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九十年代中期,当我进入4A广告公司时,部门是一应俱全的,调研部、策略部、客户部、创意部、媒介部,公关虽是独立公司,也近在咫尺,大家围绕品牌协同作战,在同一个概念和IDEA下进行整合传播营销。后来,媒介分离出去,此处不表。再后来,互联网时代开始,有了digital部门,再分离出去成了兄弟公司,当时的感受是他们似乎只是利用一些简单的新技术做一些官网和banner,于品牌传播捉襟见肘。
此处要致敬互联网之父Tim Berners-lee爵士和后来的创造者们,他们奠基了互联网的开放、平等、可延展,开始只是让人们获取信息的方式发生革命,至今是让人们的生活发生了巨变,几乎所有人每天都离不开互联网。
在这种巨变之下,互联网广告相应也悄然改变着,尤其近四、五年,互联网广告越来越不是从传统广告获得一个概念,延展到互联网,而是从传播的一开始就要考虑。互联网广告公司,以及某些传统广告公司开始意识到,大家不是做传统的广告,或者互联网上的广告,而是在互联网时代如何做广告,大家需要两者都清晰,或者根本不是两者,是应该放在一起考虑,虽然目前这一点还未在客户的组织结构上显现,但实际工作已经开始在“乱战”中发生,即互联网广告公司开始做了leading agency,从策略、核心概念主导了核心IDEA,“传统广告公司”也会提出很多“互联网广告”,是分久必合,也是合理,然后存在。
大家每天生活在这个互联网时代,互联网不再有过去的某些令人陌生乃至畏惧的壁垒,因此它越来越回归到广告的本来面目,就是对人的生活、人的欲望、人的娱乐等等的深刻洞察,并且通过富有创意的沟通不同程度地触动人们。在这种大背景之下,我觉得传统广告人和互联网广告人的壁垒也会迅速地打破,只有优秀的、平庸的、混事的广告人。
十一年的传统广告生涯,七、八年的互联网广告经验,当我到华扬联众创意部的时候,已经深切地不得不意识到这个问题,三年来对人才的需求,越来越不拘传统和互联网,对我来讲,保持旺盛的求知欲、丰富的知识背景、对广告的热情、对时代的敏感、文字和美术,甚至技术、用户体验的专业能力是我考量的,而不是简单的传统或者互联网的经验。创意也不应再被割裂为传统和互联网,而是应该综合地去看,才能为品牌创造真正的价值,以适应和带动“分久必合”的大势。
在我们团队壮大的过程中,越来越多各种背景的人成为伙伴:4A的、创意热店的、传统广告公司的、互联网广告公司的、技术公司的、鲜活的本地公司的、网站的……这些人已经在我们身边。背景变得不再重要,重要的是全新的态度,旺盛的求知,和对消费者真正的洞察。
当然也有一些遗憾,当下的机会越来越多,电影行业、制作公司、泛网络公司、技术公司、新创业公司、独立创意人等等都在分流过去广告公司的人才。在此也为公司做个招聘广告吧,如果你具有我前面提到的某些素质,欢迎来华扬联众谈一谈。
此处要致敬互联网之父Tim Berners-lee爵士和后来的创造者们,他们奠基了互联网的开放、平等、可延展,开始只是让人们获取信息的方式发生革命,至今是让人们的生活发生了巨变,几乎所有人每天都离不开互联网。
在这种巨变之下,互联网广告相应也悄然改变着,尤其近四、五年,互联网广告越来越不是从传统广告获得一个概念,延展到互联网,而是从传播的一开始就要考虑。互联网广告公司,以及某些传统广告公司开始意识到,大家不是做传统的广告,或者互联网上的广告,而是在互联网时代如何做广告,大家需要两者都清晰,或者根本不是两者,是应该放在一起考虑,虽然目前这一点还未在客户的组织结构上显现,但实际工作已经开始在“乱战”中发生,即互联网广告公司开始做了leading agency,从策略、核心概念主导了核心IDEA,“传统广告公司”也会提出很多“互联网广告”,是分久必合,也是合理,然后存在。
大家每天生活在这个互联网时代,互联网不再有过去的某些令人陌生乃至畏惧的壁垒,因此它越来越回归到广告的本来面目,就是对人的生活、人的欲望、人的娱乐等等的深刻洞察,并且通过富有创意的沟通不同程度地触动人们。在这种大背景之下,我觉得传统广告人和互联网广告人的壁垒也会迅速地打破,只有优秀的、平庸的、混事的广告人。
十一年的传统广告生涯,七、八年的互联网广告经验,当我到华扬联众创意部的时候,已经深切地不得不意识到这个问题,三年来对人才的需求,越来越不拘传统和互联网,对我来讲,保持旺盛的求知欲、丰富的知识背景、对广告的热情、对时代的敏感、文字和美术,甚至技术、用户体验的专业能力是我考量的,而不是简单的传统或者互联网的经验。创意也不应再被割裂为传统和互联网,而是应该综合地去看,才能为品牌创造真正的价值,以适应和带动“分久必合”的大势。
在我们团队壮大的过程中,越来越多各种背景的人成为伙伴:4A的、创意热店的、传统广告公司的、互联网广告公司的、技术公司的、鲜活的本地公司的、网站的……这些人已经在我们身边。背景变得不再重要,重要的是全新的态度,旺盛的求知,和对消费者真正的洞察。
当然也有一些遗憾,当下的机会越来越多,电影行业、制作公司、泛网络公司、技术公司、新创业公司、独立创意人等等都在分流过去广告公司的人才。在此也为公司做个招聘广告吧,如果你具有我前面提到的某些素质,欢迎来华扬联众谈一谈。