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摘 要：网络IP剧大兴的时代，众多网络IP剧为大众提供了更多的精神娱乐产品。针对制作方而言，寻求作品艺术性及盈利性平衡成为一个值得研究的问题。这个问题的研究必然以研究受众审美发展规律、现状、趋势为基础。因此，针对互联网+环境下观众审美趋势研究成为必行之举。
关键词：受众 需求 伦常 文化自信 爱情
众所周知，在互联网+环境下，受众的地位日益提高，受众的反馈情绪、观点、态度、心理满足和心理需求都在一定程度上左右着现代电视剧的制作。尤其是当下受众认可度较高的网络IP剧，更应该注重观众的审美发展。适度满足观众内心需求及情感宣泄，势必会让网络IP剧取得一个好的效果。纵观心理学研究，早在1954年，马斯洛提出过人类除了五大需求外的另两种需要：求知需要和审美需要。审美需要又分成“生理需求”“心理需要”“精神需求”三个层次，之间相互联系同时也相互区别。在此研究基础之上，結合当下网络IP剧的具体收视情况以及观众反馈，针对受众审美进行一系列分析。
一、满足基本伦常以及人本善心的心理需求，是网络IP剧成功的基础保证
所谓“伦常”即伦理道德，能够符合现代受众认同的伦理道德。例如是非正义、爱国情操、家庭亲情、夫妻信任、朋友信义、惩善扬恶等基本伦理。因此，受众对于基本伦常和人本善的肯定需放众多需求之首。以近年来引起非凡反响、名利双赢的两部剧为例：《白夜追凶》《琅琊榜》。
《白夜追凶》于2017年由优酷播出，播放量超15亿，豆瓣评分9.1分。货真价实的名利双收。本剧开始便抛出了本剧最终目标——被人命案困扰的关宏峰、冠宏宇两兄弟要找出杀人真凶。后面31集都是围绕着找出真凶展开的。我们首先看这个“终极目标”——找出凶手，符合人类最基本的认知“惩恶扬善”，不能让凶手嚣张法外，危害世间。
《琅琊榜》于2015年播出，具有较高艺术欣赏价值，同时也带来了丰厚的利润。本剧自始至终都是一部“梅长苏复仇记”，为了家族复仇、家国大义，顽强的与陷害者展开斗争的过程。其中，梅长苏与七皇子萧景琰的兄弟情谊是观众有目共睹的，梅长苏复仇的同时，将萧景琰逐步扶上帝位。这恰恰满足了观众内心深处对朋友信义的渴望。这2部IP剧仅仅为典型案例，诸如此类的还有很多。保证剧中主要人物心地善良、正能量是保证IP剧拍摄成功的基础步骤。受众的基础伦理、善良的心理需求必须满足，不容忽视。
二、满足受众文化自信、民族自信的心理需求，是当下网络IP剧成功的助力羽翼
十八大以来，国家领导人多次表示对传统文化、传统思想价值体系的认同与尊崇，慢慢引起民族文化意识觉醒。我国具有上下五千年的文明历史，对于文化表现以及文化继承都应该具有强大的自信心。尤其近年我国国际地位不断提升，全民爱国热情日益增长，此时急需文化作品的肯定和抒发，网络IP剧应及时把握机会，大力在剧中弘扬中国传统文化，树立民族文化自信，满足受众心理需求。
很多剧中成功的剧或多或少均对传统文化有所体现，比如：18年在由爱奇艺播出的《延禧攻略》，一经播出，就引起了不小的关注，从各个渠道信息反馈来看，虽有部分骂声，但更多观众都对未来的剧情充满期待。这部剧乍看上去就是一部古装宫斗剧，但实际研究下来会发现，剧中出现过很多中国传统文化的影子、痕迹甚至是桥段。例如该剧将河北蔚县的“打树花”巧妙的融入剧情，在剧中用一定篇幅介绍了打树花这一即将失传的民间技艺。这一绝技借《延禧攻略》之东风，再一次被更多人知晓，这无疑为弘扬传统文化做出贡献，同时也拉近了观众距离，满足观众对民族文化肯定的心理需求。受众在娱乐剧情的同时，进一步了解这些传统文化，弘扬传统文化，进而获得更多受众对该剧的认可。网络IP剧中对于中国传统文化的巧妙植入、弘扬，都是成功的强大助力。
三、满足受众对爱情的渴求，是网络IP剧成功的常用之法
网络IP剧能够高效地发挥碎片化时间的作用，而且面对的受众人群以中、轻、少年为主，性别为女性居多，这三个年龄层次的女性，无论结婚与否，无疑或多或少都是对爱情有憧憬、向往的，因此在网络IP剧中加入爱情元素就显得比较必要了。当然，有一些当红网络IP剧本就属爱情剧，如《三生三世十里桃花》《寂寞空庭春欲晚》《扶摇》等，里面的爱情线索不言而喻，本就符合一批受众喜爱。除此之外，还有许多非爱情题材的IP剧，如《大军师司马懿》《琅琊榜》等，这些剧往往有一个共同特点——男性角色比较多，剧中大多也都是男人间的故事。网络IP剧受众有很大一部分是女性观众，这点不容忽视，但是我们也要知道，即便给男性观众观看，剧中尽是硬朗汉子，也未免太过刚强，可以适度加一到两条爱情线索，这样也显得IP剧更加亲民化，也使男性人物看起来更多面、丰满。
综上所述，网络IP剧有着诸多优势，势必还有很长的路要走。产品制作方也需研究清楚观众审美基本诉求，在此基础之上进行创作，事半功倍，才有可能成就一部成功的网络IP剧。
参考文献：
[1]https：//baike.baidu.com/item/审美需要
[2]《白夜追凶》口碑一路飙升成网友热议话题.网易娱乐，2017
[3]徐晓芳.网络IP剧的受众分析[J].电影文学，2018
（本文系河北省文化艺术科学规划项目《河北省影视产业创意与网络文学IP有机对接前瞻研究》中期成果，项目编号：HB17-QN033）
作者简介：陈静芳，河北传媒学院讲师，研究方向影视新媒体理论研究；贾宝玲，河北传媒学院讲师，研究方向戏剧与影视理论研究
关键词：受众 需求 伦常 文化自信 爱情
众所周知，在互联网+环境下，受众的地位日益提高，受众的反馈情绪、观点、态度、心理满足和心理需求都在一定程度上左右着现代电视剧的制作。尤其是当下受众认可度较高的网络IP剧，更应该注重观众的审美发展。适度满足观众内心需求及情感宣泄，势必会让网络IP剧取得一个好的效果。纵观心理学研究，早在1954年，马斯洛提出过人类除了五大需求外的另两种需要：求知需要和审美需要。审美需要又分成“生理需求”“心理需要”“精神需求”三个层次，之间相互联系同时也相互区别。在此研究基础之上，結合当下网络IP剧的具体收视情况以及观众反馈，针对受众审美进行一系列分析。
一、满足基本伦常以及人本善心的心理需求，是网络IP剧成功的基础保证
所谓“伦常”即伦理道德，能够符合现代受众认同的伦理道德。例如是非正义、爱国情操、家庭亲情、夫妻信任、朋友信义、惩善扬恶等基本伦理。因此，受众对于基本伦常和人本善的肯定需放众多需求之首。以近年来引起非凡反响、名利双赢的两部剧为例：《白夜追凶》《琅琊榜》。
《白夜追凶》于2017年由优酷播出，播放量超15亿，豆瓣评分9.1分。货真价实的名利双收。本剧开始便抛出了本剧最终目标——被人命案困扰的关宏峰、冠宏宇两兄弟要找出杀人真凶。后面31集都是围绕着找出真凶展开的。我们首先看这个“终极目标”——找出凶手，符合人类最基本的认知“惩恶扬善”，不能让凶手嚣张法外，危害世间。
《琅琊榜》于2015年播出，具有较高艺术欣赏价值，同时也带来了丰厚的利润。本剧自始至终都是一部“梅长苏复仇记”，为了家族复仇、家国大义，顽强的与陷害者展开斗争的过程。其中，梅长苏与七皇子萧景琰的兄弟情谊是观众有目共睹的，梅长苏复仇的同时，将萧景琰逐步扶上帝位。这恰恰满足了观众内心深处对朋友信义的渴望。这2部IP剧仅仅为典型案例，诸如此类的还有很多。保证剧中主要人物心地善良、正能量是保证IP剧拍摄成功的基础步骤。受众的基础伦理、善良的心理需求必须满足，不容忽视。
二、满足受众文化自信、民族自信的心理需求，是当下网络IP剧成功的助力羽翼
十八大以来，国家领导人多次表示对传统文化、传统思想价值体系的认同与尊崇，慢慢引起民族文化意识觉醒。我国具有上下五千年的文明历史，对于文化表现以及文化继承都应该具有强大的自信心。尤其近年我国国际地位不断提升，全民爱国热情日益增长，此时急需文化作品的肯定和抒发，网络IP剧应及时把握机会，大力在剧中弘扬中国传统文化，树立民族文化自信，满足受众心理需求。
很多剧中成功的剧或多或少均对传统文化有所体现，比如：18年在由爱奇艺播出的《延禧攻略》，一经播出，就引起了不小的关注，从各个渠道信息反馈来看，虽有部分骂声，但更多观众都对未来的剧情充满期待。这部剧乍看上去就是一部古装宫斗剧，但实际研究下来会发现，剧中出现过很多中国传统文化的影子、痕迹甚至是桥段。例如该剧将河北蔚县的“打树花”巧妙的融入剧情，在剧中用一定篇幅介绍了打树花这一即将失传的民间技艺。这一绝技借《延禧攻略》之东风，再一次被更多人知晓，这无疑为弘扬传统文化做出贡献，同时也拉近了观众距离，满足观众对民族文化肯定的心理需求。受众在娱乐剧情的同时，进一步了解这些传统文化，弘扬传统文化，进而获得更多受众对该剧的认可。网络IP剧中对于中国传统文化的巧妙植入、弘扬，都是成功的强大助力。
三、满足受众对爱情的渴求，是网络IP剧成功的常用之法
网络IP剧能够高效地发挥碎片化时间的作用，而且面对的受众人群以中、轻、少年为主，性别为女性居多，这三个年龄层次的女性，无论结婚与否，无疑或多或少都是对爱情有憧憬、向往的，因此在网络IP剧中加入爱情元素就显得比较必要了。当然，有一些当红网络IP剧本就属爱情剧，如《三生三世十里桃花》《寂寞空庭春欲晚》《扶摇》等，里面的爱情线索不言而喻，本就符合一批受众喜爱。除此之外，还有许多非爱情题材的IP剧，如《大军师司马懿》《琅琊榜》等，这些剧往往有一个共同特点——男性角色比较多，剧中大多也都是男人间的故事。网络IP剧受众有很大一部分是女性观众，这点不容忽视，但是我们也要知道，即便给男性观众观看，剧中尽是硬朗汉子，也未免太过刚强，可以适度加一到两条爱情线索，这样也显得IP剧更加亲民化，也使男性人物看起来更多面、丰满。
综上所述，网络IP剧有着诸多优势，势必还有很长的路要走。产品制作方也需研究清楚观众审美基本诉求，在此基础之上进行创作，事半功倍，才有可能成就一部成功的网络IP剧。
参考文献：
[1]https：//baike.baidu.com/item/审美需要
[2]《白夜追凶》口碑一路飙升成网友热议话题.网易娱乐，2017
[3]徐晓芳.网络IP剧的受众分析[J].电影文学，2018
（本文系河北省文化艺术科学规划项目《河北省影视产业创意与网络文学IP有机对接前瞻研究》中期成果，项目编号：HB17-QN033）
作者简介：陈静芳，河北传媒学院讲师，研究方向影视新媒体理论研究；贾宝玲，河北传媒学院讲师，研究方向戏剧与影视理论研究