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在当今人类的社会生活中，体育运动扮演着十分重要的角色。大众传媒的迅速发展，让体育运动通过各种渠道走进人们的生活。随着经济的发展，人们生活水平的提高，体育休闲所占据的位置日益重要，观看体育比赛、参与体育运动成为业余生活中的重头戏。任何社会的文化经济行为都不是独立产生并发展的，体育赞助也应运而生。现代意义上的体育赞助开始于19世纪中期，大规模的体育赞助兴起于20世纪60年代。从这时起，体育赞助与体育比赛相伴相生，企业和体育运动从中获取了明显的经济效益和社会效益，随着北京奥运会的举办，中国的体育赞助风越刮越猛。