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摘要：如果是为了口碑，真正的《百鸟朝凤》不必跪求，因为好酒总会飘香。如果是为了票房，《百鸟朝凤》也不该跪求，一是因为跪求排片，不该是文化人姿态；二是因为这样的宣传方式难逃“道德绑架”的嫌疑；三是因为这违背吴天明拍摄这部电影秉承“匠人精神”的初衷。真正的的“百鸟朝凤”，凤凰不需要下跪。你若盛开，清风自来。
关键词：百鸟朝凤
谁也没有想到，电影《百鸟朝凤》以这样一种姿势成名了——因为发行人的当众一跪，《百鸟朝凤》开创了电影首部“跪求排片、跪求关注”的历史。
既不是动作上的作揖，也不是语言上的恳求，是真正的“跪求”。当63岁的著名发行人方励含着泪花，在《百鸟朝凤》的微博宣传视频里为吴天明的艺术电影扑通一跪时，公众的情绪或有感动和共鸣，但更多的，恐怕是尴尬和惊愕。
“下跪”在我的观念里大致只有三种情形：一是尊卑，儿子跪父母，平民跪皇帝，是一种封建礼节。二是忏悔，用身体语言强调自己认识到了错误的严重。三是乞求，愿意放下人格尊严，让看到的人能够因为同情，做出一些力所能及，对他们而言并不难的帮助。
我实在不愿，却又不得不把方励的下跪当成第三种情形。这不是一个创作者的姿态。他一跪，我作为观众感到无比惊诧——难道文艺电影已经濒危到要下跪来求观众买票了吗？
思来想去，值得他放出卑微的跪姿，大概有两个出发点：一是希望吴天明的遗作《百鸟朝凤》，被更多人知道。二是希望《百鸟朝凤》获得票房上相应的成绩。简言之，一为口碑，二为票房。
如果是单纯的为了第一点——方励觉得吴天明的《百鸟朝凤》是一部难得一见的好片，不应该被稀少的排片埋没，那么，他根本不必跪，因为好酒总会飘香！
《百鸟朝风》是吴天明的遗作。曾扶持过张艺谋的吴天明，对于中国第五代导演来说，是教父式的人物。上映前，《百鸟朝凤》已获得第22届金鸡百花电影节的“评委会特别奖”等国内外多个奖项。对于一部艺术电影来说，已是小有成就了。
况且，让观众了解电影的途径绝不止排片一条。假如方励只为电影被更多人知道和看到，那么他完全可以尝试视频平台。
又或者，让电影出色的口碑本身为自己代言。这也是我更倾向的一种做法，好酒总会飘香。《大话西游》当年香港票房惨败，10年后，它的口碑在西游改编作品中稳居榜首；《我在故宫修文物》拍摄5年默默播出，不也是网友们自己在视频平台上发现，争相推荐的吗？
如果他只是想让更多人看到《百鸟朝风》，那么他完全可以相信口碑积累和发酵的力量。一部作品只要足够好，观众会给予相当的尊重，虽然花的时间可能更长，但电影出色的口碑就是最好的代言。
如果方励跪的不是口碑而是票房，那么，他根本不该跪，原因有以下三点：
一是因为跪求排片，不该是文化人的姿态。中国自古以来就讲究文人气，宁可饿死也不食嗟来之食。
不说古代“不为五斗米折腰”的陶渊明，单举电影中的焦师傅，他是个以清正勤勉之心对待手艺的匠人，执守着乡村乡民们共有的价值观，以此为尺，丈量着葬礼主人身前作为，在葬礼这样百家聚集的公共仪式上用选定乐礼规格的方式臧否人物，不为权倾，不为利倒。
影片中有一句话，或是最好的注解，“唢呐不是吹给别人听的，是吹给自己听的”。一句话道出了吴天明的观点：艺术这种东西，曲高和寡。如果有知音，自然更好；如果没有，也不必强求。
二是因为电影的宣传方式问题，这样的跪求难逃“道德绑架”的嫌疑。商业不可怕，不真诚才可怕。从理性来说，影片排片由市场决定，是商业行为。方励以悲情博眼球、以文化来要挟增加影院排场，无疑属于一种道德绑架。
在下跪引发关注后，跟进报道的媒体们或多或少地都透露出了一些不当的倾向，更有甚者，上升到中国人如何对待传统文化的高度。将《百鸟朝凤》和中国传统文化绑在一起，这完全是偷换概念。为《百鸟朝凤》呼吁没有错，但让它承载社会，文化乃至道德的多重意义，还是太过沉重和压抑了。或许有人被下跪触动去看了电影，但是，这和他被电影本身吸引而去观看，性质是全然不同的。
电影要传递一种精神和信念，而不是绑架观众做一次文化苦旅。这不是吴老前辈想要看到的，也不是大家想要看到的。
而方励的剑走偏锋——跪求票房，就宣传目的和效果而言，与那些撺一堆明星为噱头的电影并没有太大的区别。随着这看似充满情怀的悲情“一跪”，《百鸟朝风》的票房水涨船高。然而在这种情况下，票房上去的同时，将《百鸟朝凤》这样一部挺好的电影跪出了尴尬。甚至让人害怕，未来磕头会成为一种宣传常态。
事实上，不看《百鳥朝凤》不是不重视传统艺术，更不是忽视吴天明导演对中国电影的贡献。我相信纪念一位大师有很多方式，票房不是唯一的一种，下跪也不是。
第三个原因是《百鸟朝凤》跪求票房，违背了吴天明拍这部电影的初衷。票房本就不是一部电影的成败的唯一评价标准。宣发团队在一开始就知道这部戏举步维艰，吴天明导演当年肯定也知道，但他们仍然拍摄了这部电影，这其中当然不会是票房的原因，更多是对或艺术或文化的一些执着与追求。
而方励的这一跪却是让这些晶莹的东西光彩有些暗淡，求排片的目标也有违了这部有尊严电影的初衷。
《百鸟朝凤》讲的是唢呐焦三爷的故事。唢呐演奏分为：四台、八台和百鸟朝凤。唯有德高望重之人去世，才可吹奏“百鸟朝凤”。“凤”即为“鸟王”，自然有它成为王者的道理，王者，从来是接受跪拜的一方，绝不是下跪的一方。故去的吴天明将这部电影名字命名为《百鸟朝凤》，其寓意不言自明。
就这点而言，假如吴天明前辈在世，相信也并不会欣赏这样的“义气”之举。作为一位在每张电影票仅卖两毛钱的年代创造过亿元票房的导演，他之所以能成为中国电影教父级的人物，从来不是因为他的电影多有票房号召力，相信也更不需要让别人用一种下跪的姿势来关注他的最后一部作品。
真正的“百鸟朝凤”，凤凰不需要下跪。你若盛开，清风自来。
关键词：百鸟朝凤
谁也没有想到，电影《百鸟朝凤》以这样一种姿势成名了——因为发行人的当众一跪，《百鸟朝凤》开创了电影首部“跪求排片、跪求关注”的历史。
既不是动作上的作揖，也不是语言上的恳求，是真正的“跪求”。当63岁的著名发行人方励含着泪花，在《百鸟朝凤》的微博宣传视频里为吴天明的艺术电影扑通一跪时，公众的情绪或有感动和共鸣，但更多的，恐怕是尴尬和惊愕。
“下跪”在我的观念里大致只有三种情形：一是尊卑，儿子跪父母，平民跪皇帝，是一种封建礼节。二是忏悔，用身体语言强调自己认识到了错误的严重。三是乞求，愿意放下人格尊严，让看到的人能够因为同情，做出一些力所能及，对他们而言并不难的帮助。
我实在不愿，却又不得不把方励的下跪当成第三种情形。这不是一个创作者的姿态。他一跪，我作为观众感到无比惊诧——难道文艺电影已经濒危到要下跪来求观众买票了吗？
思来想去，值得他放出卑微的跪姿，大概有两个出发点：一是希望吴天明的遗作《百鸟朝凤》，被更多人知道。二是希望《百鸟朝凤》获得票房上相应的成绩。简言之，一为口碑，二为票房。
如果是单纯的为了第一点——方励觉得吴天明的《百鸟朝凤》是一部难得一见的好片，不应该被稀少的排片埋没，那么，他根本不必跪，因为好酒总会飘香！
《百鸟朝风》是吴天明的遗作。曾扶持过张艺谋的吴天明，对于中国第五代导演来说，是教父式的人物。上映前，《百鸟朝凤》已获得第22届金鸡百花电影节的“评委会特别奖”等国内外多个奖项。对于一部艺术电影来说，已是小有成就了。
况且，让观众了解电影的途径绝不止排片一条。假如方励只为电影被更多人知道和看到，那么他完全可以尝试视频平台。
又或者，让电影出色的口碑本身为自己代言。这也是我更倾向的一种做法，好酒总会飘香。《大话西游》当年香港票房惨败，10年后，它的口碑在西游改编作品中稳居榜首；《我在故宫修文物》拍摄5年默默播出，不也是网友们自己在视频平台上发现，争相推荐的吗？
如果他只是想让更多人看到《百鸟朝风》，那么他完全可以相信口碑积累和发酵的力量。一部作品只要足够好，观众会给予相当的尊重，虽然花的时间可能更长，但电影出色的口碑就是最好的代言。
如果方励跪的不是口碑而是票房，那么，他根本不该跪，原因有以下三点：
一是因为跪求排片，不该是文化人的姿态。中国自古以来就讲究文人气，宁可饿死也不食嗟来之食。
不说古代“不为五斗米折腰”的陶渊明，单举电影中的焦师傅，他是个以清正勤勉之心对待手艺的匠人，执守着乡村乡民们共有的价值观，以此为尺，丈量着葬礼主人身前作为，在葬礼这样百家聚集的公共仪式上用选定乐礼规格的方式臧否人物，不为权倾，不为利倒。
影片中有一句话，或是最好的注解，“唢呐不是吹给别人听的，是吹给自己听的”。一句话道出了吴天明的观点：艺术这种东西，曲高和寡。如果有知音，自然更好；如果没有，也不必强求。
二是因为电影的宣传方式问题，这样的跪求难逃“道德绑架”的嫌疑。商业不可怕，不真诚才可怕。从理性来说，影片排片由市场决定，是商业行为。方励以悲情博眼球、以文化来要挟增加影院排场，无疑属于一种道德绑架。
在下跪引发关注后，跟进报道的媒体们或多或少地都透露出了一些不当的倾向，更有甚者，上升到中国人如何对待传统文化的高度。将《百鸟朝凤》和中国传统文化绑在一起，这完全是偷换概念。为《百鸟朝凤》呼吁没有错，但让它承载社会，文化乃至道德的多重意义，还是太过沉重和压抑了。或许有人被下跪触动去看了电影，但是，这和他被电影本身吸引而去观看，性质是全然不同的。
电影要传递一种精神和信念，而不是绑架观众做一次文化苦旅。这不是吴老前辈想要看到的，也不是大家想要看到的。
而方励的剑走偏锋——跪求票房，就宣传目的和效果而言，与那些撺一堆明星为噱头的电影并没有太大的区别。随着这看似充满情怀的悲情“一跪”，《百鸟朝风》的票房水涨船高。然而在这种情况下，票房上去的同时，将《百鸟朝凤》这样一部挺好的电影跪出了尴尬。甚至让人害怕，未来磕头会成为一种宣传常态。
事实上，不看《百鳥朝凤》不是不重视传统艺术，更不是忽视吴天明导演对中国电影的贡献。我相信纪念一位大师有很多方式，票房不是唯一的一种，下跪也不是。
第三个原因是《百鸟朝凤》跪求票房，违背了吴天明拍这部电影的初衷。票房本就不是一部电影的成败的唯一评价标准。宣发团队在一开始就知道这部戏举步维艰，吴天明导演当年肯定也知道，但他们仍然拍摄了这部电影，这其中当然不会是票房的原因，更多是对或艺术或文化的一些执着与追求。
而方励的这一跪却是让这些晶莹的东西光彩有些暗淡，求排片的目标也有违了这部有尊严电影的初衷。
《百鸟朝凤》讲的是唢呐焦三爷的故事。唢呐演奏分为：四台、八台和百鸟朝凤。唯有德高望重之人去世，才可吹奏“百鸟朝凤”。“凤”即为“鸟王”，自然有它成为王者的道理，王者，从来是接受跪拜的一方，绝不是下跪的一方。故去的吴天明将这部电影名字命名为《百鸟朝凤》，其寓意不言自明。
就这点而言，假如吴天明前辈在世，相信也并不会欣赏这样的“义气”之举。作为一位在每张电影票仅卖两毛钱的年代创造过亿元票房的导演，他之所以能成为中国电影教父级的人物，从来不是因为他的电影多有票房号召力，相信也更不需要让别人用一种下跪的姿势来关注他的最后一部作品。
真正的“百鸟朝凤”，凤凰不需要下跪。你若盛开，清风自来。