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摘 要：如今，随着社会的进步和发展，现代人的消费观念和消费布局已经发生了极大的改变，人们在精神享受层面的消费逐步提升。而盲盒因其具有惊喜和未知性，更是满足了当代人的消费观念，给人们带来了乐趣。一时间社会上掀起了“盲盒”风潮，成为了人们日常生活的调味剂，盲盒经济也因此开辟了新的生活风尚与消费领域。可随着盲盒经济的火爆，慢慢地也产生了一些不好的社会现象。本文着重分析盲盒经济火爆的原因以及现如今盲盒经济出现的社会现象。
关键词：盲盒;消费;经济
一、前言
盲盒经济，顾名思义，重点在于“盲”字。盲盒，诞生于日本，是指消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子。起初，盲盒中装的是动漫、影视作品的周边或者是设计师设计出来的玩偶等，随着盲盒慢慢打入消费市场，越来越受人们欢迎，于是很多商家看中这个商机，开始出现了考古、美妆、书籍、蛋糕、机票等各种各样的盲盒，甚至还有宠物盲盒，形成了“万物皆可盲盒”的现象。
二、盲盒经济火爆原因
（一）消费者的心理层面
1.消费者赌徒心理和未知诱惑
因为消费者在购买盲盒前不知道盒子里是什么，充满了未知和不确定性，因此刺激了消费者的猎奇心理，甚至盲盒里面的东西对他们来说并不重要，重要的是盲盒的购买过程。而在购买过程中，由于消费者有一种刺激和惊喜的心理产生，让人更加兴奋甚至上瘾，出现“赌”的心理，于是就会越买越多。
2.消费者具有收藏主义和完美主义
根据鲍德里亚消费文化中“完美的诱惑”观点：“包围消费者的商品是以整体的面目出现的。”例如，泡泡玛特盲盒，每过一段时间都会以一个系列出现在消费者面前，消费者喜欢这个系列就想要把整个系列的产品收集圆满，然而盲盒对消费者并没有实用性，消费者购买只是为了意义的完备，于是投入大量的时间和金钱。另外，也有些消费者在购买盲盒时喜欢某一盲盒系列中的其中一个款式，例如，泡泡玛特系列的盲盒产品，一个系列盲盒分为普通款和隐藏款，一个系列有12只盲盒，其中有1-2个隐藏款，但是第一次没抽到，于是就会重复购买第二次、第三次甚至更多，以自己喜欢的某一盲盒为目的去购买，不达目的不罢休，具有完美主义，于是带动了盲盒的消费。
3.商家的饥饿营销和炒作热度
消费者的需求是被生产出来的，商家推出商品的同时也发明了让人接受该商品的方法，这就离不开商家的各种营销手段。将盲盒设有“隐藏款”，使得人们抱着“万一抽中了、试一试”的心态，更想要购买。而有些种类的盲盒，商家抓住消费者冲动消费的心理在线下设立实体店、贩卖机等，随着盲盒在人们视野下的大量出现，加之精美的外表，使得人们不由得想要购买盲盒。并且盲盒还出现和热度高的明星合作的情况，例如悦木之源在去年双十一推出限定礼盒，并赠送代言人王一博Q版人形立牌盲盒。一些粉丝可能本来对盲盒并不感兴趣，但因为“有自己的爱豆一定要入手”的心理，就会为了此盲盒购买其产品，因此该产品在短时间内迅速售罄。
（二）盲盒经济符合年轻人的消费观
当代年轻人的消费观一切以自己喜好为标准，只要花钱能使自己快乐就是值得的，并且具有从众心理。购买盲盒的人大多为15-40岁左右的年龄，女性居多，盲盒里面的玩偶做工精细，有很多女生看着玩偶就觉得少女心“爆棚”，所以会特别喜欢盲盒里的玩偶，激发了人们的购买欲。此外随着盲盒经济的发展，盲盒慢慢的成为了当代年轻人炫耀生活的方式，例如，抽中了“隐藏款”或集齐了某一系列的全部盲盒进行炫耀，提升了消费者的满足感。另外，消费者的从众心理也是一大原因，例如，前几天刷爆朋友圈的机票盲盒，当自己的朋友购买机票盲盒后将其晒到社交平台上，于是就会引起周边人的好奇，可能这些人刚开始，能抵挡住其诱惑，但随着购买人数的增加，周边人不断的讨论，于是就会跟从着他们一起购买，从而扩大了消费群体。
（三）盲盒与潮玩IP的品牌联名
盲盒与潮玩IP联名，出现有关蛋黄哥、迪士尼、HelloKitty等系列盲盒。有些消费者看中的并非玩具实体，而是喜爱其IP形象以及IP故事。因此，IP与盲盒的结合，使产品与消费者之间建立起了情感连接与文化认同。
三、盲盒经济出现的社会现象
如今，随着盲盒经济的火爆，慢慢也出现了一些不好的社会现象。盲盒存在消费者购买的实物与盲盒广告宣传的产品不匹配，宣传只是噱头的现象。例如，中国图书网盲盒，主题是“一日吃尽长安瓜”，结果有消费者抽到了美国总统制和写现代京味儿调侃段子的博主出的书，完全与主题中国古代文化、名人轶事不相关。并且随着盲盒经济的火爆，一些商家利用这个商机推出宠物盲盒，将猫、狗等活体动物，在缺乏必要疫苗接种的情况下，不吃不喝放在一个狭小的笼子里，利用快递进行售卖，生活条件极其恶劣。很多小动物出现在运输路上就死于非命，或者由于消费者收到此盲盒后发现与自己想要的动物不符而被弃养等现象。
四、结论
盲盒经济的火爆，究其原因重点还是在于消费者本身，消费者要树立正确的消费观念，要理性消费，不要掉入消费主义的陷阱，被生产出许多远不必要的需求，要让自己的消费标准回归于“必要”与“需要”，而不是让“想要”捆绑了自己的消费，不要浪费时间和金钱去满足于一时的开心和虚荣心，购买一些并非刚需的东西，造成资源浪费甚至对生命的漠视。而对于宠物盲盒，消费者应立即停止购买，想养动物人士，应该用正规途径领养流浪小动物，并好好爱护它们，每个生命都值得被尊重。
參考文献：
[1]韩欣悦. 从行为经济学视角看盲盒经济之谜[J]. 商讯，2019，No.181（27）：123-124.
[2]张配豪. "盲盒经济"能火多久[J]. 人民周刊，2019，No.99（19）：44-45.
关键词：盲盒;消费;经济
一、前言
盲盒经济，顾名思义，重点在于“盲”字。盲盒，诞生于日本，是指消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子。起初，盲盒中装的是动漫、影视作品的周边或者是设计师设计出来的玩偶等，随着盲盒慢慢打入消费市场，越来越受人们欢迎，于是很多商家看中这个商机，开始出现了考古、美妆、书籍、蛋糕、机票等各种各样的盲盒，甚至还有宠物盲盒，形成了“万物皆可盲盒”的现象。
二、盲盒经济火爆原因
（一）消费者的心理层面
1.消费者赌徒心理和未知诱惑
因为消费者在购买盲盒前不知道盒子里是什么，充满了未知和不确定性，因此刺激了消费者的猎奇心理，甚至盲盒里面的东西对他们来说并不重要，重要的是盲盒的购买过程。而在购买过程中，由于消费者有一种刺激和惊喜的心理产生，让人更加兴奋甚至上瘾，出现“赌”的心理，于是就会越买越多。
2.消费者具有收藏主义和完美主义
根据鲍德里亚消费文化中“完美的诱惑”观点：“包围消费者的商品是以整体的面目出现的。”例如，泡泡玛特盲盒，每过一段时间都会以一个系列出现在消费者面前，消费者喜欢这个系列就想要把整个系列的产品收集圆满，然而盲盒对消费者并没有实用性，消费者购买只是为了意义的完备，于是投入大量的时间和金钱。另外，也有些消费者在购买盲盒时喜欢某一盲盒系列中的其中一个款式，例如，泡泡玛特系列的盲盒产品，一个系列盲盒分为普通款和隐藏款，一个系列有12只盲盒，其中有1-2个隐藏款，但是第一次没抽到，于是就会重复购买第二次、第三次甚至更多，以自己喜欢的某一盲盒为目的去购买，不达目的不罢休，具有完美主义，于是带动了盲盒的消费。
3.商家的饥饿营销和炒作热度
消费者的需求是被生产出来的，商家推出商品的同时也发明了让人接受该商品的方法，这就离不开商家的各种营销手段。将盲盒设有“隐藏款”，使得人们抱着“万一抽中了、试一试”的心态，更想要购买。而有些种类的盲盒，商家抓住消费者冲动消费的心理在线下设立实体店、贩卖机等，随着盲盒在人们视野下的大量出现，加之精美的外表，使得人们不由得想要购买盲盒。并且盲盒还出现和热度高的明星合作的情况，例如悦木之源在去年双十一推出限定礼盒，并赠送代言人王一博Q版人形立牌盲盒。一些粉丝可能本来对盲盒并不感兴趣，但因为“有自己的爱豆一定要入手”的心理，就会为了此盲盒购买其产品，因此该产品在短时间内迅速售罄。
（二）盲盒经济符合年轻人的消费观
当代年轻人的消费观一切以自己喜好为标准，只要花钱能使自己快乐就是值得的，并且具有从众心理。购买盲盒的人大多为15-40岁左右的年龄，女性居多，盲盒里面的玩偶做工精细，有很多女生看着玩偶就觉得少女心“爆棚”，所以会特别喜欢盲盒里的玩偶，激发了人们的购买欲。此外随着盲盒经济的发展，盲盒慢慢的成为了当代年轻人炫耀生活的方式，例如，抽中了“隐藏款”或集齐了某一系列的全部盲盒进行炫耀，提升了消费者的满足感。另外，消费者的从众心理也是一大原因，例如，前几天刷爆朋友圈的机票盲盒，当自己的朋友购买机票盲盒后将其晒到社交平台上，于是就会引起周边人的好奇，可能这些人刚开始，能抵挡住其诱惑，但随着购买人数的增加，周边人不断的讨论，于是就会跟从着他们一起购买，从而扩大了消费群体。
（三）盲盒与潮玩IP的品牌联名
盲盒与潮玩IP联名，出现有关蛋黄哥、迪士尼、HelloKitty等系列盲盒。有些消费者看中的并非玩具实体，而是喜爱其IP形象以及IP故事。因此，IP与盲盒的结合，使产品与消费者之间建立起了情感连接与文化认同。
三、盲盒经济出现的社会现象
如今，随着盲盒经济的火爆，慢慢也出现了一些不好的社会现象。盲盒存在消费者购买的实物与盲盒广告宣传的产品不匹配，宣传只是噱头的现象。例如，中国图书网盲盒，主题是“一日吃尽长安瓜”，结果有消费者抽到了美国总统制和写现代京味儿调侃段子的博主出的书，完全与主题中国古代文化、名人轶事不相关。并且随着盲盒经济的火爆，一些商家利用这个商机推出宠物盲盒，将猫、狗等活体动物，在缺乏必要疫苗接种的情况下，不吃不喝放在一个狭小的笼子里，利用快递进行售卖，生活条件极其恶劣。很多小动物出现在运输路上就死于非命，或者由于消费者收到此盲盒后发现与自己想要的动物不符而被弃养等现象。
四、结论
盲盒经济的火爆，究其原因重点还是在于消费者本身，消费者要树立正确的消费观念，要理性消费，不要掉入消费主义的陷阱，被生产出许多远不必要的需求，要让自己的消费标准回归于“必要”与“需要”，而不是让“想要”捆绑了自己的消费，不要浪费时间和金钱去满足于一时的开心和虚荣心，购买一些并非刚需的东西，造成资源浪费甚至对生命的漠视。而对于宠物盲盒，消费者应立即停止购买，想养动物人士，应该用正规途径领养流浪小动物，并好好爱护它们，每个生命都值得被尊重。
參考文献：
[1]韩欣悦. 从行为经济学视角看盲盒经济之谜[J]. 商讯，2019，No.181（27）：123-124.
[2]张配豪. "盲盒经济"能火多久[J]. 人民周刊，2019，No.99（19）：44-45.