【摘要】：短视频，是一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄与美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式[1]。我们日常生活中可接触到的众多APP，如秒拍、美拍、梨视频、抖音等，都属于短视频的范畴。本文主要从心理、精神、生活三个方面的需求来分析短视频能够吸引受众持续不断地进行内容生产的原因。
　　【关键词】：：短视频；分享心理；自我实现；吐槽；段子
　　一、心理需求————分享心理
　　分享心理学理论认为：用户喜欢和其他人分享有价值的和娱乐性的内容，并通过分享来获得一些他人的认可，正是这种分享心理驱动着用户的分享行为[2]。
　　短视频的应用越来越广泛，已经逐渐渗透到我们的日常生活中。年轻人喜欢用短视频来记录点滴生活，晒美食美景，秀自拍，分享美妆护肤心得和如何做出一道可口的饭菜教程等等。短视频还在记录突发事件以及重大活动方面起到作用，比如明星大咖们在某地进行节目录制或宣传，短视频就会比新闻报道更先一步在微博、美拍中上传，对于追星族来说，掌握自己偶像的一举一动，无疑是最幸福的事情了。遇到自然災害时，由于山体滑坡等原因我们无法详细的了解灾难现场的状况，就会有聪明的网民通过录制短视频上传至微博并且艾特自己的亲人朋友来报平安，并给外界传达灾难现场的实时情况。所以，在当今多元化的新媒体背景下，人们渴望分享自己的快乐，可爱的宝宝，聪明的宠物，搞笑的朋友，传统的图片+文字叙述方式已经不能满足我们的精神世界，网络短视频正是迎合了人们的分享心理。
　　此外，一些明星也从之前的微博上发发电影宣传照、时尚大片或者出席活动的组图转战短视频，比如前期在微博上播放次数高达一亿次的由李小璐、薛之谦、TFboys一起合跳的“seve”舞，虽视频时长仅有46秒，但获得了超高的人气和转发量，大家纷纷表示自己偶像亲民可爱的同时，也开始对舞步进行模仿，随即“seve”舞蹈教学视频就上了微博热搜榜，微博一时被不同国家、不同肤色、不同版本的“seve”舞步侵占，不同社会身份的人在广场、宿舍、办公室都在跳“seve”。李小璐的微博原文是：“冻了这么多天终于出点太阳了，为了庆祝一下，发出来三小两老的现场花絮，他们真的好聪明，学一下就会了，当然也包括我自己。”起初仅是一个怡心怡情，或者说分享好天气的“群魔乱舞”的短视频，却成为整个月中视频转载量和影响力最大的热搜短视频。
　　二、精神需求————寻求自我实现
　　与传统媒体相比较而言，短视频无需专业的设备和人员，每一个人都是内容生产者，短视频不仅操作简单易上手，还有着各式各样的特效以及剪辑手法，可完全自编自导自制自演，既拍即传即分享。 大多数的用户没有受过专业的制作指导，但是总会出现一些令人眼前一亮、具有鲜明个人风格的作品，虽然有时会和主流的价值观产生差异，但在这一拍一传一共享之间，不仅通过自己的作品获得了被观众认可成就感，也可从别人的作品中寻求满足和鼓励。短视频是自由平等的，是非阶级的，视频不再是那些有威望的名人专属，其实在某些时候，草根也只是缺少一个展现自己的平台。那些身处民间的“草根高手”也可通过短视频来展现自己的生活，获得观众的认可，从而满足用户们得到尊敬和自我实现的渴望。
　　有911万微博粉丝数量的艾克里里，起初他凭借一个主题为“反正你们都买不起”的化妆视频一炮而红，他的化妆工具在大家看来都是无厘头的恶搞，用马克笔画眼线，用水彩笔画口红，用黑笔画雀斑，将自己的脸活生生变成了一个调色盘，最后呈现出的是一张眼线闪粉满天飞、腮红不对称的“超模”妆，在众多美妆博主中可以算作绝对的异类。艾克里里即不靠另类的话题来获得关注，也不靠千篇一律的网红脸、磨皮美图来吸引粉丝眼球，他只是一个眯眼黑皮肤、深眼窝、大方脸甚至有点丑丑的20多岁男孩，粉丝们亲切的叫他“越南女星”。在他的美妆视频里，没有美颜调色，一路秉承着“我黑我丑但是我傲娇，乱涂乱抹但是你们买不起”的自黑风格吸粉无数。流水线下来的大眼锥子脸也会有审美疲劳的一天，像艾克里里这种颠覆我们一贯审美的网红，尤其是他这种“无所畏惧，自己开心就好”的态度， 正是我们所需要的。
　　三、生活需求————“吐槽”和“段子”是生活的调味剂
　　在现代都市生活中，人人都有压力。在舒缓压力的选择上，段子具有更强的针对性和自主性，反拨调侃庸常生活的吐槽，要比以往漫无目的喋喋不休的话唠更能赢得受众们的喜欢。尤其在人际交流都依托于互联网之上的今天，受众需要意见领袖来为自己发言，需要网红通过对日常生活不尽如人意的事情进行适当的吐槽来为枯燥乏味的生活增添一份乐趣。吐槽需要别具一格的表现方法以及贴近受众期待值的内容和刺激点，最好还能敢于表达出那些隐藏在人们内心深处的欲望，既能因张弛有度的表现手法来吸引眼球，又可打破那些日常生活中的烦恼使受众们获得心灵上的安慰和满足。
　　段子与主流媒体和传统媒体相比而言，更开放，更自由，成为人们在交流、舒压、怡情、娱乐的最佳选择。首先，段子已经成为完全嵌入大众生活，与大众紧密相连的一种表达文化，顺应了新媒体发展的趋势；其次，段子可作为兴趣点来吸引眼球。人们总是会倾向于关注趣味性的事物，段子不仅能够增加短视频的趣味性，而且还可以丰富视频内容。就拿时下最火爆的PAPI酱为例，她表现手法就是集合众多诙谐有趣的段子为素材，通过吐槽和生动活泼的一人分饰多角进行演绎，打破了主流传统观念一板一眼的表达方式，获得了近2430万粉丝的支持。
　　如果说PAPI酱是吐槽+段子的鼻祖，那么“LORI阿姨”算得上是在“中美文化”领域将吐槽和段子发挥的淋漓尽致的短视频博主。LORI阿姨是一名在美国读研究生，有着一口流利的国际范英语的东北姑娘，她的短视频起初主题为中美文化差异，于是制作了一整个“奇妙的美帝”系列，分别从中国人和美国人的日常行为，穿着打扮，饮食习惯，教育方式等方面来为我们吐槽存在在中美两国人之间互不顺眼的许多新奇好玩的东西，将吐槽这个行为增添了一份“国际化”的感觉。随着视频点击量越来越多，她的微博粉丝从起初的几千人迅速涨到118万；随后“LORI阿姨”放假回国，她又迅速切换为一个满嘴大碴子味，地地道道的“东北女汉子”，为我们上演了一出又一出接地气的“吐槽大戏”。“小时候，那些让我们无力吐槽的同学们”、“那些年之父母训话的杀手锏”、“我一点都不羡慕你们那些恩爱的小情侣”、“暗恋那些事”、“那些年我们做过的弊”、“中国人出门旅游”等等主题，通过一人分饰多角外加雷人道具的辅助表现手法，让我们在捧腹大笑之余对排队插队、考试作弊、告黑状、秀晒炫等问题进行关注和自我审视。
　　参考文献：
　　[1]徐慧媛.从内容生产看网络红人“PAPI酱”走红的原因[J].《西部廣播电视》.2016-02-25
　　[2]张多玛.4G时代下网络短视频的发展现状及面临的问题[J].《现代试听》.2014-09-15
　　作者简介：张一丹（1994.12-），女，陕西咸阳人，长安大学2016级新闻与传播研究生在读。