论文部分内容阅读
1.引言
随着我国经济总量快速扩张，人们的生活节奏加快，工作压力增加，各种健康问题接踵而至。人们逐渐对养生活动重视起来，而单一的养生方式已不足以满足大众的需求。另外，中国老龄化问题突出，我国将成为全球老龄化最严重的国家。在这样的背景条件下，“大健康”和旅游相结合的康养旅游快速兴起。四川省洪雅县康养资源丰富，柳江镇则位于洪雅县中部，历史悠久，人杰地灵，是县域康养旅游结构中的重要节点，因此，进行柳江镇的SWOT分析及发展对策探讨具有重要意义。
2.洪雅县柳江镇康养旅游发展的SWOT分析
2.1优势分析
2.1.1自然资源、气候条件良好
柳江镇地形较为复杂，以丘陵地貌为主，山、丘、坝皆有，适宜发展农、牧、林业。花溪河与杨村河穿镇而过，水利资源丰富，不仅有利于水利灌溉，还蕴藏着丰富的电力资源。镇内气候宜人，属于中亚热带湿润气候，常年温暖湿润，夏无酷暑，冬无严寒。
2.1.2旅游资源、康养资源丰富
柳江镇拥有众多旅游资源，人文旅游资源主要包括：柳江古镇、曾家园、光明寺、观音庙、圣母庙等。自然资源主要包括：玉屏山、侯家山、祁山、杜鹃山以及花溪河、杨村河、双河天然画壁等。
2.2劣势分析
2.2.1旅游景点开发有限
柳江镇拥有良好的自然资源优势，但是目前柳江镇的重点在于古镇开发，而古镇周边的景点，尤其山地资源的开发尚处于初级阶段。除柳江古镇以外，其他景点知名度不够，未形成品牌效应。而古镇虽然有一定的知名度，但旅游产品同质化严重，服务业和餐饮业千篇一律。
2.2.2基础设施建设薄弱
柳江镇的基础设施建设薄弱，对于达到康养旅游的国家级标准还有较大差距。医疗设施和医疗服务等康养基础设施供给不足，洪雅县的大型医院集中在洪川镇，而柳江镇仅有一个小型卫生院。而有水流域治理，垃圾处理设施建设和污水处理建设等方面的公共基础设施建设也有待加强。
2.2.3康养人才短缺
康养旅游作为一种复合型旅游模式，亟需复合型人才。然而，康养旅游是一个新兴行业，还没有建立完善的人才培养机制，大多从业人员学历层次较低。另外，四川省内大多数高校都未开设相关专业培养相关人才，人才缺口巨大。
2.3机会分析
2.3.1国家政策和地方政府的支持
国家对于健康事业的发展非常重视，从2016年起，出台多个文件，全面推进健康中国建设。洪雅县委、县政府也十分重视康养旅游的发展，先后出台了多个文件，通过政策支持和实际行动，促进康养产业的发展。
2.3.2康养旅游市场需求扩大
在如今这个快节奏、高压力的社会，各种慢性病、心理疾病问题困扰着各个年龄阶段的人群。“康养+旅游”作为一种新兴旅游方式，既能舒缓心情，也能改善游客的身体状况。国外兴起的“温泉康养旅游”和“森林康养旅游”等，经相关研究证实，确实对游客的血压降低、关节疼痛的减轻以及心理疾病的改善起到一定的作用。另外，老龄化问题、中等收入群体增加、人们旅游消费观念的改变等因素也促进了康养旅游在国内的发展。
2.4威胁分析
2.4.1旅游行业竞争大
洪雅县内景区有很多，有槽渔滩景区、止戈古镇、三宝古镇、高庙古镇、峨眉半山七里坪国际康养旅游度假区、瓦屋山景区、桃源温泉等，这些景区开发模式和柳江镇内的景区有相似之处。除了洪雅县内的景区，周边的峨眉山、乐山大佛、都江堰等景区都分散了一定的客流量。
2.4.2疫情导致旅游行业不景气
2020年受疫情影响，全球旅游业受到重创，多数爱好旅游的游客也减少了在这个敏感时期出行旅游的次数。尤其秋冬季，是疫情传播的高发季节，而对于柳江镇来说，冬季原本就是旅游淡季，相比夏季而言，冬季的客流量明显减少。
3.柳江镇康养旅游发展对策
3.1多渠道加大宣传力度，提升景区知名度
柳江镇很多景区的知名度还不够，需要通过多个渠道的宣传，提升知名度。在“互联网+”时代，要利用好微博、微信、抖音等平台进行线上宣传，可以在官方账号内发布能展现柳江镇特色风景、特色美食以及康养体验的短视频、微信推文等。此外，吸引更多电视剧、电影等前来取景，间接在影视中植入宣传，也可以提高柳江镇的知名度。
3.2开发特色康养旅游，全力打造康养品牌
柳江镇内不同景点可以主打不同特色康养体验。柳江古镇发展休闲文化康养旅游，玉屏山发展森林康养旅游，光明寺发展农禅结合禅修康养旅游。一些小众景点，如侯家山寨、祁山茶园、杜鹃山庄等可发展乡村度假康养旅游，观音庙、圣母庙、双河天然画壁等可发展生态观光康养旅游。开发多种特色康养体验，打造特色康养品牌能吸引不同康养需求的游客，但任何景区在开发过程中都应该以保护生态环境为前提，适度开发。
3.3推进医疗和城镇基础设施建设，提供基础保障
康养旅游的发展离不开医疗和城镇基础设施的建设，医疗基础设施承载康养人群的“健康”需求，而城镇基础设施则承担着镇内的水、电、气、通信、交通、住宿等各方面的支持。柳江镇中心卫生院可引进高质量医疗队伍以及医疗设备，而玉屏山作为国家森林康养基地更需要注重医疗服务以及相关配套设施的完善。总之，政府应加大投资力度，推进柳江镇医疗和城鎮基础设施建设，让游客能够享受更优质的康养体验。
3.4建设高水平康养旅游人才队伍，提供智力支持
第一，根据柳江镇康养旅游发展现状，做好人才引进的长期发展规划。第二，定期邀请康养专家对现有康养人才队伍进行培训教育，提高柳江镇现有康养人才队伍的整体素质和专业水平。第三，加强与周围高校的合作，联合培养康养人才。
3.5制定疫情期间旅游营销策略，联动周边景区
疫情给旅游业带来沉重打击，因此，在配合地方防疫政策的前提下，做好后疫情时代的旅游营销策略至关重要。第一，要对柳江镇各景区内严谨的防控措施进行大幅宣传，突出景区防控措施的严谨，让渴望旅游又对疫情有所顾虑的游客放心。第二，在官方媒体上宣传康养旅游对健康的益处。预防新冠肺炎，除了戴好口罩以外，更重要的是提高自身免疫力。而进行康养旅游不仅能观赏风景、愉悦身心，还能提高人体免疫力，是旅游爱好者的福音。第三，对抗疫有功人员和医护人员实行减免门票的优惠政策，一方面体现景区的人文关怀，另一方面这也是一种很好的宣传方式。第四，可以联动周边较近的景区，如瓦屋山、峨眉山等，推出优惠活动，共享客源。
随着我国经济总量快速扩张，人们的生活节奏加快，工作压力增加，各种健康问题接踵而至。人们逐渐对养生活动重视起来，而单一的养生方式已不足以满足大众的需求。另外，中国老龄化问题突出，我国将成为全球老龄化最严重的国家。在这样的背景条件下，“大健康”和旅游相结合的康养旅游快速兴起。四川省洪雅县康养资源丰富，柳江镇则位于洪雅县中部，历史悠久，人杰地灵，是县域康养旅游结构中的重要节点，因此，进行柳江镇的SWOT分析及发展对策探讨具有重要意义。
2.洪雅县柳江镇康养旅游发展的SWOT分析
2.1优势分析
2.1.1自然资源、气候条件良好
柳江镇地形较为复杂，以丘陵地貌为主，山、丘、坝皆有，适宜发展农、牧、林业。花溪河与杨村河穿镇而过，水利资源丰富，不仅有利于水利灌溉，还蕴藏着丰富的电力资源。镇内气候宜人，属于中亚热带湿润气候，常年温暖湿润，夏无酷暑，冬无严寒。
2.1.2旅游资源、康养资源丰富
柳江镇拥有众多旅游资源，人文旅游资源主要包括：柳江古镇、曾家园、光明寺、观音庙、圣母庙等。自然资源主要包括：玉屏山、侯家山、祁山、杜鹃山以及花溪河、杨村河、双河天然画壁等。
2.2劣势分析
2.2.1旅游景点开发有限
柳江镇拥有良好的自然资源优势，但是目前柳江镇的重点在于古镇开发，而古镇周边的景点，尤其山地资源的开发尚处于初级阶段。除柳江古镇以外，其他景点知名度不够，未形成品牌效应。而古镇虽然有一定的知名度，但旅游产品同质化严重，服务业和餐饮业千篇一律。
2.2.2基础设施建设薄弱
柳江镇的基础设施建设薄弱，对于达到康养旅游的国家级标准还有较大差距。医疗设施和医疗服务等康养基础设施供给不足，洪雅县的大型医院集中在洪川镇，而柳江镇仅有一个小型卫生院。而有水流域治理，垃圾处理设施建设和污水处理建设等方面的公共基础设施建设也有待加强。
2.2.3康养人才短缺
康养旅游作为一种复合型旅游模式，亟需复合型人才。然而，康养旅游是一个新兴行业，还没有建立完善的人才培养机制，大多从业人员学历层次较低。另外，四川省内大多数高校都未开设相关专业培养相关人才，人才缺口巨大。
2.3机会分析
2.3.1国家政策和地方政府的支持
国家对于健康事业的发展非常重视，从2016年起，出台多个文件，全面推进健康中国建设。洪雅县委、县政府也十分重视康养旅游的发展，先后出台了多个文件，通过政策支持和实际行动，促进康养产业的发展。
2.3.2康养旅游市场需求扩大
在如今这个快节奏、高压力的社会，各种慢性病、心理疾病问题困扰着各个年龄阶段的人群。“康养+旅游”作为一种新兴旅游方式，既能舒缓心情，也能改善游客的身体状况。国外兴起的“温泉康养旅游”和“森林康养旅游”等，经相关研究证实，确实对游客的血压降低、关节疼痛的减轻以及心理疾病的改善起到一定的作用。另外，老龄化问题、中等收入群体增加、人们旅游消费观念的改变等因素也促进了康养旅游在国内的发展。
2.4威胁分析
2.4.1旅游行业竞争大
洪雅县内景区有很多，有槽渔滩景区、止戈古镇、三宝古镇、高庙古镇、峨眉半山七里坪国际康养旅游度假区、瓦屋山景区、桃源温泉等，这些景区开发模式和柳江镇内的景区有相似之处。除了洪雅县内的景区，周边的峨眉山、乐山大佛、都江堰等景区都分散了一定的客流量。
2.4.2疫情导致旅游行业不景气
2020年受疫情影响，全球旅游业受到重创，多数爱好旅游的游客也减少了在这个敏感时期出行旅游的次数。尤其秋冬季，是疫情传播的高发季节，而对于柳江镇来说，冬季原本就是旅游淡季，相比夏季而言，冬季的客流量明显减少。
3.柳江镇康养旅游发展对策
3.1多渠道加大宣传力度，提升景区知名度
柳江镇很多景区的知名度还不够，需要通过多个渠道的宣传，提升知名度。在“互联网+”时代，要利用好微博、微信、抖音等平台进行线上宣传，可以在官方账号内发布能展现柳江镇特色风景、特色美食以及康养体验的短视频、微信推文等。此外，吸引更多电视剧、电影等前来取景，间接在影视中植入宣传，也可以提高柳江镇的知名度。
3.2开发特色康养旅游，全力打造康养品牌
柳江镇内不同景点可以主打不同特色康养体验。柳江古镇发展休闲文化康养旅游，玉屏山发展森林康养旅游，光明寺发展农禅结合禅修康养旅游。一些小众景点，如侯家山寨、祁山茶园、杜鹃山庄等可发展乡村度假康养旅游，观音庙、圣母庙、双河天然画壁等可发展生态观光康养旅游。开发多种特色康养体验，打造特色康养品牌能吸引不同康养需求的游客，但任何景区在开发过程中都应该以保护生态环境为前提，适度开发。
3.3推进医疗和城镇基础设施建设，提供基础保障
康养旅游的发展离不开医疗和城镇基础设施的建设，医疗基础设施承载康养人群的“健康”需求，而城镇基础设施则承担着镇内的水、电、气、通信、交通、住宿等各方面的支持。柳江镇中心卫生院可引进高质量医疗队伍以及医疗设备，而玉屏山作为国家森林康养基地更需要注重医疗服务以及相关配套设施的完善。总之，政府应加大投资力度，推进柳江镇医疗和城鎮基础设施建设，让游客能够享受更优质的康养体验。
3.4建设高水平康养旅游人才队伍，提供智力支持
第一，根据柳江镇康养旅游发展现状，做好人才引进的长期发展规划。第二，定期邀请康养专家对现有康养人才队伍进行培训教育，提高柳江镇现有康养人才队伍的整体素质和专业水平。第三，加强与周围高校的合作，联合培养康养人才。
3.5制定疫情期间旅游营销策略，联动周边景区
疫情给旅游业带来沉重打击，因此，在配合地方防疫政策的前提下，做好后疫情时代的旅游营销策略至关重要。第一，要对柳江镇各景区内严谨的防控措施进行大幅宣传，突出景区防控措施的严谨，让渴望旅游又对疫情有所顾虑的游客放心。第二，在官方媒体上宣传康养旅游对健康的益处。预防新冠肺炎，除了戴好口罩以外，更重要的是提高自身免疫力。而进行康养旅游不仅能观赏风景、愉悦身心，还能提高人体免疫力，是旅游爱好者的福音。第三，对抗疫有功人员和医护人员实行减免门票的优惠政策，一方面体现景区的人文关怀，另一方面这也是一种很好的宣传方式。第四，可以联动周边较近的景区，如瓦屋山、峨眉山等，推出优惠活动，共享客源。