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[摘要]通过古代包装的优点和现代包装的弊端来阐述包装设计要以人为本，为人民谋福利的方法与必要性。从而呼吁我们的现代包装要摒弃弊端追求像绿色包装那样为民谋福利的高素质包装。
[关键词]包装设计为民谋福利绿色包装
今天，无论我们是随便走在大街上还是去逛商场，所看到的都是琳琅满目的商品。为这本已经五彩缤纷的世界更添魅力。从而也吸引了无数消费者的目光与购买欲。这些商品之所以会有那么强的吸引力，包装设计是功不可没的。但是，在我们身边所有商品的包装设计是不是都做到以人为本、为民谋福了呢？
诚然包装设计这一现象是由于现代科学技术的发展、信息时代的到来而导致的结果。也因此各个厂家生产的物质产品之间的差距就越来越小。但是消费者则对满足他们独特条件的产品需求却越来越强烈，要求也变得越来越挑剔和苛刻。于是包装设计作为一种创造不存在差别的差别工具就优为显得重要。因为它能使消费者通过商品销售包装得到商品的独特性而获得某种心理、情感的满足。从而吸引消费者购买和使用产品。但这其中是存在着一个标准与高度的——那就是包装设计要以人为本，为民谋福利。所以包装设计该如何去真正地做到以人为本，为人们谋福利正是下面我们要讨论的主题。
一、古代包装
原始社会的人类，不像我们今天有着丰富的商品。他们以渔猎为生，过着自给自足的生活。他们平时也会猎取到一些比较大的猎物。那时候人类不像今天可以用机械来搬运货物。如是他们为了搬运方便，便逐渐学会了用像葛藤一类的植物来进行捆绑。那时候我们的祖先也没有塑料袋、保鲜袋跟冰箱来装跟保存食物。那么他们为了食物的食用和存放，慢慢也就懂得了使用兽皮跟植物叶子来包盛食物。人类是大自然的宠儿,所以大自然里自然地生长着很多能够让人们用来作为收获谷物、盛集果实、进行搬运和诸存的容器。像荷叶、芭蕉叶、箬叶、竹筒、贝壳以及兽皮等等天然材料。我们可以说这一切就意味着原始包装的诞生。虽然是原始，但我觉的这绝对比我们今天的任何包装都卫生、环保。我们的祖先，随着社会的不断进步,他们为了解决生活生产之需，他们便开始了更大胆的尝试。那就是用藤条、柳条、及其它所有能进行编织的植物来编织我们现代都还依然使用着的篮、筐、篓、麻袋、畚箕等工具。这不就是他们对包装的不断改进和完善吗。乃至后来人们发明的陶、铜、瓷等器皿都是我们祖先为了生存之需对包装设计的延伸。虽然这些跟我们现代的包装都还相差很远。但是有一点我们必须发扬的就是，祖先们都是为了生活、生产、生存之需而不断的发明设计的。是以人为本，为人民谋福利，为子孙后代谋福利的。所以这些精神，在我们现代的包装设计上要永远地发扬下去。
二、名誉包装
说完了古代包装，我们已很清楚地知道祖先们包装的出发点。那么现在我们就来看看我们现代的包装设计。本人认为，我们现在的包装产品大都带有“名誉包装”。首先本人来解释一下什么是“名誉包装”。我们知道现在很多的产品都会通过广告来向外宣传。他们做这个宣传为的就是提高此产品的知名度或者推广产品的卖点。但我们在各类的广告中都会看到，很多厂家会用很多华丽的词汇来修饰他们产品的功能或亮点。像酒类的：源远流长、百年历史、十年酿造、喝了延年益寿等等。像这种利用美化产品功能和使用后的效果来提升产品知名度的方法，本人认为可称之为名誉包装。对产品的名誉进行包装可以让消费者更轻松更明了地了解产品的特性与功能。但是现在在我们周围的丛多商品当中很多都只是通过艳丽的“着装”和名誉包装来提高自己的身价来吸引消费者。也就是说通过虚假的手段来吸引消费者。作为消费者来说，在某中程度上我们是上当受骗了。很多产品那五花八门的功能都是生产商为了包装他们产品的名誉吹出来的。这样的包装设计就不能说是以人为本的。这样的包装只能说是为某些商家牟取高额利润。这个我们不但不能提倡还要对其进行法律打击。
那么怎样才能真正地让名誉包装以人为本呢？还是邓小平同志的那句话“实事求是”。包装设计策略里有这样一点：“产品包装不应该是‘假、大、空、’的物质载体，而应做到形式与内容相一致，形式依存于内容，并以其独特别致的形式与名副其实的质量，去赢得消费者的永久信赖。”①
三、个性包装
随着现代商品经济的飞速发展。各类产品层出不穷，给市场带来了更激烈的竞争。所以各类商家为了提高自己的竞争力都在努力使自己的产品包装的设计理念与定位不至于雷同同类产品的同时去超越同类产品。于是，很多个性化包装便如雨后春笋般冒出来了。充满个性的包装固然让广大消费者耳目一新。但是设计师设计出来的有个性的产品要让消费者也能接受，那么就得注意以下几点：
（一）要考虑消费者喜好如果包装设计的设计师，只追求产品的个性化，那么他的产品肯定销路不广。所以我们在追求个性的同时要注意把产品大众化。什么是大众化呢？鲁迅说过“是大众的，也就是‘俗’的。”这里说的“俗”，可不是“庸俗”的意思。“所谓‘俗’的，既是大众所喜爱的。”②什么样的包装能受消费者的喜爱呢？一是要通俗易懂的。也就是产品包装要能让消费者轻而易举地就能通过它来了解产品的种类跟特殊性等。比如说，产品的名字尽量避免用草书和篆体这类人们比较难辨认的字体。二是带文化情调跟文化风格的包装。“任何国家、任何民族都有她自己独特的文化精神，这种精神在不同时期会体现不同的文化风格。在商品包装中把握自己的民族文化风格，能给产品带来更高的附加值。”③
（二）要考虑消费者的消费能力产品包装设计，不可能是设计师想用什么材料就用什么材料，想怎么变通就怎么变通的。产品除了受到我们前面所说的消费者的喜好限制以外，还受到消费者消费能力的限制。如果有两件其他性能跟价值都差不多的产品中，价格较底的一件往往是人们所选的。这样就得遵循一条经济原则：“现代设计师要考虑经济核算问题，考虑原材料费用、生产成本、产品价格、运输、贮藏、展示、推销等费用的便宜合理，在一般情况下，力求以最小的成本获得最适用、优质、美观的设计”④价美物廉是现在消费者的追求。现代设计就要为广大的消费者考虑。这样在为消费者谋福利的同时也给厂家获得了更多的利润。如此一举两得的方法是我们何乐而不为呢。
四、绿色包装
随着人类文明的不断进步。保护环境、爱护绿色家园。已经成为人类在自身发展中必须注重的问题。因此，在现代设计飞速发展之际，人们开始提倡绿色包装。在中国的传统风俗中，每逢端午节都会以吃粽子的形式来纪念战国时期的伟大诗人屈原。而千百年来，粽子一直都是采用箬叶包装的，并得美名曰“千古包装”。那么，粽子怎么会得到如此好的美名呢？除了历史悠久以外，我觉得更重要的是它选材方便，而且卫生、环保。这正是绿色包装的标志性典例。因此，我们现代包装设计全面采用绿色包装是提高产品竞争和推动包装设计进一步发展以及做到为人们谋福利的必备条件。绿色包装也将发展成为包装设计的未来，因为只有这样才能使包装设计真正站在我们人类的利益上。
总之无论哪一个时代、哪一方面，我们的包装设计都要以人为本，站在人民的福利上、社会的福利上进行设计创造。人是产品的主体，是设计的最终目的。而以人为本、为人民谋福利是人类发展永恒的主题、历史的必然。因此，我认为从今往后，我们的包装设计在思维方式、价值判断方式、社会组织方式等方面都要把以人为本、为人民大众谋福利的精神融合进去。因为只有这样，我们才可能真正地建立一个更有民族性、时代性、乃至世界性的人文包装设计文化体系；也只有这样，我们才可能把包装设计推向更辉煌的时代并始终走在设计主流的前头；也只有这样，我们才可能把现代包装设计文化转换成资源留给我们的子孙后代。
[注释]
①胡俊红.设计策划与管理[M].合肥工业大学出版社.2005.57.
②李砚祖，芦影.平面设计艺术[M].中国人民大学出版社.2005.247.
③胡俊红.设计策划与管理[M].合肥工业大学出版社.2005.59.
④章利国.设计艺术美学[M].山东教育出版社.2002.18.
[参考文献]
[1]胡俊红.设计策划与管理[M].合肥工业大学出版社.
[2]李砚祖，芦影.平面设计艺术[M].中国人民大学出版社.
[3]章利国.设计艺术美学[M].山东教育出版社.
（作者单位：汕头工艺美术学校）
[关键词]包装设计为民谋福利绿色包装
今天，无论我们是随便走在大街上还是去逛商场，所看到的都是琳琅满目的商品。为这本已经五彩缤纷的世界更添魅力。从而也吸引了无数消费者的目光与购买欲。这些商品之所以会有那么强的吸引力，包装设计是功不可没的。但是，在我们身边所有商品的包装设计是不是都做到以人为本、为民谋福了呢？
诚然包装设计这一现象是由于现代科学技术的发展、信息时代的到来而导致的结果。也因此各个厂家生产的物质产品之间的差距就越来越小。但是消费者则对满足他们独特条件的产品需求却越来越强烈，要求也变得越来越挑剔和苛刻。于是包装设计作为一种创造不存在差别的差别工具就优为显得重要。因为它能使消费者通过商品销售包装得到商品的独特性而获得某种心理、情感的满足。从而吸引消费者购买和使用产品。但这其中是存在着一个标准与高度的——那就是包装设计要以人为本，为民谋福利。所以包装设计该如何去真正地做到以人为本，为人们谋福利正是下面我们要讨论的主题。
一、古代包装
原始社会的人类，不像我们今天有着丰富的商品。他们以渔猎为生，过着自给自足的生活。他们平时也会猎取到一些比较大的猎物。那时候人类不像今天可以用机械来搬运货物。如是他们为了搬运方便，便逐渐学会了用像葛藤一类的植物来进行捆绑。那时候我们的祖先也没有塑料袋、保鲜袋跟冰箱来装跟保存食物。那么他们为了食物的食用和存放，慢慢也就懂得了使用兽皮跟植物叶子来包盛食物。人类是大自然的宠儿,所以大自然里自然地生长着很多能够让人们用来作为收获谷物、盛集果实、进行搬运和诸存的容器。像荷叶、芭蕉叶、箬叶、竹筒、贝壳以及兽皮等等天然材料。我们可以说这一切就意味着原始包装的诞生。虽然是原始，但我觉的这绝对比我们今天的任何包装都卫生、环保。我们的祖先，随着社会的不断进步,他们为了解决生活生产之需，他们便开始了更大胆的尝试。那就是用藤条、柳条、及其它所有能进行编织的植物来编织我们现代都还依然使用着的篮、筐、篓、麻袋、畚箕等工具。这不就是他们对包装的不断改进和完善吗。乃至后来人们发明的陶、铜、瓷等器皿都是我们祖先为了生存之需对包装设计的延伸。虽然这些跟我们现代的包装都还相差很远。但是有一点我们必须发扬的就是，祖先们都是为了生活、生产、生存之需而不断的发明设计的。是以人为本，为人民谋福利，为子孙后代谋福利的。所以这些精神，在我们现代的包装设计上要永远地发扬下去。
二、名誉包装
说完了古代包装，我们已很清楚地知道祖先们包装的出发点。那么现在我们就来看看我们现代的包装设计。本人认为，我们现在的包装产品大都带有“名誉包装”。首先本人来解释一下什么是“名誉包装”。我们知道现在很多的产品都会通过广告来向外宣传。他们做这个宣传为的就是提高此产品的知名度或者推广产品的卖点。但我们在各类的广告中都会看到，很多厂家会用很多华丽的词汇来修饰他们产品的功能或亮点。像酒类的：源远流长、百年历史、十年酿造、喝了延年益寿等等。像这种利用美化产品功能和使用后的效果来提升产品知名度的方法，本人认为可称之为名誉包装。对产品的名誉进行包装可以让消费者更轻松更明了地了解产品的特性与功能。但是现在在我们周围的丛多商品当中很多都只是通过艳丽的“着装”和名誉包装来提高自己的身价来吸引消费者。也就是说通过虚假的手段来吸引消费者。作为消费者来说，在某中程度上我们是上当受骗了。很多产品那五花八门的功能都是生产商为了包装他们产品的名誉吹出来的。这样的包装设计就不能说是以人为本的。这样的包装只能说是为某些商家牟取高额利润。这个我们不但不能提倡还要对其进行法律打击。
那么怎样才能真正地让名誉包装以人为本呢？还是邓小平同志的那句话“实事求是”。包装设计策略里有这样一点：“产品包装不应该是‘假、大、空、’的物质载体，而应做到形式与内容相一致，形式依存于内容，并以其独特别致的形式与名副其实的质量，去赢得消费者的永久信赖。”①
三、个性包装
随着现代商品经济的飞速发展。各类产品层出不穷，给市场带来了更激烈的竞争。所以各类商家为了提高自己的竞争力都在努力使自己的产品包装的设计理念与定位不至于雷同同类产品的同时去超越同类产品。于是，很多个性化包装便如雨后春笋般冒出来了。充满个性的包装固然让广大消费者耳目一新。但是设计师设计出来的有个性的产品要让消费者也能接受，那么就得注意以下几点：
（一）要考虑消费者喜好如果包装设计的设计师，只追求产品的个性化，那么他的产品肯定销路不广。所以我们在追求个性的同时要注意把产品大众化。什么是大众化呢？鲁迅说过“是大众的，也就是‘俗’的。”这里说的“俗”，可不是“庸俗”的意思。“所谓‘俗’的，既是大众所喜爱的。”②什么样的包装能受消费者的喜爱呢？一是要通俗易懂的。也就是产品包装要能让消费者轻而易举地就能通过它来了解产品的种类跟特殊性等。比如说，产品的名字尽量避免用草书和篆体这类人们比较难辨认的字体。二是带文化情调跟文化风格的包装。“任何国家、任何民族都有她自己独特的文化精神，这种精神在不同时期会体现不同的文化风格。在商品包装中把握自己的民族文化风格，能给产品带来更高的附加值。”③
（二）要考虑消费者的消费能力产品包装设计，不可能是设计师想用什么材料就用什么材料，想怎么变通就怎么变通的。产品除了受到我们前面所说的消费者的喜好限制以外，还受到消费者消费能力的限制。如果有两件其他性能跟价值都差不多的产品中，价格较底的一件往往是人们所选的。这样就得遵循一条经济原则：“现代设计师要考虑经济核算问题，考虑原材料费用、生产成本、产品价格、运输、贮藏、展示、推销等费用的便宜合理，在一般情况下，力求以最小的成本获得最适用、优质、美观的设计”④价美物廉是现在消费者的追求。现代设计就要为广大的消费者考虑。这样在为消费者谋福利的同时也给厂家获得了更多的利润。如此一举两得的方法是我们何乐而不为呢。
四、绿色包装
随着人类文明的不断进步。保护环境、爱护绿色家园。已经成为人类在自身发展中必须注重的问题。因此，在现代设计飞速发展之际，人们开始提倡绿色包装。在中国的传统风俗中，每逢端午节都会以吃粽子的形式来纪念战国时期的伟大诗人屈原。而千百年来，粽子一直都是采用箬叶包装的，并得美名曰“千古包装”。那么，粽子怎么会得到如此好的美名呢？除了历史悠久以外，我觉得更重要的是它选材方便，而且卫生、环保。这正是绿色包装的标志性典例。因此，我们现代包装设计全面采用绿色包装是提高产品竞争和推动包装设计进一步发展以及做到为人们谋福利的必备条件。绿色包装也将发展成为包装设计的未来，因为只有这样才能使包装设计真正站在我们人类的利益上。
总之无论哪一个时代、哪一方面，我们的包装设计都要以人为本，站在人民的福利上、社会的福利上进行设计创造。人是产品的主体，是设计的最终目的。而以人为本、为人民谋福利是人类发展永恒的主题、历史的必然。因此，我认为从今往后，我们的包装设计在思维方式、价值判断方式、社会组织方式等方面都要把以人为本、为人民大众谋福利的精神融合进去。因为只有这样，我们才可能真正地建立一个更有民族性、时代性、乃至世界性的人文包装设计文化体系；也只有这样，我们才可能把包装设计推向更辉煌的时代并始终走在设计主流的前头；也只有这样，我们才可能把现代包装设计文化转换成资源留给我们的子孙后代。
[注释]
①胡俊红.设计策划与管理[M].合肥工业大学出版社.2005.57.
②李砚祖，芦影.平面设计艺术[M].中国人民大学出版社.2005.247.
③胡俊红.设计策划与管理[M].合肥工业大学出版社.2005.59.
④章利国.设计艺术美学[M].山东教育出版社.2002.18.
[参考文献]
[1]胡俊红.设计策划与管理[M].合肥工业大学出版社.
[2]李砚祖，芦影.平面设计艺术[M].中国人民大学出版社.
[3]章利国.设计艺术美学[M].山东教育出版社.
（作者单位：汕头工艺美术学校）