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【摘要】：作为一种新媒体形式，微博的出现及普及速度远远快过其他媒体形式，同时其对社会生活的影响也是深刻深远的渗透到各个角落。了解微博对于新闻报道带来的影响与变化可以让我们更好的理解微博传播环境下新闻报道的发展方向，进而更好的调整新闻报道方向及方式，以便顺应泛媒体传播时代的发展需要。本文正是着眼于这种现实的需要，从宏观角度阐释微博对新闻报道带来的影响与变化，论证本文的整体论点及结论。
【关键词】：微博；新闻报道；影响与变化
网络技术的不断发展，催生了微博这种新的媒介。自微博产生以来，其开放性、个性化、自由化的特性，为更多的社会公众提供了话语环境和信息传播渠道。微博时代下，每个用户都是记者，他们用内容丰富和及时的信息传播，开始挑战传统媒体的地位，对新闻报道产生了巨大的影响。
一、微博传播的作用
（一）就个人而言，微博给人们生活增添色彩
微博本身承载了大量丰富多彩的信息内容，其中以实时的娱乐资讯为主，这极大的丰富了人们的休闲娱乐生活，给人们的生活增添了很多娱乐的谈资，描画出许多新的色彩。工作之余、无聊时刷新一下微博就能得到自己关注的各种资讯，了解自己的同好们都在关心什么，其他地方正发生着什么新鲜事儿，同时分享自己的所见所谓所想。这种分享及互动式给交流变得日趋减少的社会新一代提供了新的方式与途径。
（二）就企业而言，微博是一个很好的营销平台
微博本身具有强大的吸纳客户能力。庞大的用户集聚平台自然为企业营销提供了不可取代的价值试验场。现代企业的影响已经进入Web3.0营销变革时代，如何借助更为强效互动的模式为产品销售创造良好的舆论环境及更为直接的销售收益增长成为每个企业孜孜以求的新战场。微博平台本身的操作便捷性、传播快速性可以为企业实践创新营销以及O2O营销提供最大限度的技术支持以及参与者支持。
（三）就社会而言，微博是一个很好的反腐利器
从社会的角度而言，微博本身成为个体曝光自己见闻，发泄不满，反映各类社会弊端的有效平台。当前我国的腐败问题成为困扰社会正常发展的顽疾之一，借助微博平台，增加群众监督及曝光的开放性无疑成为解决腐败问题的有力保障之一。只要运用得当，微博绝对可以成为一个效果极佳的反复利器，为社会和谐发展贡献不可替代的作用与价值。
二、微博对新闻报道带来的影响和挑战
（一）微博对新闻报道带来的影响
1、更多社会民众参与，改变新闻报道形式
伴随着越来越多的社会新闻在微博平台得以传播，事件解决的速度得到了显著的提升。同时，参与到微博评论及转发的人群数量在单位时间内激增的比例显著提高了，更多社会民众参与使得新闻本身的社会价值大幅度提升了。新闻的报道视角及形式变得更人性化也更煽情，群众的参与度被高效的调动了起来。更多的群众倾向于借助微博平台第一时间获得新闻信息以及舆论的导向性评价信息，微博在事件解决过程中扮演的角色责任加重了。
2、微博内容和传统新闻报道内容相互沟通、借鉴
随着传统新闻媒体制播分离的改革力度推进，其吸收新的新闻活力的举措变得越来越多，而跨媒体的与微博合作是一个整体趋势。微博内容和传统新闻报道内容相互沟通、借鉴的现实已经成为了一个主流发展方向。微博内的新闻借助传统媒体新闻报道增加其权威性及可信度，而传统新闻报道借助微博媒体寻得更多的群众评论及观点基础支持。这种微博内容和传统新闻报道内容相互沟通、借鉴促使各类社会公众事件得以迅速解决。
3、降低传统新闻报道的严肃性，使内容更具亲和力
新闻本身不同于娱乐报道，其尊重事实，重视真相的特性使得传统新闻报道不可避免的严肃和严谨。为了确保新闻发布的权威，传统新闻媒体不可避免的与群众之间产生了距离与隔阂。微博媒体传播新闻的加入降低了传统新闻报道的严肃性，使内容更具亲和力。传统新闻媒体借鉴微博的亲和传递方式，采取更柔和亲民的视角发布新闻信息，使得群众更易接受。
（二）微博给传统新闻媒体和机构带来的挑战
1、新闻内容的全面性
微博平台成为社会层次各类观点集聚并发酵的高温场地，新闻视角因而变得复杂和多样。不同试点群众表达自己观点的同时，新闻内容的全面性成为新闻播报的一大挑战。新闻媒体如何综合各方观点，保障新闻本身的公正性成为一个巨大的挑战。
2、新闻消息的及时性
微博本身覆盖的群众层次普遍，任何突发事件都可能在微博内爆出第一条新闻线索。而传统新闻媒体捕捉新闻线索并核实新闻真实性的过程不可避免的产生了实效上的落后。与微博媒体及时公布信息并迅速传播的特性相比，保障新闻信息的及时性成为传统新闻媒体播报的一大挑战。
3、新闻参与的开放性
微博媒介内的新闻不仅传播跨界，而且其开放的评论表态机制使得任何群众都可发表自己的态度。传统新闻播报受到形式的限制，其参与评论的人数、规模均受限，因而评论的视角也受限。如何提高新闻参与的开放性成为摆在传统新闻媒体新闻播报层次的重点问题。
三、传统新闻媒体如何应对微博带来的影响和变化
（一）利用微博传播的特点，扩展新闻报道渠道
传统新闻媒体需要适应微博传播时代的新闻传播特性，在保障传统新闻媒介受众覆盖率的基础上，利用微博传播的特点，扩展新闻报道渠道。各传统媒体可以通过开设媒体官方微博的形式将自身媒体的新闻资源与微博平台的传播实效有效整合，提高自身媒体的新闻报道权威性，同时在一定程度上吸纳微博平台的受众资源，增加新闻报道的受众覆盖范围。
（二）深入挖掘微博信息，增加新闻报道的内容
微博信息的来源范围广，植根到了社会生活的各个阶层。任何个人借助微博平台都能成为新闻线索的发现者。传统新闻报道需要充分利用微博平台的这一特性，深入挖掘微博信息，增加新闻报道的内容。要扩大新闻线索的来源，将微博平台内暴露的新闻信息敏锐的发现并核实，随后跟进报道，以此增加本媒体新闻内容的丰富性和实效性。
（三）传统媒体开设微博，进行新闻品牌营销
新闻媒体自身新闻报道的效果需要自身品牌的受众认可度来支撑。为了营造传统新闻媒体本身的权威性及公证性形象，增加受众对传统新闻媒体的品牌认可度，开展各种形式的新闻媒体品牌营销活动是必不可少的。微博传播日益普及的前提下，要通过在微博平台开官方微博的形式进行新闻品牌营销。除了最大范围的吸纳粉丝群体之外，还可以在该平台开展各类互动形式的O2O活动，以此巩固传统新闻媒体的业界地位。
（四）传统新闻媒体要坚守岗位职责，增加新闻报道深度
微博媒体本身信息传播迅速，且信息来源不确定，这也成为各类谣言散布的温床。为了克服这一问题，传统新闻媒体要发挥自身的守门人职责，确保新闻信息的权威性，坚守岗位职责，增加新闻报道深度。传统新闻媒体与微博要互补各自的长短，相互借助实现新闻传播效果的最大化以及对社会整体发展与进步的最大推动力量。
四、结语
虽然微博诞生时间不久，但它迅速的传播覆盖力使得它晋升为包括电视、广播、报纸、网络在内的传统四大主流媒体形式之外的第五媒体。伴随其影响力的提升，其对于新闻报道的影响和改变也是不容小觑的。
参考文献：
[1] 邵培仁.传播学[M].高等教育出版社.2010年6月版，33-36.
[2] 芒戈，康特拉克特.传播网络理论[M].陈禹，刘颖，等译.北京：中国人民大学出版社，2012：23-25
[3] 邵培仁.媒介舆论学通向和谐社会的舆论传播研究[M].北京：中国传媒大学出版社，2012：3-4.
【关键词】：微博；新闻报道；影响与变化
网络技术的不断发展，催生了微博这种新的媒介。自微博产生以来，其开放性、个性化、自由化的特性，为更多的社会公众提供了话语环境和信息传播渠道。微博时代下，每个用户都是记者，他们用内容丰富和及时的信息传播，开始挑战传统媒体的地位，对新闻报道产生了巨大的影响。
一、微博传播的作用
（一）就个人而言，微博给人们生活增添色彩
微博本身承载了大量丰富多彩的信息内容，其中以实时的娱乐资讯为主，这极大的丰富了人们的休闲娱乐生活，给人们的生活增添了很多娱乐的谈资，描画出许多新的色彩。工作之余、无聊时刷新一下微博就能得到自己关注的各种资讯，了解自己的同好们都在关心什么，其他地方正发生着什么新鲜事儿，同时分享自己的所见所谓所想。这种分享及互动式给交流变得日趋减少的社会新一代提供了新的方式与途径。
（二）就企业而言，微博是一个很好的营销平台
微博本身具有强大的吸纳客户能力。庞大的用户集聚平台自然为企业营销提供了不可取代的价值试验场。现代企业的影响已经进入Web3.0营销变革时代，如何借助更为强效互动的模式为产品销售创造良好的舆论环境及更为直接的销售收益增长成为每个企业孜孜以求的新战场。微博平台本身的操作便捷性、传播快速性可以为企业实践创新营销以及O2O营销提供最大限度的技术支持以及参与者支持。
（三）就社会而言，微博是一个很好的反腐利器
从社会的角度而言，微博本身成为个体曝光自己见闻，发泄不满，反映各类社会弊端的有效平台。当前我国的腐败问题成为困扰社会正常发展的顽疾之一，借助微博平台，增加群众监督及曝光的开放性无疑成为解决腐败问题的有力保障之一。只要运用得当，微博绝对可以成为一个效果极佳的反复利器，为社会和谐发展贡献不可替代的作用与价值。
二、微博对新闻报道带来的影响和挑战
（一）微博对新闻报道带来的影响
1、更多社会民众参与，改变新闻报道形式
伴随着越来越多的社会新闻在微博平台得以传播，事件解决的速度得到了显著的提升。同时，参与到微博评论及转发的人群数量在单位时间内激增的比例显著提高了，更多社会民众参与使得新闻本身的社会价值大幅度提升了。新闻的报道视角及形式变得更人性化也更煽情，群众的参与度被高效的调动了起来。更多的群众倾向于借助微博平台第一时间获得新闻信息以及舆论的导向性评价信息，微博在事件解决过程中扮演的角色责任加重了。
2、微博内容和传统新闻报道内容相互沟通、借鉴
随着传统新闻媒体制播分离的改革力度推进，其吸收新的新闻活力的举措变得越来越多，而跨媒体的与微博合作是一个整体趋势。微博内容和传统新闻报道内容相互沟通、借鉴的现实已经成为了一个主流发展方向。微博内的新闻借助传统媒体新闻报道增加其权威性及可信度，而传统新闻报道借助微博媒体寻得更多的群众评论及观点基础支持。这种微博内容和传统新闻报道内容相互沟通、借鉴促使各类社会公众事件得以迅速解决。
3、降低传统新闻报道的严肃性，使内容更具亲和力
新闻本身不同于娱乐报道，其尊重事实，重视真相的特性使得传统新闻报道不可避免的严肃和严谨。为了确保新闻发布的权威，传统新闻媒体不可避免的与群众之间产生了距离与隔阂。微博媒体传播新闻的加入降低了传统新闻报道的严肃性，使内容更具亲和力。传统新闻媒体借鉴微博的亲和传递方式，采取更柔和亲民的视角发布新闻信息，使得群众更易接受。
（二）微博给传统新闻媒体和机构带来的挑战
1、新闻内容的全面性
微博平台成为社会层次各类观点集聚并发酵的高温场地，新闻视角因而变得复杂和多样。不同试点群众表达自己观点的同时，新闻内容的全面性成为新闻播报的一大挑战。新闻媒体如何综合各方观点，保障新闻本身的公正性成为一个巨大的挑战。
2、新闻消息的及时性
微博本身覆盖的群众层次普遍，任何突发事件都可能在微博内爆出第一条新闻线索。而传统新闻媒体捕捉新闻线索并核实新闻真实性的过程不可避免的产生了实效上的落后。与微博媒体及时公布信息并迅速传播的特性相比，保障新闻信息的及时性成为传统新闻媒体播报的一大挑战。
3、新闻参与的开放性
微博媒介内的新闻不仅传播跨界，而且其开放的评论表态机制使得任何群众都可发表自己的态度。传统新闻播报受到形式的限制，其参与评论的人数、规模均受限，因而评论的视角也受限。如何提高新闻参与的开放性成为摆在传统新闻媒体新闻播报层次的重点问题。
三、传统新闻媒体如何应对微博带来的影响和变化
（一）利用微博传播的特点，扩展新闻报道渠道
传统新闻媒体需要适应微博传播时代的新闻传播特性，在保障传统新闻媒介受众覆盖率的基础上，利用微博传播的特点，扩展新闻报道渠道。各传统媒体可以通过开设媒体官方微博的形式将自身媒体的新闻资源与微博平台的传播实效有效整合，提高自身媒体的新闻报道权威性，同时在一定程度上吸纳微博平台的受众资源，增加新闻报道的受众覆盖范围。
（二）深入挖掘微博信息，增加新闻报道的内容
微博信息的来源范围广，植根到了社会生活的各个阶层。任何个人借助微博平台都能成为新闻线索的发现者。传统新闻报道需要充分利用微博平台的这一特性，深入挖掘微博信息，增加新闻报道的内容。要扩大新闻线索的来源，将微博平台内暴露的新闻信息敏锐的发现并核实，随后跟进报道，以此增加本媒体新闻内容的丰富性和实效性。
（三）传统媒体开设微博，进行新闻品牌营销
新闻媒体自身新闻报道的效果需要自身品牌的受众认可度来支撑。为了营造传统新闻媒体本身的权威性及公证性形象，增加受众对传统新闻媒体的品牌认可度，开展各种形式的新闻媒体品牌营销活动是必不可少的。微博传播日益普及的前提下，要通过在微博平台开官方微博的形式进行新闻品牌营销。除了最大范围的吸纳粉丝群体之外，还可以在该平台开展各类互动形式的O2O活动，以此巩固传统新闻媒体的业界地位。
（四）传统新闻媒体要坚守岗位职责，增加新闻报道深度
微博媒体本身信息传播迅速，且信息来源不确定，这也成为各类谣言散布的温床。为了克服这一问题，传统新闻媒体要发挥自身的守门人职责，确保新闻信息的权威性，坚守岗位职责，增加新闻报道深度。传统新闻媒体与微博要互补各自的长短，相互借助实现新闻传播效果的最大化以及对社会整体发展与进步的最大推动力量。
四、结语
虽然微博诞生时间不久，但它迅速的传播覆盖力使得它晋升为包括电视、广播、报纸、网络在内的传统四大主流媒体形式之外的第五媒体。伴随其影响力的提升，其对于新闻报道的影响和改变也是不容小觑的。
参考文献：
[1] 邵培仁.传播学[M].高等教育出版社.2010年6月版，33-36.
[2] 芒戈，康特拉克特.传播网络理论[M].陈禹，刘颖，等译.北京：中国人民大学出版社，2012：23-25
[3] 邵培仁.媒介舆论学通向和谐社会的舆论传播研究[M].北京：中国传媒大学出版社，2012：3-4.