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我国是酒的故乡,也是酒文化的发源地。而酒包装是体现酒文化、提升酒产品档次的最好形式,可以说,酒包装与酒文化是紧密相连、不可分割的。以前,酒包装被单纯地认为是酒的载体,只是起到盛装和保护酒的作用。如今随着酒以及酒文化的不断发展,酒包装被赋予了越来越多的内涵。
其一,传统与创新的融合。在追求标新立异的当今社会,因循守旧的设计已无法满足消费者挑剔的眼光,酒包装也不例外。民族、民俗文化固然重要,其也是酒包装设计的主要构成要素,但在传统文化中也应适当融合一些创新元素,以创造视觉文化,刺激消费者的感官神经,从而使酒产品从货架上脱颖而出,提升酒企的品牌影响力。
其二,防伪追溯愈发重要。当前,假酒屡禁不止,给消费者的生命安全和身心健康带来严重影响,因此各酒企应花大力气提高酒包装的防伪追溯水平,以遏制不法分子的造假行为。在防伪方面,一次性破坏的结构是当前也是今后酒包装普遍采用的防伪方法,同时酒包装防伪也在向采用防伪包装材料与防伪设计、印刷相结合的综合防伪方向转变;而在追溯方面,二维码、RFID技术的相继应用,如五粮液集团、江苏双沟均斥重资投资RFID技术防伪项目,为酒产品的防伪追溯提供了更多保障。
其三,适应特定物流环境。近几年,电子商务的蓬勃发展开创了一种全新的经营模式,越来越多爱酒之士喜欢在电子商务平台上订购酒产品,这就对酒包装提出了更高的要求,只有适应特定的物流环境,才能保证酒产品在整个物流过程中毫发无损。
我们欣喜地看到,酒包装正通过不断创新和发展诠释着它的文化价值和商品价值,相信凭借酒包装独特的内涵,其必将迎来更加精彩的未来。
宋慧慧
其一,传统与创新的融合。在追求标新立异的当今社会,因循守旧的设计已无法满足消费者挑剔的眼光,酒包装也不例外。民族、民俗文化固然重要,其也是酒包装设计的主要构成要素,但在传统文化中也应适当融合一些创新元素,以创造视觉文化,刺激消费者的感官神经,从而使酒产品从货架上脱颖而出,提升酒企的品牌影响力。
其二,防伪追溯愈发重要。当前,假酒屡禁不止,给消费者的生命安全和身心健康带来严重影响,因此各酒企应花大力气提高酒包装的防伪追溯水平,以遏制不法分子的造假行为。在防伪方面,一次性破坏的结构是当前也是今后酒包装普遍采用的防伪方法,同时酒包装防伪也在向采用防伪包装材料与防伪设计、印刷相结合的综合防伪方向转变;而在追溯方面,二维码、RFID技术的相继应用,如五粮液集团、江苏双沟均斥重资投资RFID技术防伪项目,为酒产品的防伪追溯提供了更多保障。
其三,适应特定物流环境。近几年,电子商务的蓬勃发展开创了一种全新的经营模式,越来越多爱酒之士喜欢在电子商务平台上订购酒产品,这就对酒包装提出了更高的要求,只有适应特定的物流环境,才能保证酒产品在整个物流过程中毫发无损。
我们欣喜地看到,酒包装正通过不断创新和发展诠释着它的文化价值和商品价值,相信凭借酒包装独特的内涵,其必将迎来更加精彩的未来。
宋慧慧