“规则”二字在国内俨然成了个时髦词儿，经济学家大讲特讲、老板也侃侃而谈，闹得眼下好像谁不说“规则”，就是自己不讲规则一样。这中间有个非常值得玩味的现象，说起规则，言必称国际的，看人家国际性大公司怎样提高产品价值，瞧人家国际品牌怎么样；说起不规则的，就以国内企业为例，玩猫腻、搞恶性竞争、不注意品牌建设，得向人家学习，需要按照人家规定的玩法儿玩。
　　说到规则，就不能不说规则的形成。规则是各方利益平衡妥协的结果。规则的制定者必须要把它们的利益从中体现出来。也就是说，规则一般是既得利益者制定的游戏规则。他们希望是通过规则维持现有的秩序，保持并扩大既得利益。
　　有句话说，年轻人知道规则，年老的知道例外。国际公司许多都是“老店”了，而国内企业也就是这短短20多年积累发展起来的。套用上面的话说，国内的企业知道要规则了，而国际公司更知道例外。实际上，例外本身就是规则的一部分。再完善的规则也有不完善的地方，这些漏洞就是例外。
　　从被曝光的佳洁士牙贴中英文标注事件、雀巢转基因标案等就可看出，年老的跨国企业是如何周旋于规则之外的：告雀巢的上海消费者败了，佳洁士问题最后也不了了之。这里并非为有的国内企业误导、欺骗消费者的做法正名，而是要说明规则的例外，不知道利用例外，实际上就是不懂规则；只有理解了规则的全部，才能争取到例外。
　　最不好玩的竞争游戏就是，你上场的时候他改变规则。你看，大河从来不讲规则，九曲黄河，肆意汪洋；小河都很规则，因为他是小河。大河怕什么？洪水。新生力量，来势凶猛，没有规则，大河也要退让，洪水过后，大河的河道改道，规则就这样被改写了。
　　在劣势如何打败优势这个问题上，毛主席有个精彩的原则叫“你打你的，我打我的”。归根到底，说的就是运用谁的规则的问题——我按照自己的规则玩，你按照你的规则玩；我制定的规则肯定体现我的优势；如果按照体现你的定的规则玩，肯定被你牵着鼻子走，失败是注定的。
　　国内企业和跨国巨头争夺市场的时候，千万别拿国际企业吆喝、国内专家追捧的所谓的规则当回事，要争取规则内的例外；如果能做到“你打你的，我打我的”，那当然就更好了。这两个原则同样也适用于小企业和大企业之间市场竞争。不过需要提醒的是，这里所讨论的两条原则适用于企业间的外部市场竞争，对企业内部管理而言，还是需要规则，向人家学习制度化管理企业。