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摘 要：城市文化品牌建设能有效扩大城市影响力，增加城市对外认知度有积极作用，通过城市品牌建设能有效集约化推进区域经济多种类型产业的对外发展如对外旅游业，本地对外产品运营也会由品牌形象提高而推进。本文研究以衢州为例，探究了以城市文化品牌带动对外经济发展的模式，并提出了相关策略，包括突出文化特质、强化文化对外宣传、发展文化旅游和丰富产品的文化品牌内涵。
关键词：城市品牌 区域发展 外向型经济 衢州
中图分类号：F125 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2018）11（a）-156-02
在全球化经济加速发展的大背景下，对外经济的发展已经成为区域经济发展的一个重要动力引擎，不可忽视。尤其“一带一路”经济发展倡议纲领的提出，中国对外经济正处于蓬勃发展，迈向新纪元的阶段。中国的外贸经济发展格局正发生巨大的变化，而能否跟上中国对外经济大发展的节奏也决定了一个区域的未来经济发展走向和形势。因此开发自身有利的经济要素，探索自身的对外经济发展路径已然成为各个省市开拓自身经济发展前景的重要议题。以浙江衢州为例，探索以城市文化品牌建设作为策略，全方位推动对外产业宣传、产业品牌建设、对外产业转型等方面的发展模式，具有重要的现实意义。
1 应对外贸经济发展竞争上的挑战
衢州位处浙江西部，属于浙江经济欠发达地区。虽然近几年来，尤其是在衢州开立海关、高速公路贯通以后，衢州的对外经济有了显著的增长，但是相比较于浙江的其他区域，衢州的对外经济增长相对滞后。而且这种区域经济发展不均衡的态势正面对着进一步扩大的危机。浙江的东部城市，利用地理优势，明确定位，发展海上丝绸之路的港口经济。浙江中部城市，资本要素丰厚，蓄力规划产业集群化。衢州面对巨大的区域经济竞争挑战，不进则退；另一方面，衢州也面临着对外经济产业转型的压力。衢州外贸经济仍然以劳动密集型产业为主，粗放式发展模式，缺乏有知名度、有影响力的品牌，无法独立开拓市场，处于利润链的末端。因此，衢州必须挖掘自己的优势资源，走出自己的道路，制定战略建设自己的品牌，开拓有特色的对外经济发展创新之路，加快发展的步伐。
2 城市文化潜力和优势分析
衢州在城市文化品牌建设上有突出优势，有丰富的历史文化资源。文化战略可以成为城市经济发展的助力引擎。目前“一带一路”的“重走丝绸之路”建设构想，本身就是一个范例且营造了一种经济发展氛围—即借历史文化背景的认识，搭建沟通的纽带，形成融合协作的关系，促进往来沟通。通过开发历史文化资源建设城市文化品牌打造城市特色，以此能形成对外经济往来名片，发展对外经济契机“引进来，走出去”，并进一步以此为基礎制定产业发展战略，推动产业的对外品牌建设。“引进来”，衢州打造魅力文化之城，引进投资引进旅游。“走出去”，走出融合现代特色的古韵之风，以城市品牌推动产业品牌开拓市场。
衢州文化底蕴丰厚，历史悠久。最有特色是“两子”文化，温煦的儒风熏陶出雅致古朴的民俗，秀丽的景致承载着奇异仙人的弈棋传说。犹如历史化石般的古城墙凝固了历史的瞬间，将古战场的嘶喊声化入周边的轻风中、溪水中。徐霞客几番游历衢州，诗意的文字，刻画了如画的风景。如同此类，文化的印记映照在衢州的山山水水上，展现在人文风情上。所以衢州有很大的城市文化品牌发展的空间，能打造出亮丽的城市文化名片，打造出对外经济发展特色。
3 城市文化品牌推动外向型经济发展策略
在建立城市品牌推动对外向型经济时，需以城市文化与内涵为吸引点，从而实现“引进来，走出去”，具体策略如下。
3.1 把握文化亮点，勾画城市文化名片
衢州的历史悠久，在历史漫长的轨道里留下了许多文化生成的痕迹。在这纷繁多样的文化形态中，进行整理和分析调查，找到和筛选出具有特色的、具有代表性进行着重推广。并且源于古代和历史的文化，结合当代的形势，展示现在文化在现在的传承。文化的勾勒，不能脱离现实，不能海市蜃楼、空幻虚无。历史文化有传承，在现实有写照，才能真正展现魅力，成为城市名牌的亮点。如衢州儒家文化，在实体形态上要灵活多样的表现它，除了沿袭古代祭祀等活动，也要研究策略让它表现在现代形态中，如设置和组织读书会，发展教育和礼仪，倡导重“诚信之德”的儒家企业文化，为城市文明的进步发挥实质的作用，这样才能让文化名牌真正的闪耀光芒，展现魅力。
另外对儒学的尊崇注重留下文本形式的记录，并翻译成外文，推进城市对外交流的成果实现、保留和弘扬。如在邀请国外嘉宾来衢州参加祭孔典礼时，展开关于现代“儒学”的学术座谈会，整理思想交流的精粹，形成文稿、文章存档和发表。让各国学者体会到不仅是仪式上的庄重，也让他们感受到与这个城市更深层次的沟通。当这个城市在留下他们思想的痕迹，实际上也留下这些学者对衢州城市儒文化的深厚感受和对这个城市的情感。学术思想上的融通，增进了相互的理解和强化了彼此认知的意识，为后续经济的交流构架了桥梁，为可长远持久的对外经济发展道路打下基石。
3.2 加强媒体运作，扩大对外宣传
拓展对外交际往来机会，就必须重视宣传。走文化之路，城市宣传就会有更多的特色和内容，这个城市也更容易得到认可。宣传采用多平台、多媒介，利用城市中多元的文化元素寻求多元的途径进行宣传。首先是主动走出去宣传，但宣传欲达到期望的成效，在宣传的时机、内容和形态上都预先有规划，有的放矢，才不会盲目、避免错误。对外宣传可以是单独从文化项目展开，也可以从产业目标展开，但需因势利导，视情况而定。并且，对外宣传可以通过多种渠道，如以围棋协会形式，在国外推广围棋、建立、并结合国外对围棋已有的认知，进行策略宣传，并伺机穿插介绍自己城市品牌。对外宣传采用多种途径，现代是个新媒体和自媒体的时代，针对对应的文化族群和应用多样宣传平台。例如，当前建立特色小镇，可以在对应国外小镇民宿题材的新媒体宣传平台进行展示宣传。 3.3 用文化吸引人脉，发展对外旅游，引外資
值得称道的是衢州位于四省交汇之地，基础设施完备，交通便利。所以要通过文化城市的打造，将对外经济相关人邀请进来，而不仅仅路过衢州。在城市文化品牌旗帜打造和宣传的亮点下，大力发展对外旅游，将国外的旅游者和旅游团吸引到衢州来。以旅游创建出来的人脉来促进引进外资和推进产业营销。虽然宣传能留下印象，但把国外的人真正吸引到实地，才能让他们有更多的认识和得到认可，从而通过对外旅游项目，推动对外经济人脉的形成。同时，对外旅游本身也是一项经济产业。要吸引国内外游客，衢州虽然有景致，但单靠景致，与其他旅游城市竞争时不够突出，所以必须融合文化，形成特色。要研发和开展生态文化主题的旅游项目，并配套建设相关文化旅游点和创设主题文化旅游项目。
明代徐霞客至少五次游历衢州，留下了描绘衢州景致的珍贵诗句，为衢州的文化旅游奠定了深厚的基础。衢州自古栽橘“橘奴千树，筐篚满家，市橘之舟鳞”，衢州丹霞地貌风景绮丽“山渐合，东支多危峰峭嶂，西伏不起。悬望东支尽处，其南一峰特耸，摩云插天，势欲飞动。问之，即江郎山也”。文化主题旅游“随徐霞客游衢州”，看风景观民俗，用古韵诗画的印象观眼前美景，别有一番盎然生趣。当然相应地也要积极开发对应的主题文化旅游的外文宣传资料和宣传要件。
3.4 城市品牌推动产业品牌，创品牌，强管理
城市文化品牌建设有助于推动产业品牌的发展。衢州的产业转型势在必行，衢州的大多产品品牌在外贸营销上缺乏认可度。品牌没有打出市场，相应地也没获得太多的利润空间。而反向地，因为缺乏市场认可，也打击了企业在产品研发、品牌系列创建和品质提高的积极性。这使外贸产业的发展停滞不前。因此，要找突破口。单个产业品牌难以创建，那就以区域化规模化的城市品牌创建，打开出路，作为本地产品品牌标杆。将城市文化推广与有文化标符的产品营销相结合，推动产业品牌创建。如城市文化品牌的“儒家”纸墨书香的文化意境打造时，就可以把开化的“贡纸”产品或衢州其他优质纸类产品推出。以城市文化品牌打造出来的厚重的文化底蕴，为产品品牌树立做铺垫，提高本地产业在产品利润链的层级和额度，促进产业经济，推动产业转型。
4 结语
城市长效持续的发展在于特色创新，激活自身的经济潜势，依靠已有的人文基础和经济模块因子，因势利导拓展经济格局、发展经济发展动能。在经济建设思路无论面向对内经济还是外向经济，发展上不能拘泥特定模式，一味地模仿其他城市发展格局，抹除自有的风情特色。衢州需要创建自己的城市品牌，让自己的风格特色在绿意汀州中、在水墨儒风中氤氲开来，顺着“一带一路”的东风，推进自己的区域产业经济走向世界经济的舞台。
参考文献
[1] 刘亚军，倪树高.“基于全要素生产率的浙江省经济增长质量分析”[J].浙江社会科学，2006（6）.
[2] 蓝晓宁.“衢州地区经济增长方式转变研究——基于索罗模型的实证分析”[J].生产力研究，2013（9）.
[3] 张伟胜.“两子文化”与衢州创业创新精神的内涵[J].观察与思考，2012（12）.
[4] 刘泽阳，陈则谦，赵俊玲.“城市文化资源与城市品牌建设”[J].合作经济与科技，2014（18）.
[5] 凯文.莱恩.凯勒.战略品牌管理[M].李乃和，译.北京：中国人民出版社，2003.
[6] 王松林.徐霞客在浙江[M].北京：经济管理出版社，2012.
[7] 陈则谦.“论城市文化品牌构建”[J].合作经济与科技， 2011（18）.
[8] 张伟胜.“两子文化”与衢州创业创新精神的内涵[J].观察与思考，2012（12）.
[9] 张日波.区域品牌及其建设对策研究[D].浙江师范大学，2008.
[10] 朱越.衢州“当代人祭孔”的儒家文化创新性传承及其反思[J].青春岁月，2011（10）.
①基金项目：本文为衢州市社科规划课题项目“城市品牌推动外向型经济发展研究——以衢州为例”（15GSKG10ZD）的研究成果。
作者简介：李秀琴，讲师，硕士，主要从事区域对外贸易发展，外宣资料翻译方面的研究。
关键词：城市品牌 区域发展 外向型经济 衢州
中图分类号：F125 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2018）11（a）-156-02
在全球化经济加速发展的大背景下，对外经济的发展已经成为区域经济发展的一个重要动力引擎，不可忽视。尤其“一带一路”经济发展倡议纲领的提出，中国对外经济正处于蓬勃发展，迈向新纪元的阶段。中国的外贸经济发展格局正发生巨大的变化，而能否跟上中国对外经济大发展的节奏也决定了一个区域的未来经济发展走向和形势。因此开发自身有利的经济要素，探索自身的对外经济发展路径已然成为各个省市开拓自身经济发展前景的重要议题。以浙江衢州为例，探索以城市文化品牌建设作为策略，全方位推动对外产业宣传、产业品牌建设、对外产业转型等方面的发展模式，具有重要的现实意义。
1 应对外贸经济发展竞争上的挑战
衢州位处浙江西部，属于浙江经济欠发达地区。虽然近几年来，尤其是在衢州开立海关、高速公路贯通以后，衢州的对外经济有了显著的增长，但是相比较于浙江的其他区域，衢州的对外经济增长相对滞后。而且这种区域经济发展不均衡的态势正面对着进一步扩大的危机。浙江的东部城市，利用地理优势，明确定位，发展海上丝绸之路的港口经济。浙江中部城市，资本要素丰厚，蓄力规划产业集群化。衢州面对巨大的区域经济竞争挑战，不进则退；另一方面，衢州也面临着对外经济产业转型的压力。衢州外贸经济仍然以劳动密集型产业为主，粗放式发展模式，缺乏有知名度、有影响力的品牌，无法独立开拓市场，处于利润链的末端。因此，衢州必须挖掘自己的优势资源，走出自己的道路，制定战略建设自己的品牌，开拓有特色的对外经济发展创新之路，加快发展的步伐。
2 城市文化潜力和优势分析
衢州在城市文化品牌建设上有突出优势，有丰富的历史文化资源。文化战略可以成为城市经济发展的助力引擎。目前“一带一路”的“重走丝绸之路”建设构想，本身就是一个范例且营造了一种经济发展氛围—即借历史文化背景的认识，搭建沟通的纽带，形成融合协作的关系，促进往来沟通。通过开发历史文化资源建设城市文化品牌打造城市特色，以此能形成对外经济往来名片，发展对外经济契机“引进来，走出去”，并进一步以此为基礎制定产业发展战略，推动产业的对外品牌建设。“引进来”，衢州打造魅力文化之城，引进投资引进旅游。“走出去”，走出融合现代特色的古韵之风，以城市品牌推动产业品牌开拓市场。
衢州文化底蕴丰厚，历史悠久。最有特色是“两子”文化，温煦的儒风熏陶出雅致古朴的民俗，秀丽的景致承载着奇异仙人的弈棋传说。犹如历史化石般的古城墙凝固了历史的瞬间，将古战场的嘶喊声化入周边的轻风中、溪水中。徐霞客几番游历衢州，诗意的文字，刻画了如画的风景。如同此类，文化的印记映照在衢州的山山水水上，展现在人文风情上。所以衢州有很大的城市文化品牌发展的空间，能打造出亮丽的城市文化名片，打造出对外经济发展特色。
3 城市文化品牌推动外向型经济发展策略
在建立城市品牌推动对外向型经济时，需以城市文化与内涵为吸引点，从而实现“引进来，走出去”，具体策略如下。
3.1 把握文化亮点，勾画城市文化名片
衢州的历史悠久，在历史漫长的轨道里留下了许多文化生成的痕迹。在这纷繁多样的文化形态中，进行整理和分析调查，找到和筛选出具有特色的、具有代表性进行着重推广。并且源于古代和历史的文化，结合当代的形势，展示现在文化在现在的传承。文化的勾勒，不能脱离现实，不能海市蜃楼、空幻虚无。历史文化有传承，在现实有写照，才能真正展现魅力，成为城市名牌的亮点。如衢州儒家文化，在实体形态上要灵活多样的表现它，除了沿袭古代祭祀等活动，也要研究策略让它表现在现代形态中，如设置和组织读书会，发展教育和礼仪，倡导重“诚信之德”的儒家企业文化，为城市文明的进步发挥实质的作用，这样才能让文化名牌真正的闪耀光芒，展现魅力。
另外对儒学的尊崇注重留下文本形式的记录，并翻译成外文，推进城市对外交流的成果实现、保留和弘扬。如在邀请国外嘉宾来衢州参加祭孔典礼时，展开关于现代“儒学”的学术座谈会，整理思想交流的精粹，形成文稿、文章存档和发表。让各国学者体会到不仅是仪式上的庄重，也让他们感受到与这个城市更深层次的沟通。当这个城市在留下他们思想的痕迹，实际上也留下这些学者对衢州城市儒文化的深厚感受和对这个城市的情感。学术思想上的融通，增进了相互的理解和强化了彼此认知的意识，为后续经济的交流构架了桥梁，为可长远持久的对外经济发展道路打下基石。
3.2 加强媒体运作，扩大对外宣传
拓展对外交际往来机会，就必须重视宣传。走文化之路，城市宣传就会有更多的特色和内容，这个城市也更容易得到认可。宣传采用多平台、多媒介，利用城市中多元的文化元素寻求多元的途径进行宣传。首先是主动走出去宣传，但宣传欲达到期望的成效，在宣传的时机、内容和形态上都预先有规划，有的放矢，才不会盲目、避免错误。对外宣传可以是单独从文化项目展开，也可以从产业目标展开，但需因势利导，视情况而定。并且，对外宣传可以通过多种渠道，如以围棋协会形式，在国外推广围棋、建立、并结合国外对围棋已有的认知，进行策略宣传，并伺机穿插介绍自己城市品牌。对外宣传采用多种途径，现代是个新媒体和自媒体的时代，针对对应的文化族群和应用多样宣传平台。例如，当前建立特色小镇，可以在对应国外小镇民宿题材的新媒体宣传平台进行展示宣传。 3.3 用文化吸引人脉，发展对外旅游，引外資
值得称道的是衢州位于四省交汇之地，基础设施完备，交通便利。所以要通过文化城市的打造，将对外经济相关人邀请进来，而不仅仅路过衢州。在城市文化品牌旗帜打造和宣传的亮点下，大力发展对外旅游，将国外的旅游者和旅游团吸引到衢州来。以旅游创建出来的人脉来促进引进外资和推进产业营销。虽然宣传能留下印象，但把国外的人真正吸引到实地，才能让他们有更多的认识和得到认可，从而通过对外旅游项目，推动对外经济人脉的形成。同时，对外旅游本身也是一项经济产业。要吸引国内外游客，衢州虽然有景致，但单靠景致，与其他旅游城市竞争时不够突出，所以必须融合文化，形成特色。要研发和开展生态文化主题的旅游项目，并配套建设相关文化旅游点和创设主题文化旅游项目。
明代徐霞客至少五次游历衢州，留下了描绘衢州景致的珍贵诗句，为衢州的文化旅游奠定了深厚的基础。衢州自古栽橘“橘奴千树，筐篚满家，市橘之舟鳞”，衢州丹霞地貌风景绮丽“山渐合，东支多危峰峭嶂，西伏不起。悬望东支尽处，其南一峰特耸，摩云插天，势欲飞动。问之，即江郎山也”。文化主题旅游“随徐霞客游衢州”，看风景观民俗，用古韵诗画的印象观眼前美景，别有一番盎然生趣。当然相应地也要积极开发对应的主题文化旅游的外文宣传资料和宣传要件。
3.4 城市品牌推动产业品牌，创品牌，强管理
城市文化品牌建设有助于推动产业品牌的发展。衢州的产业转型势在必行，衢州的大多产品品牌在外贸营销上缺乏认可度。品牌没有打出市场，相应地也没获得太多的利润空间。而反向地，因为缺乏市场认可，也打击了企业在产品研发、品牌系列创建和品质提高的积极性。这使外贸产业的发展停滞不前。因此，要找突破口。单个产业品牌难以创建，那就以区域化规模化的城市品牌创建，打开出路，作为本地产品品牌标杆。将城市文化推广与有文化标符的产品营销相结合，推动产业品牌创建。如城市文化品牌的“儒家”纸墨书香的文化意境打造时，就可以把开化的“贡纸”产品或衢州其他优质纸类产品推出。以城市文化品牌打造出来的厚重的文化底蕴，为产品品牌树立做铺垫，提高本地产业在产品利润链的层级和额度，促进产业经济，推动产业转型。
4 结语
城市长效持续的发展在于特色创新，激活自身的经济潜势，依靠已有的人文基础和经济模块因子，因势利导拓展经济格局、发展经济发展动能。在经济建设思路无论面向对内经济还是外向经济，发展上不能拘泥特定模式，一味地模仿其他城市发展格局，抹除自有的风情特色。衢州需要创建自己的城市品牌，让自己的风格特色在绿意汀州中、在水墨儒风中氤氲开来，顺着“一带一路”的东风，推进自己的区域产业经济走向世界经济的舞台。
参考文献
[1] 刘亚军，倪树高.“基于全要素生产率的浙江省经济增长质量分析”[J].浙江社会科学，2006（6）.
[2] 蓝晓宁.“衢州地区经济增长方式转变研究——基于索罗模型的实证分析”[J].生产力研究，2013（9）.
[3] 张伟胜.“两子文化”与衢州创业创新精神的内涵[J].观察与思考，2012（12）.
[4] 刘泽阳，陈则谦，赵俊玲.“城市文化资源与城市品牌建设”[J].合作经济与科技，2014（18）.
[5] 凯文.莱恩.凯勒.战略品牌管理[M].李乃和，译.北京：中国人民出版社，2003.
[6] 王松林.徐霞客在浙江[M].北京：经济管理出版社，2012.
[7] 陈则谦.“论城市文化品牌构建”[J].合作经济与科技， 2011（18）.
[8] 张伟胜.“两子文化”与衢州创业创新精神的内涵[J].观察与思考，2012（12）.
[9] 张日波.区域品牌及其建设对策研究[D].浙江师范大学，2008.
[10] 朱越.衢州“当代人祭孔”的儒家文化创新性传承及其反思[J].青春岁月，2011（10）.
①基金项目：本文为衢州市社科规划课题项目“城市品牌推动外向型经济发展研究——以衢州为例”（15GSKG10ZD）的研究成果。
作者简介：李秀琴，讲师，硕士，主要从事区域对外贸易发展，外宣资料翻译方面的研究。