立足新媒体对平面设计中图形图像语言的发展与蜕变的分析

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  【摘要】:随着社会的不断进步,新媒体发展趋势势不可挡。本文立足新媒体背景,对平面设计中图形图像语言由传统静止状态向动态图形的转变进行了全面的探讨,分析了平面设计的发展方向,总结了动态图形在平面设计中的应用特征,推动平面设计领域进入新的发展阶段。
  【关键词】:新媒体;平面设计;图形图形语言;发展;蜕变
  前言:
  对于动态而言,代表了图形或者图像的呈现模式,隶属设计语言范畴,发展时间不长,具有全新的特征,在当前移动互联网视觉设计中得到愈加广泛的应用。立足专业角度,动态图形包含两方面,一种格式是除去声音部分的GIF格式,另外一种是MotionGrahpic,借助视频或者动画技术进行外观图形的创建,与音频进行结合使用,借助媒体技术设备,融入人工交互技术,达到应用目的。动图的产生与发展得益于信息技术的飞速发展,是时代发展的必然产物,与新时期快餐式阅读习惯想匹配。本文主要对GIF格式的动态进行研究。
  1、对新时期媒体发展背景的介绍
  1.1新媒体的影响力势不可当
  目前,移动互联网技术影响力不断扩大,尤其是智能手机的出现,促使新媒体呈现势不可当的趋势。在数字媒体和互联网的推动下,传统媒体面临极大的挑战,尤其是在互联网经济规模扩大的情况下,互联网媒体更显主流优势。移动互联网与智能手机的结合彰显新媒体特征,在改变人们社会生活的同时,必将深入更多发展领域。
  1.2阅读者更加趋向快速阅读
  在新媒体的影响下,阅读工具发生改变,屏幕发挥主要作用,在根本上促使了阅读注意力和持续性都显著降低,尤其是借助手机进行阅读,浏览成为主要方式,很难构建长时间的深度阅读。这一情况与当下快餐文化特征相匹配,符合整个社会发展节奏。在这种情况下,阅读者信息需求量增大,但是,对长篇文字彰显排斥性。鉴于此,图片和图形在内容传递方面更具快速性与趣味性。同时,在信息技术的发展中,静态信息很难满足人们在短暂时间获取丰富内容的需要。此时,动图应时而出,在自媒体中得到广泛应用。
  1.3满足信息背景下宣传者的传播意图
  立足宣传角度,移动互联网的应用能够保证在较短的时间内吸引消费者的注意力,因此,为了引起关注,会重视词汇的选择以及标题的设置。但是,鉴于时间的有限性,为了实现信息的准确、快速传达,图片的优势更加突出,尤其是动态图片,信息传播速度和效果更加显著。
  2、基于专业角度对动态图片和静态图片的对比分析
  2.1动态图片的优势
  立足移动互联网平台,以GIF图片为主、加之流程的视觉变化以及高精致质感画面的形式被广泛应用在智能手机中,彰显自身优势,在设计领域引起广泛关注,尤其是在APP软件设计中得到推广。首先,与静止的图片相比较,动态图片吸引力更强,能够更好地扑捉视线,因此,动态图片在视觉方面更具吸引力,能够满足视觉敏感度的要求。其次,GIF动图具有突出的适应性,一方面其文件压缩性较强,不需要占据较大磁盘空间,能够满足智能手机等移动终端的使用。另外,GIF格式能够实现诸多软件的兼容,应用更具广泛性。
  2.2动态图片与静态图片的差异
  首先,二者所依赖的社会背景存在差异。静态图片主要应用于传统的媒体之中,占据主导性地位。立足互联网技术飞速发展的背景,动态图片成为主流。面对智能手机这种媒体形式,静态图片彰显局限性,动态图片更具优势。为此,动态图形的产生必须依赖移动互联网技术的高度发达。其次,二者在注意力和信息量方面存在不同。静态图片信息主要蕴藏在图片之中,需要进行阅读才能达到领悟目的。动态图片主要作用是抓住人的注意力,在短时间完成诸多图片的展示。再次,对静态图片和动态图片进行本质分析,最为关键的是二者时间维度的差异性。动态图形设计更加强调某个时间区域的表达。但是,动态图片又要依赖静止图片进行设计,静止图片发挥基础性作用,静止图片的连续表达即形成动态图片,二者具有不可分割的关系。
  3、动态图片的发展促使平面设计领域进入全新发展阶段
  3.1标志设计更显多维动态性
  标志设计属于传统平面设计中必不可少的组成部分,在品牌形象设计中占据核心性的地位。借助互动性的标准,能够产生色彩、纹理等多种变体,达到对受众多方面感官的刺激,强化与标志的互动性。在多媒体以及互联网技术的影响下,标志设计不再局限在静止状态,动态多维更具趋势。
  3.2实现静态海报向动态海报的过渡
  立足网络时代,静态海报形式彰显落后性,很难满足新时期观众的需要。借助静态海报中图形、文字等元素,结合新媒体环境,强化动态海报的形成。对于动态海报,其主要集合了图形、色彩以及声音动态等元素。动态海报设计立足GIF动画原理,借助图像互换,实现多幅图片顺序播放,构成动画,表现力更强。动态海报的出现与互联网新媒体技术息息相关,是视觉传达设计的一种。互联网加快信息传递速度,加之动态海报自身运作特征,能够促使其以最快的速度进行传递,突破时刻限制,极具国际化特征,推广作用十分显著。
  3.3以图形图像为基础的电子杂志增强阅读的丰富性与自由性
  对于图形图像语言的研究,尤其是立足新媒体背景,其在电子杂志中的应用极具研究价值,代表了静态到动态媒体转型的开始。传统纸质杂志虽然具有精美的外观,但是,阅读模式彰显单一性,时效性不强,很难满足新时期阅读者的实际需要。电子杂志顺势而生,在尊重阅读习惯的同时,呈现更加丰富的内容,同时,强化试听感受。在电子杂志中,动态形式以GIF为主,在文字配图方面应用较多,强化播放的连续性,有助于对文字的了理解,增强阅读印象,对企业产品推介作用巨大。在阅读顺序方面,电子杂志突破传统杂志顺序阅读的方式,读者可以结合自身兴趣进行链接的打开,实现选择性阅读的目的。因此,电子杂志的阅读方式不再呈现线性趋势,更显阅读的自由性。另外,电子杂志的信息量更加巨大。
  3.4基于多方面满足品牌APP设计的需求
  随着智能手机以及移动互联网的融合,手机应用呈现类型多样,鉴于这一发展背景,产品推广开始采用APP这一模式。品牌APP营销模式成为品牌传播和维护的重要手段。与传统品牌营销相比较,APP强化交互概念的直接引入,发挥對受众的引导,突破广告词单向传播的束缚,注重信息的互动性。首先,达到品牌形象塑造的目的。对于品牌形象的视觉识别,焦点是视觉,将品牌的内涵融入视觉符号之中,强化品牌深意的传递。其次,实现品牌文化的传递。品牌APP在树立品牌形象之外,还可以进行信息的实时更新,结合图文并茂的方式,进行品牌故事的传播、新产品的发布以及相关活动的开展等。再次,品牌形成的基础是其自身彰显的特征,这也是进行品牌识别的重要依据。因此,品牌APP的设计十分关键。在设计中,要具备丰富的内涵,采取动静结合的方式进行品牌特征的呈现,强化APP的互动性。
  结束语:
  综上,随着移动互联网技术的不断壮大,智能终端发展迅速,新媒体影响力呈现不断深入的趋势。立足新媒体语境,平面设计实现由静态向动态的转化,设计者拥有了更加广阔的发展空间。因此,重视对新时期媒体发展环境全面了解,明确动态图像与静态图形的差异,掌握动态图形图形的优势,以便更好地发挥其作用,将其推广至社会发展的诸多领域,更好地服务社会。
  参考文献:
  [1]蒋新.新媒体时代平面设计的范式与表现特点[D].湖南师范大学,2013.
  [2]张丽洁.数字多媒体传播形式对平面设计的影响研究[D].浙江工商大学,2010.
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