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摘要：公共文化服务的本质意义是“以人民为主体”，这也是群众文化活动的内在要求。群众既是公共文化服务的受益者，也是群众文化活动的主力军。随着国民经济的飞速发展，人民生活水平的不断提高，群众文化活动也日益丰富多彩起来，群众文化活动品牌建设也引起了人们的广泛关注。因此，在公共文化服务体系建设背景下，加强群众文化活动品牌建设具有非常重要的意义。
关键词：公共文化服务背景；群众文化活动；品牌建设
群众文化是社会主义文化建设事业的重要组成部分，群众文化工作面向基层，具有服务范围广、对象多特点，抓好群众文化活动的品牌建设，充分发挥群众文化活动的功能和作用，对丰富人民群众精神文化生活、加强社会主义精神文明建设、培育社会文明风尚、促进文化大发展大繁荣，构建社会主义和谐社会，让群众共享文化发展成果，都具有非常重要的意义。因此，在公共文化服务体系建设背景下，加强对群众文化活动品牌建设的研究很有必要。
1群众文化活动与公共文化服务体系的关系
1.1群众文化活动是公共文化服务体系的重要组成部分
群众文化活动是公共文化服务体系的重要组成部分，是社会群众基础文化权力重要的表现形式，可有效满足社会群众对于社会文化生活的基本需求、丰富社会群众文化生活形式的主要方式以及服务平台，在我国当今公共文化服务体系的实际建设当中具有相当主要的地位和巨大的影响力，是具有我国社会主义特色标志的文化服务建设在社会群众当中的集中体现和重要工作目标。更是公共文化服务对社会群众发挥工作能动性的主要途径和方式。因此，公共文化服务应立足于保障社会群众文化权益、服务社会群众文化需求，以服务社会群众为宗旨，面向全社会群众提供公共文化服务。
1.2群众文化活动是公共文化服务工作的创新与实践
如今群众文化活动的开展水平和情况已经成为衡量某地区或城市公共文化服务水平的主要标准，也逐步成为具有中国特色的社会公共文化服务体系发展水平的重要标志。因此应大力推行群众文化活动，给予其应有的重视和政策或资金方面支持，将群众文化活動品牌建设提升到新的高度，从而有力推动公共文化服务稳步发展，是公共文化服务的重要创新性实践。
1.3群众文化活动是公共文化服务价值的体现
群众文化活动在社会群众中具有影响力大、参与度高、实施成本低、服务效果好的鲜明优势。群众文化活动的实际大量推行和开展可提高各地政府投建公共文化基础设施利用效率。大规模群众文化活动因其开放性、公众性、社会性、便利性等特征，需在广场、公园的大面积开阔公共活动区域当中进行，现有的室内固定活动设施，以及各种室内场地的服务模式已经不能满足群众活动的需求，因此在很大程度上督促此类室内机构进行有效改进。群众文化活动可将各种社会力量进行充分的调动，展现出群众文化活动的参与性、自由性、以及社会文化服务功能。
2加强群众文化活动优秀品牌建设的有效策略
2.1鼓励全民参与，优化措施和方法
对当前国内广大人民群众参与的文化活动而言，政府、人民群众等主体都应当积极参与其中，并在此基础上建立良好的运营和管理机制，以确保群众文化活动顺利开展。同时，政府及有关部门应当尽可能的开辟更多可供群众活动的公共场所，确保更多民众参与文化实践和品牌文化活动建设。社会组织机构应当充分发挥作用，引导广大群众利用合适的时间和地点，开展多元化的文化活动，坚决杜绝出现矛盾冲突问题，以确保活动顺利进行，并长期良性发展。与此同时，广大人民群众也应当积极配合政府部门、社会组织机构，利用现有的资源和条件，创造性地开展多元化的群众文化活动，形成特色，建立优秀文化品牌。
2.2继承优良传统，不断创新改进
群众文化活动品牌优势，是其存在和发展的根本，各地区应当以本土文化资源为基础，积极探索一条别人难以复制的特色之道。对于传统文化而言，其历史悠久，而且为本地群众所熟知和喜爱；随着时代的变迁，传统文化的形式和内容依然根深蒂固，因不能保持与时俱进而逐渐淡出了人民群众尤其是年轻人的视野，其中很多传统文化已经消失了。为此，我们在品牌文化建设过程中，应当深挖传统文化的精髓，结合新时代发展需求，进行创新和改进，以保证优秀传统文化与时代发展同步进行。只有这样，群众文化活动才能形成特色，才能更加贴近群众生活，才能形成优秀品牌。
2.3借鉴成功经验，融会贯通
优秀品牌需要文化积累和沉淀，而且应当长时间的坚持才能产生影响力。对于本地资源而言，往往具有局限性，而且群众喜爱又呈现出多样性。为了满足现实需求，除应当让本地特色文化活动更好的开展和更具优势外，可向成功地区借鉴经验，将先进的文化活动与本地特点融合在一起，融会贯通，结合本地特色形成独特风格，开辟新出路。
2.4文化活动建设保质保量，实现可持续发展
打造群众文化活动优秀品牌以后，是否能够形成长期的影响力，关键在于能否对群众文化优化品牌活动进行长期的坚持以及保持与时俱进。在群众文化优化品牌活动建设过程中，应当依靠其持续性，保质保量，让广大人民群众能够积极参与其中。这样才能不断扩大文化活动的影响，进一步提高文化活动的品牌知名度。一旦形成了品牌价值，则就可以激发群众文化工作者的积极性，使他们能够创造更多更好的文化作品。事实上，群众文化品牌活动建设，并非一蹴而就的，需要一个长期的过程和坚持不懈的努力，使其可持续发展。
3结束语
群众文化活动品牌是社会公共文化发展到今时今地的标志性产物，作为社会主义精神文明的重要体现，应予以重视和支持。通过群众文化活动品牌的建立，可有效提高公共文化服务体系的服务水平，使其真正为社会群众服务。
关键词：公共文化服务背景；群众文化活动；品牌建设
群众文化是社会主义文化建设事业的重要组成部分，群众文化工作面向基层，具有服务范围广、对象多特点，抓好群众文化活动的品牌建设，充分发挥群众文化活动的功能和作用，对丰富人民群众精神文化生活、加强社会主义精神文明建设、培育社会文明风尚、促进文化大发展大繁荣，构建社会主义和谐社会，让群众共享文化发展成果，都具有非常重要的意义。因此，在公共文化服务体系建设背景下，加强对群众文化活动品牌建设的研究很有必要。
1群众文化活动与公共文化服务体系的关系
1.1群众文化活动是公共文化服务体系的重要组成部分
群众文化活动是公共文化服务体系的重要组成部分，是社会群众基础文化权力重要的表现形式，可有效满足社会群众对于社会文化生活的基本需求、丰富社会群众文化生活形式的主要方式以及服务平台，在我国当今公共文化服务体系的实际建设当中具有相当主要的地位和巨大的影响力，是具有我国社会主义特色标志的文化服务建设在社会群众当中的集中体现和重要工作目标。更是公共文化服务对社会群众发挥工作能动性的主要途径和方式。因此，公共文化服务应立足于保障社会群众文化权益、服务社会群众文化需求，以服务社会群众为宗旨，面向全社会群众提供公共文化服务。
1.2群众文化活动是公共文化服务工作的创新与实践
如今群众文化活动的开展水平和情况已经成为衡量某地区或城市公共文化服务水平的主要标准，也逐步成为具有中国特色的社会公共文化服务体系发展水平的重要标志。因此应大力推行群众文化活动，给予其应有的重视和政策或资金方面支持，将群众文化活動品牌建设提升到新的高度，从而有力推动公共文化服务稳步发展，是公共文化服务的重要创新性实践。
1.3群众文化活动是公共文化服务价值的体现
群众文化活动在社会群众中具有影响力大、参与度高、实施成本低、服务效果好的鲜明优势。群众文化活动的实际大量推行和开展可提高各地政府投建公共文化基础设施利用效率。大规模群众文化活动因其开放性、公众性、社会性、便利性等特征，需在广场、公园的大面积开阔公共活动区域当中进行，现有的室内固定活动设施，以及各种室内场地的服务模式已经不能满足群众活动的需求，因此在很大程度上督促此类室内机构进行有效改进。群众文化活动可将各种社会力量进行充分的调动，展现出群众文化活动的参与性、自由性、以及社会文化服务功能。
2加强群众文化活动优秀品牌建设的有效策略
2.1鼓励全民参与，优化措施和方法
对当前国内广大人民群众参与的文化活动而言，政府、人民群众等主体都应当积极参与其中，并在此基础上建立良好的运营和管理机制，以确保群众文化活动顺利开展。同时，政府及有关部门应当尽可能的开辟更多可供群众活动的公共场所，确保更多民众参与文化实践和品牌文化活动建设。社会组织机构应当充分发挥作用，引导广大群众利用合适的时间和地点，开展多元化的文化活动，坚决杜绝出现矛盾冲突问题，以确保活动顺利进行，并长期良性发展。与此同时，广大人民群众也应当积极配合政府部门、社会组织机构，利用现有的资源和条件，创造性地开展多元化的群众文化活动，形成特色，建立优秀文化品牌。
2.2继承优良传统，不断创新改进
群众文化活动品牌优势，是其存在和发展的根本，各地区应当以本土文化资源为基础，积极探索一条别人难以复制的特色之道。对于传统文化而言，其历史悠久，而且为本地群众所熟知和喜爱；随着时代的变迁，传统文化的形式和内容依然根深蒂固，因不能保持与时俱进而逐渐淡出了人民群众尤其是年轻人的视野，其中很多传统文化已经消失了。为此，我们在品牌文化建设过程中，应当深挖传统文化的精髓，结合新时代发展需求，进行创新和改进，以保证优秀传统文化与时代发展同步进行。只有这样，群众文化活动才能形成特色，才能更加贴近群众生活，才能形成优秀品牌。
2.3借鉴成功经验，融会贯通
优秀品牌需要文化积累和沉淀，而且应当长时间的坚持才能产生影响力。对于本地资源而言，往往具有局限性，而且群众喜爱又呈现出多样性。为了满足现实需求，除应当让本地特色文化活动更好的开展和更具优势外，可向成功地区借鉴经验，将先进的文化活动与本地特点融合在一起，融会贯通，结合本地特色形成独特风格，开辟新出路。
2.4文化活动建设保质保量，实现可持续发展
打造群众文化活动优秀品牌以后，是否能够形成长期的影响力，关键在于能否对群众文化优化品牌活动进行长期的坚持以及保持与时俱进。在群众文化优化品牌活动建设过程中，应当依靠其持续性，保质保量，让广大人民群众能够积极参与其中。这样才能不断扩大文化活动的影响，进一步提高文化活动的品牌知名度。一旦形成了品牌价值，则就可以激发群众文化工作者的积极性，使他们能够创造更多更好的文化作品。事实上，群众文化品牌活动建设，并非一蹴而就的，需要一个长期的过程和坚持不懈的努力，使其可持续发展。
3结束语
群众文化活动品牌是社会公共文化发展到今时今地的标志性产物，作为社会主义精神文明的重要体现，应予以重视和支持。通过群众文化活动品牌的建立，可有效提高公共文化服务体系的服务水平，使其真正为社会群众服务。