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摘 要：随着新媒体技术的应用和渗透，新兴的媒介产品层出不穷，一次又一次的改变了人们的交流方式和表达手法。微博和推特等新媒体突破了传统静态媒体的表达束缚，近三年直播平台的兴起和发展让动态视频传播进入了大众生活，而最近短视频平台的发展也十分引人注目，成为新一代新媒体技术的代表。2017年抖音短视频平台异军突起，以更为新颖的形式，更丰富的内容迅速蹿红。2016年刚刚上线的抖音为何能够战胜诸如“小咖秀”，“快手”等一系列比其发展更早的短视频平台？又是什么让“抖音”迅速吸引年轻人的关注？笔者将从多方面对“抖音”短视频的内容生产特点和优势进行探究，试找出其与众不同的特质。
关键词：新媒体技术;抖音;内容生产
1.抖音段视频的发展
短视频的发展从2012年左右就已经开始，诸如“快手”，“西瓜”等都是该行业的领军。抖音2016年9月26日上线，其solgan是“专注新生代的音乐短视频社区”。在功能方面，用户可以选择自己喜欢的音乐，配以短视频，从而形成自己的作品。但是在刚刚上线的半年多时间里，由于“快手”等短视频平台的强大影响力，抖音并不引人注目。
2017年三月初，岳云鹏在微博上转发了一段有人模仿他唱歌的抖音视频，并且称模仿者为“这是我见过最像的”，众多网友也称误认为是岳云鹏本人。一条微博引发了人们的热议，不知是不是抖音官方的有宣传，但效果却出奇的好，这一事件也让抖音正式走入大众视野。
根据猎豹大数据发布的《2017年度Q3短视频APP排行榜》的报告显示，抖音APP以周活跃渗透率1.1347%，周人均打开次数126.6次的亮眼表现跻身短视频排行榜的第六位，虽然与第一名“快手”相比还有差距，但作为一个发展仅仅半年的抖音来说前途是不可限量的。
2018年1月19日所发布的《2017年中国短视频市场数据报告》中，抖音在用户渗透率中的排行仅次于“快手”和“西瓜视频”位列第三，这对于真正发展不到一年的抖音来说已经是非常不错的成绩了。根据七麦数据（原AOS100）显示在2018年2月6日到2018年3月6日这一个月中，抖音在搜索指数中均高于同类APP，高居第一。
2.抖音发展的因素
2.1 以明星效应为发动机
在如今的网络媒体中，中心化的问题一直存在，明星们无疑是网络传播的主咖，他们占据着大量的网络流量和资源。短视频APP的兴起可以说是网络资源去中心化的一个过程，全民性让许多普通人的参与度更大，但不可否认的是明星效应始终都是一款产品进行冷启动的关键。
2.2 切合受众需求，寻找适合你的BGM
移动互联网时代，是一个碎片化的时代。早就有人诟病这个时代和其所带来的一切，人们可能不会在专心读一本书，不再潜心于自己喜欢的事，其实不仅仅是读书，几乎所有长篇大论的东西都与这个时代格格不入，简洁有效就是这个时代的宗旨，当然对于抖音来说，及时行乐也是它所追求的。作为制作者的你，5-15S的视频，就可以表达你所想表达的内容。作为消费者，5-15S就可以让你得到片刻的欢乐，甚至一扫阴霾。
如果说音乐短视频的鼻祖，那恐怕就是音乐的MV了，可能很多人都幻想过在一段MV中那个主角是自己，可能是周杰伦《告白气球》中美丽的女主角，或者是郑智化《水手》中追风逐电的少年，亦或者是看着《当你老了》的MV所想象出的美好爱情。但是现实生活中的人们没有金钱和精力去拍摄，抖音的出现就很好地弥补了这一缺憾，抖音的受众定位是主打1-2线的年轻人，而这些年轻用户为抖音的发展注入了强大的活力。根据不同的音乐来表达不一样的心情，甚至可以根据同样的音乐来进行反转，以达到新奇的效果。
在碎片化的时代，受众的专注度不再高，快餐式消費逐渐成为主流，抖音短视频抓住这一点，而且更注重用户体验，让用户的创造力得以发挥，坚持内容为王，以新颖的UGC为基础来吸引更多的用户加入。同时在平台内部中也不是以明星为主，而是更多的原创主在支撑着整个平台的发展。
同时，抖音内容更新十分紧跟潮流，电影电视的最新搞笑片段，小品和相声中的包袱都可以成为抖音录制的素材来源，内容的不断地更新让抖音留住用户，不断提升自己的竞争力。
2.3 强大的新媒体技术支撑
抖音是今日头条旗下的产品，今日头条的内容分类和推送能力极强，今日头条的人工智能实验室作为人工智能最前沿的AI实验室研究方向包括：机器学习，计算系视觉，语音等等。这些高科技新媒体技术也应用在了抖音的内容推荐上，今日头条借着个性化信息流的推荐，可以将内容分发到所有的用户手中。抖音APP背靠今日头条，同样采用的是头条的算法，这样就有利于优质内容的分发和去中心化，尽最大限度的来满足用户的个性化需求。同时，任何一个普通人都可以通过优质的制作内容来获得大量的点赞和评论，从而增加粉丝，这也是抖音APP与其他平台最大的不同，也是优势。因为强大的算法技术和人工智能，在抖音不看权重，不是明星的一家独大，而是去中心化，而是真正的内容为王，这也是其收到大量年轻人追捧的重要原因。
除此之外，抖音团队所承接的“头条技术”不仅如此，产品上线初期在视频的观看流畅度，镜头拍摄等方面都做得十分优秀，在拍摄技术方面更是十分丰富，用户可以通过视频拍摄快慢，视频剪辑，特效等等，这都满足了年轻人的猎奇心理，让每一段视频都更加独特，有自己的风格。
结语
人人都有表现的欲望，在互联网时代这种欲望更加强烈，每个人都有与世界联系的诉求，在移动媒体时代，这种表现欲望在每个普通群体中得以释放并受到了充分的肯定和尊重。随着移动4G的到来，加上全覆盖的WIFI，让更多人可以随时随地的制作和上传并观看短视频。
如果说快手短视频迎合了中国农村经济发展的背景，打造了数以亿计的农村阶层，让农民阶层的精神诉求得以释放，那么抖音APP就很好地迎合了95后年轻人的开放，表现的欲望，在这个去工具化和去中心化的段视频社区中，年轻人可以更加轻松的表达自己，展示自我。
不可否认的是，抖音APP作为一个刚刚发展起来的一个短视频社区，其所体现出来的不足也有很多。
短视频平台在国内有几十种，主流的平台也不下于十个，抖音作为在2017年异军突起的段视频制作平台有其其独特的特点和吸引人的方面，但如何做到在激烈的竞争中保持活力，做到不仅仅是昙花一现，也需要运营团队的不断优化和整合，只有这样才可以不断地发挥自己的优势，不断完善自己的不足。
关键词：新媒体技术;抖音;内容生产
1.抖音段视频的发展
短视频的发展从2012年左右就已经开始，诸如“快手”，“西瓜”等都是该行业的领军。抖音2016年9月26日上线，其solgan是“专注新生代的音乐短视频社区”。在功能方面，用户可以选择自己喜欢的音乐，配以短视频，从而形成自己的作品。但是在刚刚上线的半年多时间里，由于“快手”等短视频平台的强大影响力，抖音并不引人注目。
2017年三月初，岳云鹏在微博上转发了一段有人模仿他唱歌的抖音视频，并且称模仿者为“这是我见过最像的”，众多网友也称误认为是岳云鹏本人。一条微博引发了人们的热议，不知是不是抖音官方的有宣传，但效果却出奇的好，这一事件也让抖音正式走入大众视野。
根据猎豹大数据发布的《2017年度Q3短视频APP排行榜》的报告显示，抖音APP以周活跃渗透率1.1347%，周人均打开次数126.6次的亮眼表现跻身短视频排行榜的第六位，虽然与第一名“快手”相比还有差距，但作为一个发展仅仅半年的抖音来说前途是不可限量的。
2018年1月19日所发布的《2017年中国短视频市场数据报告》中，抖音在用户渗透率中的排行仅次于“快手”和“西瓜视频”位列第三，这对于真正发展不到一年的抖音来说已经是非常不错的成绩了。根据七麦数据（原AOS100）显示在2018年2月6日到2018年3月6日这一个月中，抖音在搜索指数中均高于同类APP，高居第一。
2.抖音发展的因素
2.1 以明星效应为发动机
在如今的网络媒体中，中心化的问题一直存在，明星们无疑是网络传播的主咖，他们占据着大量的网络流量和资源。短视频APP的兴起可以说是网络资源去中心化的一个过程，全民性让许多普通人的参与度更大，但不可否认的是明星效应始终都是一款产品进行冷启动的关键。
2.2 切合受众需求，寻找适合你的BGM
移动互联网时代，是一个碎片化的时代。早就有人诟病这个时代和其所带来的一切，人们可能不会在专心读一本书，不再潜心于自己喜欢的事，其实不仅仅是读书，几乎所有长篇大论的东西都与这个时代格格不入，简洁有效就是这个时代的宗旨，当然对于抖音来说，及时行乐也是它所追求的。作为制作者的你，5-15S的视频，就可以表达你所想表达的内容。作为消费者，5-15S就可以让你得到片刻的欢乐，甚至一扫阴霾。
如果说音乐短视频的鼻祖，那恐怕就是音乐的MV了，可能很多人都幻想过在一段MV中那个主角是自己，可能是周杰伦《告白气球》中美丽的女主角，或者是郑智化《水手》中追风逐电的少年，亦或者是看着《当你老了》的MV所想象出的美好爱情。但是现实生活中的人们没有金钱和精力去拍摄，抖音的出现就很好地弥补了这一缺憾，抖音的受众定位是主打1-2线的年轻人，而这些年轻用户为抖音的发展注入了强大的活力。根据不同的音乐来表达不一样的心情，甚至可以根据同样的音乐来进行反转，以达到新奇的效果。
在碎片化的时代，受众的专注度不再高，快餐式消費逐渐成为主流，抖音短视频抓住这一点，而且更注重用户体验，让用户的创造力得以发挥，坚持内容为王，以新颖的UGC为基础来吸引更多的用户加入。同时在平台内部中也不是以明星为主，而是更多的原创主在支撑着整个平台的发展。
同时，抖音内容更新十分紧跟潮流，电影电视的最新搞笑片段，小品和相声中的包袱都可以成为抖音录制的素材来源，内容的不断地更新让抖音留住用户，不断提升自己的竞争力。
2.3 强大的新媒体技术支撑
抖音是今日头条旗下的产品，今日头条的内容分类和推送能力极强，今日头条的人工智能实验室作为人工智能最前沿的AI实验室研究方向包括：机器学习，计算系视觉，语音等等。这些高科技新媒体技术也应用在了抖音的内容推荐上，今日头条借着个性化信息流的推荐，可以将内容分发到所有的用户手中。抖音APP背靠今日头条，同样采用的是头条的算法，这样就有利于优质内容的分发和去中心化，尽最大限度的来满足用户的个性化需求。同时，任何一个普通人都可以通过优质的制作内容来获得大量的点赞和评论，从而增加粉丝，这也是抖音APP与其他平台最大的不同，也是优势。因为强大的算法技术和人工智能，在抖音不看权重，不是明星的一家独大，而是去中心化，而是真正的内容为王，这也是其收到大量年轻人追捧的重要原因。
除此之外，抖音团队所承接的“头条技术”不仅如此，产品上线初期在视频的观看流畅度，镜头拍摄等方面都做得十分优秀，在拍摄技术方面更是十分丰富，用户可以通过视频拍摄快慢，视频剪辑，特效等等，这都满足了年轻人的猎奇心理，让每一段视频都更加独特，有自己的风格。
结语
人人都有表现的欲望，在互联网时代这种欲望更加强烈，每个人都有与世界联系的诉求，在移动媒体时代，这种表现欲望在每个普通群体中得以释放并受到了充分的肯定和尊重。随着移动4G的到来，加上全覆盖的WIFI，让更多人可以随时随地的制作和上传并观看短视频。
如果说快手短视频迎合了中国农村经济发展的背景，打造了数以亿计的农村阶层，让农民阶层的精神诉求得以释放，那么抖音APP就很好地迎合了95后年轻人的开放，表现的欲望，在这个去工具化和去中心化的段视频社区中，年轻人可以更加轻松的表达自己，展示自我。
不可否认的是，抖音APP作为一个刚刚发展起来的一个短视频社区，其所体现出来的不足也有很多。
短视频平台在国内有几十种，主流的平台也不下于十个，抖音作为在2017年异军突起的段视频制作平台有其其独特的特点和吸引人的方面，但如何做到在激烈的竞争中保持活力，做到不仅仅是昙花一现，也需要运营团队的不断优化和整合，只有这样才可以不断地发挥自己的优势，不断完善自己的不足。