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【摘要】：作为现代平面设计重要组成部分的包装设计，已经不仅仅只有展示商品信息的意义了，时代的发展决定了包装设计被赋予了更多传达文化内涵的使命。而深受设计师喜爱的复古元素在包装设计风格化走向领域已经占领了一席之地。本文立足于复古风格独特的审美意境，从它的怀旧情结和情感魅力中发掘复古风格在包装设计中的艺术表现。
【关键词】：复古;包装设计;怀旧情结;情感魅力
一、包装设计风格概述
包装设计作为平面设计中非常重要的一个分支，它的发展是随着人类社会物质和精神的发展而逐渐被深化的。人们社会生活的变化导致思想的变化，从而使平面设计衍生出各种风格类型，这些风格也折射在包装设计上。按地域角度划分则可以从中式风格、欧式风格、日式风格、美式风格等类型来分析。这些风格都带有明显的地域色彩，都是以各个地方独特的代表性设计元素来展现设计主题。按历史发展的文化风格角度来分析，有类似波普风格、哥特风格这些有时代性、历史性的背景为文化内涵、风格元素支撑的风格类型。随着人们在视觉效果和审美体验上要求的提升，现代平面包装设计中风格化已经变得多维化和立体化，而如今设计界流行比较广、影响比较深的包括简约风格、复古风格之类的风格化设计也深入人心。
包装设计风格的流行趋势是伴随着人们审美的进化和情感需求的变化而变化的。现在深受欢迎的复古风格就是由于贴合人们审美意境的转变和怀旧情感的诉求而大行其道。
二、复古风格的解析
复古风格已经是当今社会无人不知无人不晓的一种设计风格。复古并不是对传统和历史简单的复制粘贴再现，而是有着借古喻今的特殊含义，其内容涵盖了过去的民族精神文化、信仰、约定俗成的规则、文字以及人们生活的特点。时代的不同、艺术流派的不同、设计师思维方式或创作手法的不同在潮流的发展里会产生不一样的作品，加上设计师在年代背景下受到的文化教育、思想潮流、艺术培养、社会属性影响不同会导致艺术产生各种各样的风格。这些风格会有各自的属性分别和形式指向，有各自独立的展现形式。随着年代的更迭有一句话一直流传于设计界——“一切过往的东西都决定了新开始的走向”。于是设计界刮起了复古风潮，以传统的过去的文化为基础，对古老的优秀的元素推成出新，加入新兴潮流元素从而对过往的风格进行改革发展，我们称之为Vintage（复古风格）。
复古风格并不是一种能被随意取代的风格形式，也不是在设计界昙花一现的潮流走向，它的长存是时尚发展的必然存在模式。因为其风格内涵有别于其他的风格特色，它富含历史沉淀所酝酿出来的有思想、有精神的内在意义;也集中着随时光消逝，每个时期艺术家所塑造的外在展现方式的结合。
商业设计中把握设计师与消费者心理共鸣的那部分非常重要，而复古风格能非常轻易地抓住消费者情感冲动因素。我们都会有对消逝事物的惋惜，会有对旧时光的怀念，会对那些历史潮流里引领时尚走向的事物有着憧憬和向往。所以复古是永远不会过时的，复古就是一种新的流行，它在不停的轮回之中，永远在创造新的设计灵感的开始。
三、复古风格在包装设计中的审美意境
以历史和传统，以过去流行视觉元素加入了新时代灵感和设计方法的复古风格，有着源远流长的时间沉淀作为强大的后台支撑，并有着个性化特色设计作为坚实的依靠。它会为包装设计注入能够带动消费者心理的审美文化，这种审美是大众的，是经过时间和艺术发展考验的，所以它能够在变化日新月异的设计界创造出自己的审美意境来。复古风格在包装设计中的审美意境包含从内在客观因素到外在主观因素的整体，而其中所蕴含的怀旧情结和情感魅力是最吸引人的地方。
1、复古风格在包装设计中体现的怀旧情结
包装设计是一种动机，而复古是一种设计的战略手段。设计师通过对旧风格形式的重组更新，把那些能轻易勾起消费者怀旧情结的设计元素运用起来，加上全新的诠释，创造旧元素的新生命。过去的一些事物在人们的心目中认知程度是有基础的，以消费心理和审美角度来看，历史的事物是有时间和空间上的跨度美的。回忆里的东西和我们隔着时间与空间的距离，它们存活在过去里，存在于我们的记忆里，它的美是似真似假的，是被我们的脑海美化过的。旧的美好被现代美化用来表现新的美，设计师把历史上值得继续发展的元素拿来赋予它更多样的表现形式，把这些复古元素运用到现在的包装设计之中，这就是复古风格在包装设计中体现出来的怀旧情结。
从包装的审美文化来看，怀旧是一种有指向性的审美偏好，它带给消费者一种已知的、有印象的安全感，因为消费者对出现过的熟知的东西接受的程度就会越高。审美的偏好其实往往体现在我们平常的生活之中，而我们记忆力美好的事物会在审美上给我们长久的影响。包装上出现的怀旧元素会把消费者的记忆拉倒那个美好的阶段，把消费者的心理带进对过去的留恋里，让消费者进入到设计师为消费者打造的审美情境之中。从心理学角度上说，怀旧是一种有意义的心理活动，它促使我们挖掘到记忆里让我们快乐的因素。复古风格的包装设计展现给我们的东西会让我们睹物思旧，不管是我们未曾参与过的历史，还是我们曾走过的岁月，都是会打动我们内心的感情因素。
2、复古风格在包装在包装设计中的情感魅力
其实设计界对复古风格的喜爱是可以被定义在情感思维上的，对复古的发扬和研究是人们在情感上对美好和渴求的一种复归状态，是审美境界在生活中一种回本溯源的升华。包装设计中复古风格的流行是因为复古不是一味地倒退，不是一味地去追求过去的、陈旧的东西，而是为现代生活添加进新的审美偏好。它带动我们去感知设计中打动人心的情感，激发我们有更丰富的情感认知，让我们能欣赏到其中无穷的情感魅力。
复古风格里蕴含着深深的怀旧情结，这种怀旧情结会化成我们内心对旧事物的情感，它使我们在看待包装时会夹带着浓厚的审美倾向和艺术情绪，使我们的主观感受心态受到设计的导向性影响。
包装设计中复古风格体现出来的情感魅力里最鲜明的是拉近设计与消费者心理距离的熟悉感。当我们看到新事物时如果能看到我们有印象的元素，就好似给了我们一种心理上的暗示，这种暗示是一种对记忆的显性层面上的检索，附带着积极而快乐的隐性情感。复古即是新与旧的碰撞，但并不是旧元素的加入就会导致人们审美的疲劳，恰恰是这新旧的鲜明对比与相互交融会衍生出引发我们浓厚兴趣的新奇感。人们对产品的心理活动是一个从新奇到熟悉再到厌倦的过程，设计要有能够刺激消费者的情感共鸣点，而复古风格所包含的过去审美感和现代审美感的差异恰恰能够激发这一兴趣。
结论：复古不是为了回到以前，也绝不止是单纯的粘贴复制，而是为了基于过去的优秀的事物上更好的适应现代，更好的面向未来。复古风格给我们带来的审美体验和情感体验是其他设计风格不能带给我们的，是从我们内心升华出来的有情感的设计风格。包装设计中复古风格的展现会给予包装设计更多的精神内涵。
参考文献：
[1]顾建华.艺术设计审美基础[M].北京：高等教育出版社，2004
[3]张吟咏.现代艺术设计中的复古思潮.天津师范大学硕士学位论文，2010
[4]李麒.复古元素在平面招贴设计中的应用研究.合肥工业大学硕士学位论文，2012
【关键词】：复古;包装设计;怀旧情结;情感魅力
一、包装设计风格概述
包装设计作为平面设计中非常重要的一个分支，它的发展是随着人类社会物质和精神的发展而逐渐被深化的。人们社会生活的变化导致思想的变化，从而使平面设计衍生出各种风格类型，这些风格也折射在包装设计上。按地域角度划分则可以从中式风格、欧式风格、日式风格、美式风格等类型来分析。这些风格都带有明显的地域色彩，都是以各个地方独特的代表性设计元素来展现设计主题。按历史发展的文化风格角度来分析，有类似波普风格、哥特风格这些有时代性、历史性的背景为文化内涵、风格元素支撑的风格类型。随着人们在视觉效果和审美体验上要求的提升，现代平面包装设计中风格化已经变得多维化和立体化，而如今设计界流行比较广、影响比较深的包括简约风格、复古风格之类的风格化设计也深入人心。
包装设计风格的流行趋势是伴随着人们审美的进化和情感需求的变化而变化的。现在深受欢迎的复古风格就是由于贴合人们审美意境的转变和怀旧情感的诉求而大行其道。
二、复古风格的解析
复古风格已经是当今社会无人不知无人不晓的一种设计风格。复古并不是对传统和历史简单的复制粘贴再现，而是有着借古喻今的特殊含义，其内容涵盖了过去的民族精神文化、信仰、约定俗成的规则、文字以及人们生活的特点。时代的不同、艺术流派的不同、设计师思维方式或创作手法的不同在潮流的发展里会产生不一样的作品，加上设计师在年代背景下受到的文化教育、思想潮流、艺术培养、社会属性影响不同会导致艺术产生各种各样的风格。这些风格会有各自的属性分别和形式指向，有各自独立的展现形式。随着年代的更迭有一句话一直流传于设计界——“一切过往的东西都决定了新开始的走向”。于是设计界刮起了复古风潮，以传统的过去的文化为基础，对古老的优秀的元素推成出新，加入新兴潮流元素从而对过往的风格进行改革发展，我们称之为Vintage（复古风格）。
复古风格并不是一种能被随意取代的风格形式，也不是在设计界昙花一现的潮流走向，它的长存是时尚发展的必然存在模式。因为其风格内涵有别于其他的风格特色，它富含历史沉淀所酝酿出来的有思想、有精神的内在意义;也集中着随时光消逝，每个时期艺术家所塑造的外在展现方式的结合。
商业设计中把握设计师与消费者心理共鸣的那部分非常重要，而复古风格能非常轻易地抓住消费者情感冲动因素。我们都会有对消逝事物的惋惜，会有对旧时光的怀念，会对那些历史潮流里引领时尚走向的事物有着憧憬和向往。所以复古是永远不会过时的，复古就是一种新的流行，它在不停的轮回之中，永远在创造新的设计灵感的开始。
三、复古风格在包装设计中的审美意境
以历史和传统，以过去流行视觉元素加入了新时代灵感和设计方法的复古风格，有着源远流长的时间沉淀作为强大的后台支撑，并有着个性化特色设计作为坚实的依靠。它会为包装设计注入能够带动消费者心理的审美文化，这种审美是大众的，是经过时间和艺术发展考验的，所以它能够在变化日新月异的设计界创造出自己的审美意境来。复古风格在包装设计中的审美意境包含从内在客观因素到外在主观因素的整体，而其中所蕴含的怀旧情结和情感魅力是最吸引人的地方。
1、复古风格在包装设计中体现的怀旧情结
包装设计是一种动机，而复古是一种设计的战略手段。设计师通过对旧风格形式的重组更新，把那些能轻易勾起消费者怀旧情结的设计元素运用起来，加上全新的诠释，创造旧元素的新生命。过去的一些事物在人们的心目中认知程度是有基础的，以消费心理和审美角度来看，历史的事物是有时间和空间上的跨度美的。回忆里的东西和我们隔着时间与空间的距离，它们存活在过去里，存在于我们的记忆里，它的美是似真似假的，是被我们的脑海美化过的。旧的美好被现代美化用来表现新的美，设计师把历史上值得继续发展的元素拿来赋予它更多样的表现形式，把这些复古元素运用到现在的包装设计之中，这就是复古风格在包装设计中体现出来的怀旧情结。
从包装的审美文化来看，怀旧是一种有指向性的审美偏好，它带给消费者一种已知的、有印象的安全感，因为消费者对出现过的熟知的东西接受的程度就会越高。审美的偏好其实往往体现在我们平常的生活之中，而我们记忆力美好的事物会在审美上给我们长久的影响。包装上出现的怀旧元素会把消费者的记忆拉倒那个美好的阶段，把消费者的心理带进对过去的留恋里，让消费者进入到设计师为消费者打造的审美情境之中。从心理学角度上说，怀旧是一种有意义的心理活动，它促使我们挖掘到记忆里让我们快乐的因素。复古风格的包装设计展现给我们的东西会让我们睹物思旧，不管是我们未曾参与过的历史，还是我们曾走过的岁月，都是会打动我们内心的感情因素。
2、复古风格在包装在包装设计中的情感魅力
其实设计界对复古风格的喜爱是可以被定义在情感思维上的，对复古的发扬和研究是人们在情感上对美好和渴求的一种复归状态，是审美境界在生活中一种回本溯源的升华。包装设计中复古风格的流行是因为复古不是一味地倒退，不是一味地去追求过去的、陈旧的东西，而是为现代生活添加进新的审美偏好。它带动我们去感知设计中打动人心的情感，激发我们有更丰富的情感认知，让我们能欣赏到其中无穷的情感魅力。
复古风格里蕴含着深深的怀旧情结，这种怀旧情结会化成我们内心对旧事物的情感，它使我们在看待包装时会夹带着浓厚的审美倾向和艺术情绪，使我们的主观感受心态受到设计的导向性影响。
包装设计中复古风格体现出来的情感魅力里最鲜明的是拉近设计与消费者心理距离的熟悉感。当我们看到新事物时如果能看到我们有印象的元素，就好似给了我们一种心理上的暗示，这种暗示是一种对记忆的显性层面上的检索，附带着积极而快乐的隐性情感。复古即是新与旧的碰撞，但并不是旧元素的加入就会导致人们审美的疲劳，恰恰是这新旧的鲜明对比与相互交融会衍生出引发我们浓厚兴趣的新奇感。人们对产品的心理活动是一个从新奇到熟悉再到厌倦的过程，设计要有能够刺激消费者的情感共鸣点，而复古风格所包含的过去审美感和现代审美感的差异恰恰能够激发这一兴趣。
结论：复古不是为了回到以前，也绝不止是单纯的粘贴复制，而是为了基于过去的优秀的事物上更好的适应现代，更好的面向未来。复古风格给我们带来的审美体验和情感体验是其他设计风格不能带给我们的，是从我们内心升华出来的有情感的设计风格。包装设计中复古风格的展现会给予包装设计更多的精神内涵。
参考文献：
[1]顾建华.艺术设计审美基础[M].北京：高等教育出版社，2004
[3]张吟咏.现代艺术设计中的复古思潮.天津师范大学硕士学位论文，2010
[4]李麒.复古元素在平面招贴设计中的应用研究.合肥工业大学硕士学位论文，2012