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摘要：美丽乡村是新时期社会主义新农村建设的重要内容，而乡村旅游资源的开发则是美丽乡村建设的有效手段。文章基于此，首先分析了乡村旅游资源开发在美丽乡村建设中的几点意义，紧接着分析了美丽乡村建设的手段，包括以丰富旅游类型为基础、以创新旅游产品为核心、以提升旅游服务为关键、以加强旅游宣传为保障等。
关键词：美丽乡村；合理古村落；旅游资源
长期以来，在城乡经济二元结构的影响下，我国农村发展远远滞后于城市发展，城乡经济不平衡已经成为制约改革的重要因素。对此，党的十六届五中全会提出了以“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”要点的社会主义新农村建设的目标，而这正是美丽乡村建设的理论基石。自浙江安吉2008年正式出台“中国美丽乡村”计划以来，美丽乡村建设已然成为破除农村发展难点的要诀，而乡村旅游资源的开发则是美丽乡村建设中最为主要的一点。合肥作为文化旅游名城，有着为数众多的古村落黄屯老街、洪疃村、西湖村、六家畈村、果树村、启明村等，这些古村落都是乡村旅游的重要资源。文章基于此，就合肥古村落旅游开发做了相应的探究。
一、乡村旅游资源开发在美丽乡村建设中的意义
三农问题是制约我国发展以及改革成果全民共享的问题，党中央历来高度重视农村的发展，并为此制定了大量的政策、方针，美丽乡村建设就是破除农村发展难点的有效手段。乡村旅游是当前最为火爆的旅游形态之一，在美丽乡村建设中有着非常重要的意义。首先，在我国城市化进程中，大量农村劳动力进城务工，农村出现空心化的情形，乡村自由资源的开发植根于广袤的农村，能够為农民提供不少新型的工作岗位，是新型城镇化发展的有效路径和可靠选择；其次，城市化与现代化相伴而生，现代都市生活中的人大都面临着巨大的工作压力，回归乡村是他们的工作闲暇之时的内心渴望，乡村旅游资源的开发能够为久处城市的人提供新的生活方式，密切城乡交流，增加农民收入的同时，也满足了市民的旅游心理；最后，生态文明建设是社会主义新农村建设中的要点，相比于村办企业、村办工厂等工业化增收手段而言，旅游资源的开发与应用不仅污染少，而且有着很好的社会文化价值，对农村的跨越式发展也大有裨益。
二、美丽乡村背景下合肥古村落旅游资源开发策略研究
（一）以丰富旅游类型为基础
旅游是现代人生活方式中的重要组成部分，根据不同的划分标准，旅游也有着不同的形态，其中最为基础的划分标准则是旅游资源的基本成因和属性，我们通常所说的自然景观资源、人文旅游资源、宗教文化旅游资源等就是基于此一标准而划分的。旅游市场发展经验表明，旅游资源类型越丰富，越能吸引游客前来观光，且相比于单一类型的旅游而言，也能延长游客的观光时间。因此，在古村落旅游资源的开发中，合肥市既要以乡村旅游为核心，从古村落建筑遗迹欣赏以及农家乐两个角度来打造文化旅游品牌，还要在此基础上，不断将古村落旅游与自然景观游、宗教文化游乃至红色旅游结合起来。比如合肥庐江汤池镇就有新四军江北指挥部旧址这样的红色景点，因此，在汤池镇古村落旅游资源的开发中就可以与红色景点相关联，丰富旅游类型。
（二）以创新旅游产品为核心
旅游产品是游客旅游消费中的主要内容，一般而言，旅游产品就是一些自然、人文景观或者现代建筑物等，旅游消费也就是门票支出。相比于皖南的古村落，如西递、宏村等地而言，合肥的古村落并未得到了很好的开发，基本都是免费性质的。从表面上看，这是其不足之处，实则也正是其优势所在，是吸引游客的一个重要因素，正如西湖免门票以来，反而成为人数最为密集的景区。对此，合肥需要通过创新旅游产品的手段来丰富游客的旅游内容。比如，增加艺术表演，合肥古称庐州，庐剧是皖中流行剧种，也是国家级非物质文化遗产，因此，合肥周围古村落，如黄屯老街可以不定期的举行一些庐剧表演，增加旅游观瞻性，除此以外，乡村名优土特产以及现代工艺品等同样是旅游产品中的重要内容，黄屯老街的大饼、大饺、绿茶等都可以作为旅游资源。
（三）以提升旅游服务为关键
总的而言，合肥周围古村落旅游仍然处于待开发的阶段，既没有成熟的旅游景区，也没有知名度非常高的旅游景点，因此，现代旅游市场在合肥古村落中尚未构建。当然，从城市化进程以及美丽乡村建设的角度来看，合肥古村落旅游资源的开发是必然趋势，这是合肥可持续发展以及新型城镇化建设的必然要求。为了更好地保障合肥古村落旅游资源的开发，旅游服务质量是关键所在。从我国旅游业的发展历程可知，新的景点、景区被开辟出来之后，面临的最大问题是旅游服务质量得不到保障，因为经典的主要服务人员必然来自古村落内部，而古村落内部的人员通常并不具备现代旅游服务应有的意识与能力，对此，强化相关人员的现代培训就显得极为必要。因此，在合肥市古村落旅游资源的开发环节中，旅游资源开发需要与人力资源培训关联起来，以服务赢得市场。
（四）以加强旅游宣传为保障
“酒香也怕巷子深”，完善的宣传工作是确保景点知名度，招徕游客的重要手段，总的而言，合肥旅游并不以古村落而知名，尽管合肥有着数量众多的古村落，但在知名度上与皖南古村落相比，仍然有着不小的差距。对此，合肥在旅游资源开发的同时也要从多个角度出发，强化古村落旅游宣传，尤其是要在人员密集区域做好相应的宣传工作，比如高铁站、飞机场。合肥首先要做好乡村旅游形象的设计工作，以自然美、景观美、民俗美为核心来设计古村落的旅游形象，打造乡村旅游优质品牌，进而以品牌赢得市场。其次，合肥要将古村落游与其他旅游经典关联起来，在其他人员较为旺盛的景点，如包公祠、逍遥津、李鸿章故居等除设置乡村古村落游的介绍展板，在本地市民与外地游客心目中树立鲜明的古村落旅游形象。
三、结语
古村落是合肥的重要旅游资源，目前尚未得到有效的开发。在美丽乡村建设不断深化的今天，开发古村落的文化旅游资源，既是三农建设的实际需要，也是合肥日后发展的客观要求。对此，合肥需要将古村落乡村旅游资源的开发作为日后旅游市场发展的重点，从旅游宣传、景点建设等多个角度采取好相应的措施。
（作者单位：安徽省合肥市肥西县文化广播新闻出版局）
作者简介：刘铭（1970～），男，本科，文博助馆，研究方向为文化遗产保护。
参考文献
[1]郑珵.浅析古村落老街景观环境改造策略——以安徽黄屯老街为例[J].中国林业产业，2017（3）：144-147.
[2]沈启旺.美丽乡村建设背景下芜湖县乡村旅游发展探讨[J].衡水学院学报，2013（1）：122-125.
关键词：美丽乡村；合理古村落；旅游资源
长期以来，在城乡经济二元结构的影响下，我国农村发展远远滞后于城市发展，城乡经济不平衡已经成为制约改革的重要因素。对此，党的十六届五中全会提出了以“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”要点的社会主义新农村建设的目标，而这正是美丽乡村建设的理论基石。自浙江安吉2008年正式出台“中国美丽乡村”计划以来，美丽乡村建设已然成为破除农村发展难点的要诀，而乡村旅游资源的开发则是美丽乡村建设中最为主要的一点。合肥作为文化旅游名城，有着为数众多的古村落黄屯老街、洪疃村、西湖村、六家畈村、果树村、启明村等，这些古村落都是乡村旅游的重要资源。文章基于此，就合肥古村落旅游开发做了相应的探究。
一、乡村旅游资源开发在美丽乡村建设中的意义
三农问题是制约我国发展以及改革成果全民共享的问题，党中央历来高度重视农村的发展，并为此制定了大量的政策、方针，美丽乡村建设就是破除农村发展难点的有效手段。乡村旅游是当前最为火爆的旅游形态之一，在美丽乡村建设中有着非常重要的意义。首先，在我国城市化进程中，大量农村劳动力进城务工，农村出现空心化的情形，乡村自由资源的开发植根于广袤的农村，能够為农民提供不少新型的工作岗位，是新型城镇化发展的有效路径和可靠选择；其次，城市化与现代化相伴而生，现代都市生活中的人大都面临着巨大的工作压力，回归乡村是他们的工作闲暇之时的内心渴望，乡村旅游资源的开发能够为久处城市的人提供新的生活方式，密切城乡交流，增加农民收入的同时，也满足了市民的旅游心理；最后，生态文明建设是社会主义新农村建设中的要点，相比于村办企业、村办工厂等工业化增收手段而言，旅游资源的开发与应用不仅污染少，而且有着很好的社会文化价值，对农村的跨越式发展也大有裨益。
二、美丽乡村背景下合肥古村落旅游资源开发策略研究
（一）以丰富旅游类型为基础
旅游是现代人生活方式中的重要组成部分，根据不同的划分标准，旅游也有着不同的形态，其中最为基础的划分标准则是旅游资源的基本成因和属性，我们通常所说的自然景观资源、人文旅游资源、宗教文化旅游资源等就是基于此一标准而划分的。旅游市场发展经验表明，旅游资源类型越丰富，越能吸引游客前来观光，且相比于单一类型的旅游而言，也能延长游客的观光时间。因此，在古村落旅游资源的开发中，合肥市既要以乡村旅游为核心，从古村落建筑遗迹欣赏以及农家乐两个角度来打造文化旅游品牌，还要在此基础上，不断将古村落旅游与自然景观游、宗教文化游乃至红色旅游结合起来。比如合肥庐江汤池镇就有新四军江北指挥部旧址这样的红色景点，因此，在汤池镇古村落旅游资源的开发中就可以与红色景点相关联，丰富旅游类型。
（二）以创新旅游产品为核心
旅游产品是游客旅游消费中的主要内容，一般而言，旅游产品就是一些自然、人文景观或者现代建筑物等，旅游消费也就是门票支出。相比于皖南的古村落，如西递、宏村等地而言，合肥的古村落并未得到了很好的开发，基本都是免费性质的。从表面上看，这是其不足之处，实则也正是其优势所在，是吸引游客的一个重要因素，正如西湖免门票以来，反而成为人数最为密集的景区。对此，合肥需要通过创新旅游产品的手段来丰富游客的旅游内容。比如，增加艺术表演，合肥古称庐州，庐剧是皖中流行剧种，也是国家级非物质文化遗产，因此，合肥周围古村落，如黄屯老街可以不定期的举行一些庐剧表演，增加旅游观瞻性，除此以外，乡村名优土特产以及现代工艺品等同样是旅游产品中的重要内容，黄屯老街的大饼、大饺、绿茶等都可以作为旅游资源。
（三）以提升旅游服务为关键
总的而言，合肥周围古村落旅游仍然处于待开发的阶段，既没有成熟的旅游景区，也没有知名度非常高的旅游景点，因此，现代旅游市场在合肥古村落中尚未构建。当然，从城市化进程以及美丽乡村建设的角度来看，合肥古村落旅游资源的开发是必然趋势，这是合肥可持续发展以及新型城镇化建设的必然要求。为了更好地保障合肥古村落旅游资源的开发，旅游服务质量是关键所在。从我国旅游业的发展历程可知，新的景点、景区被开辟出来之后，面临的最大问题是旅游服务质量得不到保障，因为经典的主要服务人员必然来自古村落内部，而古村落内部的人员通常并不具备现代旅游服务应有的意识与能力，对此，强化相关人员的现代培训就显得极为必要。因此，在合肥市古村落旅游资源的开发环节中，旅游资源开发需要与人力资源培训关联起来，以服务赢得市场。
（四）以加强旅游宣传为保障
“酒香也怕巷子深”，完善的宣传工作是确保景点知名度，招徕游客的重要手段，总的而言，合肥旅游并不以古村落而知名，尽管合肥有着数量众多的古村落，但在知名度上与皖南古村落相比，仍然有着不小的差距。对此，合肥在旅游资源开发的同时也要从多个角度出发，强化古村落旅游宣传，尤其是要在人员密集区域做好相应的宣传工作，比如高铁站、飞机场。合肥首先要做好乡村旅游形象的设计工作，以自然美、景观美、民俗美为核心来设计古村落的旅游形象，打造乡村旅游优质品牌，进而以品牌赢得市场。其次，合肥要将古村落游与其他旅游经典关联起来，在其他人员较为旺盛的景点，如包公祠、逍遥津、李鸿章故居等除设置乡村古村落游的介绍展板，在本地市民与外地游客心目中树立鲜明的古村落旅游形象。
三、结语
古村落是合肥的重要旅游资源，目前尚未得到有效的开发。在美丽乡村建设不断深化的今天，开发古村落的文化旅游资源，既是三农建设的实际需要，也是合肥日后发展的客观要求。对此，合肥需要将古村落乡村旅游资源的开发作为日后旅游市场发展的重点，从旅游宣传、景点建设等多个角度采取好相应的措施。
（作者单位：安徽省合肥市肥西县文化广播新闻出版局）
作者简介：刘铭（1970～），男，本科，文博助馆，研究方向为文化遗产保护。
参考文献
[1]郑珵.浅析古村落老街景观环境改造策略——以安徽黄屯老街为例[J].中国林业产业，2017（3）：144-147.
[2]沈启旺.美丽乡村建设背景下芜湖县乡村旅游发展探讨[J].衡水学院学报，2013（1）：122-125.