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【摘 要】 随着旅游业的高速发展，各地旅游城市对城市品牌形象的重视，作为公共设施中的公交候车亭/站牌设计在提升旅游城市品牌形象中越来越发挥着重要的作用。结合秦皇岛旅游城市公交候车亭/站牌的设计，本文阐述了基于秦皇岛地域文化蕴涵的、根植于地方优势资源凸显地方特色的公交候车亭/站牌的设计策略，以及如何将秦皇岛的地域文化蕴涵结合到具体的公交候车亭/站牌的设计应用中等几方面进行了探究。
【关键词】 旅游城市品牌形象 地域性文化 公交候车亭/站牌设计 应用性 秦皇岛
秦皇岛做为中国滨海名城，每年都有来自国内外的游客避暑度假，2011年年接待国内外游客达到2127.44万人次，实现旅游总收入约172.84亿元，较之本市去年的旅游业总收入147亿元，各项指标均创历史新高，旅游业收入占全市国民经济生产总值的16.24%以上，是市国民经济的支柱产业，在全市经济中具有重要地位和作用。在国家继续加大重视旅游产业发展的大好形势和品牌化经营的趋势下，如何凸显地域文化特色、构建旅游地品牌形象是每个旅游城市积极实施的举措。
1. 公交候车亭/站牌设计在城市旅游品牌形象中的重要作用
城市旅游品牌形象是一个系统的规划，在推动旅游产业发展中起到至关重要的作用，具体包括理念部分（Mind Identity简称MI）、行为部分（Behavior Identity，简称BI）和视觉设计部分（Visual Identity， 简稱VI），本文主要针对VI视觉部分中的公交候车亭/站牌进行基于秦皇岛地域性文化蕴涵的开发应用性研究。
每一位来秦皇岛旅游的游客对秦皇岛的印象包括很多方面，比如服务、交通、住宿、气候等因素，但最首要的是视觉的第一感官，如果每位游客目光所及之处和她（他）在其他海滨城市一样的感觉，那对她（他）而言，秦皇岛这所城市就缺少了新意。所以视觉部分是向游客传递秦皇岛特有的地域文化旅游城市形象的最直观的要素之一。
公交候车亭/站牌是每位游客来秦皇岛旅游时会看到的公共设施之一，它虽然不是宏大建筑，但它的存在却有着举足轻重的意义，一方面它要体现自身最基本的候车功能，让每位游客了解公交站站点、方向、路线等基本信息，另一方面它起到的更重要的作用是作为公共设施中具有宣传城市旅游形象的设施之一，在这方面做得比较好的是旅游城市苏州，它以园林知名于国内外游客，在苏州临街建筑外装饰和公交站牌以及垃圾桶的设计中都无不体现了苏州园林的文化底蕴和地域性特征，这给游客留下了深刻美好的印象。如果秦皇岛市公交候车亭和站牌的设计都基于体现秦皇岛的特有的文化蕴涵，那显而易见则会给游客以细节处见底蕴，可以感受到秦皇岛这座旅游城市的形象是独特的有文化底蕴的，无疑是对城市旅游形象的一个有力推广。
2. 基于地域文化蕴涵的公交候车亭/站牌设计原则
2.1融入当地文化元素
提取代表性本地特有的地域性文化元素，运用到具体的公交候车亭/站牌的开发应用中。对我市现有文化遗产进行调研、整理（包括历史文化、名人故事文化、民间传统文化、山海文化、长城文化等），使本市的公交候车亭/站牌不但具有自身的功能性，同时还让游客感受到浓郁的秦皇岛地方特色；
2.2公交设施艺术化
在本市的公交候车亭/站牌设计中，要设计的鲜活灵动，从艺术角度出发，表象是静态的公共设施，内在要体现似雕塑般的艺术性，切忌程式化、孤立化，要结合考虑地处环境因素，远观似一件立体艺术品，与周围环境很好的相融合，使其成为宣传秦皇岛独特地域性的标识性设施，切实有效提升本市旅游形象；
3. 结合秦皇岛地域文化蕴涵的公交候车亭/站牌的具体设计应用
秦皇岛市共分为三个区，即海港区、山海关区、北戴河区，在具体的公交候车亭/站牌设计中有选取性的基于三个区的历史文化、神话传说结合秦皇岛地处海域的地理要素进行不同的造型设计：
3.1提取海港区秦始皇求仙入海的传说来进行公交候车亭/站牌设计
秦皇求仙入海处位于海港区东南部，传说公元前215年秦始皇东巡曾在此拜海求仙（据《史记·秦始皇本纪》记载，秦始皇于公元前215年东巡碣石—秦皇岛，并在此拜海，先后派卢生、侯公、韩终等两批方士携童男童女入海求仙，寻求长生不老药）在海港区公交候车亭/站牌设计中运用秦时期阙门与秦始皇东巡所坐木车轱辘造型元素，进行提炼、简化，同时将青龙、白虎、朱雀、玄武四灵以浮雕形式出现在公交候车亭檐上（考虑造价问题也可以将一些秦时代装饰纹样进行平面化做旧处理手绘至候车亭和站牌上方）；
3.2山海关主要是长城文化（山海关，又称“榆关”，位于秦皇岛市东北15公里，汇聚了中国古长城之精华，有“天下第一关”之称吗， 与万里之外的嘉峪关遥相呼应，闻名天下。1961年，山海关被中华人民共和国国务院公布为全国重点文物保护单位。2001年，国务院将山海关列为国家历史文化名城旅游景区），在山海关区公交候车亭/站牌设计中基于长城文化，将长城古城墙的元素进行提炼，运用到公交候车亭/站牌的具体造型设计中，让游客感受浓郁的山海关特有的长城文化和天下第一关的气势；
3.3北戴河主要突出海域文化与神话传说（北戴河地处秦皇岛市中心的西部。是中国开发最早的海滨度假区。受海洋气候的影响，夏无酷暑，冬无严寒，常年保持一级大气质量，没有污染，没有噪音，城市森林覆盖率54%，人均绿地630平方米。这里气候宜人，二十里长、曲折平坦的沙质海滩，沙软潮平，背靠树木葱郁的联峰山，自然环境优美）在北戴河区公交候车亭/站牌设计中主要提取海域特点的浪花元素和北戴河名字由来的神话传说中的小白玉龙元素进行提炼、整合、添加运用到公交候车亭和站牌的具体造型设计中，凸显北戴河的地域文化特点。
随着旅游业飞速发展，加大力度对城市公共设施的设计与开发，必将对旅游城市形象的提升和旅游产业的发展有进一步的推动作用！
※此篇论文为河北省秦皇岛市社科联2012年社会科学重点应用性课题结题论文，课题编号：201206015
（作者单位：河北省秦皇岛市燕山大学艺术与设计学院）
【关键词】 旅游城市品牌形象 地域性文化 公交候车亭/站牌设计 应用性 秦皇岛
秦皇岛做为中国滨海名城，每年都有来自国内外的游客避暑度假，2011年年接待国内外游客达到2127.44万人次，实现旅游总收入约172.84亿元，较之本市去年的旅游业总收入147亿元，各项指标均创历史新高，旅游业收入占全市国民经济生产总值的16.24%以上，是市国民经济的支柱产业，在全市经济中具有重要地位和作用。在国家继续加大重视旅游产业发展的大好形势和品牌化经营的趋势下，如何凸显地域文化特色、构建旅游地品牌形象是每个旅游城市积极实施的举措。
1. 公交候车亭/站牌设计在城市旅游品牌形象中的重要作用
城市旅游品牌形象是一个系统的规划，在推动旅游产业发展中起到至关重要的作用，具体包括理念部分（Mind Identity简称MI）、行为部分（Behavior Identity，简称BI）和视觉设计部分（Visual Identity， 简稱VI），本文主要针对VI视觉部分中的公交候车亭/站牌进行基于秦皇岛地域性文化蕴涵的开发应用性研究。
每一位来秦皇岛旅游的游客对秦皇岛的印象包括很多方面，比如服务、交通、住宿、气候等因素，但最首要的是视觉的第一感官，如果每位游客目光所及之处和她（他）在其他海滨城市一样的感觉，那对她（他）而言，秦皇岛这所城市就缺少了新意。所以视觉部分是向游客传递秦皇岛特有的地域文化旅游城市形象的最直观的要素之一。
公交候车亭/站牌是每位游客来秦皇岛旅游时会看到的公共设施之一，它虽然不是宏大建筑，但它的存在却有着举足轻重的意义，一方面它要体现自身最基本的候车功能，让每位游客了解公交站站点、方向、路线等基本信息，另一方面它起到的更重要的作用是作为公共设施中具有宣传城市旅游形象的设施之一，在这方面做得比较好的是旅游城市苏州，它以园林知名于国内外游客，在苏州临街建筑外装饰和公交站牌以及垃圾桶的设计中都无不体现了苏州园林的文化底蕴和地域性特征，这给游客留下了深刻美好的印象。如果秦皇岛市公交候车亭和站牌的设计都基于体现秦皇岛的特有的文化蕴涵，那显而易见则会给游客以细节处见底蕴，可以感受到秦皇岛这座旅游城市的形象是独特的有文化底蕴的，无疑是对城市旅游形象的一个有力推广。
2. 基于地域文化蕴涵的公交候车亭/站牌设计原则
2.1融入当地文化元素
提取代表性本地特有的地域性文化元素，运用到具体的公交候车亭/站牌的开发应用中。对我市现有文化遗产进行调研、整理（包括历史文化、名人故事文化、民间传统文化、山海文化、长城文化等），使本市的公交候车亭/站牌不但具有自身的功能性，同时还让游客感受到浓郁的秦皇岛地方特色；
2.2公交设施艺术化
在本市的公交候车亭/站牌设计中，要设计的鲜活灵动，从艺术角度出发，表象是静态的公共设施，内在要体现似雕塑般的艺术性，切忌程式化、孤立化，要结合考虑地处环境因素，远观似一件立体艺术品，与周围环境很好的相融合，使其成为宣传秦皇岛独特地域性的标识性设施，切实有效提升本市旅游形象；
3. 结合秦皇岛地域文化蕴涵的公交候车亭/站牌的具体设计应用
秦皇岛市共分为三个区，即海港区、山海关区、北戴河区，在具体的公交候车亭/站牌设计中有选取性的基于三个区的历史文化、神话传说结合秦皇岛地处海域的地理要素进行不同的造型设计：
3.1提取海港区秦始皇求仙入海的传说来进行公交候车亭/站牌设计
秦皇求仙入海处位于海港区东南部，传说公元前215年秦始皇东巡曾在此拜海求仙（据《史记·秦始皇本纪》记载，秦始皇于公元前215年东巡碣石—秦皇岛，并在此拜海，先后派卢生、侯公、韩终等两批方士携童男童女入海求仙，寻求长生不老药）在海港区公交候车亭/站牌设计中运用秦时期阙门与秦始皇东巡所坐木车轱辘造型元素，进行提炼、简化，同时将青龙、白虎、朱雀、玄武四灵以浮雕形式出现在公交候车亭檐上（考虑造价问题也可以将一些秦时代装饰纹样进行平面化做旧处理手绘至候车亭和站牌上方）；
3.2山海关主要是长城文化（山海关，又称“榆关”，位于秦皇岛市东北15公里，汇聚了中国古长城之精华，有“天下第一关”之称吗， 与万里之外的嘉峪关遥相呼应，闻名天下。1961年，山海关被中华人民共和国国务院公布为全国重点文物保护单位。2001年，国务院将山海关列为国家历史文化名城旅游景区），在山海关区公交候车亭/站牌设计中基于长城文化，将长城古城墙的元素进行提炼，运用到公交候车亭/站牌的具体造型设计中，让游客感受浓郁的山海关特有的长城文化和天下第一关的气势；
3.3北戴河主要突出海域文化与神话传说（北戴河地处秦皇岛市中心的西部。是中国开发最早的海滨度假区。受海洋气候的影响，夏无酷暑，冬无严寒，常年保持一级大气质量，没有污染，没有噪音，城市森林覆盖率54%，人均绿地630平方米。这里气候宜人，二十里长、曲折平坦的沙质海滩，沙软潮平，背靠树木葱郁的联峰山，自然环境优美）在北戴河区公交候车亭/站牌设计中主要提取海域特点的浪花元素和北戴河名字由来的神话传说中的小白玉龙元素进行提炼、整合、添加运用到公交候车亭和站牌的具体造型设计中，凸显北戴河的地域文化特点。
随着旅游业飞速发展，加大力度对城市公共设施的设计与开发，必将对旅游城市形象的提升和旅游产业的发展有进一步的推动作用！
※此篇论文为河北省秦皇岛市社科联2012年社会科学重点应用性课题结题论文，课题编号：201206015
（作者单位：河北省秦皇岛市燕山大学艺术与设计学院）