摘要：近几年以数字和网络技术为支撑的新媒体迅速发展，随着手机的推广以及QQ、微信、微博、公众号等载体的新媒体迅速发展，使用人员较为广泛，新媒体的宣传方式已经悄然无声的融入了人们的生活之中，也对人们的生活方式、行为模式、思维方式等产生了深刻而广泛的影响，给宣传工作带来了巨大的挑战，因此如何更好的利用新媒体，使其在工作领域充分发挥正确舆论导向，促进工作创新发展。根据新媒体形式的特点，简要分析运用新媒体开展人社宣传工作的必要性，概括新媒体发展中存在的问题，具体分析，并提出相应的应对策。
　　关键词：新媒体、宣传创新。
　　中图分类号：G4 文献标识码：A
　　传统媒体的表现为：一是传播途径不流动。在特定时间内，由信息发布者向受众传播信息，受众者被动地接受，没有信息的反馈，这种静态的传播方式使得信息不具有流动性。而新媒体的传播方式是双向的，发布者和受众者现在都成为信息的发布者，而且可以进行互动，与以往的传统媒体相比，具有很强的优势。二是信息展现形式丰富，新媒体中新闻对外界展示的形式很丰富，可以通过文字图像视频直播等形式更加直观更立体的宣传。
　　随着新媒体的发展，新媒体对宣传工作也带来了几点问题：
　　一是网络冲突与暴力现象。在新媒体环境下，人人都可以是记者，畅通无阻的言论为人们的交流提供了巨大的便利，但是由于缺乏一定的审核把关程序，导致一定情绪性言论及易是得到蔓延，如果不能对其进行有效的控制，其存在的负面影响是不可估量的，再加上网络盲从现象日趋严重，将导致网络冲突，暴力现象日益明显。
　　二是舆论引导局面更加错综复杂。作为一个信息传播的平台，新媒体所传播的内容引导着社会的舆论方向，对于社会的主流价值观也产生重要的影响，但是由于目前新媒体一味迎合受众的偏好，因此被大量的舆论堆积，如果被心智尚未成熟的青少年效法学习，就会使得他们的价值观出现异化的现象。如果新媒体长期缺少对于正能量新闻的宣传，长此以往，对于整个社会价值的取向会产生巨大的影响，同时也不利于自身的发展，
　　三是缺乏新形勢下的复合型人才。媒体背景下，宣传工作者除了要采写新闻稿件，策划具体宣传方案外，还要充分利用当前新型传播手段和载体开展宣传工作，实时了解公众舆论，进而更好地保障自身宣传策略的有效性，观察现状不难发现，大多数单位都设有专门的宣传岗位，很多宣传岗位人员都出现了“一身多职”的现象，再加上一些工作人员尚未经过系统的、专业的新媒体培训，导致其宣传途径无法得到有效的拓展。
　　如何运用新媒体开展宣传工作？
　　一是具备正确的舆论导向作用，当今社会是信息时代，新媒体对传统的媒体发展有着很大的冲击。新媒体中的消息监管难度也较大，而且网络传播十分迅速，所以导致新媒体中的虚假宣传泛滥，对人们的思想产生了一定的腐蚀，宣传工作者要学会利用新媒体对社会舆论进行正面的引导，信息新闻的发布源头必须要真实有效，必须要通过求证之后才能发布出来。
　　二是信息注重利用新媒体资源创新宣传工作手段，在媒体时代背景下，应积极加强对新媒体功能作用使用方法的研究，从而真正发挥新媒体的宣传作用，利用新媒体实现新闻宣传的目的。在具体实践过程中，尤其要注重发挥网络媒体的聚焦效应和拓展优势，深入了解网络新闻信息的写作要求以及传播特点，从而对一些有价值的新闻进行广泛传播，力争获得显著和长效的宣传效果，当然，当前最主要的工作是加强网站建设，尤其是新媒体的网站建设，是作为建设的重点，健全网络管理机制，整合网上宣传项目，实现上下联动，促进各种信息有效传播，同时借助媒体的官方微博、微信、QQ、平台公众号、抖音等开展多方位多元化宣传。
　　三是充分利用资源建设新型宣传阵地。在新媒体时代要充分利用网络征集、第三方平台统计等方式，收集社会大量的合理化建议，给群众一个畅所欲言的平台，让群众也能成为自己代言，为自己发声，实现社会新闻宣传大众化，同时，新媒体要加强与相关部门的合作，建立一些新型的宣传阵地，利用新媒体拉近与群众之间的距离，从而真正的发挥新媒体的作用。