讲好中国故事，传播中国声音，展示中国形象，是对外宣传的职责使命，也是影视作品国际传播的重大课题。芒果TV与探索（Discovery）频道跨国联合打造的《功夫学徒》职业纪实真人秀节目，在海内外引起了极大关注和强烈反响。该节目被中宣部《新闻阅评》誉为“为东方大国形象的国际传播作出了一种新样式”，被专家学者称作“中国制作、面向世界”的成功范本。本文尝试从传播学角度进行分析，解码其成功秘诀。
　　坚持国家站位，注重以小见大，展现新时代中国形象
　　在对外传播中，内容建设始终是核心关键。作为一档外宣节目，把握定位、精准选材是获得成功的首要前提。好的题材一定是我们想讲的和受众愿意听的有机结合，是重要和需要的有机结合，是有意义和有意思的有机结合。
　　《功夫学徒》紧扣国际经济趋势和社会发展需要，对标国际年轻人的关注点，以“互联网+背景下科技发展对人民生活的改变”为核心命题，站在更具时代性、发展性、国际化的开放式视角，通过邀请外国学徒体验中国职业的创新形式，将目光聚焦于当代中国的经济社会发展，以科技、服务等领域的创新作为叙事切片，展现新中国成立70年来中国经济社会发展的真实情况，传递更年轻、更富活力的中国形象。
　　该节目选择基于互联网经济的中国物流、沙漠治理、人工智能、环保建筑、智慧旅游等九大创新领域，紧扣国际经济发展趋势和国家社会发展需要。在申通物流中心，参观全球领先的物流体系；在世界第七大沙漠——库布其沙漠，了解中国治沙科技及成果；在科大讯飞总部，学习中国智能语音技术和智能翻译的研发过程；在湖南远大芯建，领略低碳科技智造中国未来建筑；在金昌“火星1号基地”，感受中国航空航天事业的超前规划和巨大成就；在长沙智能网联汽车测试区，体验中国智慧公交；在海南，感受智慧旅游管理以及国际化主题乐园设计……该节目通过以点带面，以小见大，折射出当今中国在绿色发展、科技创新、社会民生等方面的巨大变化和显著成就，生动呈现了一个立体的、生动的、蒸蒸日上的新时代的中国形象。
　　创新叙事方式，强化沉浸式体验，实现中国故事国际表达
　　在国际传播中，将宏大视野的中国故事讲得“沾泥土”“冒热气”“带露珠”，让外国人愿意看、看得懂、看得进去，是影响传播效果的重要因素。《功夫学徒》借助国际学徒的文化视角和表达方式，将智慧科技、生态治理、脱贫攻坚的宏大故事，孕育在轻松的职业体验真人秀记录中，以体验式的叙事、轻量化的表达、开放性的对话，形成各国年轻人深度参与的共情共通心理，实现中国故事的国际表达。
　　在节目设计上，借鉴真人秀面试淘汰、分组学习、过程体验、评比奖励等环节流程，赋予节目强烈的知识性、竞争性和游戏性。学徒们在义乌申通货车车厢数上1000余个包裹寻找1个目标包裹，在库布齐沙漠挑战徒步3公里运送活树苗，在海南游客中心挑战从500张照片里面找出6个人。这些任务极具挑战性、趣味性，从一开始就激发了年轻观众的注意力和好奇心，形成了深度参与体验的共情心理。
　　在叙事方式上，利用探索频道品牌特有的“纪实性”“故事性”风格，用快节奏剪辑、段落化叙事、设置悬念的手法，牢牢抓住观众的注意力和好奇心。《功夫学徒》平均每期时长45分钟，按照环节流程细分为几个段落，设置悬念、层层深入，配合语速较快的旁白和强节奏感的背景音乐，既能完整叙事，又不会造成观众注意力疲劳。
　　在风格打造上，注重突出青春时尚的格调，邀请的嘉宾都是与年轻一代具有思想共识性、情感共鸣的青年人，同时，轻松愉快的节目氛围和写实活泼的画风，加上中英双语制作、国际风格包装，迎合了大部分年轻人的观看习惯，搭建起符合年轻人欣赏习惯的跨文化叙事体系，创新了讲好当下中国故事的国际传播实践，为国际合拍节目创作提供了一条可行路径。
　　加强对话交流，突出文明互鉴，提升中华文化国际影响力
　　《功夫学徒》围绕“科技创新”“文化碰撞”等关键词，通过异国学徒在中国导师的帮助下体验学习中国职业和技术发展成果的方式，展示中国真功夫，深刻诠释更开放的中国、更繁荣的世界和构建人类命运共同体的精神内涵，促进中外文化交流互鉴。
　　在节目中，异国学徒对中国职业的体验、对中国科技的接触，与中国导师的沟通、与企业掌门人的对话，这些都成为中华文化展示的窗口，文化交流的渠道。每期节目都安排一位企业负责人给学徒们讲解、出题、考核和评选，这些掌门人的奋斗故事、品格气质，都蕴含和体现了中国精神、中华文化。比如，烟花是一门古老传承的艺术，传统文化产品如何借助高科技焕发生机，在第四期节目里，异国学徒们走进中国烟花之乡——湖南浏阳，感受烟花行业传承与新发展。节目安排东信烟花总技术顾问、花炮专家黎仲畦先生，带领学徒们体验烟花制作，讲述如何将传统烟花与电子科技巧妙结合，借助高科技提升烟花的安全性、创意性和审美度。黎仲畦对事业的热爱和责任感，也影响着学徒，新加坡学徒林俊志说：“他就是我想要成为的人，对工作充满热情并数十年不变。”
　　节目不仅让拥有创业理想的国际学徒们收获了知识和创业启动大奖，还为“一带一路”沿线国家打开了又一扇文明互鉴的窗口。印度青年德韦说想要将中国在库布齐沙漠的治沙经验引入印度的塔尔沙漠，这能够帮助缓解塔尔沙漠里的人民生活水平很低且没有工作的困境；而中国政府、合伙人、个人的合作共赢模式，让来自菲律宾的漢娜惊叹这一推动经济发展、提高人民生活水平的中国道路。
　　深化国际合作，升级传播渠道，探索文化“出海”新模式
　　作为首档跨国合作的职业纪实真人秀，《功夫学徒》探索了一种全新的国际制播模式和传播矩阵。探索频道作为全世界最高标准的纪实内容生产商之一，拥有先进的技术、丰富的资源以及海量的用户。目前探索频道在全球220个国家和地区拥有逾30亿累计订户，吸引了不同文化背景和经济阶层的观众。而芒果TV目前全平台日活峰值破7200万人、累计手机App安装激活用户超7.9亿人、国际App下载量达到1080万次。作为稳居行业龙头地位的网络视频平台，芒果TV一直秉承弘扬主流价值观的媒体责任和创新基因，不断探索让中国文化“走出去”的新路径。
　　《功夫学徒》致力于拓宽中外文化交流的广度和深度，重抓国际传播渠道，形成跨国联动，打造节目全球影响力。该节目自2019年9月16日上线，在芒果TV全端、湖南卫视、探索频道先后播出，实现强强联手覆盖多个国家和地区的传播面，引发海外网友热议。芒果TV页面播放量超1.7亿次，多期节目在湖南卫视播出收视率排名全国同时段第一，在探索频道东南亚、南亚、澳新、中国台湾等频道黄金时段播放。新华社海外渠道以六种语言同时发稿推荐，在亚太地区、欧美地区十余个国家的主流媒体、门户网站及重点资讯网站发布并引发广泛转载。全球30多个国家和地区的逾亿户家庭，通过屏幕感受到了今时今日中国的发展状况。
　　《功夫学徒》是“中国制作，面向世界”的一次重要探索。它的成功，标志着芒果TV在内容领域的国际化战略，进一步由版权输出迈向跨国自制，实现了由“借船出海”到“造船出海”的转变，在战略和实践中把推动“文化出海”落到实处。（湖南省政府新闻办供图）