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【摘要】舆论引导力体现媒体的权威性、代表媒体的公信力，是媒体竞争力和影响力的重要组成部分。笔者以《江淮》杂志的办刊实践为例，分析了媒体应如何以多维、立体的正面引导来增强权威性和感染力，从而增强引导力和影响力。
【关键词】多维 立体 舆论引导力 《江淮》
舆论引导力体现媒体的权威性、代表媒体的公信力，是媒体竞争力和影响力的重要组成部分。但是，对媒体如何体现引导力、如何增强引导力，有些人却陷入了误区，即简单地认为，只要让正面报道主导版面就算是提升引导力了。
新闻工作有自身的规律，坚持正面宣传为主当然是毫无疑问的，但是引导力的体现绝不是简单的量的堆积。事实上，引导力体现于一项项具体的策划中、贯穿于一个个微小的细节中，是多维的而非单向的，是内涵式的而非表象的。因此，只有更多的从“质”的高度上去把握，才能真正实现舆论引导力的提升。
近年来，中共安徽省委党刊《江淮》在刊物宣传的总体布局与安排上，始终坚持以传播社会主流价值为己任，紧紧围绕党和国家的工作大局以及省委省政府的中心工作，不断探索提升舆论引导力的有效方法和手段，以多维、立体的正面引导来增强正面报道的权威性和感染力，从而使党刊的引导力和影响力上升到了一个崭新的平台。
策划专题抓引导。抓好重大主题的宣传是党刊工作的核心和根本，也是围绕中心、服务大局，发挥主流媒体优势，营造舆论强势和加大引导力度的有效方法。为此，《江淮》杂志坚持以科学发展观为统领，唱响主旋律，打好主动仗，不断提高组织策划水平，使重大主题的宣传既有针对性和影响力，又有引导性和感染力。近年来，《江淮》组织实施的关于庆祝建国六十周年的专题策划、关于纪念改革开放三十周年的专题策划、关于建设皖江城市带承接产业转移示范区的专题策划、关于庆祝建党九十周年的专题策划、关于加快皖北地区发展的专题策划、关于推动全省文化产业跨越发展的专题策划、关于提升自主创新能力的专题策划等，都产生了强烈的共鸣。可以说，这些组合式的宣传，脉络清晰、重点突出、影响广泛，既体现了中央的要求，又切合了安徽的实际，充分彰显了党刊作为主流媒体的重要作用。省委省政府主要领导曾对我们的一些专题策划作了重要批示，省委宣传部《新闻阅评》多次表扬我们的有关策划。
激活言论抓引导。在言论宣传中，如何运用评论这种形式去抢得主动权和引导权，进而不断增强党刊的战斗力和影响力，是我们近年来一直反复思考，并在实践中不断探索的一个重要问题。去年，《江淮》杂志在原有基础上，进一步倾力打造“江淮时评”专栏，坚持每期推出一篇高质量的评论文章，着重围绕当前的工作重点及一些热点、难点问题进行及时、辨证地评析，力求对读者的关切给予正面引导。去年以来刊发的《加快推进经济结构战略性调整》、《深化经济体制改革 增强经济发展动力和活力》、《加长“短板”》、《站在时代高度推动文化发展繁荣》、《“十二五”——大有作为的重要战略机遇期》、《在新的起点上实现新跨越》、《乘盛会暖暖东风 迎文化融融春天》等一批评论，把握时代跳动的脉搏，紧扣安徽改革发展的实际，深入浅出，析事明理，引导有力，针对性强，较好地牵引了读者的注意力，彰显了党刊进行正面引导的高度和力度。
在精心抓好评论的同时，《江淮》一改以往简单、分散刊发领导文章的做法，强势推出“重要言论”专栏，该专栏将省委省政府领导最新、最重要、最精彩，同时又是基层最关心、最需要的言论集中摘录，既避免了“大块头”文章无人愿读的尴尬，又有效地传递了丰富的政策信息。该栏目一经推出便得到了社会各界及广大读者的好评，省委宣传部《新闻阅评》称其为“高屋建瓴，大气嘹亮”。
推介典型抓引导。先进人物报道是党刊宣传的长项优势，是构成党刊舆论引导力的重要组成部分。近年来，《江淮》杂志坚持高密度地强力宣传全省各条战线涌现出的重大典型，充分发挥典型的教育、示范和引导作用，产生了广泛的社会影响。在典型宣传中《江淮》坚持做到两点：一是宣传典型实事求是，能经得起历史和群众的检验；二是选择的典型具有时代特征，能反映社会发展的价值取向。去年，《江淮》在“时代先锋”栏目中，每期推出一个重大而鲜活的典型，比如全国劳动模范易厚掌、优秀的人民检察官王世杰、一心为民的村总支书记吴勇祥、知识分子的杰出代表房玫，等等，这些先进典型具有崇高的理想信念、高尚的道德情操，代表着时代进步的方向，他们的事迹构成了一幅新时期的“群英谱”。同时，在宣传先进典型的过程中，党刊的平台作用、引导作用也得到了新的提升。
创新报道抓引导。提高引导力，不仅需要在内容建设上进行改革创新，而且在报道的方式上以及版面的表现力上也应当做到精彩纷呈，要杜绝简单化、程式化、概念化的空洞无物的报道，努力使党刊的正面引导有效有力。近几年，《江淮》杂志一直在创新宣传方式上进行积极的探索与尝试，比如，在“学习贯彻科学发展观”这个栏目里，我们精心组织，认真谋划，采取系列的形式，每期围绕一个主题，紧扣一个焦点，整合新闻信息资源，并在角度的选取、背景资料的运用和图片的搭配上进行创新尝试，效果良好。关于自主创业问题的宣传、关于农村合作医疗问题的宣传、关于生态文明建设问题的宣传等等，《江淮》都紧密结合实际，稿件既有一定的理论高度和分析问题的深度，又对实际工作有较强的指导意义。这组系列报道整整持续了一年，发稿40余篇，在读者中产生了一定的影响。
优化图片抓引导。当下的报刊业已进入了图文并重的时代，新闻图片越来越成为信息传播的主角之一。图片与文字各有优势，不可替代，重文轻图，只会削弱报刊的信息传播功能。近年来，《江淮》杂志对新闻图片的运用高度重视，不仅要求文字编辑转变思维方式，进一步增强版面意识和以图片带动报道的意识，更注意引导美编拍摄有思想、形象生动、现场感强的新闻图片，以求达到“一图胜千言”的效果。由于坚持了图文并重，使得图片在刊物宣传上放射出了瑰丽的色彩，视觉效果大为提升，正面报道的吸引力也大为增强。去年第四期推出的专题策划《皖北发展：快些、再快些》，14个版面就采用了17幅图片，而且这些图片大小搭配,内容丰富，既有气势恢宏的场面，又有相关企业的风采展示，还有未来发展的模型介绍。这些图片与一篇篇鲜活的文字报道一起，共同勾勒出近年来安徽大力推进振兴皖北方略所带来的美好景象，效果很好。
做活资讯抓引导。强化资讯服务是党刊丰富报道内容，贴近读者和市场的现实需要，也是提升舆论引导力的重要手段。近几年《江淮》杂志拿出许多版面进一步提升党刊的信息服务功能，力求找准新闻与资讯、传播与服务的最佳结合点，用高品质的服务赢得更多的读者。据不完全统计，仅去年一年，《江淮》即通过“高层信息”、“干部任免”、“党建在线”、“党员博览”等专栏，传递各类知识、信息150余个（条）。在此基础上，今年《江淮》又开设了“入党向导”专栏，并在该栏目下设置“积极分子信箱”子栏目，专门回答要求入党的积极分子所提出的各类问题，包括政策方面的、工作方面的、心理方面的等等，针对性很强，效果也很好。
开展活动抓引导。党刊要提升舆论引导力，埋头办刊是不行的，更不能陷入自我循环、自我陶醉、自我评价的“怪圈”，必须时时关注读者的各方面需求，特别是读者的阅读兴趣及阅读趋势。传统理论曾认为，读者是一个被动、固定的“靶子”，你怎么打它都能“接受”。在资讯不发达的时代，这个理论曾盛极一时，可如今，新的现实颠覆了传统理论，媒体必须在新的情境下重新考量自己与读者的关系。《江淮》杂志在近几年的实践中，逐步摸索出了一个抓舆论引导的有效方法，即适度开展读者感兴趣的有关活动，把办刊与活动相结合，改变传统的单向传播模式，让读者在读刊的同时自愿地参与到报道中来，从而形成良好的双向互动的局面。前两年，《江淮》曾与省直五个部门联动，在全省范围内开展了“江淮创业之星”宣传评选活动，这项活动延续了一年半，取得了圆满成功。据统计，活动开展以来，《江淮》在“全民创业”专栏中先后报道了80多名各类创业典型，共收到读者投票9万多张，最终评选出特别奖10名、单项奖30名。这次宣传评选活动与刊物宣传有机结合，很好地呼应了省委省政府关于全民创业的重大决策，彰显了党刊正面引导的力度，不仅为我省全民创业活动提供了有利的舆论支持，而且也为群众的创业实践提供了大量鲜活可学的实例，在全省范围内产生了良好的社会反响。
提高舆论引导力是篇大文章，在当前经济、科技高速发展的大背景下，新闻传媒业正经历着前所未有的深刻变化，做好这篇大文章，不仅仅是媒体自身的管理与建设问题，更是一个重大的政治问题，我们应当站在这个高度上去清醒地把握，并在实践中不断地探索。
（作者：中共安徽省委《江淮》杂志副总编辑）
责编：刘冰石
【关键词】多维 立体 舆论引导力 《江淮》
舆论引导力体现媒体的权威性、代表媒体的公信力，是媒体竞争力和影响力的重要组成部分。但是，对媒体如何体现引导力、如何增强引导力，有些人却陷入了误区，即简单地认为，只要让正面报道主导版面就算是提升引导力了。
新闻工作有自身的规律，坚持正面宣传为主当然是毫无疑问的，但是引导力的体现绝不是简单的量的堆积。事实上，引导力体现于一项项具体的策划中、贯穿于一个个微小的细节中，是多维的而非单向的，是内涵式的而非表象的。因此，只有更多的从“质”的高度上去把握，才能真正实现舆论引导力的提升。
近年来，中共安徽省委党刊《江淮》在刊物宣传的总体布局与安排上，始终坚持以传播社会主流价值为己任，紧紧围绕党和国家的工作大局以及省委省政府的中心工作，不断探索提升舆论引导力的有效方法和手段，以多维、立体的正面引导来增强正面报道的权威性和感染力，从而使党刊的引导力和影响力上升到了一个崭新的平台。
策划专题抓引导。抓好重大主题的宣传是党刊工作的核心和根本，也是围绕中心、服务大局，发挥主流媒体优势，营造舆论强势和加大引导力度的有效方法。为此，《江淮》杂志坚持以科学发展观为统领，唱响主旋律，打好主动仗，不断提高组织策划水平，使重大主题的宣传既有针对性和影响力，又有引导性和感染力。近年来，《江淮》组织实施的关于庆祝建国六十周年的专题策划、关于纪念改革开放三十周年的专题策划、关于建设皖江城市带承接产业转移示范区的专题策划、关于庆祝建党九十周年的专题策划、关于加快皖北地区发展的专题策划、关于推动全省文化产业跨越发展的专题策划、关于提升自主创新能力的专题策划等，都产生了强烈的共鸣。可以说，这些组合式的宣传，脉络清晰、重点突出、影响广泛，既体现了中央的要求，又切合了安徽的实际，充分彰显了党刊作为主流媒体的重要作用。省委省政府主要领导曾对我们的一些专题策划作了重要批示，省委宣传部《新闻阅评》多次表扬我们的有关策划。
激活言论抓引导。在言论宣传中，如何运用评论这种形式去抢得主动权和引导权，进而不断增强党刊的战斗力和影响力，是我们近年来一直反复思考，并在实践中不断探索的一个重要问题。去年，《江淮》杂志在原有基础上，进一步倾力打造“江淮时评”专栏，坚持每期推出一篇高质量的评论文章，着重围绕当前的工作重点及一些热点、难点问题进行及时、辨证地评析，力求对读者的关切给予正面引导。去年以来刊发的《加快推进经济结构战略性调整》、《深化经济体制改革 增强经济发展动力和活力》、《加长“短板”》、《站在时代高度推动文化发展繁荣》、《“十二五”——大有作为的重要战略机遇期》、《在新的起点上实现新跨越》、《乘盛会暖暖东风 迎文化融融春天》等一批评论，把握时代跳动的脉搏，紧扣安徽改革发展的实际，深入浅出，析事明理，引导有力，针对性强，较好地牵引了读者的注意力，彰显了党刊进行正面引导的高度和力度。
在精心抓好评论的同时，《江淮》一改以往简单、分散刊发领导文章的做法，强势推出“重要言论”专栏，该专栏将省委省政府领导最新、最重要、最精彩，同时又是基层最关心、最需要的言论集中摘录，既避免了“大块头”文章无人愿读的尴尬，又有效地传递了丰富的政策信息。该栏目一经推出便得到了社会各界及广大读者的好评，省委宣传部《新闻阅评》称其为“高屋建瓴，大气嘹亮”。
推介典型抓引导。先进人物报道是党刊宣传的长项优势，是构成党刊舆论引导力的重要组成部分。近年来，《江淮》杂志坚持高密度地强力宣传全省各条战线涌现出的重大典型，充分发挥典型的教育、示范和引导作用，产生了广泛的社会影响。在典型宣传中《江淮》坚持做到两点：一是宣传典型实事求是，能经得起历史和群众的检验；二是选择的典型具有时代特征，能反映社会发展的价值取向。去年，《江淮》在“时代先锋”栏目中，每期推出一个重大而鲜活的典型，比如全国劳动模范易厚掌、优秀的人民检察官王世杰、一心为民的村总支书记吴勇祥、知识分子的杰出代表房玫，等等，这些先进典型具有崇高的理想信念、高尚的道德情操，代表着时代进步的方向，他们的事迹构成了一幅新时期的“群英谱”。同时，在宣传先进典型的过程中，党刊的平台作用、引导作用也得到了新的提升。
创新报道抓引导。提高引导力，不仅需要在内容建设上进行改革创新，而且在报道的方式上以及版面的表现力上也应当做到精彩纷呈，要杜绝简单化、程式化、概念化的空洞无物的报道，努力使党刊的正面引导有效有力。近几年，《江淮》杂志一直在创新宣传方式上进行积极的探索与尝试，比如，在“学习贯彻科学发展观”这个栏目里，我们精心组织，认真谋划，采取系列的形式，每期围绕一个主题，紧扣一个焦点，整合新闻信息资源，并在角度的选取、背景资料的运用和图片的搭配上进行创新尝试，效果良好。关于自主创业问题的宣传、关于农村合作医疗问题的宣传、关于生态文明建设问题的宣传等等，《江淮》都紧密结合实际，稿件既有一定的理论高度和分析问题的深度，又对实际工作有较强的指导意义。这组系列报道整整持续了一年，发稿40余篇，在读者中产生了一定的影响。
优化图片抓引导。当下的报刊业已进入了图文并重的时代，新闻图片越来越成为信息传播的主角之一。图片与文字各有优势，不可替代，重文轻图，只会削弱报刊的信息传播功能。近年来，《江淮》杂志对新闻图片的运用高度重视，不仅要求文字编辑转变思维方式，进一步增强版面意识和以图片带动报道的意识，更注意引导美编拍摄有思想、形象生动、现场感强的新闻图片，以求达到“一图胜千言”的效果。由于坚持了图文并重，使得图片在刊物宣传上放射出了瑰丽的色彩，视觉效果大为提升，正面报道的吸引力也大为增强。去年第四期推出的专题策划《皖北发展：快些、再快些》，14个版面就采用了17幅图片，而且这些图片大小搭配,内容丰富，既有气势恢宏的场面，又有相关企业的风采展示，还有未来发展的模型介绍。这些图片与一篇篇鲜活的文字报道一起，共同勾勒出近年来安徽大力推进振兴皖北方略所带来的美好景象，效果很好。
做活资讯抓引导。强化资讯服务是党刊丰富报道内容，贴近读者和市场的现实需要，也是提升舆论引导力的重要手段。近几年《江淮》杂志拿出许多版面进一步提升党刊的信息服务功能，力求找准新闻与资讯、传播与服务的最佳结合点，用高品质的服务赢得更多的读者。据不完全统计，仅去年一年，《江淮》即通过“高层信息”、“干部任免”、“党建在线”、“党员博览”等专栏，传递各类知识、信息150余个（条）。在此基础上，今年《江淮》又开设了“入党向导”专栏，并在该栏目下设置“积极分子信箱”子栏目，专门回答要求入党的积极分子所提出的各类问题，包括政策方面的、工作方面的、心理方面的等等，针对性很强，效果也很好。
开展活动抓引导。党刊要提升舆论引导力，埋头办刊是不行的，更不能陷入自我循环、自我陶醉、自我评价的“怪圈”，必须时时关注读者的各方面需求，特别是读者的阅读兴趣及阅读趋势。传统理论曾认为，读者是一个被动、固定的“靶子”，你怎么打它都能“接受”。在资讯不发达的时代，这个理论曾盛极一时，可如今，新的现实颠覆了传统理论，媒体必须在新的情境下重新考量自己与读者的关系。《江淮》杂志在近几年的实践中，逐步摸索出了一个抓舆论引导的有效方法，即适度开展读者感兴趣的有关活动，把办刊与活动相结合，改变传统的单向传播模式，让读者在读刊的同时自愿地参与到报道中来，从而形成良好的双向互动的局面。前两年，《江淮》曾与省直五个部门联动，在全省范围内开展了“江淮创业之星”宣传评选活动，这项活动延续了一年半，取得了圆满成功。据统计，活动开展以来，《江淮》在“全民创业”专栏中先后报道了80多名各类创业典型，共收到读者投票9万多张，最终评选出特别奖10名、单项奖30名。这次宣传评选活动与刊物宣传有机结合，很好地呼应了省委省政府关于全民创业的重大决策，彰显了党刊正面引导的力度，不仅为我省全民创业活动提供了有利的舆论支持，而且也为群众的创业实践提供了大量鲜活可学的实例，在全省范围内产生了良好的社会反响。
提高舆论引导力是篇大文章，在当前经济、科技高速发展的大背景下，新闻传媒业正经历着前所未有的深刻变化，做好这篇大文章，不仅仅是媒体自身的管理与建设问题，更是一个重大的政治问题，我们应当站在这个高度上去清醒地把握，并在实践中不断地探索。
（作者：中共安徽省委《江淮》杂志副总编辑）
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