创游戏中的重要组成部分，无论是MMORPG(多人即时战略角色扮演类游戏)，还是策略游戏或其他类型，中国原创游戏的题材无法完全跨越武侠文化之疆域而回避之，而武侠文化的发展也非早夕，如何利用武侠文化为中国原创游戏注入新的活力成为中国游戏业界不能回避的问题。笔者有如下建议：
其一、武侠游戏形式的多元化发展。目前市面上武侠游戏以网络版的角色扮演类为主要类型，其它策略类游戏次之。这种单一类型势必导致游戏规则的俗套和程式化，国内大量的中小型游戏公司正是朝着这样的模式进行生产，而这种批量流于形式的模式化大生产并不适宜游戏这样的创意文化产业，所以这种思想观念下的产品投放市场就夭折也是必然。
其二、是武侠文化精髓的深入挖掘。武侠文化在中国发展上千年，其沉淀的文化价值是当代人用之不竭的精神财富，尽管武侠游戏在中国发展已有二十来年，但武侠游戏中对武侠文化的挖掘却仍然缺乏，如何恰当利用武侠文化，让旧瓶装上新酒，发扬和扩大中华武侠精神值得游戏研发公司深入思考和研究。
其三、武侠游戏设计需要考虑用户的需求。国内游戏设计和中国当代电影创作出现同样的问题，即：从市场表面看待问题，而不是深入消费者去寻求消费者的需求，说通俗点为“不占地气”，这种不契合消费者的需求，闭门造出的游戏产品，较难迎合消费者的口味，所以市面上出现的武侠游戏产品要不深奥难懂，玩家门槛要求较高，削弱了玩家群；要不就是低估玩家智商，低俗内容横溢。
四、结语
如果让接触武侠游戏的玩家体会不到武侠文化的真正文化内涵，这对于武侠文化的传承来说无不遗憾，甚至较为堪忧，长此以往我们的后代将如何来解读真正的中华武侠文化，作为当代人需肩负历史文化传承的责任，又该如何延续武侠文化的精神，这是值得大家关注的历史命题。
（作者简介：王成宇，女，重庆人，硕士，讲师，重庆邮电大学传媒艺术学院，主研究方向：大众传播与数字媒体艺术。）
关键词：武侠游戏；武侠文化；推广
一、武侠游戏现状
自从电子游戏在中国发展起来，武侠游戏即被带入了玩家的世界，尤以台湾游戏厂商研发而投放的游戏《仙剑奇侠传》、《轩辕剑》和《金庸群侠传》等一度在市场创下了骄人战绩，在单机游戏历史上留下深刻的痕迹，从此让武侠游戏在国内游戏行业里纵横驰骋20多年并拥有了无数的武侠游戏粉丝，且在全球范围内创立了个性鲜明的武侠游戏类型。作为游戏的题材，中国武侠文化因从先秦至今已有上千年的文化根基，为游戏题材提供了源源不断地创作土壤，因此武侠文化被众多中国原创游戏采用也是情理之中，同时武侠题材也成为中国原创游戏的一大亮点，但在武侠游戏方兴未艾之时，国内不少企业看准武侠游戏已然成形的消费资源，为图一己私利，粗制乱造地盗版和模仿已成功产品，打着武侠题材的噱头充斥市场，给本就复杂的游戏行业增添了不少乱象。本文就当前在游戏行业中的武侠题材游戏所出现的问题进行分析，试图营造一个对武侠游戏发展的讨论空间，为游戏研究寻得一些探讨路径。
二、武侠游戏出现的问题
1. 狭隘化。目前国产游戏众多，但能算得上原创的产品与市场投放数量出入较大。诸如此类的武侠游戏甚多，例如《某战魂》、《某英雄OL》或者《某剑侠》等， 由武侠故事演绎到游戏中的形式已成套路化，比如：除暴安良、就是挑战NPC，升级必要打怪；要得到更好装备，就得参与打斗，夺取装备等等，诸如此类的既定模式，在数十种游戏中几乎一样，玩家体验好无新意。除此外，在此类游戏中武侠文化不但没被原味阐释，甚至有被狭隘和扭曲。中国武侠文化源远流长，武侠文化蕴涵着中华民族对生活的美好愿景和对社会与生活的伦理价值观。例如：舍己为人与见义勇为；以国家民族大义为己任；舍小我顾大家的献身精神；信守诺言的人生价值观等所体现的侠肝义胆，铮铮铁骨的侠义之气。这些丰富的武侠文化精髓能被游戏所采用较少，反而是流于皮表的打斗，杀怪与提升装备占据主流。
2. 游戏网络广告推广的恶俗化。如今被称为网络的“微经济时代”，所谓微经济，是从经济学的角度提出对小众甚至个体消费者、企业等的生产与消费等方面的经济行为研究。换言之，注重个体消费需求，激发个体消费潜能。因而如何吸引众多个体消费者的关注就成为了微经济的重要推广途径。为了博得眼球，网络推广公司可谓无所不及，在游戏推广中亦然，为了博取众多的玩家眼球，游戏商家不遗余力地大打恶俗广告，尤以网站恶俗武侠游戏广告为众，且有越演越烈之势，大量的武侠游戏被渲染为色情风格，大胸美女成为必然元素，隐晦性暗示的广告语堂而皇之地在网页上占据着主要焦点。这种一厢情愿地低估玩家审美情趣而采用色情推广策略，无疑是自贬身份，给游戏产品贴上了低级趣味的标签，并无利于产品的真正推广，同时也给中国武侠游戏形象蒙上了灰尘，让武侠游戏的形象受到了污损。素不知，优秀产品并不是靠博取眼球而获得消费者的认同，正如前些日子，马云所谈到，企业的品牌并不是靠广而告之而获得，不当的网络推广对产品的的市场发展只会百害而无一利。
三、武侠游戏的策略
以武侠文化为题材的游戏产品，因其独特的文化背景和风格特征已然成为中国原创游戏中的重要组成部分，无论是MMORPG(多人即时战略角色扮演类游戏)，还是策略游戏或其他类型，中国原创游戏的题材无法完全跨越武侠文化之疆域而回避之，而武侠文化的发展也非早夕，如何利用武侠文化为中国原创游戏注入新的活力成为中国游戏业界不能回避的问题。笔者有如下建议：
其一、武侠游戏形式的多元化发展。目前市面上武侠游戏以网络版的角色扮演类为主要类型，其它策略类游戏次之。这种单一类型势必导致游戏规则的俗套和程式化，国内大量的中小型游戏公司正是朝着这样的模式进行生产，而这种批量流于形式的模式化大生产并不适宜游戏这样的创意文化产业，所以这种思想观念下的产品投放市场就夭折也是必然。
其二、是武侠文化精髓的深入挖掘。武侠文化在中国发展上千年，其沉淀的文化价值是当代人用之不竭的精神财富，尽管武侠游戏在中国发展已有二十来年，但武侠游戏中对武侠文化的挖掘却仍然缺乏，如何恰当利用武侠文化，让旧瓶装上新酒，发扬和扩大中华武侠精神值得游戏研发公司深入思考和研究。
其三、武侠游戏设计需要考虑用户的需求。国内游戏设计和中国当代电影创作出现同样的问题，即：从市场表面看待问题，而不是深入消费者去寻求消费者的需求，说通俗点为“不占地气”，这种不契合消费者的需求，闭门造出的游戏产品，较难迎合消费者的口味，所以市面上出现的武侠游戏产品要不深奥难懂，玩家门槛要求较高，削弱了玩家群；要不就是低估玩家智商，低俗内容横溢。
四、结语
如果让接触武侠游戏的玩家体会不到武侠文化的真正文化内涵，这对于武侠文化的传承来说无不遗憾，甚至较为堪忧，长此以往我们的后代将如何来解读真正的中华武侠文化，作为当代人需肩负历史文化传承的责任，又该如何延续武侠文化的精神，这是值得大家关注的历史命题。
（作者简介：王成宇，女，重庆人，硕士，讲师，重庆邮电大学传媒艺术学院，主研究方向：大众传播与数字媒体艺术。）