论文部分内容阅读
摘要：哈尔滨历史街区是这座城市文化特色、民族特色的集中体现，蕴含着丰富的历史文化遗产，是城市文化品牌建设不可缺少的一部分。在当今融合媒体的多元化视角下研究讨论哈尔滨历史街区文化遗产复兴与传播的路径，以更好地激发历史街区的活力和生命力。
关键词：历史街区;文化遗产;传播路径
哈尔滨的历史街区是城市文化遗产中非常宝贵的一张“名片”，它折射着城市的历史和价值，承载着城市的精神内核。随着城市高速发展，象征着人类物质文化遗产与精神内核的历史街区却在现代化经济化的洪流中逐步丧失它特有的文化价值与历史特色。新时代的数字技术为历史街区的复兴带来了新的发展契机，信息传播媒介的多元化也能为历史街区文化的焕新带来生机与活力，进一步推动城市文化品牌的发展与传播。
一、遗产保护视角下历史街区的重要价值
历史街区是一座城市文化变迁的见证，蕴含着丰富的物质文化遗产。除了作为历史景观遗存的特色建筑群这些物质遗产，哈尔滨的历史街区还凝结着承载着城市记忆与人文情怀的“活”的文化遗产。比如哈尔滨中央大街历史街区中的文艺复兴式建筑、巴洛克式建筑、折衷主义式建筑、新艺术运动建筑等特色建筑群在展现了哈尔滨深厚物质遗产的同时，还体现了欧洲建筑史上极具魅力的建筑文化。在近百年的历史长河中，中央大街在哈尔滨一直有着举足轻重的地位，它有着独特的文化与历史内核，是哈尔滨标志性的街道，更承载着一代代哈尔滨人的情感与记忆，具有极强的生命力及人文景观价值。
二、文旅融合背景下哈尔滨历史街区的发展策略
历史街区既是一座城市宝贵的文化资源，也是极具特色的旅游资源。在文旅融合的背景下，哈尔滨的历史街区改造升级步行街，引进了时尚休闲经济、夜间经济等新型业态来丰富自身旅游和经济发展模式。比如位于哈尔滨道外区中部的老道外中华巴洛克街区文化资源众多，包括众多物质文化资源和非物质文化资源。物质文化资源主要是具有“中华巴洛克”风格的建筑群及历史悠久的胡同、大院和街区。非物质文化资源主要包括富有浓郁传统气息的商业文化、餐饮文化和民俗文化。无论是极具“中华巴洛克”风格的建筑群，还是诸多重新引入的老字号餐饮品牌，这些丰富的文化遗产吸引了大量游客。中华巴洛克街区集城市历史文化展示、旅游观光为一体，更好地实现了社会效益与经济效益的结合。而中华巴洛克历史街区步行街在展示城市形象的同时，也成为城市商业的重要承载形式。通过限制部分现代交通工具的方式，中华巴洛克历史街区的步行街将空间向游客全方位开放的同时还展现了丰富的消费场景，比如马迭尔冰棍、厚德居、老鼎丰等老字号餐饮商铺，还有一些充满俄罗斯风情的纪念品商铺等，让游客灵活、自由、放松地在街头巷尾、遗址景点、商铺间游览穿梭，增强了游客观光消费时的置身性和体验感。
三、融媒视域下哈尔滨历史街区的创新传播路径
1.文化遗产融合再生，打造传统民俗品牌
历史街区文化遗产的复兴与传播是让世代累积沉淀的优秀文化在新时代也能具有新生命力，并继续传承和发展下去，而历史街区的旅游活化正是为了让其中流淌着的文化遗产与人们产生紧密的情感连接与文化认同，创造历久弥新的人文价值和魅力。盘活历史街区的丰富文化遗产需要注意规划合理的旅客容量。严格控制步行街的旅游流量，不只可以降低对历史街区原住居民生活的打扰，更可以促进历史街区可持续稳定的旅游发展，合理规划历史街区的旅游线路，使旅游资源系统化发展。同时，重点打造历史建筑旅游产品、传统大院旅游产品、特色小吃文化旅游产品、非物质文化民俗产品，也能突出哈尔滨历史街区“原汁原味”的旅游品牌形象。
2.焕新历史街区建筑，挖掘讲述历史故事
哈尔滨历史街区的建筑是宝贵的历史遗存和文化遗产。哈尔滨市政府在每栋历史建筑的外墙上都进行了挂牌标识，著名建筑的基本信息，但内容大多比较严肃、简单，历史建筑的许多风格设计、历史变迁和建筑背后的故事应该进行更广泛深入的传播。为了拓宽向公众传播的渠道，可以在标牌上增加供游客扫描的带有这栋建筑详细文字、动画、语音、视频介绍的二维码。历史街区文化遗产背后的生动故事也应该被大众知晓，可以借助抖音、快手、微信、微博等平台从政府官方账号和有一定粉丝流量的自媒体账号进行多角度多方位宣传，给受众留下深刻的印象和兴趣。
3.多元媒体扩大宣传，数字技术创新传播
新时代的数字技術能为历史街区文化遗产的复兴传播带来别样的生机。利用新的技术手段、制作方式可以生产高质量的文化内容，历史街区的建筑、场景、特色美食等文化元素可以借助网络游戏、网络动漫、网络直播等进行二次创作，适应年轻群体的文化娱乐需要。如莫高窟的“飞天”形象就被打造成热门游戏造型。哈尔滨市的特色建筑群也可以尝试在网络动漫、网络游戏中进行二次创作来更好地抵达年轻群体。历史街区也该积极推出利用智慧文旅平台，提供在线预约、在线购票、手机导览等服务进一步优化游客的体验感。数字技术也能助力提升旅游体验，如VR/AR旅游的技术应用，叠加虚拟场景、智能展示历史街区文化遗产背后的历史故事，不仅给人新鲜的娱乐趣味，还有助于深层历史文化内容的展示，给人以多元、深度的体验。
在融合媒体的多元化视角下尝试哈尔滨历史街区文化遗产复兴与传播的创新路径，能够为哈尔滨历史文化街区增添新的活力与生命力。城市的发展需要科学技术的支持，也还离不开文化的涵养与滋润。优秀的传统文化遗产需要通过新的形式复兴与活化、发扬与传播。传统媒体借助其传统优势与地方政府合力进行宣传报道，新媒体的蓬勃发展也让数字技术融合现代审美让传统文化遗产以全新方式呈现，更加适应和满足现代人的需求，哈尔滨历史街区的文化遗产在融合媒体的多元化传播路径下能焕发出新生趣和新生命。城市文化遗产的焕新也将创造更具有影响力与传播力的文化产品与文化品牌，进一步推动城市文化建设的发展与繁荣。
参考文献
[1]牟瑶，庞颖，闫思宇.遗产保护视角下的中央大街历史街区的价值与保护[J]，山西建筑，2019，4（12）
[2]付天悦，路毅.历史文化街区改造—以哈尔滨中华巴洛克街区为例[J]，现代园艺，2019，10（99）
[3]郑珊珊. 历史文化街区的旅游活化及业态创新[J]，扬州大学学报（人文社会科学版），2021，1（54）
（黑龙江大学新闻传播学院 黑龙江 哈尔滨 150000）
关键词：历史街区;文化遗产;传播路径
哈尔滨的历史街区是城市文化遗产中非常宝贵的一张“名片”，它折射着城市的历史和价值，承载着城市的精神内核。随着城市高速发展，象征着人类物质文化遗产与精神内核的历史街区却在现代化经济化的洪流中逐步丧失它特有的文化价值与历史特色。新时代的数字技术为历史街区的复兴带来了新的发展契机，信息传播媒介的多元化也能为历史街区文化的焕新带来生机与活力，进一步推动城市文化品牌的发展与传播。
一、遗产保护视角下历史街区的重要价值
历史街区是一座城市文化变迁的见证，蕴含着丰富的物质文化遗产。除了作为历史景观遗存的特色建筑群这些物质遗产，哈尔滨的历史街区还凝结着承载着城市记忆与人文情怀的“活”的文化遗产。比如哈尔滨中央大街历史街区中的文艺复兴式建筑、巴洛克式建筑、折衷主义式建筑、新艺术运动建筑等特色建筑群在展现了哈尔滨深厚物质遗产的同时，还体现了欧洲建筑史上极具魅力的建筑文化。在近百年的历史长河中，中央大街在哈尔滨一直有着举足轻重的地位，它有着独特的文化与历史内核，是哈尔滨标志性的街道，更承载着一代代哈尔滨人的情感与记忆，具有极强的生命力及人文景观价值。
二、文旅融合背景下哈尔滨历史街区的发展策略
历史街区既是一座城市宝贵的文化资源，也是极具特色的旅游资源。在文旅融合的背景下，哈尔滨的历史街区改造升级步行街，引进了时尚休闲经济、夜间经济等新型业态来丰富自身旅游和经济发展模式。比如位于哈尔滨道外区中部的老道外中华巴洛克街区文化资源众多，包括众多物质文化资源和非物质文化资源。物质文化资源主要是具有“中华巴洛克”风格的建筑群及历史悠久的胡同、大院和街区。非物质文化资源主要包括富有浓郁传统气息的商业文化、餐饮文化和民俗文化。无论是极具“中华巴洛克”风格的建筑群，还是诸多重新引入的老字号餐饮品牌，这些丰富的文化遗产吸引了大量游客。中华巴洛克街区集城市历史文化展示、旅游观光为一体，更好地实现了社会效益与经济效益的结合。而中华巴洛克历史街区步行街在展示城市形象的同时，也成为城市商业的重要承载形式。通过限制部分现代交通工具的方式，中华巴洛克历史街区的步行街将空间向游客全方位开放的同时还展现了丰富的消费场景，比如马迭尔冰棍、厚德居、老鼎丰等老字号餐饮商铺，还有一些充满俄罗斯风情的纪念品商铺等，让游客灵活、自由、放松地在街头巷尾、遗址景点、商铺间游览穿梭，增强了游客观光消费时的置身性和体验感。
三、融媒视域下哈尔滨历史街区的创新传播路径
1.文化遗产融合再生，打造传统民俗品牌
历史街区文化遗产的复兴与传播是让世代累积沉淀的优秀文化在新时代也能具有新生命力，并继续传承和发展下去，而历史街区的旅游活化正是为了让其中流淌着的文化遗产与人们产生紧密的情感连接与文化认同，创造历久弥新的人文价值和魅力。盘活历史街区的丰富文化遗产需要注意规划合理的旅客容量。严格控制步行街的旅游流量，不只可以降低对历史街区原住居民生活的打扰，更可以促进历史街区可持续稳定的旅游发展，合理规划历史街区的旅游线路，使旅游资源系统化发展。同时，重点打造历史建筑旅游产品、传统大院旅游产品、特色小吃文化旅游产品、非物质文化民俗产品，也能突出哈尔滨历史街区“原汁原味”的旅游品牌形象。
2.焕新历史街区建筑，挖掘讲述历史故事
哈尔滨历史街区的建筑是宝贵的历史遗存和文化遗产。哈尔滨市政府在每栋历史建筑的外墙上都进行了挂牌标识，著名建筑的基本信息，但内容大多比较严肃、简单，历史建筑的许多风格设计、历史变迁和建筑背后的故事应该进行更广泛深入的传播。为了拓宽向公众传播的渠道，可以在标牌上增加供游客扫描的带有这栋建筑详细文字、动画、语音、视频介绍的二维码。历史街区文化遗产背后的生动故事也应该被大众知晓，可以借助抖音、快手、微信、微博等平台从政府官方账号和有一定粉丝流量的自媒体账号进行多角度多方位宣传，给受众留下深刻的印象和兴趣。
3.多元媒体扩大宣传，数字技术创新传播
新时代的数字技術能为历史街区文化遗产的复兴传播带来别样的生机。利用新的技术手段、制作方式可以生产高质量的文化内容，历史街区的建筑、场景、特色美食等文化元素可以借助网络游戏、网络动漫、网络直播等进行二次创作，适应年轻群体的文化娱乐需要。如莫高窟的“飞天”形象就被打造成热门游戏造型。哈尔滨市的特色建筑群也可以尝试在网络动漫、网络游戏中进行二次创作来更好地抵达年轻群体。历史街区也该积极推出利用智慧文旅平台，提供在线预约、在线购票、手机导览等服务进一步优化游客的体验感。数字技术也能助力提升旅游体验，如VR/AR旅游的技术应用，叠加虚拟场景、智能展示历史街区文化遗产背后的历史故事，不仅给人新鲜的娱乐趣味，还有助于深层历史文化内容的展示，给人以多元、深度的体验。
在融合媒体的多元化视角下尝试哈尔滨历史街区文化遗产复兴与传播的创新路径，能够为哈尔滨历史文化街区增添新的活力与生命力。城市的发展需要科学技术的支持，也还离不开文化的涵养与滋润。优秀的传统文化遗产需要通过新的形式复兴与活化、发扬与传播。传统媒体借助其传统优势与地方政府合力进行宣传报道，新媒体的蓬勃发展也让数字技术融合现代审美让传统文化遗产以全新方式呈现，更加适应和满足现代人的需求，哈尔滨历史街区的文化遗产在融合媒体的多元化传播路径下能焕发出新生趣和新生命。城市文化遗产的焕新也将创造更具有影响力与传播力的文化产品与文化品牌，进一步推动城市文化建设的发展与繁荣。
参考文献
[1]牟瑶，庞颖，闫思宇.遗产保护视角下的中央大街历史街区的价值与保护[J]，山西建筑，2019，4（12）
[2]付天悦，路毅.历史文化街区改造—以哈尔滨中华巴洛克街区为例[J]，现代园艺，2019，10（99）
[3]郑珊珊. 历史文化街区的旅游活化及业态创新[J]，扬州大学学报（人文社会科学版），2021，1（54）
（黑龙江大学新闻传播学院 黑龙江 哈尔滨 150000）