尤塞恩·博尔特―世界上跑得最快的人，人们戏谑这个狂放的牙买加黑小伙打破世界纪录，是因为山药的功劳，200米夺冠后，博尔特在万千观众的掌声中，踏起了雷鬼节奏的舞步，同时，他也不失时机地把脚上跑鞋脱下来，不断地向观众挥舞，这双金光闪闪的跑鞋是来自PUMA的顶级赛跑钉鞋——Theseus II。
　　金色的跑鞋是比赛场上运动员的最爱，它有着某种象征意义。穿金色跑鞋的，不只是博尔特、刘翔，早在2000年的悉尼奥运会上，NIKE为迈克尔·约翰逊研制的“金鞋”刚一露面，就吸引了全世界的目光。“金鞋”的出现说明——穿得最炫目、跑得最快、跳得最高和最有实力的运动员会登上奥运会的最高领奖台。穿金跑鞋也不是约翰逊的独创，早在1984年，美国传奇运动员卡尔·路易斯就已经穿着金色的跑鞋参加比赛了，并拿下当年奥运会的4项金牌。他穿的跑鞋是由NIKE公司提供的，鞋面全部由24K纯金制成的颗粒包裹，金光灿灿。
　　比起卡尔·刘易斯时代，现代运动跑鞋的专业化、科技化程度令人称奇。据报道，奥运会上，体育赞助商为运动员定制的跑鞋，可以将重量控制在200克以下，重量只有一般跑鞋的一半。而且针对运动员足部的特点、或是伤病因素，都会有很多独特的设计。当年约翰逊的那双金色跑鞋仅有116克，就是因为他脚上有伤，超轻的鞋子可以减轻约翰逊的足部负担。选择合适的短跑鞋将是获得比赛成功的关键。尤塞恩·博尔特当然了解这一点。这次PUMA为其定制的Theseus II是品牌最顶级的产品，该鞋款由合成皮革制成，在鞋面上运用了网状材质，这样可以保证穿着最大限度的透气性能，据说，合成皮革的材质，一般比真皮硬，适当的韧度可以加强冲刺阶段的效率。特别是对于200米赛事而言，尤塞恩·博尔特这双鞋，能够在弯道处帮助提升抓地力……
　　2008北京奥运会的金色会属于谁？大家自然已有结论。当博尔特举起跑鞋，最高兴的还有一个，那就是PUMA公司，博尔特穿着Theseus II夺冠无疑是一次最为成功的品牌宣传。四年一届的奥运会是运动员的竞技场，同样也是体育赞助商们的角斗场。其实，在奥运赛场上，获得奖牌数最多的应该是体育用品公司，它们使奥运会成为集时尚、舒适和科技为一体的新产品展示会。毫无疑问，赞助奥运会这样的顶级赛事可以极大提高品牌美誉度，而品牌美誉度恰好是检测企业营销效果的一种工具。研究表明，品牌美誉度每上升一个百分点，将为企业拉动约0.32%的销售量。通常，在同等投入下，奥运营销的效果要超过常规营销的2~4倍，这也是众多企业争夺奥运赞助商资格的原因。然而，在这一场较量中，牵手奥运会的企业却是有喜有忧。阿迪达斯是北京奥运会的合作伙伴，付出的代价是13亿元。
　　在人们为了奥运精神而欢呼，为打破人类极限的运动员而疯狂的同时，在奥运赛场背后，正在进行着一场看不见硝烟的时尚奥运大战。