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摘要:根据浙江省大花园建设部署,浙江将打造成为“全国领先的绿色发展高地、全球知名的健康养生福地、国际有影响力的旅游目的地”,其实质就是深化美丽乡村建设,打造“诗画浙江”。保护乡村历史文化资源是大花园建设的重要内容,作为乡村重要的历史人文景观,古村镇日益受到游客的追捧,但同时其开发与保护也面临着系列问题。调研当前古村镇旅游的现状,针对相关问题提出解决方案,正是对浙江省开展“大花园建设”的积极响应。“互联网+”日益快速渗透各行各业,拥抱“互联网+”,行业才能出现长期双赢的局面。
关键词:互联网+;浙西谷村镇;旅游模式创新国内外研究现状
通过梳理国外古村镇研究资料,发现国外学者主要关注以下几个方面:古村镇建筑保护、古村镇旅游可持续发展、历史文化遗产体系保护、法律措施保护等。如Peter Lovell(1997)研究过古村镇的保护方法;Fisun Yuksel 调研土耳其某镇旅游发展过程中面临的威胁,并提出了古村镇旅游可持续发展对策。欧洲许多国家,如法国、英国等,都曾就古村镇遗迹的保护进行过调研,并出台过相关对策。德国村镇建设是建筑设计在统一中寻求特色,在突出特色中满足规划的统一要求。因此,借鉴国外古村镇旅游开发与保护的成功经验,可以为我国古村镇旅游发展提供良好借鉴。
在国内,古村镇作为乡村旅游资源进入研究视野最早可见于20世纪80年代末,周庄率先发展旅游业,带动了我国古镇乡村旅游开发的热潮。进入21世纪,古村镇旅游研究全面展开,文献数量也大大增加,目前古村镇旅游研究方向主要有旅游资源、旅游开发及保护、旅游影响、旅游经营管理、旅游形象、旅游者行为、旅游利益相关者、旅游可持续发展等。以“古村镇旅游”为关键词在知网中检索,发现到2019年相关研究论文已达276篇,在近年更是呈现出快速上升的趋势。
可以说,古村镇旅游是国内外学界研究的重要内容,呈现研究视角多元化、研究方法双轨化,不同的学科都对此展开了研究,研究成果日益丰硕。
1.研究意义
随着近些年的发展,旅游市场逐步从卖方市场转变到买方市场。旅游的未来,本质的变化是旅游需求和产品的结构性的变化。旅游产业是比较典型的现金流充裕、低毛利、资源分散行业,随着公款出国的减少,中国民众旅游热情的提升,对旅游产品的需求逐渐向个性化、碎片化转移,即跟团游、返利游产品大量减少,自助游、自由行产品增加,从而催生自助游型在线旅游规模的扩容。因此旅游业要抓住机遇,融合“互联网+”,实现行业升级转型。
为了更全面了解浙西古村镇旅游融合“互联网+”的创新情况,首先實地调研,了解当前浙西古村镇旅游与“互联网+”融合的现状;其次,从实地调研中得出客观结论,分析浙西古村镇旅游利用“互联网+”创新出现的现象和问题,探究其深层次原因;第三,通过广泛的学术交流,以网络为手段,在比较借鉴全国各地古村镇旅游创新经验的基础上,结合经典成功案例,将大量存在的客观实际升华为精华理论,提出可行的对策;第四,将这些对策与策略应用与浙西古村镇旅游创新中,并不断完善;最后,通过访谈问卷了解研究的成效。
古村镇承载着传统农耕文化与地方民俗风情,日益受到旅游市场的青睐。浙江省大花园建设背景下,如何挖掘、开发古村镇乡村旅游资源是地方政府面临的重要议题。如何优化资源创新发展、完善体系提高行业服务、扬长避短不断朝游客的需求靠拢,并以此吸引更多游客,带动当地相关产业发展,创造就业机会,将古村镇旅游业发展成乡村经济振兴的新引擎。
游客的首要考虑因素是景区的风景特色,主要选择的景区类型为自然风景和民族/古镇风情的景区,这与我国丰富的自然资源和特色的民族文化息息相关。古村镇旅游凭借其独特的地域性及历史性,成为众多旅游资源的新宠儿。古村镇旅游因集观光、度假、认知于一体,越来越受到旅游者的青睐。然而古村镇景区服务意识弱、秩序混乱+无法顺利达到目的地,这些却给人留下“深刻的印象”。
“互联网+”越来越发展,渗透到各行各业。旅游业是我国经济社会发展的综合性产业,是国民经济和现代服务业的重要组成部分,是产业结构优化升级和“互联网+”行动的重要领域。旅游业的包容性、开放性使其成为产业融合的前沿领域。旅游业与互联网产业的融合发展,滋生出新的业态,提升了产业附加值,并加速推动旅游业向现代服务业的转变。当前,旅游业与互联网产业加快融合,成为“互联网+”传统产业的创新先锋,在线旅游日益成为旅游产业发展的新热点,对于经济增长、结构调整、产业升级、改善民生的作用明显增强。随着大消费市场升级和互联网的深度渗透,在线旅游市场飞速发展,深刻影响了旅游产业发展进程,从老牌 OTA 到新锐平台到创业企业,借助互联网和移动互联网给旅游市场带来巨大活力,让旅游行业传统的模式、市场竞争手段发生了重大改变,在线旅游市场也迎来了新的发展趋势。
近些年来,中国旅游行业在政策引导以及市场发展的双重影响下,有着迅猛的发展,消费者市场的不断深化,旅游产品的进一步拓展优化,也在逐渐影响市场布局,行业呈多元化发展,在旅游信息的获取上,传统的旅行社、大型在线旅游平台(OTA)以及消费者原创内容(UGC)仍是消费者最常用的三大获取渠道。其中在线旅游近几年势头猛进,在整个旅游市场占据重要地位。随着互联网的迅猛发展,在线旅游业务快速渗透。
2.“互联网+”古村镇旅游
在广泛搜集相关文献资料和借鉴前人有关研究成果的基础上,得出古村镇旅游与“互联网+”的内涵,从而进一步进行分析古村镇旅的发展之路。通过实地调研及问卷调查分析浙西古村镇旅游中存在的问题及成因。通过调查数据分析,探索融合“互联网+”,适合浙西古村镇旅游创新模式,为其的可持续发展奠定基础。
挖掘古村镇特色,创新旅游模式。每个景区都有其自身的特色,“因地制宜”是旅游开发的重要原则,我们应当深入广袤的农村,调研各古村镇的特色,在旅游宣传中注重文化品牌的塑造,融合“互联网”探索适合不同古镇的旅游发展模式。
提炼发展问题,探讨解决对策。每个古村镇开发过程中都面临着一系列问题,如消费者对相关旅游产品需求旺盛,但由于各类因素,导致供求双方失衡。面对这系列问题,政府、景区开发商、游客、村镇居民各方应该采取措施,探讨解决对策。
基于“互联网+”背景,对浙西古村镇旅游创新进行分析。一方面可以减少新的景区建设中所遇到的障碍,另一方面可以让正在发展中的古村镇旅游景区可以看到前行的方向,给予规划者建设的建议和信心。当然在互联网时代,景区宣传也可以通过在公共场所开展古村镇风情摄影展,在互联网上宣传古村镇的智慧文旅取得的社会效益。
而对于已经建设定型的古村镇景区,则可以审视自身的不足并进行改进,从而加强古村镇旅游对游客的吸引力度,让游客可以享受到更好的社会服务,感受到古村镇人民的淳朴和热情,增加游客的体验感,提高当地居民的收入和国家GDP总值,为缩小城乡经济差距和社会经济发展提供一定的助力。
对于游客来说,良好的旅游环境,特色旅游产品及优质的旅游服务可以陶冶情操,提高自身的文化素养,有利于国家和谐的社会氛围建设,增加社会的凝聚力和个人的幸福感,有利于减少人民内心之中的浮躁之气,提高人与人之间的相处关系,营造和谐理想的大同社会。
参考文献:
[1]华雪君,尹柯锋,余潇霞.浅谈“互联网+”模式下古镇文化旅游模式创新—以浙江嵊州崇仁镇为例[J].科技创新导报,2016年第6期
[2]梁正.“互联网+”时代乡村旅游可持续发展的路径及对策[J].旅游纵览(下半月),2018年第12期
[3]李建,俞益武,方躬勇,童钗.论浙西生态旅游线构建[J].生态学杂志,2014年第12期
2020年国家级大学生创业创新项目,编号:202011488042
作者简介:李鹏龙(2000.12-),男,汉,湖北省宣恩县,衢州学院,浙江省衢州市,本科,商务英语(大二)。
(浙江省衢州市 衢州学院 324001)
关键词:互联网+;浙西谷村镇;旅游模式创新国内外研究现状
通过梳理国外古村镇研究资料,发现国外学者主要关注以下几个方面:古村镇建筑保护、古村镇旅游可持续发展、历史文化遗产体系保护、法律措施保护等。如Peter Lovell(1997)研究过古村镇的保护方法;Fisun Yuksel 调研土耳其某镇旅游发展过程中面临的威胁,并提出了古村镇旅游可持续发展对策。欧洲许多国家,如法国、英国等,都曾就古村镇遗迹的保护进行过调研,并出台过相关对策。德国村镇建设是建筑设计在统一中寻求特色,在突出特色中满足规划的统一要求。因此,借鉴国外古村镇旅游开发与保护的成功经验,可以为我国古村镇旅游发展提供良好借鉴。
在国内,古村镇作为乡村旅游资源进入研究视野最早可见于20世纪80年代末,周庄率先发展旅游业,带动了我国古镇乡村旅游开发的热潮。进入21世纪,古村镇旅游研究全面展开,文献数量也大大增加,目前古村镇旅游研究方向主要有旅游资源、旅游开发及保护、旅游影响、旅游经营管理、旅游形象、旅游者行为、旅游利益相关者、旅游可持续发展等。以“古村镇旅游”为关键词在知网中检索,发现到2019年相关研究论文已达276篇,在近年更是呈现出快速上升的趋势。
可以说,古村镇旅游是国内外学界研究的重要内容,呈现研究视角多元化、研究方法双轨化,不同的学科都对此展开了研究,研究成果日益丰硕。
1.研究意义
随着近些年的发展,旅游市场逐步从卖方市场转变到买方市场。旅游的未来,本质的变化是旅游需求和产品的结构性的变化。旅游产业是比较典型的现金流充裕、低毛利、资源分散行业,随着公款出国的减少,中国民众旅游热情的提升,对旅游产品的需求逐渐向个性化、碎片化转移,即跟团游、返利游产品大量减少,自助游、自由行产品增加,从而催生自助游型在线旅游规模的扩容。因此旅游业要抓住机遇,融合“互联网+”,实现行业升级转型。
为了更全面了解浙西古村镇旅游融合“互联网+”的创新情况,首先實地调研,了解当前浙西古村镇旅游与“互联网+”融合的现状;其次,从实地调研中得出客观结论,分析浙西古村镇旅游利用“互联网+”创新出现的现象和问题,探究其深层次原因;第三,通过广泛的学术交流,以网络为手段,在比较借鉴全国各地古村镇旅游创新经验的基础上,结合经典成功案例,将大量存在的客观实际升华为精华理论,提出可行的对策;第四,将这些对策与策略应用与浙西古村镇旅游创新中,并不断完善;最后,通过访谈问卷了解研究的成效。
古村镇承载着传统农耕文化与地方民俗风情,日益受到旅游市场的青睐。浙江省大花园建设背景下,如何挖掘、开发古村镇乡村旅游资源是地方政府面临的重要议题。如何优化资源创新发展、完善体系提高行业服务、扬长避短不断朝游客的需求靠拢,并以此吸引更多游客,带动当地相关产业发展,创造就业机会,将古村镇旅游业发展成乡村经济振兴的新引擎。
游客的首要考虑因素是景区的风景特色,主要选择的景区类型为自然风景和民族/古镇风情的景区,这与我国丰富的自然资源和特色的民族文化息息相关。古村镇旅游凭借其独特的地域性及历史性,成为众多旅游资源的新宠儿。古村镇旅游因集观光、度假、认知于一体,越来越受到旅游者的青睐。然而古村镇景区服务意识弱、秩序混乱+无法顺利达到目的地,这些却给人留下“深刻的印象”。
“互联网+”越来越发展,渗透到各行各业。旅游业是我国经济社会发展的综合性产业,是国民经济和现代服务业的重要组成部分,是产业结构优化升级和“互联网+”行动的重要领域。旅游业的包容性、开放性使其成为产业融合的前沿领域。旅游业与互联网产业的融合发展,滋生出新的业态,提升了产业附加值,并加速推动旅游业向现代服务业的转变。当前,旅游业与互联网产业加快融合,成为“互联网+”传统产业的创新先锋,在线旅游日益成为旅游产业发展的新热点,对于经济增长、结构调整、产业升级、改善民生的作用明显增强。随着大消费市场升级和互联网的深度渗透,在线旅游市场飞速发展,深刻影响了旅游产业发展进程,从老牌 OTA 到新锐平台到创业企业,借助互联网和移动互联网给旅游市场带来巨大活力,让旅游行业传统的模式、市场竞争手段发生了重大改变,在线旅游市场也迎来了新的发展趋势。
近些年来,中国旅游行业在政策引导以及市场发展的双重影响下,有着迅猛的发展,消费者市场的不断深化,旅游产品的进一步拓展优化,也在逐渐影响市场布局,行业呈多元化发展,在旅游信息的获取上,传统的旅行社、大型在线旅游平台(OTA)以及消费者原创内容(UGC)仍是消费者最常用的三大获取渠道。其中在线旅游近几年势头猛进,在整个旅游市场占据重要地位。随着互联网的迅猛发展,在线旅游业务快速渗透。
2.“互联网+”古村镇旅游
在广泛搜集相关文献资料和借鉴前人有关研究成果的基础上,得出古村镇旅游与“互联网+”的内涵,从而进一步进行分析古村镇旅的发展之路。通过实地调研及问卷调查分析浙西古村镇旅游中存在的问题及成因。通过调查数据分析,探索融合“互联网+”,适合浙西古村镇旅游创新模式,为其的可持续发展奠定基础。
挖掘古村镇特色,创新旅游模式。每个景区都有其自身的特色,“因地制宜”是旅游开发的重要原则,我们应当深入广袤的农村,调研各古村镇的特色,在旅游宣传中注重文化品牌的塑造,融合“互联网”探索适合不同古镇的旅游发展模式。
提炼发展问题,探讨解决对策。每个古村镇开发过程中都面临着一系列问题,如消费者对相关旅游产品需求旺盛,但由于各类因素,导致供求双方失衡。面对这系列问题,政府、景区开发商、游客、村镇居民各方应该采取措施,探讨解决对策。
基于“互联网+”背景,对浙西古村镇旅游创新进行分析。一方面可以减少新的景区建设中所遇到的障碍,另一方面可以让正在发展中的古村镇旅游景区可以看到前行的方向,给予规划者建设的建议和信心。当然在互联网时代,景区宣传也可以通过在公共场所开展古村镇风情摄影展,在互联网上宣传古村镇的智慧文旅取得的社会效益。
而对于已经建设定型的古村镇景区,则可以审视自身的不足并进行改进,从而加强古村镇旅游对游客的吸引力度,让游客可以享受到更好的社会服务,感受到古村镇人民的淳朴和热情,增加游客的体验感,提高当地居民的收入和国家GDP总值,为缩小城乡经济差距和社会经济发展提供一定的助力。
对于游客来说,良好的旅游环境,特色旅游产品及优质的旅游服务可以陶冶情操,提高自身的文化素养,有利于国家和谐的社会氛围建设,增加社会的凝聚力和个人的幸福感,有利于减少人民内心之中的浮躁之气,提高人与人之间的相处关系,营造和谐理想的大同社会。
参考文献:
[1]华雪君,尹柯锋,余潇霞.浅谈“互联网+”模式下古镇文化旅游模式创新—以浙江嵊州崇仁镇为例[J].科技创新导报,2016年第6期
[2]梁正.“互联网+”时代乡村旅游可持续发展的路径及对策[J].旅游纵览(下半月),2018年第12期
[3]李建,俞益武,方躬勇,童钗.论浙西生态旅游线构建[J].生态学杂志,2014年第12期
2020年国家级大学生创业创新项目,编号:202011488042
作者简介:李鹏龙(2000.12-),男,汉,湖北省宣恩县,衢州学院,浙江省衢州市,本科,商务英语(大二)。
(浙江省衢州市 衢州学院 324001)