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【内容摘要】2015年，内蒙古日报社深入开展“走基层、转作风、改文风”活动，结合党的群众路线教育实践活动，深入全区12个盟市追踪报道典型人物、典型事件，最突出的便是内蒙古自治区西乌珠穆沁旗农牧业局局长吉日嘎拉的先进事迹。《内蒙古日报》对吉日嘎拉同志进行了5个波次的宣传报道，在全国形成广泛深远的影响。吉日嘎拉系列报道是在“走、转、改”的创新基础上，运用全媒体的报道方式延伸拓展宣传领域。在进一步深化、细化、具体化做好全媒体宣传报道的同时，将宣传范围拓展到文艺宣传和社会宣传领域。在宣传方式上，采取项目化运作、公司化运营、全媒体发布的方式，最后实现典型报道的拓展升华。
【关键词】《内蒙古日报》 吉日嘎拉 创新报道 典型报道
一、背景缘起
为认真学习贯彻党的十八大精神以及习近平总书记考察内蒙古重要讲话精神，2015年，内蒙古日报社通过“走基层、转作风、改文风”，深入开展群众路线教育实践活动以及“三严三实”专题教育活动，这一系列的主题教育活动需要树立基层干部典型。在传统媒体日益受到新兴媒体冲击的形势下，《内蒙古日报》的全面发展需要创新与开拓，也需要发掘典型人物以及典型事件。《内蒙古日报》作为党报，除了要做好党的喉舌之外，还需要运用各种报道方式扩大影响力、传播力、公信力。对典型人物的报道也成为探索如何提升党报“三力”的链接点。吉日嘎拉作为一名基层干部，几十年如一日奋斗在工作的第一线。在日常工作中，他始终认真践行“三严三实”，处处体现出共产党员的先锋模范作用。在草原大火中，为了保护农牧民的生命财产安全，他将生的希望留给别人，自己却在火中永生。他是新时代践行党的群众路线教育实践活动的道德模范，是严格遵守“三严三实”的优秀共产党员，是保卫民众的北疆楷模，这样的典型人物需要媒体大力宣传，为社会传递正能量。
二、创新举措
内蒙古日报社各部门通过“走基层、转作风、改文风”，把吉日嘎拉同志先进事迹系列报道与“三严三实”专题教育相结合，形成全社采编人员共同参与、上下联动、层层推进的工作格局。
（一）“走转改”，夯实创新报道基础
按照自治区党委宣传部的要求，内蒙古日报社于2015年4月23日、5月5日、6月8日先后派出3批（次）20多名记者长期深入西乌旗高日罕镇9个嘎查的50多个牧户、合作社进行实地采访。记者采访吉日嘎拉的亲人、同事、同学、朋友共30余人，深度挖掘吉日嘎拉的先进事迹和高尚情怀，报道刊发的文字、图片、音视频内容深深感染了受众。6月22日，记者再次前往西乌旗，拍摄并制作了纪念吉日嘎拉MV《留下你的脚步》。
（二）全媒体报道，提升党报“三力”
内蒙古日报社3种文字的35个媒体，报纸、网络、微博、微信、手机报、客户端，全媒体互动互融，文字、图片、图表、视频，各种手段全面出击，前方后方密切配合，以全媒体形式，全方位、全景式、全覆盖、立体化报道吉日嘎拉先进事迹。第一，《内蒙古日报》蒙汉文报共刊发长篇通讯1篇，配发本报评论员文章1篇，特别报道1个整版，制作并刊发公益广告4次，刊发“吉日嘎拉工作日记”并配发署名评论10期共20篇。第二，新媒体报道方面，发布各类新闻宣传图文稿件及评论文章共计630余篇（条），音视频55个，动态报道40篇，公益广告8个，手机报专刊1期，网站专题24个，吉日嘎拉日记24篇。第三，都市报方面，刊发长篇通讯1篇，配发本报评论员文章1篇，特别报道1个整版，制作并刊发公益广告4次，“吉日嘎拉工作日记”并配发署名评论10期共20篇。第四，作为外宣的索伦嘎新闻中心发布通讯1篇，消息、日记 5 篇。创新新闻传播，推动媒体融合发展，是新时期主流媒体提高新闻宣传水平，提升舆论引导能力的重大课题，也是《内蒙古日报》面临“时代大考”的必答命题。
（三）延伸报道，拓展宣传领域
在进一步深化、细化、具体化做好传统媒体与新媒体宣传报道的同时，将宣传范围拓展到社会宣传和文艺宣传的领域。第一，社会宣传方面，吉日嘎拉同志牺牲后，《内蒙古日报》及时迅速地报道了吉日嘎拉的先进事迹，在全区掀起了吉日嘎拉宣传报道的新高潮，全区各地积极开展吉日嘎拉同志先进事迹报告会；6月9日，在西乌旗举办了蒙汉文版《用生命保护草原》纪录片首映式；第一批500套蒙汉文版宣传画张贴在西乌旗的公共场所。7月1日，学习吉日嘎拉先进事迹，践行“三严三实”多媒体视听展在西乌旗开展。第二，文艺宣传方面，由内蒙古日报社采编人员创作、制作的蒙汉文版《用生命保护草原》主题系列宣传，包括蒙汉文长篇报告文学，4张MV、MTVVCD光盘，有正式刊号的3种（吉日嘎拉日记、画册、学习材料）5册图书，已先后正式出版。
三、效果凸显
通过几个月的典型宣传报道，吉日嘎拉同志先进事迹系列宣传报道取得了显著成效。
（一）吉日嘎拉同志被国家及自治区表彰
2015年4月22日，吉日嘎拉同志牺牲后，内蒙古日报社迅速调配记者前往西乌旗实地采访，通过长期大量深入的采访工作，4月23日开始，在《内蒙古日报》官方微博、微信，你好·内蒙古客户端刊发系列故事、专题报道。4月28日刊登的系列报道当日阅读量突破3万，创下单篇稿件阅读量新纪录。通过内蒙古日报社3种文字35个媒体的大力推介，吉日嘎拉同志的英雄事迹在全国被广泛传唱，他的事迹引起党中央和内蒙古自治区党委高度重视，最终，吉日嘎拉同志被授予全国道德模范、优秀共产党员、北疆楷模等光荣称号。
（二）全媒体报道在流程再造上探索新路径
《内蒙古日报》经过多次全媒体报道的尝试与努力，在媒体融合内容生产的流程再造方面，逐步探索出一条符合自身特色的路子。首先，要做好媒体融合在内容、渠道、平台、经营、管理五方面的衔接与互动，必须重视每个环节，在做好每个环节的同时还要环环相扣、互为表里，壮大全媒体宣传报道气势，甚至要达到轰动效应。其次，要做好媒体融合内容生产的各个流程。第一，统分结合的策划：组织机构与媒体要共同探讨采访主题和议题并下达宣传任务。第二，柔型组合的采集：打破媒体、部门、身份的界限，根据需求组合。第三，分类整合的制作：传统媒体和新媒体要针对不同的新闻和专题、资料和素材进行分类整合。第四，分媒分时的发布：要考虑传统媒体以及新媒体的定位、用户体验以及知识产权等因素，在各媒体之间分时段发布新闻。第五，综合反馈的考核：报道刊出后，有关部门要分媒体监测，通过后台统计、读者反馈等情况，对记者分类考核并分别兑现考核。 （三）进一步提升了党报的影响力、传播力与公信力
2015年4月23日起，内蒙古日报社所属3种文字35个媒体开始充分结合各自的媒介特色和优势，集中发力、步调一致，重点报道吉日嘎拉同志的先进事迹。《内蒙古日报》官方微信、微博、手机报等新媒体以图文并茂的形式向社会各界人士宣传报道吉日嘎拉的英雄事迹，为之后报纸及网站大规模宣传创造了良好的舆论氛围，社会反响强烈，新媒体传播力和互动性强的优势进一步彰显。内蒙古新闻网首页要闻区和“烈火铸英魂——追忆草原的好儿子吉日嘎拉”专题网页浏览量超过15万次；相关稿件引发中央及地方网络媒体大量转载。通过将传统媒体平台和新媒体终端同步运用，内蒙古日报社使典型宣传的主流声音得到充分放大，凸显了党报在典型宣传方面的传统优势和新优势的有效结合。
四、总结思考
内蒙古日报社开展的吉日嘎拉同志先进事迹系列报道活动，把群众路线教育实践活动、“三严三实”专题教育和社会主义核心价值观有机结合起来，是认真贯彻学习习近平总书记考察内蒙古重要讲话精神的重要载体，对我们有很多启示。
首先，对于典型的宣传要紧跟党中央及内蒙古自治区党委的步伐，要真正深入基层一线发掘新时代楷模，使正能量入眼、入脑，先进人物的事迹可敬、可学，墙里开花里外都香。其次，作为党报，如何做好典型宣传突出党报优势，需要把握以下几方面：一是亲历基层一线获取一手资料。为了把吉日嘎拉同志的先进事迹和这位时代楷模的光辉形象全面而真实地呈现给读者，内蒙古日报社前后分派4批次记者深入西乌旗，沉下身子多方努力与吉日嘎拉的亲人、同事、同学、朋友取得了联系，并一一采访，获得了大量一手且鲜活的素材，真正感受到了吉日嘎拉的精神品质，一步步发掘出了这一重大典型的时代价值。二是策划要精、细、深。典型宣传报道是党报的传统优势，因此，成功的典型宣传，离不开精心策划。策划要紧跟时代步伐，深入调查，找准突破口，确定报道基调、规模、方式，精准提炼主题，准确把握时机火候，精心设计时间空间、报道形式、新闻体裁等布局，注重报道内容、渠道、平台、经营、管理的互融与配合，注意后续报道跟进，使典型宣传环环相扣，最终达到最佳报道效果。三是全面扩大全媒体运用，拓展宣传领域。今天，传统纸媒在内容、手段、渠道、反馈方面的单一性日益凸显，要想做好典型宣传，党报必须吸收借鉴并利用多种形式的报道手段，积极采取文字与图片、网络、手机、微博、微信、音像等全媒体报道方式，逐步扩大受众面，推动内容生产和运营全媒体的流程再造，使宣传尽可能在受众视野中延伸，增强典型宣传的吸引力与感染力。
【关键词】《内蒙古日报》 吉日嘎拉 创新报道 典型报道
一、背景缘起
为认真学习贯彻党的十八大精神以及习近平总书记考察内蒙古重要讲话精神，2015年，内蒙古日报社通过“走基层、转作风、改文风”，深入开展群众路线教育实践活动以及“三严三实”专题教育活动，这一系列的主题教育活动需要树立基层干部典型。在传统媒体日益受到新兴媒体冲击的形势下，《内蒙古日报》的全面发展需要创新与开拓，也需要发掘典型人物以及典型事件。《内蒙古日报》作为党报，除了要做好党的喉舌之外，还需要运用各种报道方式扩大影响力、传播力、公信力。对典型人物的报道也成为探索如何提升党报“三力”的链接点。吉日嘎拉作为一名基层干部，几十年如一日奋斗在工作的第一线。在日常工作中，他始终认真践行“三严三实”，处处体现出共产党员的先锋模范作用。在草原大火中，为了保护农牧民的生命财产安全，他将生的希望留给别人，自己却在火中永生。他是新时代践行党的群众路线教育实践活动的道德模范，是严格遵守“三严三实”的优秀共产党员，是保卫民众的北疆楷模，这样的典型人物需要媒体大力宣传，为社会传递正能量。
二、创新举措
内蒙古日报社各部门通过“走基层、转作风、改文风”，把吉日嘎拉同志先进事迹系列报道与“三严三实”专题教育相结合，形成全社采编人员共同参与、上下联动、层层推进的工作格局。
（一）“走转改”，夯实创新报道基础
按照自治区党委宣传部的要求，内蒙古日报社于2015年4月23日、5月5日、6月8日先后派出3批（次）20多名记者长期深入西乌旗高日罕镇9个嘎查的50多个牧户、合作社进行实地采访。记者采访吉日嘎拉的亲人、同事、同学、朋友共30余人，深度挖掘吉日嘎拉的先进事迹和高尚情怀，报道刊发的文字、图片、音视频内容深深感染了受众。6月22日，记者再次前往西乌旗，拍摄并制作了纪念吉日嘎拉MV《留下你的脚步》。
（二）全媒体报道，提升党报“三力”
内蒙古日报社3种文字的35个媒体，报纸、网络、微博、微信、手机报、客户端，全媒体互动互融，文字、图片、图表、视频，各种手段全面出击，前方后方密切配合，以全媒体形式，全方位、全景式、全覆盖、立体化报道吉日嘎拉先进事迹。第一，《内蒙古日报》蒙汉文报共刊发长篇通讯1篇，配发本报评论员文章1篇，特别报道1个整版，制作并刊发公益广告4次，刊发“吉日嘎拉工作日记”并配发署名评论10期共20篇。第二，新媒体报道方面，发布各类新闻宣传图文稿件及评论文章共计630余篇（条），音视频55个，动态报道40篇，公益广告8个，手机报专刊1期，网站专题24个，吉日嘎拉日记24篇。第三，都市报方面，刊发长篇通讯1篇，配发本报评论员文章1篇，特别报道1个整版，制作并刊发公益广告4次，“吉日嘎拉工作日记”并配发署名评论10期共20篇。第四，作为外宣的索伦嘎新闻中心发布通讯1篇，消息、日记 5 篇。创新新闻传播，推动媒体融合发展，是新时期主流媒体提高新闻宣传水平，提升舆论引导能力的重大课题，也是《内蒙古日报》面临“时代大考”的必答命题。
（三）延伸报道，拓展宣传领域
在进一步深化、细化、具体化做好传统媒体与新媒体宣传报道的同时，将宣传范围拓展到社会宣传和文艺宣传的领域。第一，社会宣传方面，吉日嘎拉同志牺牲后，《内蒙古日报》及时迅速地报道了吉日嘎拉的先进事迹，在全区掀起了吉日嘎拉宣传报道的新高潮，全区各地积极开展吉日嘎拉同志先进事迹报告会；6月9日，在西乌旗举办了蒙汉文版《用生命保护草原》纪录片首映式；第一批500套蒙汉文版宣传画张贴在西乌旗的公共场所。7月1日，学习吉日嘎拉先进事迹，践行“三严三实”多媒体视听展在西乌旗开展。第二，文艺宣传方面，由内蒙古日报社采编人员创作、制作的蒙汉文版《用生命保护草原》主题系列宣传，包括蒙汉文长篇报告文学，4张MV、MTVVCD光盘，有正式刊号的3种（吉日嘎拉日记、画册、学习材料）5册图书，已先后正式出版。
三、效果凸显
通过几个月的典型宣传报道，吉日嘎拉同志先进事迹系列宣传报道取得了显著成效。
（一）吉日嘎拉同志被国家及自治区表彰
2015年4月22日，吉日嘎拉同志牺牲后，内蒙古日报社迅速调配记者前往西乌旗实地采访，通过长期大量深入的采访工作，4月23日开始，在《内蒙古日报》官方微博、微信，你好·内蒙古客户端刊发系列故事、专题报道。4月28日刊登的系列报道当日阅读量突破3万，创下单篇稿件阅读量新纪录。通过内蒙古日报社3种文字35个媒体的大力推介，吉日嘎拉同志的英雄事迹在全国被广泛传唱，他的事迹引起党中央和内蒙古自治区党委高度重视，最终，吉日嘎拉同志被授予全国道德模范、优秀共产党员、北疆楷模等光荣称号。
（二）全媒体报道在流程再造上探索新路径
《内蒙古日报》经过多次全媒体报道的尝试与努力，在媒体融合内容生产的流程再造方面，逐步探索出一条符合自身特色的路子。首先，要做好媒体融合在内容、渠道、平台、经营、管理五方面的衔接与互动，必须重视每个环节，在做好每个环节的同时还要环环相扣、互为表里，壮大全媒体宣传报道气势，甚至要达到轰动效应。其次，要做好媒体融合内容生产的各个流程。第一，统分结合的策划：组织机构与媒体要共同探讨采访主题和议题并下达宣传任务。第二，柔型组合的采集：打破媒体、部门、身份的界限，根据需求组合。第三，分类整合的制作：传统媒体和新媒体要针对不同的新闻和专题、资料和素材进行分类整合。第四，分媒分时的发布：要考虑传统媒体以及新媒体的定位、用户体验以及知识产权等因素，在各媒体之间分时段发布新闻。第五，综合反馈的考核：报道刊出后，有关部门要分媒体监测，通过后台统计、读者反馈等情况，对记者分类考核并分别兑现考核。 （三）进一步提升了党报的影响力、传播力与公信力
2015年4月23日起，内蒙古日报社所属3种文字35个媒体开始充分结合各自的媒介特色和优势，集中发力、步调一致，重点报道吉日嘎拉同志的先进事迹。《内蒙古日报》官方微信、微博、手机报等新媒体以图文并茂的形式向社会各界人士宣传报道吉日嘎拉的英雄事迹，为之后报纸及网站大规模宣传创造了良好的舆论氛围，社会反响强烈，新媒体传播力和互动性强的优势进一步彰显。内蒙古新闻网首页要闻区和“烈火铸英魂——追忆草原的好儿子吉日嘎拉”专题网页浏览量超过15万次；相关稿件引发中央及地方网络媒体大量转载。通过将传统媒体平台和新媒体终端同步运用，内蒙古日报社使典型宣传的主流声音得到充分放大，凸显了党报在典型宣传方面的传统优势和新优势的有效结合。
四、总结思考
内蒙古日报社开展的吉日嘎拉同志先进事迹系列报道活动，把群众路线教育实践活动、“三严三实”专题教育和社会主义核心价值观有机结合起来，是认真贯彻学习习近平总书记考察内蒙古重要讲话精神的重要载体，对我们有很多启示。
首先，对于典型的宣传要紧跟党中央及内蒙古自治区党委的步伐，要真正深入基层一线发掘新时代楷模，使正能量入眼、入脑，先进人物的事迹可敬、可学，墙里开花里外都香。其次，作为党报，如何做好典型宣传突出党报优势，需要把握以下几方面：一是亲历基层一线获取一手资料。为了把吉日嘎拉同志的先进事迹和这位时代楷模的光辉形象全面而真实地呈现给读者，内蒙古日报社前后分派4批次记者深入西乌旗，沉下身子多方努力与吉日嘎拉的亲人、同事、同学、朋友取得了联系，并一一采访，获得了大量一手且鲜活的素材，真正感受到了吉日嘎拉的精神品质，一步步发掘出了这一重大典型的时代价值。二是策划要精、细、深。典型宣传报道是党报的传统优势，因此，成功的典型宣传，离不开精心策划。策划要紧跟时代步伐，深入调查，找准突破口，确定报道基调、规模、方式，精准提炼主题，准确把握时机火候，精心设计时间空间、报道形式、新闻体裁等布局，注重报道内容、渠道、平台、经营、管理的互融与配合，注意后续报道跟进，使典型宣传环环相扣，最终达到最佳报道效果。三是全面扩大全媒体运用，拓展宣传领域。今天，传统纸媒在内容、手段、渠道、反馈方面的单一性日益凸显，要想做好典型宣传，党报必须吸收借鉴并利用多种形式的报道手段，积极采取文字与图片、网络、手机、微博、微信、音像等全媒体报道方式，逐步扩大受众面，推动内容生产和运营全媒体的流程再造，使宣传尽可能在受众视野中延伸，增强典型宣传的吸引力与感染力。