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随着信息化技术的迅猛发展和应用,尤其是近5年,各类新媒体(自媒体)平台的出现,给传统纸媒的生存发展带来了极大的冲击。本文对比传统纸媒和新媒体的优劣势,分析在当前背景下面临的机遇和挑战。并以张家界日报社最近几年主动应对挑战为例,利用"融媒体"从提高媒体内容呈现的多元化、强化媒体内容的精致与特色、拓展传统纸媒的经营空间三个方面,全面探讨传统纸媒面对新媒体冲击需要采取的策略。