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摘 要：上世纪80年代以来，时尚杂志通过其时尚的态度、精美的画面、厚重的质感俘获了一批批消费者的心，成为我国期刊杂志领域的中流砥柱。时尚杂志的成功崛起与其在公共关系方面的运作有着密不可分的联系，本文就通过对国内时尚杂志的分析，解读时尚杂志的成功，同时为时尚杂志敲响警钟。
关键词：时尚杂志 公共关系 新媒体
一.时尚杂志发展概况
时尚杂志诞生于后维多利亚时代的西方国家，是以时装、美容、健康、旅游、生活休闲等方面的最新动态为内容，在一定区域内发行的纸质媒体。时尚杂志作为时尚产业和传播媒介碰撞出的火花，是时尚领域的重要组成部分。美国的《HARPER'S BAZAAR》、《VOGUE》、法国的《L'OFFICIEL》、《ELLE》等杂志品牌历经几十年乃至上百年的发展，成为了世界时尚杂志的领头羊，在时尚界有着极重要的地位。早在20世纪初，我国便出现了时尚杂志的萌芽，但受到战乱及建国后左倾思潮的影响，长期处于停滞状态。1980年2月，国内第一本本土时尚类期刊《时装》问世。1988年，著名时尚杂志《ELLE》进入中国，与上海译文出版社进行版权合作，发行中文版《世界时装之苑——ELLE》，真正意义上的时尚杂志出现在中国，与世界接轨。目前，国内市场上的时尚杂志已不下100种，其中既包括与国外传媒集团进行版权合作的（如《瑞丽》），也包括土生土长的本土时尚杂志（如《红秀GRAZIA》），还有一些地方性时尚刊物（如重庆《新女报》）。时尚杂志产业主要有以下几个特点：注重品牌效应，倾向于版权合作；广告篇幅大，收益高；集团化发展趋势，延长产业链。这些特点也影响着我国时尚杂志行业对公共关系的理解和运用。
二.时尚杂志公关形象塑造研究
1. CIS战略。CIS企业形象识别系统，是指企业有意识，有计划地将企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众对企业产生标准化、差别化的印象和认识，留下良好的印象。理念识别方面，瑞丽传媒以"设计美丽，设计生活"为传播主旨，开创了时尚杂志实用化先河，深受广大年轻女性消费者喜爱；时尚传媒则树立了“国际视野、本土意识”的经营理念，与众多国际知名杂志进行版权合作，成为中国首屈一指的时尚杂志集团；而《VOGUE》作为世界影响力最强的时尚杂志之一，强调编辑独立的政策，秉承最高编辑水准的宗旨从独特视角力求反映出版所在地的文化，在全球发展了一千八百万具有影响力的忠实读者。理念的差异让各品牌杂志形成不同的市场定位和表现。视觉传达最能直观体现各杂志的风格品质，也是时尚杂志极为重视的部分。对比《世界时装之苑——ELLE》、《瑞丽服饰美容》和《伊周femina》三本时尚杂志的封面可以發现，同为周年特辑，《ELLE》和《瑞丽》分别选用中国国际超模刘雯和以高颜值著称的杨颖，反映了受众差异。而在logo设计方面，《ELLE》
利用衬线体的Didot英文字体搭配书法体的“世界时装之苑”作为标志，融合了中国传统文化和西方元素，是品牌本土化较为成功的案例。而《瑞丽》作为最早进军中国市场的时尚杂志，logo运用了底端变形的“瑞丽”二字，子刊“服饰美容”、“时尚先锋”的标志均采用黑体，虽力求一致，但是很难带给消费者新鲜感。反观时尚传媒旗下的杂志品牌，如《时尚Cosmopolitan》、《时尚芭莎》，每一种都有截然不同的品牌标志，使每款杂志品牌都能够深入人心。
2.公关策略。有效的公关策略，能够为企业开创独特的经营模式，提升企业的知名度和美誉度。以《VOGUE》为例，在2005年即将进军中国之际，中国的时尚杂志市场已经形成了由时尚集团、瑞丽集团、《ELLE》三足鼎立的局面。为了打破这一格局，创造新的市场环境，《VOGUE》采用的公关策略是从消费者出发，在“切蛋糕”的同时做大蛋糕，培养新的消费者群体，传递全新的时尚观念，提升国人的审美品位。2005年7月份，在做了充足的市场调查准备之后，关于《VOGUE》杂志即将进军中国的报道就广泛推出，传播其品牌理念，进行预热。2005年8月中旬，在各大时尚杂志出刊的空档期，《VOGUE》发布了其创刊号，一举拿下了30万册的销量，取得了巨大成功。
3.公关活动。近几年各大时尚杂志纷纷开展公关活动，人们熟知的芭莎慈善夜、Met Ball等等都是时尚杂志的杰作。活动会邀请众多的名人，包括歌手、演员、设计师、名媛等等，形式多变，能够吸引社会、媒体的广泛关注。以Met Ball为例，它被誉为“时尚界的奥斯卡”，是时尚界最隆重的晚会。从1972年以来，Met Ball开始由《VOGUE》的主编负责举办，逐渐成为一场时尚界的盛会，举世瞩目，2015年更是确定为镜花水月，由美版《VOGUE》杂志主编Anna Wintour协同巩俐、邓文迪主办，全球瞩目。除此之外，一些时尚杂志开展的特色创意活动也取得了不错的成效，如瑞丽的封面模特大赛、时尚集团和京东集团联手打造2015时尚运动嘉年华等等。
4.领袖形象塑造。时尚杂志的主编，最直观地代表了其杂志的品位和风格，其形象也往往与杂志的公关形象联系密切。如上文提到的《VOGUE》主编Anna Wintour，亦或是《时尚芭莎》的执行主编苏芒、《ELLE》的主编晓雪等人都深谙此道，她们活跃在公众的视线范围内，引领着时尚潮流，甚至成为了杂志的代表，是时尚杂志公共关系运营的重要组成部分。
三.新媒体时代对时尚杂志以其公关策略的影响
伴随着近年来新媒体的强劲势头，传统纸媒受到严峻挑战，时尚杂志也在这一行列。2015年11月中旬，瑞丽旗下的《瑞丽时尚先锋》宣布休刊，美国国际期刊出版集团康泰纳仕11月初也对其旗下的《GQ》和《Glamour》进行了裁员，并宣布男性杂志《Details》将停刊。当然，这些刊物的停刊不代表停止发行，他们普遍会保留新媒体业务，或许可以称为战略重心转移，是时代发展的必然趋势。各大时尚杂志开通微博、微信等公众平台，注重官方网站的建设、电子版杂志的推广。公共关系策略的重点也开始转向新媒体。以微博为例，目前，《米娜》、《时尚芭莎》的微博粉丝数领跑各大杂志，分别达到585万和514万，其他时尚杂志粉丝数量普遍在两三百万之间。推送的内容和风格均有所不同，均与其杂志风格相符。《米娜》就充分抓住了其消费者群体的喜好，市场推送一些日本明星或者日式时尚的资讯。然而这些时尚杂志的微博内容通常较为空洞，评论点赞量少有过百，而一些明星、微博签约自媒体，甚至是网络红人，一条微博可以有上万的点赞量。对于时尚杂志而言，应形成相应的公关思维，调整微博营销策略，使其效用最大化。可以利用名人效应、话题效应，通过图片、音频、视频等多样化的信息吸引广大用户，获取关注。我国时尚杂志资历尚浅，却已经在各方面取得了不菲的成绩，公共关系的作用是不可忽视的。新媒体时代对于时尚杂志而言提出了严峻的考验，同时也是对时尚杂志的公关运作的考验，更加开放的平台意味着时尚杂志的一言一行都在大众的审视之下，各项工作也更难开展。当然，机遇与挑战并存，未来时尚杂志将何去何从，我们拭目以待。
参考文献：
[1]王蕾.时尚杂志：产生、发展及其消费主义本质[J].中国出版.2010（1）.
[2]李琦.媒介融合背景下女性时尚杂志品牌传播研究[G]：[硕士学位论文].湖南：湖南大学传播学，2010.
[3]李亚杰.新媒体环境下时尚杂志的微博营销[G].新闻世界.2014（6）.
关键词：时尚杂志 公共关系 新媒体
一.时尚杂志发展概况
时尚杂志诞生于后维多利亚时代的西方国家，是以时装、美容、健康、旅游、生活休闲等方面的最新动态为内容，在一定区域内发行的纸质媒体。时尚杂志作为时尚产业和传播媒介碰撞出的火花，是时尚领域的重要组成部分。美国的《HARPER'S BAZAAR》、《VOGUE》、法国的《L'OFFICIEL》、《ELLE》等杂志品牌历经几十年乃至上百年的发展，成为了世界时尚杂志的领头羊，在时尚界有着极重要的地位。早在20世纪初，我国便出现了时尚杂志的萌芽，但受到战乱及建国后左倾思潮的影响，长期处于停滞状态。1980年2月，国内第一本本土时尚类期刊《时装》问世。1988年，著名时尚杂志《ELLE》进入中国，与上海译文出版社进行版权合作，发行中文版《世界时装之苑——ELLE》，真正意义上的时尚杂志出现在中国，与世界接轨。目前，国内市场上的时尚杂志已不下100种，其中既包括与国外传媒集团进行版权合作的（如《瑞丽》），也包括土生土长的本土时尚杂志（如《红秀GRAZIA》），还有一些地方性时尚刊物（如重庆《新女报》）。时尚杂志产业主要有以下几个特点：注重品牌效应，倾向于版权合作；广告篇幅大，收益高；集团化发展趋势，延长产业链。这些特点也影响着我国时尚杂志行业对公共关系的理解和运用。
二.时尚杂志公关形象塑造研究
1. CIS战略。CIS企业形象识别系统，是指企业有意识，有计划地将企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众对企业产生标准化、差别化的印象和认识，留下良好的印象。理念识别方面，瑞丽传媒以"设计美丽，设计生活"为传播主旨，开创了时尚杂志实用化先河，深受广大年轻女性消费者喜爱；时尚传媒则树立了“国际视野、本土意识”的经营理念，与众多国际知名杂志进行版权合作，成为中国首屈一指的时尚杂志集团；而《VOGUE》作为世界影响力最强的时尚杂志之一，强调编辑独立的政策，秉承最高编辑水准的宗旨从独特视角力求反映出版所在地的文化，在全球发展了一千八百万具有影响力的忠实读者。理念的差异让各品牌杂志形成不同的市场定位和表现。视觉传达最能直观体现各杂志的风格品质，也是时尚杂志极为重视的部分。对比《世界时装之苑——ELLE》、《瑞丽服饰美容》和《伊周femina》三本时尚杂志的封面可以發现，同为周年特辑，《ELLE》和《瑞丽》分别选用中国国际超模刘雯和以高颜值著称的杨颖，反映了受众差异。而在logo设计方面，《ELLE》
利用衬线体的Didot英文字体搭配书法体的“世界时装之苑”作为标志，融合了中国传统文化和西方元素，是品牌本土化较为成功的案例。而《瑞丽》作为最早进军中国市场的时尚杂志，logo运用了底端变形的“瑞丽”二字，子刊“服饰美容”、“时尚先锋”的标志均采用黑体，虽力求一致，但是很难带给消费者新鲜感。反观时尚传媒旗下的杂志品牌，如《时尚Cosmopolitan》、《时尚芭莎》，每一种都有截然不同的品牌标志，使每款杂志品牌都能够深入人心。
2.公关策略。有效的公关策略，能够为企业开创独特的经营模式，提升企业的知名度和美誉度。以《VOGUE》为例，在2005年即将进军中国之际，中国的时尚杂志市场已经形成了由时尚集团、瑞丽集团、《ELLE》三足鼎立的局面。为了打破这一格局，创造新的市场环境，《VOGUE》采用的公关策略是从消费者出发，在“切蛋糕”的同时做大蛋糕，培养新的消费者群体，传递全新的时尚观念，提升国人的审美品位。2005年7月份，在做了充足的市场调查准备之后，关于《VOGUE》杂志即将进军中国的报道就广泛推出，传播其品牌理念，进行预热。2005年8月中旬，在各大时尚杂志出刊的空档期，《VOGUE》发布了其创刊号，一举拿下了30万册的销量，取得了巨大成功。
3.公关活动。近几年各大时尚杂志纷纷开展公关活动，人们熟知的芭莎慈善夜、Met Ball等等都是时尚杂志的杰作。活动会邀请众多的名人，包括歌手、演员、设计师、名媛等等，形式多变，能够吸引社会、媒体的广泛关注。以Met Ball为例，它被誉为“时尚界的奥斯卡”，是时尚界最隆重的晚会。从1972年以来，Met Ball开始由《VOGUE》的主编负责举办，逐渐成为一场时尚界的盛会，举世瞩目，2015年更是确定为镜花水月，由美版《VOGUE》杂志主编Anna Wintour协同巩俐、邓文迪主办，全球瞩目。除此之外，一些时尚杂志开展的特色创意活动也取得了不错的成效，如瑞丽的封面模特大赛、时尚集团和京东集团联手打造2015时尚运动嘉年华等等。
4.领袖形象塑造。时尚杂志的主编，最直观地代表了其杂志的品位和风格，其形象也往往与杂志的公关形象联系密切。如上文提到的《VOGUE》主编Anna Wintour，亦或是《时尚芭莎》的执行主编苏芒、《ELLE》的主编晓雪等人都深谙此道，她们活跃在公众的视线范围内，引领着时尚潮流，甚至成为了杂志的代表，是时尚杂志公共关系运营的重要组成部分。
三.新媒体时代对时尚杂志以其公关策略的影响
伴随着近年来新媒体的强劲势头，传统纸媒受到严峻挑战，时尚杂志也在这一行列。2015年11月中旬，瑞丽旗下的《瑞丽时尚先锋》宣布休刊，美国国际期刊出版集团康泰纳仕11月初也对其旗下的《GQ》和《Glamour》进行了裁员，并宣布男性杂志《Details》将停刊。当然，这些刊物的停刊不代表停止发行，他们普遍会保留新媒体业务，或许可以称为战略重心转移，是时代发展的必然趋势。各大时尚杂志开通微博、微信等公众平台，注重官方网站的建设、电子版杂志的推广。公共关系策略的重点也开始转向新媒体。以微博为例，目前，《米娜》、《时尚芭莎》的微博粉丝数领跑各大杂志，分别达到585万和514万，其他时尚杂志粉丝数量普遍在两三百万之间。推送的内容和风格均有所不同，均与其杂志风格相符。《米娜》就充分抓住了其消费者群体的喜好，市场推送一些日本明星或者日式时尚的资讯。然而这些时尚杂志的微博内容通常较为空洞，评论点赞量少有过百，而一些明星、微博签约自媒体，甚至是网络红人，一条微博可以有上万的点赞量。对于时尚杂志而言，应形成相应的公关思维，调整微博营销策略，使其效用最大化。可以利用名人效应、话题效应，通过图片、音频、视频等多样化的信息吸引广大用户，获取关注。我国时尚杂志资历尚浅，却已经在各方面取得了不菲的成绩，公共关系的作用是不可忽视的。新媒体时代对于时尚杂志而言提出了严峻的考验，同时也是对时尚杂志的公关运作的考验，更加开放的平台意味着时尚杂志的一言一行都在大众的审视之下，各项工作也更难开展。当然，机遇与挑战并存，未来时尚杂志将何去何从，我们拭目以待。
参考文献：
[1]王蕾.时尚杂志：产生、发展及其消费主义本质[J].中国出版.2010（1）.
[2]李琦.媒介融合背景下女性时尚杂志品牌传播研究[G]：[硕士学位论文].湖南：湖南大学传播学，2010.
[3]李亚杰.新媒体环境下时尚杂志的微博营销[G].新闻世界.2014（6）.