摘 要：近年来，旅游市场发展态势良好，大学生旅游市场尤为活跃，根据相关调查结果显示，桂林市高校大学生旅游动机强烈，旅游已成为大学生最为喜欢的休闲方式之一，可见大学生旅游市场发展潜力巨大。但同时亦反映了一些亟待解决的问题，小组通过剖析大学生旅游市场所存在的问题与现状，并针对这些问题提出对策建议。
　　关键词：大学生旅游;旅游动机;对策建议
　　基于大学生创业项目，通过对桂林市高校大学生进行访问调查，针对调查结果进行了分析研究。发出问卷205份，回收问卷205份，回收率100%，现对调查结果分析如下：
　　一、大学生旅游现状及存在问题
　　（一）旅游模式大众化
　　大学生旅游方式中，自然风光、历史古迹，风土人情类型占较大比重，说明大学生偏好名山大川等自然文化景观，自然旅游资源在大学生旅游选择中占据重要位置。如表1所示：
　　二、大学生旅游市场存在问题的原因
　　（一）旅游模式大众化
　　通过访谈的形式，了解到目前旅游市场的景点固定化，消费者获取旅游资源的渠道相对较少，主要以跟团游和自驾游为主，旅游模式单一。
　　（二）旅游地域差异化
　　通过市场调查，了解到东西部地区旅游发展不均衡的情况，相比中西部地区，东部地区经济较发达，对景点的宣传力度较大，其次，旅游基础设施较完善，安全性更高，旅游相对更舒适便利。
　　（三）大学生旅游消费水平较低
　　大学生作为消费群体，经济能力有限，在满足自身生活需求的前提下，能够用于娱乐和休闲的消费支出较少，对旅游预算控制在较低水平，大学生会更倾向于经济实惠的旅游方式。其次，主要利用国家节假日或周末外出旅游，旅游时长有限，以中短距離的旅游活动为主，以致于对旅游的消费水平较低。
　　三、针对存在问题的对策与建议
　　为进一步开发广西地区大学生的旅游市场，基于市场调查总结问题及原因所在，构建旅游服务平台，为大学生服务，根据大学生的旅游需求，提供私人订制的旅游攻略服务，同时利用AR技术，将旅游景点和活动项目动态化，需求者可自由选择所需活动，服务平台也可根据需求者的需求设定，通过注册和认定，进行实时搜索和智能匹配出软件上注册的当地大学生，实现旅游双向互动。
　　（一）推出旅游特色产品，整合旅游资源
　　根据大学生的旅游需求，开发针对性的旅游产品，推广宣传旅游特色，增加对稀少地区，及未开发旅游资源地区的宣传，将地区的实际情况告诉游客，以改变游客对其的固有印象。“来广西吧”是专门为高校大学生提供旅游服务的平台，我们首先面向桂林大学生，开发桂林周边的旅游景点，利用网络营销和促销手段，激发更多大学生出游，形成规模市场，旨在发掘大学生这一潜在客源。
　　（二）完善地区基础设施建设，打造旅游品牌
　　完善交通设施，为游客前往城市或景点提供便利，同时完善地区的基础设施建设，增强其商业化程度，保证地区能够满足游客的基本需求，开发有丰富旅游资源的偏远地区，宣传丰富多彩的传统文化活动，打造旅游品牌，致力于打造品牌文化。
　　（三）采取合理定价，提高旅游满意度
　　国家加强了对城市和景区物价的监管，严厉打击漫天要价的现象，我们根据大学生游客的情况，实施合理的定价策略。综合考虑大学生的经济情况、旅行需求、安全问题等，提供丰富实惠的旅游产品，合理定价，为其量身打造旅游路线，解决其资金缺乏的情况，满足大学生的旅游需求，提高其旅游体验。
　　（四）提出“互导”概念，营造浓厚氛围
　　我们利用AR技术，将旅游景点和活动项目动态化，让大学生游客可自由选择所需的活动，方便游客进行自助游。提出"互导"概念，以大学生为导游，一对一或一对多的为大学生提供旅游咨询和引导服务，根据大学生旅游的实际情况，主要为桂林高校大学生，为其制定桂林周边短途游，提供桂林地区的旅游资源，重点开发自然风光、历史古迹和风土人情。