3月11日，山东一位60岁老人，留下一份遗书，讲述购买保健品被坑的经历，然后跳海自杀身亡。
　　3月18日，3月25日，《焦点访谈》接连做了两期揭露保健品营销内幕的节目。
　　早在09年，《焦点访谈》就做过类似节目，试图让迷醉于营销套路，砸进去无量金钱，没能换来健康的人们醒一醒，但是直到现在，这类保健品套路花样翻新，沉迷其间的人只见多不见少。保健品营销乱象的问题，到底根源何在呢？
　　让我们寻根溯源，先看看保健品一步步卖起来，一天天阔起来的历史。
　　上世纪80年代， 某某营养液”——中国保健品的开山鼻祖，拉开了保健品市场的营销大幕。90年代，“某某鳖精”“某某王浆”等产品相继登台，混战于电视广告市场。在这其中，采用“投递传单，义诊活动、电视专题”营销策略的“某某口服液”迅速崛起，其包治各种癌症的夸海口式宣传，至今无人能出其右。
　　“某某口服液”的营销帝国崩塌后，品牌式保健品开始相继亮相荧屏。众多知名保健品品牌，不再像以前那样粗放营销，逐步走向正规化。现如今，市场上的保健品品牌可以说是数不胜数。
　　《焦点访谈》披露，中国保健品生产企业约2600家。不管是电视上，还是商场里，我们都可以看到各种各样的保健品，但是，我们熟悉的保健品品牌，卻并没有几个。即使你去商场，把所有的保健品生产公司全部统计一下，这与2600家生产企业相比，都不及九牛之一毛。那其它生产企业的产品都去哪里了呢？
　　事实是，当品牌保健品占领主流营销渠道，比如电视、网络、实体商店后，小品牌甚至无品牌保健品开始转战地下。它们通过封闭式渠道，层层代理，最终通过最底层代理机构直接销售给消费者。这种“直销”渠道采用最广泛的宣传方式，就是《焦点访谈》所揭露的“会议营销”。
　　为什么正规的品牌不会采用这种销售模式呢？正规的品牌，为了宣传及维护自己的品牌，一定要通过大众媒体，像电视，网络来宣传，这样才能达到传播效果，也也能树立自身的形象。在大众监督及《广告法》的制约下，这种推广方式，很难也不敢去肆意夸大产品的作用。“某某口服液”正是因为无限夸大的宣传带来了灭顶之灾，才让它顷刻间销声匿迹。
　　非正规品牌并不想花费财力、物力去宣传推广甚至维护品牌，它们唯一的目的就是赚钱。在这个目的的驱使之下，宣传品牌，建立产品美誉度，培养消费忠诚度，反而是最不重要的，如何能把手里的产品推销出去才是重中之重。
　　为了销量，把功能无限夸大，简直就是必然的推销手段。于是，“会议营销”这种不仅可以施展各种推销手段，还可以逃避监管的半公开半封闭式营销方式，就成了小品牌甚至无品牌保健品最经常采用的了。这也是为什么一提到“会议营销”，总是绕不过“虚假宣传”。“虚假宣传”背后，又全是没人听过的，甚至在网上也难查到准确信息的所谓品牌。
　　“会议营销”针对的对象，几乎全部是老年人。这是因为老年人的生活状态比较单一，接收信息的渠道也比较少，正因为这样，他们在面对“虚假宣传”时，很少有精力，有能力去查证核实。
　　节目中也可以看到，这种所谓的营销为了对老人进行洗脑式宣传，还专门制订出一套固定的流程，以及每个流程需要施加的手段。面对这样一个有战略，有战术，多兵种配合的“集团正规军”，每个老人都相当于“单兵作战”，最后乖乖缴械投降也就不足为奇了。所以时至今日，保健品营销骗局依然大行其道。
　　难道对于这种半地下的营销，我们就真的没有办法，只能眼睁睁看着老人上当么？
　　美国的保健品公司，也是不计其数。不过，在广告中，经常可见温馨提醒，而不是夸大宣传。这主要是因为，一旦被消费者抓住把柄，他们很可能会赔得倾家荡产。组织这种“会议营销”的背后公司，在美国很可能被起诉至法庭，当然，美国的公司会跑到中国来“会销”。
　　针对直销，美国的冷静期是3天，欧洲是7天。就是说，在冷静期内，只要后悔了，你可以无条件退货。我国的规定是7天无条件退换货，但是，这条规定在面对线下直销时，好像处于一种失灵的状态，正如节目中所揭露的，退货基本无望。
　　归根到底，我们消费者一直是处在一种弱势的状态，这种弱势的状态，又导致施加骗局者更加有恃无恐。如果消费者协会能牵头打一场专门针对某个保健品虚假宣传的官司，不仅可以警醒那些在会场的老年人，还可以震慑一下整个行业，让他们更加自律。如果工商局，能更好地帮助消费者维权，那些被忽悠的老年人，即使“激情之下”购买了，也可以随时退货，保健品公司也不至于像如今这样明目张胆地气焰嚣张了。如果对虚假宣传的处罚，能大额奖励举报人，那被“会销”的老人们，就有事做了。
　　如今，一些保健品公司甚至开始盯上农村市场，打农村老年人的主意。还有一些保健品公司，通过微信营销，营销手段更加恶劣。
　　老人跳海的案子，警方已经介入，就是否涉嫌商业欺诈展开调查。但愿，这样的悲剧，不要再上演了。