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【摘要】：在现代包装设计中，结合带有中国元素的传统图案，并且能准确的运用这些传统图案的元素，赋予它新的时代感和生命力，不但能传承下去，而且能提高商品文化和商品的价值。包装设计作为一门综合性的学科，有着文化与商品相融合的特性。中国传统图案也被广泛的应用在现代包装设计中，而且越来越适应现代设计的发展趋势。本文主要通过对传统图案的论述和形式美方面的分析，挖掘传统图案在现代包装设计中的应用以及未来的发展趋势。
【关键词】：传统图案；包装设计；应用；发展趋势
一、传统图案的简述
（一）传统图案的起源与发展
我们的祖先在与自然环境的生存中，经过有目的的劳动和对神灵的崇拜以及自然的索取中，在原始社会环境的影响下，用他们的审美感受创造了一些有意思的图案。通过一些简单的雕刻、在一些陶艺、石壁、和手工艺品上用一些带有装饰性的图案和符号来表达那个时代的一些行为艺术。随着时代的发展，这些带有装饰性的图案和符号逐步的完善和改进，逐步形成一种带有象征性的寓意图案。
早期的传统图案起源于“新石器时期”，那个时期的一些具有代表性的图案在一些陶器、石器、甚至一些玉器中出现。大多与一些飞禽走兽有关，充分体现了对神灵的崇拜，敬仰。到殷商、西周、春秋战国时期，传统图案的运用才得到广泛的生产和交流，饕餮纹图案就是殷商时期的代表。到秦汉时期，国与国之间的交流更为频繁，佛教、道家与儒家思想相互融合，客观上影响了传统图案的发展和创作者的一些想法，人们开始把一些图案用作内心思想的一种寄托。传统图案是在宋元时期发展壮大的，那个时期，人们把一些图案形式表现在一些瓷器、丝织品以及一些建筑上。
（二）传统图案的寓意
寓意是一种艺术表现形式，呈现出来的是一种生活观点和社会环境，是人内心思维化的延伸。它经历时代的变迁，一直没有受到时代的淘汰，这是因为传统图案与中华艺术紧密联系，已经融为一体，寓意着驱邪避凶、免灾祈福、长命百岁的一种精神向往。
二、传统图案在现代包装设计中的形式美
（一）多样性与统一性
在图案的变化规律中，追求图案的多样化，但又不脱离这个主题的统一规律，围绕着多样性和统一性去创作。多样性指的是在一个包装设计中图案、色调、材质组合在一个画面中的包装效果。图案的种类，色调的差异，以及材质的好坏做出来的效果是不一样的。统一性是指在一个包装设计中由色彩、图形、材质将整个包装的图案联系在一起组成一个整体的包装作品，给人一种安静、舒适、庄重的视觉感。
（二）条理性与反复性
条理性是指在一些自然图案中加以整理、归纳，组成一个有规律的，比较系统的包装图案。而反复性指的是通过对某一个图形对象进行重复的利用和排序，产生的一种有节奏的画面效果。在我们传统图案中一些带有自身特色的事物，比如松、竹的叶子、姿态各异的凤鸟纹、鱼鳞纹、饕餮纹、祥云、水纹等等。这些东西都是经过先辈们不断地收集、整理、归纳，不断重复的使用，才让我们在现代的许多包装设计中看到了传统图案的影子。
（三）对称性与平衡性
对称性與平衡性是指在图案设计中要有规律的秩序排列，图形之间相互对称，图案之间看上去协调、平稳、庄重。在当代设计中，对称指的是线与线的对称、中心对称、放大、缩小的对称。平衡也指重心，画面的协调度一致。当代包装作品中，传統图案在对称性与平衡性两方面密不可分。比如在现代的一些包装中，通常人们喜欢用一些传统的装饰图案，但又不想让这些传统装饰图案太耀眼，往往选择虚化掉，在大面积的虚化中又用一些比较代表现代设计的图形来展现这一个包装作品的理念，这就需要我们处理好传统图案和现代图形在这个包装中的对称性与平衡性。
三、传统图案在现代包装设计的运用
（一）形的运用
形，顾名思义指的就是图形，这是当代包装设计的重要组成要素之一。由于包装设计主要体现在图形，字体，符号的相互结合，以及对产品特性的理解上。因此在图形的处理上，应该更加突出一种强烈的视觉感，让人容易记住，吸引大众的眼球，这是现代设计者在包装设计中非常重视和运用传统图案相结合的一个方面。在当代包装设计中，巧妙地运用传统图案之间形和形的联系、穿插，与当代包装设计之间相互联系，设计出具有民族文化的包装设计。
（二）色彩的运用
传统色彩的运用应当与现代包装设计相结合，在现代设计中，不能局限于传统色彩，应当与现代包装的品牌、种类、适用人群、地域相互结合。在不抛弃传统色彩的基础上又能与当代包装设计接轨，传统文化也得以弘扬。例如在视觉感受上，黑、白往往给人以干净、清爽、纯洁的心理感受；红、黄给人以喜悦、阳光、鲜艳的感受。因此在现代设计包装中，尤其在一些化妆品的包装设计中，女性化妆品我们可以多采用粉红、桃红、玫瑰红这一系列的色彩，很符合女性消费者的特性；在男性化妆品中，多采用黑色为主，显得庄重，稳重。总而言之，不同地域，不同场所，不同环境下的包装设计也会不一样。
（三）意境的运用
意境，是包装设计的灵魂和核心，没有“意境”的包装设计作品，犹如一个人没有了精神灵魂。在中国传统图形中，意境的运用是一个包装作品的生命力。
古人给我们留下了太多的关于意境的图案，祥云、图腾、鸳鸯戏水等等，这些传统图案的意境往往包含着古代人民对于一种事物的向往和渴望。在现代包装设计中，在运用传统图案意境的基础上，加上现代设计的美学原理，进行现代包装设计，赋予包装对象新的生命和灵魂，让现代人感受到包装设计的魅力所在。
四、现代包装设计未来发展趋势
1、时尚简约设计：在现代包装设计中，突出“少即是多”的设计理念，将时尚与传统图案相结合，设计出与时代相关的简约式风格，追求一种既简单又时尚的现代包装设计。
2、乡土气息设计：当代设计包装应该结合民族文化，民间艺术，将一些自然地、民间的艺术图案与当代包装相融合，如此的包装作品既纯朴又有当代包装设计的风格。
3、后现代设计：在当代包装设计中，受后现代设计风格的影响，包装设计夸大图形的装饰性，采取一些色彩对比艳丽的图形，笔墨进行创新。力求从传统图案中吸收灵感进行创新，追求一种诙谐、幽默，趣味的当代包装设计。
4、人性化设计：在现代包装设计中，注重“以人为本”的设计理念，是包装设计的目标。一切包装设计从人性化的角度出发，揣测人内心深处的心理和情感的变化，设计出最符合人们想要的包装作品。
5、绿色设计：在当今21世纪经济全球化、环境保护的潮流影响下，现代包装设计越来越追求绿色设计的理念。在传统图案与现代绿色包装设计相结合的思路下，设计出可持续发展的包装，让商品包装起到循环利用，可持续再用的生态理念，尽可能实现现代包装的价值。（指导老师：胡莹）
参考文献：
[1] 贾楠、周建国.中国传统图案设计[M].北京：科学出版社，2010
[2] 班昆. 中国传统图案大观[M].北京：人民美术出版社，2002
[3] 过山、谭曼玲.包装设计[M].合肥：合肥工业大学出版社，2004
[4] 曾景祥、肖禾.包装设计研究[M].长沙：湖南美术出版社，2002
[5] 李雅敏.中国传统文化图案在现代包装中的应用[I]. 科技信息（学术研究）2008
【关键词】：传统图案；包装设计；应用；发展趋势
一、传统图案的简述
（一）传统图案的起源与发展
我们的祖先在与自然环境的生存中，经过有目的的劳动和对神灵的崇拜以及自然的索取中，在原始社会环境的影响下，用他们的审美感受创造了一些有意思的图案。通过一些简单的雕刻、在一些陶艺、石壁、和手工艺品上用一些带有装饰性的图案和符号来表达那个时代的一些行为艺术。随着时代的发展，这些带有装饰性的图案和符号逐步的完善和改进，逐步形成一种带有象征性的寓意图案。
早期的传统图案起源于“新石器时期”，那个时期的一些具有代表性的图案在一些陶器、石器、甚至一些玉器中出现。大多与一些飞禽走兽有关，充分体现了对神灵的崇拜，敬仰。到殷商、西周、春秋战国时期，传统图案的运用才得到广泛的生产和交流，饕餮纹图案就是殷商时期的代表。到秦汉时期，国与国之间的交流更为频繁，佛教、道家与儒家思想相互融合，客观上影响了传统图案的发展和创作者的一些想法，人们开始把一些图案用作内心思想的一种寄托。传统图案是在宋元时期发展壮大的，那个时期，人们把一些图案形式表现在一些瓷器、丝织品以及一些建筑上。
（二）传统图案的寓意
寓意是一种艺术表现形式，呈现出来的是一种生活观点和社会环境，是人内心思维化的延伸。它经历时代的变迁，一直没有受到时代的淘汰，这是因为传统图案与中华艺术紧密联系，已经融为一体，寓意着驱邪避凶、免灾祈福、长命百岁的一种精神向往。
二、传统图案在现代包装设计中的形式美
（一）多样性与统一性
在图案的变化规律中，追求图案的多样化，但又不脱离这个主题的统一规律，围绕着多样性和统一性去创作。多样性指的是在一个包装设计中图案、色调、材质组合在一个画面中的包装效果。图案的种类，色调的差异，以及材质的好坏做出来的效果是不一样的。统一性是指在一个包装设计中由色彩、图形、材质将整个包装的图案联系在一起组成一个整体的包装作品，给人一种安静、舒适、庄重的视觉感。
（二）条理性与反复性
条理性是指在一些自然图案中加以整理、归纳，组成一个有规律的，比较系统的包装图案。而反复性指的是通过对某一个图形对象进行重复的利用和排序，产生的一种有节奏的画面效果。在我们传统图案中一些带有自身特色的事物，比如松、竹的叶子、姿态各异的凤鸟纹、鱼鳞纹、饕餮纹、祥云、水纹等等。这些东西都是经过先辈们不断地收集、整理、归纳，不断重复的使用，才让我们在现代的许多包装设计中看到了传统图案的影子。
（三）对称性与平衡性
对称性與平衡性是指在图案设计中要有规律的秩序排列，图形之间相互对称，图案之间看上去协调、平稳、庄重。在当代设计中，对称指的是线与线的对称、中心对称、放大、缩小的对称。平衡也指重心，画面的协调度一致。当代包装作品中，传統图案在对称性与平衡性两方面密不可分。比如在现代的一些包装中，通常人们喜欢用一些传统的装饰图案，但又不想让这些传统装饰图案太耀眼，往往选择虚化掉，在大面积的虚化中又用一些比较代表现代设计的图形来展现这一个包装作品的理念，这就需要我们处理好传统图案和现代图形在这个包装中的对称性与平衡性。
三、传统图案在现代包装设计的运用
（一）形的运用
形，顾名思义指的就是图形，这是当代包装设计的重要组成要素之一。由于包装设计主要体现在图形，字体，符号的相互结合，以及对产品特性的理解上。因此在图形的处理上，应该更加突出一种强烈的视觉感，让人容易记住，吸引大众的眼球，这是现代设计者在包装设计中非常重视和运用传统图案相结合的一个方面。在当代包装设计中，巧妙地运用传统图案之间形和形的联系、穿插，与当代包装设计之间相互联系，设计出具有民族文化的包装设计。
（二）色彩的运用
传统色彩的运用应当与现代包装设计相结合，在现代设计中，不能局限于传统色彩，应当与现代包装的品牌、种类、适用人群、地域相互结合。在不抛弃传统色彩的基础上又能与当代包装设计接轨，传统文化也得以弘扬。例如在视觉感受上，黑、白往往给人以干净、清爽、纯洁的心理感受；红、黄给人以喜悦、阳光、鲜艳的感受。因此在现代设计包装中，尤其在一些化妆品的包装设计中，女性化妆品我们可以多采用粉红、桃红、玫瑰红这一系列的色彩，很符合女性消费者的特性；在男性化妆品中，多采用黑色为主，显得庄重，稳重。总而言之，不同地域，不同场所，不同环境下的包装设计也会不一样。
（三）意境的运用
意境，是包装设计的灵魂和核心，没有“意境”的包装设计作品，犹如一个人没有了精神灵魂。在中国传统图形中，意境的运用是一个包装作品的生命力。
古人给我们留下了太多的关于意境的图案，祥云、图腾、鸳鸯戏水等等，这些传统图案的意境往往包含着古代人民对于一种事物的向往和渴望。在现代包装设计中，在运用传统图案意境的基础上，加上现代设计的美学原理，进行现代包装设计，赋予包装对象新的生命和灵魂，让现代人感受到包装设计的魅力所在。
四、现代包装设计未来发展趋势
1、时尚简约设计：在现代包装设计中，突出“少即是多”的设计理念，将时尚与传统图案相结合，设计出与时代相关的简约式风格，追求一种既简单又时尚的现代包装设计。
2、乡土气息设计：当代设计包装应该结合民族文化，民间艺术，将一些自然地、民间的艺术图案与当代包装相融合，如此的包装作品既纯朴又有当代包装设计的风格。
3、后现代设计：在当代包装设计中，受后现代设计风格的影响，包装设计夸大图形的装饰性，采取一些色彩对比艳丽的图形，笔墨进行创新。力求从传统图案中吸收灵感进行创新，追求一种诙谐、幽默，趣味的当代包装设计。
4、人性化设计：在现代包装设计中，注重“以人为本”的设计理念，是包装设计的目标。一切包装设计从人性化的角度出发，揣测人内心深处的心理和情感的变化，设计出最符合人们想要的包装作品。
5、绿色设计：在当今21世纪经济全球化、环境保护的潮流影响下，现代包装设计越来越追求绿色设计的理念。在传统图案与现代绿色包装设计相结合的思路下，设计出可持续发展的包装，让商品包装起到循环利用，可持续再用的生态理念，尽可能实现现代包装的价值。（指导老师：胡莹）
参考文献：
[1] 贾楠、周建国.中国传统图案设计[M].北京：科学出版社，2010
[2] 班昆. 中国传统图案大观[M].北京：人民美术出版社，2002
[3] 过山、谭曼玲.包装设计[M].合肥：合肥工业大学出版社，2004
[4] 曾景祥、肖禾.包装设计研究[M].长沙：湖南美术出版社，2002
[5] 李雅敏.中国传统文化图案在现代包装中的应用[I]. 科技信息（学术研究）2008