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【摘要】：广告是推广商品的主要形式之一。随着人们思想的开放和科学技术的不断发展，广告形式开始向多样化和丰富化方向发展。数字媒体时代的到来为广告带来了新一轮的机遇，在数字媒体时代下改变广告形式、实现广告的个性化、品牌化等成为了广告变革的关键。以下，文章就数字媒体时代广告表现的变革进行了具体分析。
【关键词】：数字媒体时代；广告表现；变革
0.引言
新媒体时代的到来不仅对人们的生活方式产生了重大的影响，也使得广告的表现形式需要做出相应的改变。这是因为，广告形式的变化一直以来皆是由传播方式所决定的，新媒体时代改变了传统的媒介形式，也改变了信息传播方式，传统的广告形式和广告表现力已经无法吸引消费者的眼球。为了更好的适应现代化媒介信息传播的方式，保证广告的生存与发展，广告的表现形式必须要进行适当的调整和改变。
1.数字媒体时代带来的影响
数字媒体时代的发展起源来自于全球第一台电子计算机的发明。数字媒体时代指的是信息数字技术的时代[1]。数字化技术经过几十年来的发展已经逐步延伸到传播领域和通信领域，其对人类的生活方式以及信息传播的方式等产生了巨大的影响。这些影响改变了广告生存的社会环境，促进广告必须要进行适当的变革。
1.1 扩大了媒体传播的范围
数字媒体将时间和空间的距离缩小，使得全球逐渐形成了一个整体，媒体传播逐渐跨越了村落、山地、高原和大洋的限制，向全球化迈进[2]。换句话说，数字化技术的发展使得媒体传播的范围逐渐扩大，未来的信息传播不仅是面向本地、本国，而是面向世界，这说明广告信息传播的范围将会更加广泛，传播渠道可以更加多元化。
1.2 各媒体逐渐融合，形成跨媒体
数字技术具有共享、兼容等特点，这种兼容和共享的特性使得各媒介形态在某些方面逐渐相互融合。例如，手机通讯技术越来越多的加入了数字化媒体技术，手机的功能正逐渐向电脑功能靠近。除了新兴媒介的发展具有融合的特征，我国传统的媒体类型如报纸、电视等也开始逐渐向心媒介类型靠拢，逐渐发展为电子报纸、数字化电视等。跨媒体的发展将会使广告的表现形式更加多样化和生动化。
1.3 改变了传统的单向信息传播方式
传统的信息传播中，观众被动接受信息或者消商品，缺乏与媒体的交流。数字媒体时代改变了这种单一的信息传播方式，人们在接受信息传播的过程中不仅能够与媒体进行交流，还能够通过体验后将信息反馈给媒体[3]。这种新的媒体传播方式既可以满足消费者的需求，吸引消费者的注意，还能够帮助商家和媒体通过消费者的反馈而进行进一步的改良。
1.4 能够满足受众多样化的需求
数字化时代的到来不仅对人们的生活方式产生了重大影响，还使人们的需求量日益多样化。当受众的需求开始细化，传播主体的选择和传播方式的实行就必须要根本具体情况具体分析。传统的传播方式单一，面向的 “受众”只能是某一类型的受众，而对于其他的受众需求则难以满足。数字媒体时代能够根据不同类型的受众，以不同的信息传播方式进行传播，满足受众多样化的需求。
2. 数字媒体时代广告表现的变革
2.1 广告语言更加个性化和品牌化
数字化媒体时代丰富了广告形式和广告内容，但也使广告的市场竞争力加强。如何做好广告，使广告在市场中占据有利地位需要从各方面进行改进。广告语言可以突出广告的主旨，也能够塑造品牌形象。数字化媒体时代下的广告语言应该想着更加个性化的发展发展，重视与消费者和观众的交流，最佳的效果是能够引起观众的共鸣，使得人们争相追逐。事实证明，在网络媒体时代，引起共鸣将会是提高广告表现力的重要途径。在众多成功的广告形式中，我们发现有诸多的广告语言受到人们的追捧，例如 “唯品会”商品的广告语“我是陈欧，我为自己代言。”以及 “淘宝”的广告语“亲，包邮哦！”等[4]。广告语言的个性化发展更加能够吸引受众的眼球，帮助企业塑造品牌文化，扩大企业的影响力。
2.2 广告形式更加多样化和有针对化
分析传统的广告形式我们可以发现，广告形式较为单一，创意不足且缺乏说服力。由于受到技术的限制，传统的广告多为平面广告，这种广告内容和形式带有强制性的特征，使得消费者在不自觉中产生厌烦和腻烦心理，不仅无法获取较好的传播效果，甚至有可能引起消费者对产品的反感。现代化的信息技术已经逐渐趋于完善化，广告表现的形式、内容、风格等能够进行较大的调整，具有多样化等特征[5]。现代广告的表现应该更加注意广告形式的多样化，广告设计以动态形式为主，强调潮流化和剧情化，这样能够更加吸引观众的注意力，达到广告效果。同时，针对不同的受众，广告形式也需要做出相应的调整。有针对性的设计广告，满足不同受众的需求，是现代广告业发展的关键，也是广告的未来发展趋势。
3.结语
综上，数字媒体时代扩大了媒体传播的范围，使各媒体逐渐融合，形成跨媒体，改变了传统的单向信息传播方式且能够满足受众多样化的需求。在这样的时代背景下，广告的变革应该从语言设计和形式等方面着手，使广告语言更加个性化和品牌化，形式更加多样化和有针对化。（指导教师：金文玥）
参考文献：
[1]王靓. 论数字媒体时代广告表现的变革[J]. 大家，2011，14：66-67.
[2]胡晶晶. 数字时代广告表现的变革[J]. 青春岁月，2013，22：156-157.
[3]刘晓丹. 数字媒体艺术中的影视广告设计研究[J]. 现代装饰（理论），2014，04：124.
[4]李娟. 數字媒体时代广告创意与公共艺术的交叉融合[J]. 广州大学学报（社会科学版），2014，08：71-75.
[5]闵雅赳，殷俊. 数字媒体时代下动态广告新形势初探[J]. 艺术与设计（理论），2015，07：62-64.
【关键词】：数字媒体时代；广告表现；变革
0.引言
新媒体时代的到来不仅对人们的生活方式产生了重大的影响，也使得广告的表现形式需要做出相应的改变。这是因为，广告形式的变化一直以来皆是由传播方式所决定的，新媒体时代改变了传统的媒介形式，也改变了信息传播方式，传统的广告形式和广告表现力已经无法吸引消费者的眼球。为了更好的适应现代化媒介信息传播的方式，保证广告的生存与发展，广告的表现形式必须要进行适当的调整和改变。
1.数字媒体时代带来的影响
数字媒体时代的发展起源来自于全球第一台电子计算机的发明。数字媒体时代指的是信息数字技术的时代[1]。数字化技术经过几十年来的发展已经逐步延伸到传播领域和通信领域，其对人类的生活方式以及信息传播的方式等产生了巨大的影响。这些影响改变了广告生存的社会环境，促进广告必须要进行适当的变革。
1.1 扩大了媒体传播的范围
数字媒体将时间和空间的距离缩小，使得全球逐渐形成了一个整体，媒体传播逐渐跨越了村落、山地、高原和大洋的限制，向全球化迈进[2]。换句话说，数字化技术的发展使得媒体传播的范围逐渐扩大，未来的信息传播不仅是面向本地、本国，而是面向世界，这说明广告信息传播的范围将会更加广泛，传播渠道可以更加多元化。
1.2 各媒体逐渐融合，形成跨媒体
数字技术具有共享、兼容等特点，这种兼容和共享的特性使得各媒介形态在某些方面逐渐相互融合。例如，手机通讯技术越来越多的加入了数字化媒体技术，手机的功能正逐渐向电脑功能靠近。除了新兴媒介的发展具有融合的特征，我国传统的媒体类型如报纸、电视等也开始逐渐向心媒介类型靠拢，逐渐发展为电子报纸、数字化电视等。跨媒体的发展将会使广告的表现形式更加多样化和生动化。
1.3 改变了传统的单向信息传播方式
传统的信息传播中，观众被动接受信息或者消商品，缺乏与媒体的交流。数字媒体时代改变了这种单一的信息传播方式，人们在接受信息传播的过程中不仅能够与媒体进行交流，还能够通过体验后将信息反馈给媒体[3]。这种新的媒体传播方式既可以满足消费者的需求，吸引消费者的注意，还能够帮助商家和媒体通过消费者的反馈而进行进一步的改良。
1.4 能够满足受众多样化的需求
数字化时代的到来不仅对人们的生活方式产生了重大影响，还使人们的需求量日益多样化。当受众的需求开始细化，传播主体的选择和传播方式的实行就必须要根本具体情况具体分析。传统的传播方式单一，面向的 “受众”只能是某一类型的受众，而对于其他的受众需求则难以满足。数字媒体时代能够根据不同类型的受众，以不同的信息传播方式进行传播，满足受众多样化的需求。
2. 数字媒体时代广告表现的变革
2.1 广告语言更加个性化和品牌化
数字化媒体时代丰富了广告形式和广告内容，但也使广告的市场竞争力加强。如何做好广告，使广告在市场中占据有利地位需要从各方面进行改进。广告语言可以突出广告的主旨，也能够塑造品牌形象。数字化媒体时代下的广告语言应该想着更加个性化的发展发展，重视与消费者和观众的交流，最佳的效果是能够引起观众的共鸣，使得人们争相追逐。事实证明，在网络媒体时代，引起共鸣将会是提高广告表现力的重要途径。在众多成功的广告形式中，我们发现有诸多的广告语言受到人们的追捧，例如 “唯品会”商品的广告语“我是陈欧，我为自己代言。”以及 “淘宝”的广告语“亲，包邮哦！”等[4]。广告语言的个性化发展更加能够吸引受众的眼球，帮助企业塑造品牌文化，扩大企业的影响力。
2.2 广告形式更加多样化和有针对化
分析传统的广告形式我们可以发现，广告形式较为单一，创意不足且缺乏说服力。由于受到技术的限制，传统的广告多为平面广告，这种广告内容和形式带有强制性的特征，使得消费者在不自觉中产生厌烦和腻烦心理，不仅无法获取较好的传播效果，甚至有可能引起消费者对产品的反感。现代化的信息技术已经逐渐趋于完善化，广告表现的形式、内容、风格等能够进行较大的调整，具有多样化等特征[5]。现代广告的表现应该更加注意广告形式的多样化，广告设计以动态形式为主，强调潮流化和剧情化，这样能够更加吸引观众的注意力，达到广告效果。同时，针对不同的受众，广告形式也需要做出相应的调整。有针对性的设计广告，满足不同受众的需求，是现代广告业发展的关键，也是广告的未来发展趋势。
3.结语
综上，数字媒体时代扩大了媒体传播的范围，使各媒体逐渐融合，形成跨媒体，改变了传统的单向信息传播方式且能够满足受众多样化的需求。在这样的时代背景下，广告的变革应该从语言设计和形式等方面着手，使广告语言更加个性化和品牌化，形式更加多样化和有针对化。（指导教师：金文玥）
参考文献：
[1]王靓. 论数字媒体时代广告表现的变革[J]. 大家，2011，14：66-67.
[2]胡晶晶. 数字时代广告表现的变革[J]. 青春岁月，2013，22：156-157.
[3]刘晓丹. 数字媒体艺术中的影视广告设计研究[J]. 现代装饰（理论），2014，04：124.
[4]李娟. 數字媒体时代广告创意与公共艺术的交叉融合[J]. 广州大学学报（社会科学版），2014，08：71-75.
[5]闵雅赳，殷俊. 数字媒体时代下动态广告新形势初探[J]. 艺术与设计（理论），2015，07：62-64.