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期刊论文
企业微博顾客感知价值及行为意愿关系研究
企业微博顾客感知价值及行为意愿关系研究
来源 :商业时代 | 被引量 : 0次 | 上传用户:xsl_1
【摘 要】
:
本文采用结构方程模型的方法,通过构建企业微博顾客感知价值体系及行为意愿模型,在调研数据的基础上展开实证分析,探讨企业微博顾客的感知价值、互动意愿及品牌购买意愿,并得
【作 者】
:
廖成林
刘芳宇
【机 构】
:
重庆大学经济与工商管理学院
【出 处】
:
商业时代
【发表日期】
:
2014年13期
【关键词】
:
企业微博
顾客感知价值
行为意愿
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本文采用结构方程模型的方法,通过构建企业微博顾客感知价值体系及行为意愿模型,在调研数据的基础上展开实证分析,探讨企业微博顾客的感知价值、互动意愿及品牌购买意愿,并得出相关结论,以期为企业微博营销提供合理建议。
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