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摘 要：产业集群是在某一领域中大量密切相关的企业以及其相关支撑机构在空间上聚集，并形成强劲的、持续竞争优势的现象。本文通过logistic曲线拟合以及结合三十多年广州广告发展的相关数据，我们得出广州广告产业集群的发展周期规律。 1979年改革开放至1994年这个阶段是广东广告产业的前产业集群阶段。广告产业的总量增长虽然较快，但产业总体产值仍然较低；广东省广告产业集群初长期是1994年至1999年，广告产业集群总值达到；成长期则从1999年至2010年；2010年后广州广告产业集群进入了成熟期。
关键词： 广告产业集群 生命周期 可持续发展
一、问题的提出
改革开放以来，伴随着中国社会经济的飞速发展，中国广告产业从改革开放时期的零基础，经历了三十多年每年超过30%的超常规发展，已经成为仅次于美国的世界第二大广告市场。形成了以北京、上海、广州，为代表的三大广告产业集群，对于中国广告产业的整体带动和示范作用十分突出。产业集群是在某一领域中大量密切相关的企业以及其相关支撑机构在空间上聚集，并形成强劲的、持续竞争优势的现象。产业集群系统具有类似生物系统的生命周期特征，也就是说，一个初长期的产业集群可以走向成熟，而处于成熟期的产业集群也可以逐步走向衰退。国内对于广告产业集群的研究尚在起步阶段，对于广告产业集群生命周期研究相对薄弱。本研究结合广州广告产业集群发展历程以及发展现状，探討广州广告产业集群所处的生命周期以及其演进过程，寻找广州产业集群发展的内外动因，并提出未来广州广告产业集群可持续发展的战略性建议。
二、广州广告产业集群生命周期的Logistic 曲线模型的建立以及分析
广告产业集群的发展是一个由外部环境变化和内部结构的调整共同推进的系统的有机演化。产业集群系统的演进具有阶段性的特征，它包括了产业集群的产生期、成长期、成熟期和衰退期，对于产业集群的发展阶段研究和产业集群发展规律的挖掘，可以提升产业运行的效率。产业集群发展阶段的研究属于产业经济学的研究范，通过计量方法对于产业集群发展阶段临界点的把握，是其发展阶段研究中重要的方法。
1.选取企业数量作为建立一维的指标Logistics模型的依据。Logistic是描述种群S型增长的唯一数学模型，该模型可以较好地模拟和预测产业集群的发展轨迹。考察产业集群发展变化的外在表现则主要体现为集群内的企业数量，因此选取广告经营单位作为模型建立的指标（广告经营单位既包括专业广告代理公司，也包括广告媒体）
2.Logistic模型的构建。鉴于对于Logistic回归模型的论述，本文以Logistic 方程为研究模型，利用R拟合广州广告产业集群的生长曲线，从而判定和识别广州广告产业集群的发展阶段。将1983年-2013年之间的广东广告公司数量和广东广告产业经营额作为Logistic验算的指标。
在此基础上建立关于企业数量的Logistics连续模型：
（1）
— 集群内企业数量的瞬时增长量
r— 集群内个体增长率
N—集群规模大小
K—环境负荷量，指集群区内入驻企业的最大容量。
对式（1）进行一系列的积分转换，得到简化的Logistic连续模型
（2）
式（2）中：a等价与，其中c为常数；b等价与式（1）中的r，表示集群内个体企业的初始增长率。
当时为Logistics曲线水平渐近线，即当集群企业数量趋向饱和时，曲线将保持在不断接近上限值的过程中，无线延长成熟期，无法模拟衰退期的状态，为此，必须对Logistics方程进行改进。集群内企业数量进入衰退期即从饱和K点逐渐下降，从点向实践轴作垂线，并以此垂线为中心轴曲线将左边象限的S型曲线翻转180度到中心轴线的右方向即中反向的S型曲线衰退曲线，根据对称性就可以直接读出与之对应的衰退期各个时点的预测值，以此做出合理的判断，得出中心点：
（3）
式（3）中：
—集群生命周期曲线初长期进入成长期的关键时点与其成熟期进入衰退期关键时点两者的中心点；
t1—集群生命周期曲线初长期进入成长期的关键时点；
t2— 集群生命周期曲线成长期进入成熟期的关键时点；
—系数，即集群生命周期曲线成熟期长为其成长期长的倍数，其取值依据有关情况而定。
由此，可以改进Logistics方程得到以下连续的分段函数：
（4）
式（4）中：
Nt—集群内企业数量；
t—时间序列；
a—决定曲线水平位置；
b—初始增长率，控制曲线陡度；
k—集群内企业数量的最大值。
式（4）即为企业数量一维指标的Logistics模型。
根据上述公式，可以得到下面的基于企业数量的Logistic曲线
图3-1 Logistic曲线（Logistic curve）
3.影响广告产业集群生命周期发展轨迹的相关因素。r与K是Logistic曲线增长过程中的两个重要的参数：r越大则S曲线越陡峭；而K越大这条曲线的顶端就越高，也就是意味着集群的规模越大。影响r值的主要因素。在生物学中，r是生物群体的个体增长率，是通过计算出生率与死亡率的差额得到的。在产业集群生命周期理论中，r是集群中企业增长率，是通过观察企业进入与退出（破产）该集群的情况而计算出来的。
4.Logistic模型的求解。利用黄金分割法求解k值。Logistics模型求解的关键即为确定参数k，有三点方法，目测法，平均值法，枚举法优选法，相容性条件估值法等。在实际应用中，并不一定需要一个完整的预测过程，而是只需估计Logistics模型中代表承载量的参数k，即事物发展的·极限值。在此采用黄金分割法，以此计算，编制程序在R软件上运行，即可求解参数k。 利用已有的历史数据，按照上述方法得到K，将Logistics微分方程的解式变形为调用R中的广义线性模型（glm）得到参数a和b的值.得出Logistics曲线关键点以划分阶段。求的一阶导数，可以得到关于产业集群随时间t推移的企业数量增长速度函数v（t）如下： （5）
企业数量的增长速度函数v（t）为单峰曲线，即企业数量的增长过程为：慢—快—慢。 对应（5）求一阶导数，并令其等于0，得：
（6）
解之得：
求企业数量增长速度函数的二阶导数，令其等于0，得：
（7）
解之得：
t1，t2是企业数量增长过程的速度函数曲线上的两个拐点，加上t，成为Logistics曲线上的三个关键时点：
，是企业数量增长速度最快，整个发展阶段的高峰时刻；
，是企业数量增长熟读曲线的拐点之一，表示经过此点后企业数量的增长速率保持上升的趋势；
，同为企业数量增长曲线速度曲线的拐点，表示经过此点后集群中企业数量的增长数率由此开始减慢.
同时，根据上述改进的Logistics模型中对称点的定义，可得到由成熟期进入衰退期的关键时点t3：
t1，t2，t3三个关键时点将产业集群的发展过程划分成：
初长期：
成長期：
成熟期：
衰退期：
三、广州广告产业集群生命周期实证研究
1.关于广东省广告经营额的改进Logistics曲线回归分析。由数据我们可以得知在1983年到1993年可以看成是一个周期，1994年到2011年我们可以看成另外一个周期，所以我们分别进行回归分析，我们关注的重点是现在是怎样一个阶段，所以我们只给出后面的具体分析，1983年到1993年类似。
1.1k值的确定。利用黄金分割法计算，运用已有的数据和R程序（见附录一），求得k= 3982524
1.2参数a，b的确定。参数a，b的确定。在给定k值的情况下，利用做线性回归，结果如下：
其中a==17.597，b=-t=0.249， 且有p值我们知道模型是显著的，我们取=1，则通过计算得t1=6.227482，t2=16.80514
=22.62285，t3=28.44057。
2.仿真结果分析，生命周期阶段识别。
广告经营额的数据带入Logistic曲线， 其曲线拟合后，结合广州广告产业的实际状况判断，集群的初长期是1990年至1999年；成长期则从1999年至2010年；2010年后广州广告产业集群进入了成熟期。1979年改革开放至1990年这个阶段是广东广告产业的前产业集群阶段，广告产业的总量增长虽然较快，但产业总体产值仍然较低，还未达到产业集群的规模；1990年，广东省广告经营单位达到1116家，广告从业人员达到15411人，广告经营总额也达到38942万元，占广东省GDP总额的25%，广告产业初具规模。1990年到1999年，是广东省广告产业集群初长期。1999年广东省广告公司的数量达到7070家，广告从业人员达到75571人，广告经营总额达到694000万元，十年间广告产业迅速发展，与北京、上海共同构成中国广告产业的三大产业集群地。成长期则从1999年至2010年，2000年广东广告产业总值首次突破千亿大关。2010年达到2525674，约占广东省GDP总额的1%，广东广告产业集群步入了一个稳步的发展阶段，广州广告产业集群进入了成熟期。
四、广州广告产业集群生命周期发展过程演进的进程和特征分析
1.前产业集群阶段。1979年改革开放至1994年这个阶段是广东广告产业的前产业集群阶段。1979年以后，作为率先开放的经济前沿地广东省，其广告业的发展与经济的发展同步，随着改革开放的步伐飞快前进。20世纪80年代，广告产业开始起步，广告创意多以单纯的信息为主，较少考虑消费者的需求与产品的关联性。这个阶段的广东广告产业的所有制结构仍然以国有广告公司为主体。广东省广告公司、广州经济开发区广告公司、广东省旅游广告公司等具有较强实力的国有广告公司在广州广告市场上占据了主要的市场份额，它们一般具有比较强的综合服务能力，尤其以媒介代理能力见长。此外，由于广州的地缘优势，此阶段还发展出大量的个体广告工作室，他们在广告市场上，经营机制灵活，经营理念比较先进，但是处于一种半地下的状态。如白马设计室、黑马设计事务所、新境界设计群等。此时期，电视广告刚刚在国内兴起，广州广告产业集群在电视广告的创意策划以及制作技术上，有着其他地区无可匹敌的优势。以珠江电影制片厂为聚集地的一大批拍商业影视广告的电影人为当时全国的电视广告制作贡献了不可磨灭的贡献。但1990年以前，广州广告产业的发展仍然处于萌芽期，广州广告产业并未形成明显的集群化现象。
2.产业集群初长阶段。广东省广告产业集群初长期是1990年至1999年，1992年邓小平南巡之后，广东经济更加得以健康快速地发展，逐渐形成今日的全面增长、稳健有力的局面。这个时期广东广告产业集群的发展具有以下几个特征：
2.1以广州为核心空间广告公司的迅速聚集。这个时期形成了两次广告公司进入市场的高峰期，第一个高峰是1993年迎来广告公司注册开禁，广告公司数量从1992年的1835家，迅速在一年内增长到4246家，增长幅度为131.39%，广东广告产业集群形成。第二个高峰期是1998年到1999年，伴随着互联网产业的出现和地产行业的爆发式增长，涌现了一批新的中小型广告公司。
2.2本地报业集群的形成助力广告集群的发展。广告产业上游媒介资源是决定广告产业发展水平的一个非常重要的决定性要素，广州广告产业集群的发展依托了以广东日报、羊城晚报、南方都市报为代表的岭南报业的兴盛。为广州广告集群的发展提供了良好的生存空间。 2.3以策划为主导，以创意为中心的现代广告公司服务理念形成。20世纪80年代至90年代中期，由于市场经济的进一步发展，社会生产和消费水平的逐步提高，简单的叫喊式广告推销已经不足以满足市场需求，更系统的营销、传播、品牌等理念已经开始进入中国并产生深远影响。1995年，白马广告公司为民俗文化村创作的《家——中国人的故事》获得第36届美国基奥国际广告节平面设计银奖，这是中国大陆在国际性广告大赛中首次获奖。1997年举办了首届广州4A年轻人创意大赛。
2.4广告人才的聚集。1992年，进一步扩大对外开放后，跨国广告公司在这一个时期大量进入中国市场，在带来巨大冲击的同时客观上也对本土广告公司有不少益处和启发。跨国广告公司成熟的广告运作流程，对早期缺乏品牌意识的民族广告企业具有重大的启蒙作用，同时也为本土广告企业培养了一批优秀的具有国际视野和熟悉广告流程的本土广告人才，这些人才的形成逐渐促进了广东省广告业专业化水平的提高。
3.产业集群的成长阶段。从1999年至2010年，广州广告产业在经历了二十年左右的发展后，走向了高速成长阶段。这个时期的主要特征是广告公司的专业化、集团化和资本化发展。
3.1本土广告公司专业化发展达到高潮。广州本土民营企业的发展，促使本土广告业飞速发展。随着外资广告公司不断涌入，对广州以及全国的本土广告公司带来了巨大的生存压力。但广州本土广告公司他们凭借或是行业代理的经验优势、或是平面设计、影视创作、展示设计等独特的专业化发展路线，为其自身的生存奠定了基础。
3.2广州广告公司的集团化发、资本化浪潮。资本化是广告产业走向成熟的一种标志，通过资本化运作，广告公司可以实现超常规的发展，实现企业的规模化，建立具有带动作用的产业集群效应。加入WTO，根据规则，中国政府制定了明确的广告市场开放时间表：2003年12月10日后，允许外资控股广告公司；2005年12月15日后，允许外资设立独资广告公司。入世后的前四年，合资广告公司加速了扩张布局。在此带动下，广州本土广告公司也开始利用金融杠杆，通过兼并重组，实现企业的快速扩张。
4.产业集群的成熟阶段。这个阶段广州广告产业集群走向成熟，产业规模进一步扩大，产业政策逐渐完善。
4.1广告产业集群规模巨大。2012年，广东省的广告经营单位已有33972户，广告从业人员有207053人，广告经营额达4663079万元。这一年的广东省营业额占GDP的比重为0.82%，比2011年增长16.36%，同1983年的0.06%相比更是增长了近1179倍！这数据充分说明了广东省的广告业在广东省的社会经济发展中的作用日益增强。作为全国的经济强省，广东省的广告业在全国也是三大巨头之一，引领和影响其他省份的广告业发展。
4.2广告产业政策逐渐完善，以政府为主导的广告产业园区建立。2011年1月，省政府办公厅印发《关于促进广告业发展的若干意见》（粤府办[2012]），成为我省首部经省政府同意印发的专门扶持广告业经营额政府文件。该文件在广告界内引起极大反响，受到了广告人士的热烈欢迎，对促进广东省广告业发展具有重要意义。
2011年10月，“广东现代广告创意中心”被列为国家开展现代服务业试点、支持广告业发展工作的首批试点园区之一；2012年4月，国家工商总局正式认定其为 “国家广告产业园区”。在国家工商总局的大力支持与我省工商系统的全力推动下，广东广告业这两年迎来了加快转型升级的发展机遇。2011年的广东省广告营业额增速为47%，创近15年来广东省广告业最高增速。之所以呈现超常增长，一方面是因为经济结构调整与经济发展方式的转变效果初步显现，另一方面则是因为政府大力的政策引導使得广告业增速高于往年。随着广东广告产业园区建设进程加快，广告业的影响力与社会关注度随之提高。完善的产业政策是广告产业协调发展的重要保障。针对目前处于高速发展的成长期的广东省广告产业，广东省政府正在试图扭转广告产业政策重监管轻规划的局面，采取相应的鼓励与扶持措施来解决不同问题，鼓励产业对现有技术进行不断地发展和创新，提高广告监管体系的作用，优化广告生态环境，从而促进广告产业与相关产业的和谐发展，使市场秩序走向成熟。
参考文献：
[1]马歇尔 经济学原理（ 中译本） [M].陈良壁译.北京：商务印书馆，1965.
[2]卢山冰，《中国广告产业发展研究：一个关于广告业的经济分析框架》，西安：西北大学，2005年.
[3]钱平凡.产业集群：我国经济发展的一种战略方式[R]，国务院发展研究中心，调查研究报告.
[4]张金海、黎明，《国家经济发展战略与中国广告产业经济发展》，《广告研究》，2011年6月刊.
[5]陈刚、孙美玲，《结构、制度、要素—对中国广告产业的发展的解析》，《广告研究》，2011年8月刊.
[6]丁俊杰、黄河，《观察与思考：中国广告观—中国广告产业定位与发展趋势之探讨》，《现代传播》，2007年第4期.
[7]许正林、李名亮，《以国家的名义：广告产业发展战略的新境界—“实施国家广告战略”的内涵、保障与路径》，《广告研究》，2012年2月刊.
[8]朱杏珍.产业群生命周期理论与实证分析[J]，商业研究，2005.21.
[9]李健，金占明，陈旭.基于竞合关系的产业集群生命周期研究[J].华东经济管理， 2009.
[10]成伟 王安正 产业集群概念析 《经营与管理》 2004 .6.
[11]廖秉宜，自主与创新：中国广告产业发展研究[M].人民出版社，2009年，36—38页.
[12]资料来源：《中国广告年鉴2013》.
[13]百度百科，广东省人民政府办公厅关于促进广告业发展的若干意见. http：//baike.sogou.com/v63274046.htm.
[14]资料来源：《中国广告年鉴2009—2013》.
※基金项目：广州市人文社科重点研究基地扶持课题《广州广告产业集群生命周期以及可持续发展研究》研究成果.
关键词： 广告产业集群 生命周期 可持续发展
一、问题的提出
改革开放以来，伴随着中国社会经济的飞速发展，中国广告产业从改革开放时期的零基础，经历了三十多年每年超过30%的超常规发展，已经成为仅次于美国的世界第二大广告市场。形成了以北京、上海、广州，为代表的三大广告产业集群，对于中国广告产业的整体带动和示范作用十分突出。产业集群是在某一领域中大量密切相关的企业以及其相关支撑机构在空间上聚集，并形成强劲的、持续竞争优势的现象。产业集群系统具有类似生物系统的生命周期特征，也就是说，一个初长期的产业集群可以走向成熟，而处于成熟期的产业集群也可以逐步走向衰退。国内对于广告产业集群的研究尚在起步阶段，对于广告产业集群生命周期研究相对薄弱。本研究结合广州广告产业集群发展历程以及发展现状，探討广州广告产业集群所处的生命周期以及其演进过程，寻找广州产业集群发展的内外动因，并提出未来广州广告产业集群可持续发展的战略性建议。
二、广州广告产业集群生命周期的Logistic 曲线模型的建立以及分析
广告产业集群的发展是一个由外部环境变化和内部结构的调整共同推进的系统的有机演化。产业集群系统的演进具有阶段性的特征，它包括了产业集群的产生期、成长期、成熟期和衰退期，对于产业集群的发展阶段研究和产业集群发展规律的挖掘，可以提升产业运行的效率。产业集群发展阶段的研究属于产业经济学的研究范，通过计量方法对于产业集群发展阶段临界点的把握，是其发展阶段研究中重要的方法。
1.选取企业数量作为建立一维的指标Logistics模型的依据。Logistic是描述种群S型增长的唯一数学模型，该模型可以较好地模拟和预测产业集群的发展轨迹。考察产业集群发展变化的外在表现则主要体现为集群内的企业数量，因此选取广告经营单位作为模型建立的指标（广告经营单位既包括专业广告代理公司，也包括广告媒体）
2.Logistic模型的构建。鉴于对于Logistic回归模型的论述，本文以Logistic 方程为研究模型，利用R拟合广州广告产业集群的生长曲线，从而判定和识别广州广告产业集群的发展阶段。将1983年-2013年之间的广东广告公司数量和广东广告产业经营额作为Logistic验算的指标。
在此基础上建立关于企业数量的Logistics连续模型：
（1）
— 集群内企业数量的瞬时增长量
r— 集群内个体增长率
N—集群规模大小
K—环境负荷量，指集群区内入驻企业的最大容量。
对式（1）进行一系列的积分转换，得到简化的Logistic连续模型
（2）
式（2）中：a等价与，其中c为常数；b等价与式（1）中的r，表示集群内个体企业的初始增长率。
当时为Logistics曲线水平渐近线，即当集群企业数量趋向饱和时，曲线将保持在不断接近上限值的过程中，无线延长成熟期，无法模拟衰退期的状态，为此，必须对Logistics方程进行改进。集群内企业数量进入衰退期即从饱和K点逐渐下降，从点向实践轴作垂线，并以此垂线为中心轴曲线将左边象限的S型曲线翻转180度到中心轴线的右方向即中反向的S型曲线衰退曲线，根据对称性就可以直接读出与之对应的衰退期各个时点的预测值，以此做出合理的判断，得出中心点：
（3）
式（3）中：
—集群生命周期曲线初长期进入成长期的关键时点与其成熟期进入衰退期关键时点两者的中心点；
t1—集群生命周期曲线初长期进入成长期的关键时点；
t2— 集群生命周期曲线成长期进入成熟期的关键时点；
—系数，即集群生命周期曲线成熟期长为其成长期长的倍数，其取值依据有关情况而定。
由此，可以改进Logistics方程得到以下连续的分段函数：
（4）
式（4）中：
Nt—集群内企业数量；
t—时间序列；
a—决定曲线水平位置；
b—初始增长率，控制曲线陡度；
k—集群内企业数量的最大值。
式（4）即为企业数量一维指标的Logistics模型。
根据上述公式，可以得到下面的基于企业数量的Logistic曲线
图3-1 Logistic曲线（Logistic curve）
3.影响广告产业集群生命周期发展轨迹的相关因素。r与K是Logistic曲线增长过程中的两个重要的参数：r越大则S曲线越陡峭；而K越大这条曲线的顶端就越高，也就是意味着集群的规模越大。影响r值的主要因素。在生物学中，r是生物群体的个体增长率，是通过计算出生率与死亡率的差额得到的。在产业集群生命周期理论中，r是集群中企业增长率，是通过观察企业进入与退出（破产）该集群的情况而计算出来的。
4.Logistic模型的求解。利用黄金分割法求解k值。Logistics模型求解的关键即为确定参数k，有三点方法，目测法，平均值法，枚举法优选法，相容性条件估值法等。在实际应用中，并不一定需要一个完整的预测过程，而是只需估计Logistics模型中代表承载量的参数k，即事物发展的·极限值。在此采用黄金分割法，以此计算，编制程序在R软件上运行，即可求解参数k。 利用已有的历史数据，按照上述方法得到K，将Logistics微分方程的解式变形为调用R中的广义线性模型（glm）得到参数a和b的值.得出Logistics曲线关键点以划分阶段。求的一阶导数，可以得到关于产业集群随时间t推移的企业数量增长速度函数v（t）如下： （5）
企业数量的增长速度函数v（t）为单峰曲线，即企业数量的增长过程为：慢—快—慢。 对应（5）求一阶导数，并令其等于0，得：
（6）
解之得：
求企业数量增长速度函数的二阶导数，令其等于0，得：
（7）
解之得：
t1，t2是企业数量增长过程的速度函数曲线上的两个拐点，加上t，成为Logistics曲线上的三个关键时点：
，是企业数量增长速度最快，整个发展阶段的高峰时刻；
，是企业数量增长熟读曲线的拐点之一，表示经过此点后企业数量的增长速率保持上升的趋势；
，同为企业数量增长曲线速度曲线的拐点，表示经过此点后集群中企业数量的增长数率由此开始减慢.
同时，根据上述改进的Logistics模型中对称点的定义，可得到由成熟期进入衰退期的关键时点t3：
t1，t2，t3三个关键时点将产业集群的发展过程划分成：
初长期：
成長期：
成熟期：
衰退期：
三、广州广告产业集群生命周期实证研究
1.关于广东省广告经营额的改进Logistics曲线回归分析。由数据我们可以得知在1983年到1993年可以看成是一个周期，1994年到2011年我们可以看成另外一个周期，所以我们分别进行回归分析，我们关注的重点是现在是怎样一个阶段，所以我们只给出后面的具体分析，1983年到1993年类似。
1.1k值的确定。利用黄金分割法计算，运用已有的数据和R程序（见附录一），求得k= 3982524
1.2参数a，b的确定。参数a，b的确定。在给定k值的情况下，利用做线性回归，结果如下：
其中a==17.597，b=-t=0.249， 且有p值我们知道模型是显著的，我们取=1，则通过计算得t1=6.227482，t2=16.80514
=22.62285，t3=28.44057。
2.仿真结果分析，生命周期阶段识别。
广告经营额的数据带入Logistic曲线， 其曲线拟合后，结合广州广告产业的实际状况判断，集群的初长期是1990年至1999年；成长期则从1999年至2010年；2010年后广州广告产业集群进入了成熟期。1979年改革开放至1990年这个阶段是广东广告产业的前产业集群阶段，广告产业的总量增长虽然较快，但产业总体产值仍然较低，还未达到产业集群的规模；1990年，广东省广告经营单位达到1116家，广告从业人员达到15411人，广告经营总额也达到38942万元，占广东省GDP总额的25%，广告产业初具规模。1990年到1999年，是广东省广告产业集群初长期。1999年广东省广告公司的数量达到7070家，广告从业人员达到75571人，广告经营总额达到694000万元，十年间广告产业迅速发展，与北京、上海共同构成中国广告产业的三大产业集群地。成长期则从1999年至2010年，2000年广东广告产业总值首次突破千亿大关。2010年达到2525674，约占广东省GDP总额的1%，广东广告产业集群步入了一个稳步的发展阶段，广州广告产业集群进入了成熟期。
四、广州广告产业集群生命周期发展过程演进的进程和特征分析
1.前产业集群阶段。1979年改革开放至1994年这个阶段是广东广告产业的前产业集群阶段。1979年以后，作为率先开放的经济前沿地广东省，其广告业的发展与经济的发展同步，随着改革开放的步伐飞快前进。20世纪80年代，广告产业开始起步，广告创意多以单纯的信息为主，较少考虑消费者的需求与产品的关联性。这个阶段的广东广告产业的所有制结构仍然以国有广告公司为主体。广东省广告公司、广州经济开发区广告公司、广东省旅游广告公司等具有较强实力的国有广告公司在广州广告市场上占据了主要的市场份额，它们一般具有比较强的综合服务能力，尤其以媒介代理能力见长。此外，由于广州的地缘优势，此阶段还发展出大量的个体广告工作室，他们在广告市场上，经营机制灵活，经营理念比较先进，但是处于一种半地下的状态。如白马设计室、黑马设计事务所、新境界设计群等。此时期，电视广告刚刚在国内兴起，广州广告产业集群在电视广告的创意策划以及制作技术上，有着其他地区无可匹敌的优势。以珠江电影制片厂为聚集地的一大批拍商业影视广告的电影人为当时全国的电视广告制作贡献了不可磨灭的贡献。但1990年以前，广州广告产业的发展仍然处于萌芽期，广州广告产业并未形成明显的集群化现象。
2.产业集群初长阶段。广东省广告产业集群初长期是1990年至1999年，1992年邓小平南巡之后，广东经济更加得以健康快速地发展，逐渐形成今日的全面增长、稳健有力的局面。这个时期广东广告产业集群的发展具有以下几个特征：
2.1以广州为核心空间广告公司的迅速聚集。这个时期形成了两次广告公司进入市场的高峰期，第一个高峰是1993年迎来广告公司注册开禁，广告公司数量从1992年的1835家，迅速在一年内增长到4246家，增长幅度为131.39%，广东广告产业集群形成。第二个高峰期是1998年到1999年，伴随着互联网产业的出现和地产行业的爆发式增长，涌现了一批新的中小型广告公司。
2.2本地报业集群的形成助力广告集群的发展。广告产业上游媒介资源是决定广告产业发展水平的一个非常重要的决定性要素，广州广告产业集群的发展依托了以广东日报、羊城晚报、南方都市报为代表的岭南报业的兴盛。为广州广告集群的发展提供了良好的生存空间。 2.3以策划为主导，以创意为中心的现代广告公司服务理念形成。20世纪80年代至90年代中期，由于市场经济的进一步发展，社会生产和消费水平的逐步提高，简单的叫喊式广告推销已经不足以满足市场需求，更系统的营销、传播、品牌等理念已经开始进入中国并产生深远影响。1995年，白马广告公司为民俗文化村创作的《家——中国人的故事》获得第36届美国基奥国际广告节平面设计银奖，这是中国大陆在国际性广告大赛中首次获奖。1997年举办了首届广州4A年轻人创意大赛。
2.4广告人才的聚集。1992年，进一步扩大对外开放后，跨国广告公司在这一个时期大量进入中国市场，在带来巨大冲击的同时客观上也对本土广告公司有不少益处和启发。跨国广告公司成熟的广告运作流程，对早期缺乏品牌意识的民族广告企业具有重大的启蒙作用，同时也为本土广告企业培养了一批优秀的具有国际视野和熟悉广告流程的本土广告人才，这些人才的形成逐渐促进了广东省广告业专业化水平的提高。
3.产业集群的成长阶段。从1999年至2010年，广州广告产业在经历了二十年左右的发展后，走向了高速成长阶段。这个时期的主要特征是广告公司的专业化、集团化和资本化发展。
3.1本土广告公司专业化发展达到高潮。广州本土民营企业的发展，促使本土广告业飞速发展。随着外资广告公司不断涌入，对广州以及全国的本土广告公司带来了巨大的生存压力。但广州本土广告公司他们凭借或是行业代理的经验优势、或是平面设计、影视创作、展示设计等独特的专业化发展路线，为其自身的生存奠定了基础。
3.2广州广告公司的集团化发、资本化浪潮。资本化是广告产业走向成熟的一种标志，通过资本化运作，广告公司可以实现超常规的发展，实现企业的规模化，建立具有带动作用的产业集群效应。加入WTO，根据规则，中国政府制定了明确的广告市场开放时间表：2003年12月10日后，允许外资控股广告公司；2005年12月15日后，允许外资设立独资广告公司。入世后的前四年，合资广告公司加速了扩张布局。在此带动下，广州本土广告公司也开始利用金融杠杆，通过兼并重组，实现企业的快速扩张。
4.产业集群的成熟阶段。这个阶段广州广告产业集群走向成熟，产业规模进一步扩大，产业政策逐渐完善。
4.1广告产业集群规模巨大。2012年，广东省的广告经营单位已有33972户，广告从业人员有207053人，广告经营额达4663079万元。这一年的广东省营业额占GDP的比重为0.82%，比2011年增长16.36%，同1983年的0.06%相比更是增长了近1179倍！这数据充分说明了广东省的广告业在广东省的社会经济发展中的作用日益增强。作为全国的经济强省，广东省的广告业在全国也是三大巨头之一，引领和影响其他省份的广告业发展。
4.2广告产业政策逐渐完善，以政府为主导的广告产业园区建立。2011年1月，省政府办公厅印发《关于促进广告业发展的若干意见》（粤府办[2012]），成为我省首部经省政府同意印发的专门扶持广告业经营额政府文件。该文件在广告界内引起极大反响，受到了广告人士的热烈欢迎，对促进广东省广告业发展具有重要意义。
2011年10月，“广东现代广告创意中心”被列为国家开展现代服务业试点、支持广告业发展工作的首批试点园区之一；2012年4月，国家工商总局正式认定其为 “国家广告产业园区”。在国家工商总局的大力支持与我省工商系统的全力推动下，广东广告业这两年迎来了加快转型升级的发展机遇。2011年的广东省广告营业额增速为47%，创近15年来广东省广告业最高增速。之所以呈现超常增长，一方面是因为经济结构调整与经济发展方式的转变效果初步显现，另一方面则是因为政府大力的政策引導使得广告业增速高于往年。随着广东广告产业园区建设进程加快，广告业的影响力与社会关注度随之提高。完善的产业政策是广告产业协调发展的重要保障。针对目前处于高速发展的成长期的广东省广告产业，广东省政府正在试图扭转广告产业政策重监管轻规划的局面，采取相应的鼓励与扶持措施来解决不同问题，鼓励产业对现有技术进行不断地发展和创新，提高广告监管体系的作用，优化广告生态环境，从而促进广告产业与相关产业的和谐发展，使市场秩序走向成熟。
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[12]资料来源：《中国广告年鉴2013》.
[13]百度百科，广东省人民政府办公厅关于促进广告业发展的若干意见. http：//baike.sogou.com/v63274046.htm.
[14]资料来源：《中国广告年鉴2009—2013》.
※基金项目：广州市人文社科重点研究基地扶持课题《广州广告产业集群生命周期以及可持续发展研究》研究成果.