【摘 要】
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高校图书馆微信推文存在两级传播渠道.实证研究显示分享量水平与推文核心主题的交互作用对推文传播效果有显著性影响,分享量水平对不同核心主题推文阅读量的影响有差异.一级传播渠道中的公众号消息对消息通知类推文影响最大;二级传播渠道中的聊天会话对线下活动类推文阅读量提升的效果最好,朋友圈对创意主题类推文阅读量提升效果最佳.因而图书馆微信推文两级传播渠道的优化策略有:扩大一级传播渠道读者群,区分信息流与影响流拓宽两级传播渠道,根据不同渠道上推文的呈现形式有重点地制作推文封面、标题和摘要,采取措施激励活跃用户的二次传播
【机 构】
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浙江财经大学马克思主义学院;浙江财经大学图书馆新媒体工作室
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高校图书馆微信推文存在两级传播渠道.实证研究显示分享量水平与推文核心主题的交互作用对推文传播效果有显著性影响,分享量水平对不同核心主题推文阅读量的影响有差异.一级传播渠道中的公众号消息对消息通知类推文影响最大;二级传播渠道中的聊天会话对线下活动类推文阅读量提升的效果最好,朋友圈对创意主题类推文阅读量提升效果最佳.因而图书馆微信推文两级传播渠道的优化策略有:扩大一级传播渠道读者群,区分信息流与影响流拓宽两级传播渠道,根据不同渠道上推文的呈现形式有重点地制作推文封面、标题和摘要,采取措施激励活跃用户的二次传播等.
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