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摘 要：随着2013年沈阳全运会的临近，体育旅游逐渐兴起，大学生正成为主力军。本文从沈阳大学生旅游的基本特征角度出发，研究基于沈阳全运会的沈阳大学生体育旅游市场的开发过程中的策略。
关键词：全运会；沈阳大学生；体育旅游；市场开发
一、沈阳大学生旅游的基本特征
（一）时间较充裕
大学生在校期间，每周有两天的休息时间、每年有元旦、清明节、劳动节、中秋节、国庆节等法定假日和黄金周，还有长达约三个月的寒暑假。相对于其他旅游群体而言，大学生有充足的时间。很多的大学生选择在暑假出游，是由于历经了一学期的紧张学习生活，大部分学生的身心比较疲惫，需要放松和休息恢复。在暑假大学生有充裕的时间来安排自己的行程，使得旅途内容更加的丰富多彩。选择在双休日的大学生相对比较少。大部分大学生会选择在周末学习或者休息，如图书馆读书、上网、睡觉、逛街等，为新的一周进行小的调整，积累精力。在寒假期间，因为春节的原因，大学生希望能够回家团聚过年。家人也难得一聚，都放假在家里。在法定假日和黄金周期间，出游的人非常多，交通、景点、住宿等都非常不便，并且各条旅游线路的费用会有不同程度的提高。
（二）经济承受水平较低
大学生的生活费大多数来自于家庭。他们希望参加旅游活动，但是由于经济条件的制约，消费能力并不高，因此，大部分大学生对价格也非常的敏感。财尽其用也是大学生的最大希望。
（三）较强的出游愿望
大学生精力旺盛，体力充沛，好奇心强，具有冒险精神，对旅游有极大的兴致。外面丰富精彩的世界对大学生有强烈的吸引力，充满着大学生向往的冒险与魅力的色彩。随着考研、就业竞争的激烈，大学生的活动范围往往局限于寝室、食堂、图书馆三点一线，这种狭窄的活动空间使得大学生学习生活变得枯燥、单调。大学生在旅游中获得美的享受的同时，也可以缓解各种紧张与压力。
二、沈阳大学生体育旅游市场开发策略
（一）大学生体育旅游的发展需借助社会各阶层的力量
充分发挥政府的力量，积极鼓励社会投资。应积极鼓励社会力量投资开发大学生体育旅游业。国家要制定相关政策及法律法规来规范体育旅游消费市场的扩大，促进体育旅游的发展。体育部门级相关组织，要对大学生体育旅游进行相关调查， 提出科学的发展战略和发展模式，来推动大学生体育旅游的健康发展。
（二）制定科学的大学生体育旅游发展规划
大学生体育旅游作为一个消费群体，相关部门应根据大学生对体育旅游的需求，确定合理的发展方向、目标与重点，有计划的发展大学生体育旅游业，从而提高大学生的体育旅游消费水平。体育旅游的发展规划的制定及实行，决定着国民经济和社会经济的发展。规划的制定，宏观上要以国家和社会及经济发展计划为指导，微观上要明确体育旅游在高校发展中的重要地位和作用，具体体现为：第一要以体育旅游资源为依据，能够开发旅游市场。第二以大学生的经济承受能力为基础。第三最终要促进经济、社会、文化和环境的协调发展。
（三）加大宣传力度
体育旅游作为一种旅游产业的一个新分支，想要被广大群众认可和接受，就必须采取相应的措施来加大宣传力度。根据大学生经常接触的媒体，例如网络、电视、报纸、杂志等，将体育旅游作为一种独立的旅游产品对待，在2013年沈阳全运会的带动下，通过大力宣传使大学生逐步认识体育旅游，从而最终认可和接受这种新兴产品。在体育旅游促销方面，有关专家认为，“应当采用以公共关系促销（公共关系促销， 并不是现实的产品的促销，是指通过树立企业良好的形象 进而间接的进行产品的促销）和广告促销为主，人员促销为辅的促销策略”。
（四）开发和创新适合大学生的体育旅游产品
根据大学生的学习、消费和生活特点，在体育旅游产品的开发中要注意以下问题：第一重点开发短程的体育旅游产品，可以促进沈阳体育旅游经济的繁荣。第二有针对性的开展远程体育旅游路线。由于体育旅游具有季节性和地域性的特点，短程的体育旅游不可能满足学生们对于那些具有地域要求很高的项目需求，这就需要相关部门根据学生的休息时间结构和经济能力，在适当的假期开展适宜的体育旅游产品，在物美价廉的情况下满足学生追求新奇的欲望，活跃全国的体育旅游经济。第三增加参与性的体育旅游产品。高校学生的年龄特征、身体状态都处于旺盛时期，参与性强的产品不仅使他们得到身体心理的锻炼，而且让他们不断加深对体育的认识。第四根据高校学生的需求，可以适当的采取复式开发体育旅游项目，例如学生野外生存游、青春活力探险游、体育赛事观赏游、奥运场馆观赏游等等。
（五）建立风险防范机制与体育旅游网络信息系统
体育旅游业是一个比较敏感的行业，受市场环境的影响比较大，抗风险能力差，因此，要建立涉及体育旅游业的突发事件和旅游危机的预警处理机制和处理基金，增强体育与旅游业的抗风险能力，保证体育与旅游业的长期健康快速发展。加强信息交流和互动，建立高校体育旅游网站，加快和完善高校体育旅游的信息化基础建设，构筑有助于体育旅游业信息化发展的软环境。
（六）重视体育旅游人才的培养
我国高校体育旅游专业匮乏，可以在高校旅游管理专业和社会体育专业中增开体育旅游相关的课程，如体育旅游的营销专业知识、管理专业知识等。体育产业部和旅游管理部门还可以联合开设短、中和长期的培训班，培训那些紧缺的体育旅游专业人才，双管齐下可以不断的缓解体育旅游专业的人才需求。提高体育旅游导游员和体育旅游项目教练员以及服务人员的素质，提高个性化服务水平，体现“以人为本”的服务理念。
参考文献：
[1]兰宇.加快辽宁休闲体育旅游发展与对策研究[J].辽宁体育科技，2010
[2]井玲.国外体育旅游研究评述[J].武汉体育学院学报，2010.7
[3]李洋等.我国高校体育旅游专业开设现状研究[J].绵阳师范学院学，2010.2
作者简介：
王倩玉（1990～），女，辽宁海城人，沈阳师范大学旅游管理学院2009级旅游管理（旅游英语）专业学生。
关键词：全运会；沈阳大学生；体育旅游；市场开发
一、沈阳大学生旅游的基本特征
（一）时间较充裕
大学生在校期间，每周有两天的休息时间、每年有元旦、清明节、劳动节、中秋节、国庆节等法定假日和黄金周，还有长达约三个月的寒暑假。相对于其他旅游群体而言，大学生有充足的时间。很多的大学生选择在暑假出游，是由于历经了一学期的紧张学习生活，大部分学生的身心比较疲惫，需要放松和休息恢复。在暑假大学生有充裕的时间来安排自己的行程，使得旅途内容更加的丰富多彩。选择在双休日的大学生相对比较少。大部分大学生会选择在周末学习或者休息，如图书馆读书、上网、睡觉、逛街等，为新的一周进行小的调整，积累精力。在寒假期间，因为春节的原因，大学生希望能够回家团聚过年。家人也难得一聚，都放假在家里。在法定假日和黄金周期间，出游的人非常多，交通、景点、住宿等都非常不便，并且各条旅游线路的费用会有不同程度的提高。
（二）经济承受水平较低
大学生的生活费大多数来自于家庭。他们希望参加旅游活动，但是由于经济条件的制约，消费能力并不高，因此，大部分大学生对价格也非常的敏感。财尽其用也是大学生的最大希望。
（三）较强的出游愿望
大学生精力旺盛，体力充沛，好奇心强，具有冒险精神，对旅游有极大的兴致。外面丰富精彩的世界对大学生有强烈的吸引力，充满着大学生向往的冒险与魅力的色彩。随着考研、就业竞争的激烈，大学生的活动范围往往局限于寝室、食堂、图书馆三点一线，这种狭窄的活动空间使得大学生学习生活变得枯燥、单调。大学生在旅游中获得美的享受的同时，也可以缓解各种紧张与压力。
二、沈阳大学生体育旅游市场开发策略
（一）大学生体育旅游的发展需借助社会各阶层的力量
充分发挥政府的力量，积极鼓励社会投资。应积极鼓励社会力量投资开发大学生体育旅游业。国家要制定相关政策及法律法规来规范体育旅游消费市场的扩大，促进体育旅游的发展。体育部门级相关组织，要对大学生体育旅游进行相关调查， 提出科学的发展战略和发展模式，来推动大学生体育旅游的健康发展。
（二）制定科学的大学生体育旅游发展规划
大学生体育旅游作为一个消费群体，相关部门应根据大学生对体育旅游的需求，确定合理的发展方向、目标与重点，有计划的发展大学生体育旅游业，从而提高大学生的体育旅游消费水平。体育旅游的发展规划的制定及实行，决定着国民经济和社会经济的发展。规划的制定，宏观上要以国家和社会及经济发展计划为指导，微观上要明确体育旅游在高校发展中的重要地位和作用，具体体现为：第一要以体育旅游资源为依据，能够开发旅游市场。第二以大学生的经济承受能力为基础。第三最终要促进经济、社会、文化和环境的协调发展。
（三）加大宣传力度
体育旅游作为一种旅游产业的一个新分支，想要被广大群众认可和接受，就必须采取相应的措施来加大宣传力度。根据大学生经常接触的媒体，例如网络、电视、报纸、杂志等，将体育旅游作为一种独立的旅游产品对待，在2013年沈阳全运会的带动下，通过大力宣传使大学生逐步认识体育旅游，从而最终认可和接受这种新兴产品。在体育旅游促销方面，有关专家认为，“应当采用以公共关系促销（公共关系促销， 并不是现实的产品的促销，是指通过树立企业良好的形象 进而间接的进行产品的促销）和广告促销为主，人员促销为辅的促销策略”。
（四）开发和创新适合大学生的体育旅游产品
根据大学生的学习、消费和生活特点，在体育旅游产品的开发中要注意以下问题：第一重点开发短程的体育旅游产品，可以促进沈阳体育旅游经济的繁荣。第二有针对性的开展远程体育旅游路线。由于体育旅游具有季节性和地域性的特点，短程的体育旅游不可能满足学生们对于那些具有地域要求很高的项目需求，这就需要相关部门根据学生的休息时间结构和经济能力，在适当的假期开展适宜的体育旅游产品，在物美价廉的情况下满足学生追求新奇的欲望，活跃全国的体育旅游经济。第三增加参与性的体育旅游产品。高校学生的年龄特征、身体状态都处于旺盛时期，参与性强的产品不仅使他们得到身体心理的锻炼，而且让他们不断加深对体育的认识。第四根据高校学生的需求，可以适当的采取复式开发体育旅游项目，例如学生野外生存游、青春活力探险游、体育赛事观赏游、奥运场馆观赏游等等。
（五）建立风险防范机制与体育旅游网络信息系统
体育旅游业是一个比较敏感的行业，受市场环境的影响比较大，抗风险能力差，因此，要建立涉及体育旅游业的突发事件和旅游危机的预警处理机制和处理基金，增强体育与旅游业的抗风险能力，保证体育与旅游业的长期健康快速发展。加强信息交流和互动，建立高校体育旅游网站，加快和完善高校体育旅游的信息化基础建设，构筑有助于体育旅游业信息化发展的软环境。
（六）重视体育旅游人才的培养
我国高校体育旅游专业匮乏，可以在高校旅游管理专业和社会体育专业中增开体育旅游相关的课程，如体育旅游的营销专业知识、管理专业知识等。体育产业部和旅游管理部门还可以联合开设短、中和长期的培训班，培训那些紧缺的体育旅游专业人才，双管齐下可以不断的缓解体育旅游专业的人才需求。提高体育旅游导游员和体育旅游项目教练员以及服务人员的素质，提高个性化服务水平，体现“以人为本”的服务理念。
参考文献：
[1]兰宇.加快辽宁休闲体育旅游发展与对策研究[J].辽宁体育科技，2010
[2]井玲.国外体育旅游研究评述[J].武汉体育学院学报，2010.7
[3]李洋等.我国高校体育旅游专业开设现状研究[J].绵阳师范学院学，2010.2
作者简介：
王倩玉（1990～），女，辽宁海城人，沈阳师范大学旅游管理学院2009级旅游管理（旅游英语）专业学生。