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【摘 要】新闻事业是党的事业中的重要组成部分，是中国梦能否顺利实现的重要保障。互联网、手机等新兴媒体的崛起，使得舆论形态更为复杂，各种利益群体的舆论错综交织，在这种新形势下，党政机关宣传部门和主流媒体必须高度重视舆论引导工作，为实现中华民族伟大复兴的中国梦保驾护航。
【关键词】舆论导向；主流媒体；网络舆论管理；中国梦
舆论宣传事关党和国家的前途命运，事关人民幸福和社会稳定，是习总书记阐释的“中国梦”能否顺利实现的重要保障。我国正处于改革攻坚期，各类社会矛盾、问题及冲突层出不穷，舆论形态复杂多变，代表各种利益群体的舆论错综交织，呈现出多样化、分散化、复杂化的态势。加之互联网、手机等新兴媒体的崛起，不仅对信息传受方式和舆论引导格局产生重大影响，而且对党和政府的执政理念、执政方式带来了巨大冲击。
郭美美案就是一个典型的舆论泡沫。回想郭美美炫富被炒热的当初到今天郭美美案真相大白，事实是她本人和她的所谓“干爹”王某都与红会全无瓜葛，围绕她的贴牌信息有不少是虚假的。郭美美对红会公信力的破坏之所以影响这么大，主要的原因是某些不负责任的媒体跟风炒作，有意无意地忽视了一些事实，放大了一个公共机构的管理问题，而缺失了对公共机构正面新闻的宣传报道。
新闻事业是党的事业中的重要组成部分，在实现中国梦的伟大征程中，新闻媒体肩负着无可替代的引领舆论导向的历史责任。习主席讲话指出：“坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是宣传思想工作必须遵循的重要方针”，强调要“充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用”。党政机关宣传部门必须充分重视对主流媒体的管理和监督，切实督促主流媒体发挥舆论导向作用，既要为大局服务，也要为群众服务。
1.大力开展弘扬社会主义核心价值观宣传教育工作
十八大报告提出，道路关乎党的命脉，关乎国家前途、民族命运、人民幸福。群众的价值取向决定了未来整个社会的价值取向，正确积极向上的价值观是党和国家各项建设事业健康、穩定发展的基石。各级党政机关要使用好媒体广泛开展以爱国主义、社会主义、集体主义和为人民服务为主要内容的社会主义思想道德建设。要加强社会主义核心价值体系建设，积极培育和践行社会主义核心价值观，全面提高公民道德素质，培育知荣辱、讲正气、作奉献、促和谐的良好风尚。将社会主义核心价值观的教育宣传活动，融入国民教育和精神文明建设全过程，同改革开放的实践经验和伟大成就联系起来，同全面建成小康社会的奋斗目标联系起来，我们就能不断形成更加广泛的价值认同，不仅为国家发展助力，更为民族进步铸魂。
2.高举旗帜意识，打好精神旗帜
坚持政治意识，党性意识，主旋律意识三者合一的旗帜意识不动摇，中国梦内涵丰富、有容乃大，是当今中国的高昂旋律和精神旗帜。新形势下新闻媒体必须旗帜在心，笔下绘旗帜，不可脱离社会主义伟大旗帜。习总书记讲话指出：“要深入开展中国特色社会主义宣传教育，把全国各族人民团结和凝聚在中国特色社会主义伟大旗帜之下。” 坚持党管媒体，提升引导舆论的素质，掌握工作的主动权。引导新闻媒体增强政治意识、大局意识和社会责任感，进一步改进报刊、广播、电视的宣传，媒体工作应努力把握好习近平总书记关于“中国梦”是人民梦这一核心思想，把体现党的主张和反映人民心声统一起来 ，增强吸引力、感染力。对新闻工作及广大新闻工作者提出新闻媒体必须旗帜鲜明地为走好中国特色社会主义道路服务，用主旋律营造健康氛围，制造正能量，清除各种杂音和噪音。
3.加强党和政府对主流媒体机构的领导和队伍建设
媒体工作者要深刻领会党中央的重要讲话精神，把握好宣传思想文化工作新方向。要有较高的政治觉悟和水平，始终注重严把导向，要做到与党和国家保持高度一致，充当政府的耳目喉舌。坚决防止在新闻和各类型节目传播中出现内容低俗，格调低下，不利于社会风气，有害人民团结，不利于身心发展的内容。新闻媒介还应该掌握一定的舆论艺术和水平，新闻报道要有的放矢，避免假大空的论调，在新闻制作过程中要注意用语规范准确，多报道人民群众喜闻乐见的正面新闻。在应对重大事件发生时，要及时精准确立宣传方案，以达到最佳的舆论宣传效果。以最近发生的云南地震“解放军浑水煮面”新闻报道为例，报道的出发点是好的，原目的是为了突出救灾官兵不畏艰苦、与灾区人民同甘共苦的优良精神，而后却引起环球网和央广网真假新闻之争，许多群众也对该新闻报道进行了抨击，控诉解放军后勤保障水平低下，生存常识缺失，拉低了我军在人民群众心中的形象。可见在新闻宣传时全面、精确地把握新闻角度和选材非常重要。
4.正确把握网络媒体舆论导向
随着网络技术的飞速发展以及宽带、手机的广泛普及，互联网已成为继报刊、广播、电视之后崛起的拥有强大社会影响力和舆论动员力的第四媒体。作为舆论形成的新型大众媒体，网络成为民意表达的重要平台。与传统媒体相比，网络媒体具有及时性、开放性和匿名性等特点，网络传播大多不需要核实审批，也没有播发时间和版面空间的限制，任何信息都能在第一时间发布，时效性强。这极大地增加了网络主管部门发现和监管虚假、偏颇甚至反动信息的难度，网络舆论管理尚处于原始的缺乏规则的混沌状态，面对传统舆论导向模式在网络媒体环境中的失效，政府相关部门需要依据网络特点，尽快探索一系列适合网络舆论环境的舆论引导措施，切实维护好主流价值观的主导地位，促使其在推动经济发展、引导人民思想、培育社会风尚、促进社会和谐等方面发挥积极作用。
综上所述，我国正处于改革发展的关键期，各种文化思潮竞相迸发，群众思想活动和价值取向日益多样化。先进文化、有益文化与落后文化、腐朽文化同时并存，正确思想和错误思想、主流意识形态和非主流意识形态相互交织。在这样复杂的新形势下，党政机关宣传部门和主流媒体必须高度重视舆论引导工作，努力建设发展社会主义先进文化，不断巩固马克思主义的指导地位，巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，为实现中华民族伟大复兴的中国梦保驾护航。
【关键词】舆论导向；主流媒体；网络舆论管理；中国梦
舆论宣传事关党和国家的前途命运，事关人民幸福和社会稳定，是习总书记阐释的“中国梦”能否顺利实现的重要保障。我国正处于改革攻坚期，各类社会矛盾、问题及冲突层出不穷，舆论形态复杂多变，代表各种利益群体的舆论错综交织，呈现出多样化、分散化、复杂化的态势。加之互联网、手机等新兴媒体的崛起，不仅对信息传受方式和舆论引导格局产生重大影响，而且对党和政府的执政理念、执政方式带来了巨大冲击。
郭美美案就是一个典型的舆论泡沫。回想郭美美炫富被炒热的当初到今天郭美美案真相大白，事实是她本人和她的所谓“干爹”王某都与红会全无瓜葛，围绕她的贴牌信息有不少是虚假的。郭美美对红会公信力的破坏之所以影响这么大，主要的原因是某些不负责任的媒体跟风炒作，有意无意地忽视了一些事实，放大了一个公共机构的管理问题，而缺失了对公共机构正面新闻的宣传报道。
新闻事业是党的事业中的重要组成部分，在实现中国梦的伟大征程中，新闻媒体肩负着无可替代的引领舆论导向的历史责任。习主席讲话指出：“坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是宣传思想工作必须遵循的重要方针”，强调要“充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用”。党政机关宣传部门必须充分重视对主流媒体的管理和监督，切实督促主流媒体发挥舆论导向作用，既要为大局服务，也要为群众服务。
1.大力开展弘扬社会主义核心价值观宣传教育工作
十八大报告提出，道路关乎党的命脉，关乎国家前途、民族命运、人民幸福。群众的价值取向决定了未来整个社会的价值取向，正确积极向上的价值观是党和国家各项建设事业健康、穩定发展的基石。各级党政机关要使用好媒体广泛开展以爱国主义、社会主义、集体主义和为人民服务为主要内容的社会主义思想道德建设。要加强社会主义核心价值体系建设，积极培育和践行社会主义核心价值观，全面提高公民道德素质，培育知荣辱、讲正气、作奉献、促和谐的良好风尚。将社会主义核心价值观的教育宣传活动，融入国民教育和精神文明建设全过程，同改革开放的实践经验和伟大成就联系起来，同全面建成小康社会的奋斗目标联系起来，我们就能不断形成更加广泛的价值认同，不仅为国家发展助力，更为民族进步铸魂。
2.高举旗帜意识，打好精神旗帜
坚持政治意识，党性意识，主旋律意识三者合一的旗帜意识不动摇，中国梦内涵丰富、有容乃大，是当今中国的高昂旋律和精神旗帜。新形势下新闻媒体必须旗帜在心，笔下绘旗帜，不可脱离社会主义伟大旗帜。习总书记讲话指出：“要深入开展中国特色社会主义宣传教育，把全国各族人民团结和凝聚在中国特色社会主义伟大旗帜之下。” 坚持党管媒体，提升引导舆论的素质，掌握工作的主动权。引导新闻媒体增强政治意识、大局意识和社会责任感，进一步改进报刊、广播、电视的宣传，媒体工作应努力把握好习近平总书记关于“中国梦”是人民梦这一核心思想，把体现党的主张和反映人民心声统一起来 ，增强吸引力、感染力。对新闻工作及广大新闻工作者提出新闻媒体必须旗帜鲜明地为走好中国特色社会主义道路服务，用主旋律营造健康氛围，制造正能量，清除各种杂音和噪音。
3.加强党和政府对主流媒体机构的领导和队伍建设
媒体工作者要深刻领会党中央的重要讲话精神，把握好宣传思想文化工作新方向。要有较高的政治觉悟和水平，始终注重严把导向，要做到与党和国家保持高度一致，充当政府的耳目喉舌。坚决防止在新闻和各类型节目传播中出现内容低俗，格调低下，不利于社会风气，有害人民团结，不利于身心发展的内容。新闻媒介还应该掌握一定的舆论艺术和水平，新闻报道要有的放矢，避免假大空的论调，在新闻制作过程中要注意用语规范准确，多报道人民群众喜闻乐见的正面新闻。在应对重大事件发生时，要及时精准确立宣传方案，以达到最佳的舆论宣传效果。以最近发生的云南地震“解放军浑水煮面”新闻报道为例，报道的出发点是好的，原目的是为了突出救灾官兵不畏艰苦、与灾区人民同甘共苦的优良精神，而后却引起环球网和央广网真假新闻之争，许多群众也对该新闻报道进行了抨击，控诉解放军后勤保障水平低下，生存常识缺失，拉低了我军在人民群众心中的形象。可见在新闻宣传时全面、精确地把握新闻角度和选材非常重要。
4.正确把握网络媒体舆论导向
随着网络技术的飞速发展以及宽带、手机的广泛普及，互联网已成为继报刊、广播、电视之后崛起的拥有强大社会影响力和舆论动员力的第四媒体。作为舆论形成的新型大众媒体，网络成为民意表达的重要平台。与传统媒体相比，网络媒体具有及时性、开放性和匿名性等特点，网络传播大多不需要核实审批，也没有播发时间和版面空间的限制，任何信息都能在第一时间发布，时效性强。这极大地增加了网络主管部门发现和监管虚假、偏颇甚至反动信息的难度，网络舆论管理尚处于原始的缺乏规则的混沌状态，面对传统舆论导向模式在网络媒体环境中的失效，政府相关部门需要依据网络特点，尽快探索一系列适合网络舆论环境的舆论引导措施，切实维护好主流价值观的主导地位，促使其在推动经济发展、引导人民思想、培育社会风尚、促进社会和谐等方面发挥积极作用。
综上所述，我国正处于改革发展的关键期，各种文化思潮竞相迸发，群众思想活动和价值取向日益多样化。先进文化、有益文化与落后文化、腐朽文化同时并存，正确思想和错误思想、主流意识形态和非主流意识形态相互交织。在这样复杂的新形势下，党政机关宣传部门和主流媒体必须高度重视舆论引导工作，努力建设发展社会主义先进文化，不断巩固马克思主义的指导地位，巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，为实现中华民族伟大复兴的中国梦保驾护航。