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【摘 要】文章分析了在全媒体时代主流媒体如何通过积极探索，以小切口反映大主题，深入基层增强“四力”，做好重大主题策划，实现传播力全面提升的策略。
【关键词】舆论导向;主题策划;小切口;基层
在全媒体时代，传播格局发生了深刻变革。作为意识形态传播主阵地的主流媒体，面临着如何实现宣传效果的最大化和最优化等诸多挑战。许多媒体积极探索，努力实践，坚持正确的舆论导向，以小切口反映大主题，做好重大主题策划，实现传播力的全面提升。
一、坚持正确的舆论导向
作为党的意识形态宣传工作主阵地的主流媒体，必须坚持正确的舆论导向，坚决贯彻党的新闻舆论工作方针，坚持党管宣传、党管媒体、党管意识形态，坚持政治家办报、办刊、办台、办新闻网站，围绕中心，服务大局，牢记社会责任，弘扬主旋律。
媒体的发展不管怎么创新，都要坚持正确的政治方向、舆论方向、价值方向。广东《秋光》杂志社深入学习贯彻习近平总书记关于意识形态工作的重要论述特别是在全国宣传思想工作会议上的重要讲话精神，努力践行“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务;认真落实意识形态工作责任制，坚持以政治建设为统领，强化“政治家办刊”意识，认真落实“第一议题”制度，杂志社多次召开社务会、理论中心组学习会、党员大会，学习贯彻总书记重要讲话精神和中央对意识形态工作的要求，研究具体落实意见。通过学习教育，全体员工不断增强政治意识，树牢“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”。
《秋光》杂志社对所办的3本刊物、2个网站、3个微信公众号，都建立了新闻采编流程工作规范，明确采、编、刊、发各环节的审稿职责，把好采访关、组稿关、审核关、校对关、发稿关，严格执行“三审三校”制度。
在重大节点上，如改革开放40周年、中华人民共和国成立70周年、深圳经济特区建立40周年，《秋光》杂志社均推出重大主题策划，坚持正确舆论导向，坚持党性原则，坚决贯彻党的新闻舆论工作方针。
二、以小切口反映大主题
以小切口反映大主题、小人物反映大时代、小故事反映大道理，用鲜活的报道可以扭转公众的审美疲劳，扩大宣传效果。
2018年是改革开放40周年，《秋光》杂志开设“广东改革开放40周年”栏目，先后编辑了一系列文章，以小切口反映大主题，全面立体地讲好改革开放的故事，在读者中引起强烈反响，让读者更加珍惜新时代来之不易的美好生活。《深圳取消粮票始末——票证年代的记忆》一文从票证说起，小小一方票证，曾是短缺经济时代人人定量有份的“书面”保证。票证数十年间的存废，折射了共和国经济由贫弱匮乏走向富足繁荣的历程，以及这巨变背后国家经济体制的历史性转折。《一方肇庆小鱼塘，引发的全国争论与大变革》聚焦肇庆小鱼塘。1979—1981年，肇庆高要的农民陈志雄雇工承包集体鱼塘和水田497亩，引发了一场“雇工算不算剥削”的全国大辩论，更引起了中国最高决策层的震动……《蛇口：中国改革开放试验田》一文从1978年写起，荒滩一般的蛇口被袁庚相中，选为经济开发区的试验田，伴随着轰隆隆的炸山填海，蛇口工业区的基础工程建设正式启幕，被誉为中国改革开放的第一声。
2019年是中华人民共和国成立70周年，《秋光》杂志开设的“庆祝新中国成立70周年·榜样”专栏，报道对国家建设和发展作出重大贡献的老英雄、老战士、老劳模、老专家等模范人物的先进事迹。《“布衣院士”卢永根：忠诚的共产主义者》记录了卢永根忠于党、忠于祖国、忠于人民的一生，880多万元、89岁高龄、70年党龄，这几个数字涵盖了他品格高标的人生状态;纯正的党性力量，铸就了他忠贞不渝的家国情怀、乐于奉献的人生境界。《岳喜翠：中国第一位女飞行员将军》记录了岳喜翠安全飞行6100多小时，100多次出色地完成了军事演习、科研试飞、抢险救灾、飞播造林、人工降雨等重大任务。在飞行生涯中，多次经历生死考验，但她心甘情愿为祖国的飞行事业奉献一辈子。《骆抗先：坚守初心，一生奋斗，誓摘“乙肝大国”帽子》记录了骆抗先一辈子都在与乙型病毒性肝炎搏斗，立志摘掉中国“乙肝大国”的帽子。
而2020年12月出版的《奋斗与辉煌——广东小康叙事》是国内第一部全景式、史志式记录小康工程的鸿篇巨制，是首部全面讲述广东小康建设辉煌成就的大型报告文学。广东省作协党组书记、专职副主席张培忠是该书的总撰稿人，他认为，该书通过“小人物”的故事折射时代变迁，以小切口反映大视角，从小切面展现大主题，用百姓生活变化、生活细节变化折射时代的变迁。全书以100余万字篇幅、600多个生动故事、1000多个人物，展现了广东全面建成小康社会波澜壮阔的伟大历程。
决战决胜脱贫攻坚是2020年热点新闻话题，也是各大媒体竞相报道的重点。为了讲好脱贫攻坚故事，宣传典型事迹，深层次展现脱贫攻坚意义，《羊城晚报》推出的纪录片《龙布日出》记录了大瑶山深处动人的脱贫故事。纪录片从小人物着手，通过真实故事，徐徐推进，回归到“决战脱贫攻坚”的宏大主题叙事上，而不是简单地宣扬当地扶贫成就，强调脱贫功劳，展现出《羊城晚报》作为传统主流媒体对于国家重大题材的准确把握和脱俗报道。
三、深入基层增强“四力”
在2018年召开的全国宣传思想工作会议上，习近平总书记强调：“宣传思想干部要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领能力，加强调查研究，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。”[1]
做好重大主題策划，不能闭门造车，要深入田间地头，深入工厂车间，深入百姓生活，增强“四力”，撰写出“沾泥土、带露珠、冒热气”的精品力作。2019年12月16日，全国离退休干部先进集体和先进个人表彰大会在北京举行。习近平总书记在人民大会堂亲切会见受表彰代表，希望他们珍惜光荣历史、永葆政治本色，继续为实现中华民族伟大复兴的中国梦做出积极贡献。大会表彰了150个离退休干部先进集体和450位先进个人。其中广东省有6个单位、18名个人受到表彰。 从2020年1月开始，《秋光》杂志开设专栏“奋斗新时代 双先楷模”，报道这些先进集体和先进个人的事迹。记者深入广州市地铁总公司采访，《不负韶华争朝夕，浇筑共和国“超级工程”》一文生动记录了广州市地铁总公司总工程师陈韶章坚持在轨道及大交通领域赶超世界先进水平的初心，超期服役在港珠澳大桥、深中通道等国家重大工程一线的先进事迹;深入深圳市老年科技工作者协会，推出《追梦征途争岁月》一文宣传深圳一群老干部退休之后，送医下乡、支教助学、协助企业进行科技创新等，继续发挥余热的事迹;深入广东省环保基金会，《袁征的十年》一文报道曾任广东省测绘局局长、省国土厅厅长、省环保局局长的袁征，退休后拒绝企业的高薪聘请，义无反顾地加入广东省环保基金会，投入到环保公益事业中。习近平总书记指示：“环保工作要久久为功，付出一代又一代人的努力。”有着41年党龄的老党员袁征，他最放不下的就是环保。
广东省关心下一代工作委员会的机关刊物《秋光·关心下一代》，全力宣传广东全省关心下一代的工作成果，关注青少年成长，深入全省各级关工委采访，策划推出地方工作专版，深入采写各个地方的特色工作，形成了强大的宣传效应。2019年第1期推出揭阳专版，《让青少年在清风正气中成长——揭阳市关工组织推动村风建设纪实》一文，从“兴遵纪守法之风，驱散迷雾”“兴勤劳尚学之风，筑梦前行”“兴和谐友善之风，拂暖人心”“兴环境整洁之风，优化生态”等4个方面，反映了揭阳关工委在市委、市政府的领导下，紧密配合乡村振兴战略的实施，深入农村，推广好村风、传播正能量，美丽乡村的画卷正在揭阳大地徐徐展开，广大青少年正在健康成长。第2期推出《教育从家庭起航——佛山市关工组织把建设家长学校作为工作的着眼点》，则深度报道家庭教育对年轻一代健康成长的重要作用。2020年第1期推出汕尾专版《铭记光辉历史 传承红色基因》一文报道汕尾市各级关工组织运用灵活多样的宣传教育形式，引导广大青少年传承革命先烈和英雄模范改天换地的革命精神、敢为人先的首创精神、视死如归的牺牲精神、忠贞为国的奉献精神，树立远大理想，脚踏实地，为实现中华民族伟大复兴的中国梦努力奋斗……这些报道紧扣时代脉搏，深入各地基层，与关心下一代工作者面对面、心贴心，受到各级关工委的好评，引起广泛反响。
羊城晚报社制作的扶贫纪录片《龙布日出》，摄像组成员在大崇村龙布屯拍摄期间，在居住、用水、交通方面都克服了难以想象的困难。居住方面，摄制组借住在龙布屯村民家中打地铺，和旁边的牛羊圈共眠。用水方面，当地村民们的生活用水，就是依靠雨季收集的雨水，连最基本的过滤装置都没有。对此难以适应的摄制组只能对着带入村里的几瓶矿泉水紧巴巴地“算账”：半瓶用来洗脸，半瓶用来漱口，半瓶用来饮用……交通方面，山太高、没有路，只能靠双腿，仅有的马匹是唯一的交通工具。在拍摄踩点的时候，摄制组手上拿着沉重的拍摄器材，脚下是沾鞋的泥土与崎岖的石块，一爬就是一个多小时，爬了差不多40多层楼高。而搭载摄制组往返的汽车，则在山路上两次爆胎。
艰苦的拍摄条件，成就了非凡的新闻。该纪录片在腾讯公益“99公益日”期间通过《羊城晚报》全媒体矩阵推出后，受到多方热议，“学习强国”全国平台进行转发，广东省委网信办组织全网推送，全国多家重点网站纷纷转发，全网流量超过5000万。[2]
参考文献
[1]央视评论员.宣传思想干部要强“四力”[EB/OL].[2018-8-25]http：//news.cctv.com/2018/08/25/ARTIhwSwmbrKYXkzhz9wtTxN180825.shtml.
[2]陶奕燃，謝小婉 .住牛羊圈旁，走十八道弯山路，荒野埋灶煮饭……羊晚扶贫视频精品《龙布日出》这样“炼”成！[N].羊城晚报全媒视界，2020-09-28.
（责任编辑：黄佳君）
【关键词】舆论导向;主题策划;小切口;基层
在全媒体时代，传播格局发生了深刻变革。作为意识形态传播主阵地的主流媒体，面临着如何实现宣传效果的最大化和最优化等诸多挑战。许多媒体积极探索，努力实践，坚持正确的舆论导向，以小切口反映大主题，做好重大主题策划，实现传播力的全面提升。
一、坚持正确的舆论导向
作为党的意识形态宣传工作主阵地的主流媒体，必须坚持正确的舆论导向，坚决贯彻党的新闻舆论工作方针，坚持党管宣传、党管媒体、党管意识形态，坚持政治家办报、办刊、办台、办新闻网站，围绕中心，服务大局，牢记社会责任，弘扬主旋律。
媒体的发展不管怎么创新，都要坚持正确的政治方向、舆论方向、价值方向。广东《秋光》杂志社深入学习贯彻习近平总书记关于意识形态工作的重要论述特别是在全国宣传思想工作会议上的重要讲话精神，努力践行“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务;认真落实意识形态工作责任制，坚持以政治建设为统领，强化“政治家办刊”意识，认真落实“第一议题”制度，杂志社多次召开社务会、理论中心组学习会、党员大会，学习贯彻总书记重要讲话精神和中央对意识形态工作的要求，研究具体落实意见。通过学习教育，全体员工不断增强政治意识，树牢“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”。
《秋光》杂志社对所办的3本刊物、2个网站、3个微信公众号，都建立了新闻采编流程工作规范，明确采、编、刊、发各环节的审稿职责，把好采访关、组稿关、审核关、校对关、发稿关，严格执行“三审三校”制度。
在重大节点上，如改革开放40周年、中华人民共和国成立70周年、深圳经济特区建立40周年，《秋光》杂志社均推出重大主题策划，坚持正确舆论导向，坚持党性原则，坚决贯彻党的新闻舆论工作方针。
二、以小切口反映大主题
以小切口反映大主题、小人物反映大时代、小故事反映大道理，用鲜活的报道可以扭转公众的审美疲劳，扩大宣传效果。
2018年是改革开放40周年，《秋光》杂志开设“广东改革开放40周年”栏目，先后编辑了一系列文章，以小切口反映大主题，全面立体地讲好改革开放的故事，在读者中引起强烈反响，让读者更加珍惜新时代来之不易的美好生活。《深圳取消粮票始末——票证年代的记忆》一文从票证说起，小小一方票证，曾是短缺经济时代人人定量有份的“书面”保证。票证数十年间的存废，折射了共和国经济由贫弱匮乏走向富足繁荣的历程，以及这巨变背后国家经济体制的历史性转折。《一方肇庆小鱼塘，引发的全国争论与大变革》聚焦肇庆小鱼塘。1979—1981年，肇庆高要的农民陈志雄雇工承包集体鱼塘和水田497亩，引发了一场“雇工算不算剥削”的全国大辩论，更引起了中国最高决策层的震动……《蛇口：中国改革开放试验田》一文从1978年写起，荒滩一般的蛇口被袁庚相中，选为经济开发区的试验田，伴随着轰隆隆的炸山填海，蛇口工业区的基础工程建设正式启幕，被誉为中国改革开放的第一声。
2019年是中华人民共和国成立70周年，《秋光》杂志开设的“庆祝新中国成立70周年·榜样”专栏，报道对国家建设和发展作出重大贡献的老英雄、老战士、老劳模、老专家等模范人物的先进事迹。《“布衣院士”卢永根：忠诚的共产主义者》记录了卢永根忠于党、忠于祖国、忠于人民的一生，880多万元、89岁高龄、70年党龄，这几个数字涵盖了他品格高标的人生状态;纯正的党性力量，铸就了他忠贞不渝的家国情怀、乐于奉献的人生境界。《岳喜翠：中国第一位女飞行员将军》记录了岳喜翠安全飞行6100多小时，100多次出色地完成了军事演习、科研试飞、抢险救灾、飞播造林、人工降雨等重大任务。在飞行生涯中，多次经历生死考验，但她心甘情愿为祖国的飞行事业奉献一辈子。《骆抗先：坚守初心，一生奋斗，誓摘“乙肝大国”帽子》记录了骆抗先一辈子都在与乙型病毒性肝炎搏斗，立志摘掉中国“乙肝大国”的帽子。
而2020年12月出版的《奋斗与辉煌——广东小康叙事》是国内第一部全景式、史志式记录小康工程的鸿篇巨制，是首部全面讲述广东小康建设辉煌成就的大型报告文学。广东省作协党组书记、专职副主席张培忠是该书的总撰稿人，他认为，该书通过“小人物”的故事折射时代变迁，以小切口反映大视角，从小切面展现大主题，用百姓生活变化、生活细节变化折射时代的变迁。全书以100余万字篇幅、600多个生动故事、1000多个人物，展现了广东全面建成小康社会波澜壮阔的伟大历程。
决战决胜脱贫攻坚是2020年热点新闻话题，也是各大媒体竞相报道的重点。为了讲好脱贫攻坚故事，宣传典型事迹，深层次展现脱贫攻坚意义，《羊城晚报》推出的纪录片《龙布日出》记录了大瑶山深处动人的脱贫故事。纪录片从小人物着手，通过真实故事，徐徐推进，回归到“决战脱贫攻坚”的宏大主题叙事上，而不是简单地宣扬当地扶贫成就，强调脱贫功劳，展现出《羊城晚报》作为传统主流媒体对于国家重大题材的准确把握和脱俗报道。
三、深入基层增强“四力”
在2018年召开的全国宣传思想工作会议上，习近平总书记强调：“宣传思想干部要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领能力，加强调查研究，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。”[1]
做好重大主題策划，不能闭门造车，要深入田间地头，深入工厂车间，深入百姓生活，增强“四力”，撰写出“沾泥土、带露珠、冒热气”的精品力作。2019年12月16日，全国离退休干部先进集体和先进个人表彰大会在北京举行。习近平总书记在人民大会堂亲切会见受表彰代表，希望他们珍惜光荣历史、永葆政治本色，继续为实现中华民族伟大复兴的中国梦做出积极贡献。大会表彰了150个离退休干部先进集体和450位先进个人。其中广东省有6个单位、18名个人受到表彰。 从2020年1月开始，《秋光》杂志开设专栏“奋斗新时代 双先楷模”，报道这些先进集体和先进个人的事迹。记者深入广州市地铁总公司采访，《不负韶华争朝夕，浇筑共和国“超级工程”》一文生动记录了广州市地铁总公司总工程师陈韶章坚持在轨道及大交通领域赶超世界先进水平的初心，超期服役在港珠澳大桥、深中通道等国家重大工程一线的先进事迹;深入深圳市老年科技工作者协会，推出《追梦征途争岁月》一文宣传深圳一群老干部退休之后，送医下乡、支教助学、协助企业进行科技创新等，继续发挥余热的事迹;深入广东省环保基金会，《袁征的十年》一文报道曾任广东省测绘局局长、省国土厅厅长、省环保局局长的袁征，退休后拒绝企业的高薪聘请，义无反顾地加入广东省环保基金会，投入到环保公益事业中。习近平总书记指示：“环保工作要久久为功，付出一代又一代人的努力。”有着41年党龄的老党员袁征，他最放不下的就是环保。
广东省关心下一代工作委员会的机关刊物《秋光·关心下一代》，全力宣传广东全省关心下一代的工作成果，关注青少年成长，深入全省各级关工委采访，策划推出地方工作专版，深入采写各个地方的特色工作，形成了强大的宣传效应。2019年第1期推出揭阳专版，《让青少年在清风正气中成长——揭阳市关工组织推动村风建设纪实》一文，从“兴遵纪守法之风，驱散迷雾”“兴勤劳尚学之风，筑梦前行”“兴和谐友善之风，拂暖人心”“兴环境整洁之风，优化生态”等4个方面，反映了揭阳关工委在市委、市政府的领导下，紧密配合乡村振兴战略的实施，深入农村，推广好村风、传播正能量，美丽乡村的画卷正在揭阳大地徐徐展开，广大青少年正在健康成长。第2期推出《教育从家庭起航——佛山市关工组织把建设家长学校作为工作的着眼点》，则深度报道家庭教育对年轻一代健康成长的重要作用。2020年第1期推出汕尾专版《铭记光辉历史 传承红色基因》一文报道汕尾市各级关工组织运用灵活多样的宣传教育形式，引导广大青少年传承革命先烈和英雄模范改天换地的革命精神、敢为人先的首创精神、视死如归的牺牲精神、忠贞为国的奉献精神，树立远大理想，脚踏实地，为实现中华民族伟大复兴的中国梦努力奋斗……这些报道紧扣时代脉搏，深入各地基层，与关心下一代工作者面对面、心贴心，受到各级关工委的好评，引起广泛反响。
羊城晚报社制作的扶贫纪录片《龙布日出》，摄像组成员在大崇村龙布屯拍摄期间，在居住、用水、交通方面都克服了难以想象的困难。居住方面，摄制组借住在龙布屯村民家中打地铺，和旁边的牛羊圈共眠。用水方面，当地村民们的生活用水，就是依靠雨季收集的雨水，连最基本的过滤装置都没有。对此难以适应的摄制组只能对着带入村里的几瓶矿泉水紧巴巴地“算账”：半瓶用来洗脸，半瓶用来漱口，半瓶用来饮用……交通方面，山太高、没有路，只能靠双腿，仅有的马匹是唯一的交通工具。在拍摄踩点的时候，摄制组手上拿着沉重的拍摄器材，脚下是沾鞋的泥土与崎岖的石块，一爬就是一个多小时，爬了差不多40多层楼高。而搭载摄制组往返的汽车，则在山路上两次爆胎。
艰苦的拍摄条件，成就了非凡的新闻。该纪录片在腾讯公益“99公益日”期间通过《羊城晚报》全媒体矩阵推出后，受到多方热议，“学习强国”全国平台进行转发，广东省委网信办组织全网推送，全国多家重点网站纷纷转发，全网流量超过5000万。[2]
参考文献
[1]央视评论员.宣传思想干部要强“四力”[EB/OL].[2018-8-25]http：//news.cctv.com/2018/08/25/ARTIhwSwmbrKYXkzhz9wtTxN180825.shtml.
[2]陶奕燃，謝小婉 .住牛羊圈旁，走十八道弯山路，荒野埋灶煮饭……羊晚扶贫视频精品《龙布日出》这样“炼”成！[N].羊城晚报全媒视界，2020-09-28.
（责任编辑：黄佳君）