LED背光源电视在2010年超预期发展，对CCFL产品的销售带来压力。
　　
　　据AVC(奥维咨询)数据显示，2010年第三季度内销彩电零售规模达到900万台，其中液晶电视零售规模达757万台。
　　综观三季度的行业态势，LED背光液晶电视的加速普及和渗透成为行业发展的重心。进入7月份后，LED(发光二极管)背光液晶新品频出，价格创新低，产品渗透率迅速上升。据AVC的市场监测数据统计，LED背光液晶电视第三季度零售82，7万台，渗透率达到20％，而“中秋、国庆”双节期间，市场渗透率一度高达42％。
　　总的来看，LED背光源电视在2010年超预期发展，市场渗透率不断提升，在品牌商大力宣传推广下，消费者接受度逐渐提高，LED背光源电视销售价格逐渐逼近CCFL(冷阴极萤光灯管)液晶价格，对CCFL产品的销售带来压力。
　　LED背光液晶电视之所以能持续高速增长，主要受需求、政策、企业三方面因素的共同推动：首先，节能、超薄、画质细腻等特点满足了消费者的需求偏好；其次，能效标准出台吻合LED背光液晶电视节能的特性；第三，作为整机企业新的利润增长点，增强了厂商推广的积极性，成为彩电整机厂商合力推广的重点。
　　第三季度表现强劲
　　随着LED背光液晶电视产品线布局逐步完善，消费者的关注度逐渐提升，自进入第三季度以来，LED背光液晶电视的市场状况呈现了如下主要特征：
　　(1)中小尺寸快速崛起，占LED液晶电视内部结构逾四成。
　　LED背光液晶电视的发展是从大尺寸开始，其零售量渗透率一直领先。从2010年起，国内品牌率先全面布局LED产品线，丰富中小尺寸(37英寸以下尺寸产品，下同)型号产品，2010年第三季度LED背光电视中小尺寸份额已经由第二季度的32.7％增加到43.97％。中小尺寸产品的上架，为消费者提供了更多选择，同时也加强了国内品牌在LED背光液晶电视市场竞争中的砝码，进一步加快了LED背光液晶电视普及的进程。
　　(2)产品线布局不断完善，国内品牌占据LED背光液晶电视71％的市场份额。
　　LED背光电视发展速度之快远超出行业预期。2010年第一季度，LED背光电视还处于起步阶段，上游资源困乏在一定程度上阻碍了国内企业进入LED背光电视市场的步伐。但自第二季度开始，国内品牌开始大力投入LED背光电视市场，一方面积极整合上游资源，获取稳定的资源供应，同时加快对LED产品的开发速度。进入第三季度以来，国内品牌新品频出、价格下降、产品线完善，更进一步巩固国内品牌LED背光液晶电视的市场地位。
　　据AVC数据显示：2010年第三季度，国内品牌LED背光电视新品已占据液晶电视新品总量的55％以上份额。国内品牌中，海信、创维、康佳、长虹、海尔销售规模不断提升，而在“中秋、国庆”双节期间，海信、创维LED电视内部渗透率已经超过50％海尔、康佳、长虹超过40％，国内品牌以71％的份额，引领LED市场发展。
　　
　　价格成为主要导火索
　　
　　欧美市场面对第二次经济衰退和通货紧缩等多重危机，失业率居高不下，迫使消费需求逐渐下降，欧洲电视市场销售规模低于预期。在全球电视需求增长不及预期的情况下，液晶面板价格开始出现持续下降。以32英寸产品为例，液晶模组价格从今年高点的195美元一路下跌到9月的155-160美元。截至第三季度末，液晶面板价格的整体降幅超过15％。受此影响，国内彩电整机企业的采购成本从三季度开始出现了明显下降，这为国内企业在下半年积极拓展市场提供了一个重要的机遇。
　　另一方面，受欧美经济危机影响，为保证全年任务完成率，部分国外品牌纷纷转战中国市场。他们凭借低价策略、城市市场品牌拉动力等优势，在国内城市市场展开了激烈的争夺战。外资品牌不断以低价侵蚀国内品牌的城市市场份额，主攻中低端市场，其产品的主攻方向已经有原来的CCFL产品转向LED产品，以其品牌和低价的联合效应，争取城市市场份额。据AVC数据显示，内外资市场比重已经达到73:27。剔除品牌结构、尺寸结构和产品定位等影响因素，三季度机型价格降幅9％，前三季度累计降幅i6％。
　　在激烈的市场竞争环境下，国内品牌凭借其完整的产品线布局及丰富的产品选择抵抗外资品牌的侵略，但就国内品牌而言，农村市场依然是福地，它们以其本土化的绝对优势占领农村市场，从而弥补外资品牌对于城市市场份额侵蚀所造成的损失。
　　
　　后市判断和建议
　　
　　LED背光源电视凭借其本身的产品优势和企业的大力推广，在2010年前三季度实现了爆发式增长。规模增长带动成本逐步下降，终端市场积极促销更是推动LED价格迅速下调，LED/CCFL价格倍率正在逐步缩小，根据AVC“中秋、国庆”双节报告显示，2010年中秋国庆双节期间，主要尺寸LED/CCFL价格倍率已经进入1.5倍时代，中小尺寸更是达到1.3倍。
　　2010年底，彩电能效标准及节能补贴等政策的实施，将进一步推动LED背光液晶电视市场规模拓展，并直接影响CCFL产品市场：
　　(1)LED背光液晶产品快速升级，将加快对CCFL产品的替代。LED背光液晶以其节能的特性，成为节能产品的首选，由此推动市场规模逐渐扩大。据AVC预测，第四季度LED背光液晶电视的市场渗透率将突破30％，2011年LED背光液晶电视市场规模预计将达1597万台，在液晶电视中渗透率超过40％。
　　(2)未能达到能效标准的CCFL产品将被低价清理。新政出台，未能达到能效标准的CCFL产品在第四季度将迎来一波低价，被快速清理的同时也刺激市场需求。
　　从整个彩电市场看来，第三季度受欧美经济危机影响，彩电整体市场需求不足；因国内彩电规模增速放缓、政策效应削弱等影响，鉴于业绩、库存、利润水平低等多方压力，整个彩电行业纷纷将希望瞄准旺季市场。从产品表现来看，LED、3D、智能电视成为市场增长的焦点，而外资品牌的低价扩张策略使得整个彩电市场竞争加剧。
　　而随着LED快速增长、库存压力的有效释放、上游资源成本下降等因素共同作用，国内企业的盈利状况将得以改善。